|
|
|
Кризис застолью не помеха
По данным исследовательского холдинга Ромир *, в декабре кризисного 2009-го года жители крупных городов потратили на продукты питания и товары повседневного спроса в два раза больше денег, чем в благополучном январе 2008-го. Конечно, сравнение декабря и января является не слишком корректным. Но и по сравнению с декабрем 2008-го года повседневные расходы в декабре 2009-го выросли почти на четверть. Если совсем точно – на 22%. Росстат уверяет нас, что рост потребительских цен не превысил 9% за год. Даже если не поверить Росстату и посчитать инфляцию по иной (более приближенной к реальности) потребительской корзине, на рост цен можно будет списать никак не более 12-15% прироста номинальных расходов. Получается, что реальные потребительские расходы (повседневные) выросли на 6-12%. И такую картину исследователи Ромир наблюдали в течение всего 2009-го года. Каждый месяц номинальные расходы на товары повседневного спроса превышали траты, сделанные за аналогичный месяц предыдущего года на 20-30% - см. График 1.
График 1. Динамика повседневных потребительских расходов жителей крупных городов в 2009-м году. Данные – холдинг Ромир. За 100% принимается соответствующее значение 2008-го года.
Я могу предложить следующее объяснение этого феномена. Во-первых, жители крупных городов стали больше времени проводить дома: немногие были отправлены в неоплачиваемые отпуска или вообще потеряли работу, многие стали экономить на развлечениях и питании вне дома, особенно – в ресторанах; некоторые отказались от поездок в другие города и страны. Во-вторых, рост потребления продуктов питания и товаров для дома связан с тем, что если раньше средством снятия нервного напряжения для отдельных потребителей служило приобретение одежды и мелкой бытовой техники, то в 2009-м году на смену такому «шопингу» пришло приобретение продуктов питания и товаров повседневного потребления. Феномен роста потребления шоколадных батончиков и губной помады в периоды экономических потрясений известен экономистам и социологам еще со времен Великой Депрессии в США.
На протяжении всех трех лет наблюдений последняя неделя года (52-я) оказывается особенно «ударной» в плане приобретения продуктов питания и товаров повседневного спроса - см. График 2.
График 2. Динамика повседневных потребительских расходов жителей крупных городов в 2007-2009 гг.. Данные – холдинг Ромир. За 100% принимаются расходы 36-й недели 2007-го года..
В 2007-м году горожане потратили на этой неделе на 53% больше, чем на 40-й неделе (вторая неделя октября) того же года. В 2008-м году превышение расходов 52-й недели над 40-й составило 40%. В минувшем году – 33%.
* Исследовательский холдинг Ромир разработал новый инструмент измерения потребительской реальности – «Ромир - индексы покупательской активности», рассчитываемые на основе исследовательской платформы SCIF.
«Ромир - индексы покупательской активности» отражают динамику потребления товаров повседневного спроса и цен на них, качественный и количественный состав потребительской корзины, изменения в предпочтениях в отношении мест покупок жителей российских городов.
Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые, верифицированные (технология сканирования штрих кодов) данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в 22 городах России с населением 500 000 жителей и более.
РОМИР | 25.01.2010
| | |
|
|