"Здрайверы" ушли в "Родную речь"От создавшей бренд группы BBDO
На российском ТВ стартовала новая рекламная кампания бренда "Здрайверы" от агентства "Родная Речь".
Напомним, что "Здрайверы" были маркетинговым детищем группы компаний BBDO. Сам брендинг продукта компании "Вимм Билль Данн" разрабатывался в BBDO Branding, а рекламная кампания - в BBDO Moscow. В конце августа тендер на креативное обслуживание бренда выиграло агентство "Родная Речь" (Leo Burnett Group Russia), теперь именно оно подхватывает "двойную" маркетинговую политику "Здрайверов".
Кампания, которую вело агентство BBDO, была направлена сразу на две целевые аудитории - бренд должен быть интересен детям, и вызывать доверие их родителей. Мультипликационные ролики создавали образ продукта в глазах непосредственных потребителей - детей. А "взрослый" флайт кампании рассказывал о пользе продукта с точки зрения взрослых.
"Родная речь" первым роликом для компании "Вимм Билль Данн" поддерживает "взрослую" часть маркетинговой стратегии. Лицом "взрослой" кампании стала популярная телеведущая Татьяна Лазарева, которая, в свойственной всем родителям манере, сомневается в натуральности продукта. Ролик наглядно демонстрирует, что является красителем в "Здрайверах".
Мультипликационная история "Здрайверов" также будет продолжена "Родной Речью". Телезрители увидят «сериал» из четырех тридцатисекундных роликов с телеведущей Татьяной Лазаревой и двумя ее дочерьми, Соней и Тоней, в главных ролях.
Евгения Кузнецова, Sostav.ru
Состав творческой группы
Клиент: Вимм-Билль-Данн
Директор по рекламе и специальным проектам: Наталья Игнатович Ведущий менеджер по рекламе: Наталья Нетбай
Продюсер: Ирина Дроздовская
Директор по маркетингу: Илья Соколов
Старший бренд-менеджер: Мария Зуева
Агентство: *Родная речь*
Креативный директор: Ирина Зверева
Арт-директор: Юлия Курникова
Копирайтер: Ирина Зверева
Продюсер: Оксана Северин
Директор по работе с клиентами: Ирина Аксенова Старший менеджер по работе с клиентами: Инна Журавлева
Продакшен: Пасифик Фильм
Продюсер: Екатерина Живых
Режиссер: Adam Johnson
Композитор: Сергей Чекрыжов
|