Имидж России поставили на двадцать первое место

По данным исследования "Имидж бренда страны"

Источник: Anholt - GfK Roper Nation Brands Index 2009 и 2008

"Что действительно примечательно, так это то, что за все годы, в течение которых я исследовал рейтинги репутации разных стран, я никогда не видел, чтобы какая-либо страна так сильно изменила свое положение в рейтинге, как это произошло с Америкой в 2009 году", комментирует  Саймон Энхольт, создатель исследования "Индекс бренда страны" (NBI) и независимый советник ряда правительств стран мира. "Несмотря на экономические проблемы, с которыми столкнулась Америка, США все-таки заняли значительную позицию. Результаты исследования подтверждают, что новая администрация США была хорошо воспринята в мире и что решение жителей Америки проголосовать за Барака Обаму придало Соединенным Штатам статус самой почитаемой страны в мире".

"Восприятие США улучшилось не только относительно деятельности Правительства, также улучшилось восприятие страны по остальным измеряемым параметрам - люди, культура и даже туризм в США",  - добавляет Ксяоян Жао (Xiaoyan Zhao), старший вице-президент и директор по исследованию NBI в подразделении GfK Roper Public Affairs & Media. "В то время как обычно репутация большинства стран из года в год не претерпевает серьезных изменений, Америка определенно разрушила эту тенденцию. Ключем к успеху США и остальных ведущих стран мира является принцип "куй железо пока горячо" и развитие направленной политики и коммуникации на продвижение бизнеса, финансовых инвестиций и туризма с целью повышения уровня национальных экономик и доверия к этим странам в мире".

Рейтинг NBI основан на международном исследовании, в котором население 20 крупнейших развитых и развивающихся стран оценивают каждую страну по 6 параметрам: экспорт, правительство, культура, люди, туризм и иммиграция/инвестиции. Рейтинг составляется на основе общей средней оценки по этим 6 показателям.

Если посмотреть на остальные страны в рейтинге, большинство из них остались в первой десятке, как и в 2008 году, хотя и с некоторыми изменениями позиций. Франция по-прежнему остается на втором месте, в то время как Германия и Великобритания переместились на третье и четвертое места соответственно. Япония (5) и Италия (6) не изменили своих позиций в рейтинге с 2008 года. Канада сместилась с четвертого места в прошлом году на седьмое место в 2009 году. Завершают список топ 10 стран Швейцария, Австралия, Испания и Швеция. Россия в рейтинге стран мира в 2009 году находится на 21-ом месте, переместившись на одну позицию вверх с 2008 года.

Другие заметные перемещения в рейтинге коснулись некоторых развивающихся стран, например, Китай, который перепрыгнул сразу несколько позиций с прошлого года и оказался на 22 месте рейтинга в 2009 г.

В этом году в исследование NBI также были включены вопросы по влиянию мирового экономического кризиса на мнение и восприятие респондентов относительно исследуемых стран. Основные результаты по этому опросу будут доступны в конце 2009 года. 

Начиная с 2008 года исследование "Nation Brands Index" проводится ежегодно компанией GfK в сотрудничестве с независимым советником США Саймоном Энхольтом. Индекс измеряет имидж 50 стран мира по 6 параметрам:
- Экспорт - определяет имидж продуктов и услуг в каждой стране, а также степень интереса, с которой покупатели активно ищут или наоборот избегают приобретать продукты, производящиеся в конкретной стране.
- Правительство - исследует мнение общества относительно уровня честности и компетенции правительства страны, характеризует индивидуальные представления граждан о правительстве, а также взгляды на глобальные вопросы, такие как демократия, правосудие, бедность и защита окружающей среды.
- Культура и культурное наследие - показывает глобальное восприятие наследия каждой страны и включает оценку уровня современной культуры страны, в т.ч. фильмы, музыку, живопись, спорт и литературу.
-  Люди - измеряет репутацию населения в таких областях как знания, образование, открытость, дружелюбие и другие качества, а также восприятие уровня потенциального гостеприимства граждан и дискриминации.
- Туризм - измеряет степень интереса к посещению страны и привлекательность туристических достопримечательностей.
- Инвестиции и иммиграция - определяет степень привлекательности отдельной страны относительно проживания, работы или учебы в ней; также демонстрирует восприятие гражданами экономической и социальной ситуации в стране.

Исследование проводится в 20 странах мира. В каждой стране проводится около 1000 интервью среди населения в возрасте от 18 лет и старше.