|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Рейтинг Креативности АКАР - итоги первого полугодия 2009Первую строку занимает Leo Burnett Moscow9 сентября Ассоциация коммуникационных агентств России представила общественности свой традиционный рейтинг креативности, по итогам первого полугодия 2009 года. Рейтинг креативности АКАР - совсем не "вкусовая" оценка той или иной работы, а скорпулезный подсчет наград, которые собрало агентство на фестивалях за отчетный период. В зависимости от занятого места или категории агентству присуждается определенное количество баллов, общее количество которых в результате и определяет конечную позицию агентства в рейтинге. В зачет идут баллы, набранные за участие в наиболее известных и популярных в России фестивалях. Список таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок АКАР. При этом каждому фестивалю присвоен определенный вес, соответствующий масштабу, специфике и его значимости для индустрии. Среди фестивалей, по которым велся подсчет баллов в этом году такие мероприятия, как ММФР, Каннские львы, "Идея!", ADCR, Golden Hummer, Golden Drum, ADCE, Epica и другие. Агентство, набравшее самое большое количество баллов, получает звание "Агентства года". В этот раз им стало РА Leo Burnett, набравшее 189 баллов. 
Сегменты, по которым подсчитываются рейтинги, не изменились с прошлого года: рейтинги составляются по категориям "Бренд-дизайн", "Интерактив", "Маркетинговые услуги", "Медиа", "Реклама" и сводный рейтинг. В этом году появилось нововведение - рейтинг "Самая награждаемая работа России по итогам 2008 года". Рейтинг этого года несколько отличается от предыдущих лет. Дело в том, что именно на конец 2008 года пришелся пик финансового кризиса, заставивший некоторые агентсва отказаться от участия в фестивалях, сконцентрировавшись на конкретной работе. Последствия такого "игнорирования" будут весьма существенны - объективность рейтинга будет поставлена под сомнение. Получается, что агентства, будь они даже лидерами в своей области, не попали в конечный рейтинг из-за отсутсвия фестивальных работ. К примеру, ни Depot WPF, ни Mildberry не участвовали в фестивалях и в рейтинге их нет. "Несколько лет назад, после серии первых призов на различных российских и международных фестивалях, мы приняли решение больше не участвовать в них, - рассказывает вице-президент брендингового агентства Mildberry Вадим Журавлев. - Причина? Гордость, зазнайство, высокомерие? Скорее всего, в российских фестивалях-междусобойчиках получать награды нам было уже неинтересно, а в международном масштабе мы чувствовали себя не совсем уверенно. В этом году мы все же решили отправить проект Organicescape на один из самых известных международных фестивалей Red Dot Design Award - и победили... На конкурс было представлено 6112 работ из 42 стран, и лишь немногие после жесткого отбора жюри были удостоены награды. Mildberry - в их числе. Вдохновленные этим успехом, мы решили вернуться к участию в фестивалях, хотя в российских участвовать все равно не будем. Проект Organicescape будет включен в "Международный Ежегодник Коммуникационного Дизайна 2009/2010", а также представлен на Выставке Победителей в музее Red Dot Design и в онлайн экспозиции на сайте www.red-dot.de. Для лидеров прошлого года (категория "Бренд-дизайн") Depot WPF, неучастие в фестивалях стало разовой акцией: "Depot WPF решило не участвовать в фестивальной жизни в 2009-м по одной простой причине: очень хочется оставаться первыми в рейтинге, - объясняет Алексей Андреев, Президент Depot WPF Brand and Identity, Со-Президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). - Ведь вступая в конкурсную гонку, мы всякий раз прикидывали - сможем ли пройти её в лидерах до конца, или нет. Победить на половине фестивалей и оказаться в итоге вторыми нас не устраивало. В начале текущего года мы объективно оценили свои перспективы и поняли, что по факту не имеем достаточного количества успешных фестивальных работ. Поэтому было принято решение отказаться от участия. Это наш личный выбор без претензий на истину. У каждого свой путь. К сожалению, мы работаем в жестком "категорийном" рынке, не дающем широких возможностей для фестивального креатива. Подождем следующего года". Основные же лидеры который год остаются неизменными - как и в прошлом году, в категории "Реклама" первое место занимает BBDO Moscow, лучшие "медийщики" - по-прежнему Leo Burnett. В категории же "Интерактив" BrandStudio потеснило продлогодних победителей BBDO Interactive. Direct Design занимает первое место в категории "Бренд-Дизайн". Евгения Кузнецова, Sostav.ru
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|