Group M обогнала VivaKi по закупкам рекламыФранцузская консалтинговая компания RECMA составила рейтинг по объемам закупки рекламы в России
 Согласно ему, крупнейшим закупщиком в 2008 году впервые стала Group M, обогнавшая группу VivaKi. Об этом пишет "Коммерсант". При составлении рейтинга были использованы данные компании TNS Media Intelligence, подсчитывающей затраты рекламодателей на основе официальных прайс-листов. Затем бюджеты были пересчитаны с учетом средних скидок для каждого медиа: ТВ и пресса - 40%, радио - 30%, кинотеатры - 50%. В сегменте наружной рекламы используется экспертная оценка "ЭСПАР-Аналитики".
Бюджеты на интернет-рекламу RECMA не учитывает. Российские агентства RECMA оценивает с 2003 года: все это время лидером среди закупщиков оставалась группа Vivaki, а среди конкретных агентств - компания Starcom, закупающая рекламу на ТВ для крупнейшего в стране рекламодателя Procter & Gamble. Но в 2008-м оборот Starcom вырос всего на 20%, до 642 миллионов долларов, пишет "Коммерсант". Хотя в прошлом году агентство стало обслуживать Samsung Electronics, чей годовой бюджет, по экспертным оценкам, превышает 45 миллионов долларов, при этом оно потеряло таких клиентов, как Kraft Foods и LG Electronics (примерно 30 миллионов долларов и 20 миллионов долларов соответственно). Наибольший прирост оборота в 2008 году, по версии RECMA, продемонстрировали агентства MediaCom (на 145%, до 360 миллионов долларов) и MindShare (на 92%, до 416 миллионов долларов), входящие в Group M.
Среди новых клиентов MediaCom - "Балтимор", Lindt, Dell, также были заключены контракты с Tele2 и компанией "Вимм-Билль-Данн" на стратегическое планирование, сообщил "Коммерсанту" директор по развитию бизнеса MediaCom Максим Тадевосян. "Кроме того, в прошлом году резко увеличила бюджеты на рекламу своих брендов в России уже обслуживаемая нами Volkswagen Group",- добавил он. Агентство MindShare c 2008 работает с Kraft Foods и LG Electorinics, также оно с прошлого года стало отвечать за стратегическое планирование МТС и закупки для оператора наружной рекламы крупных форматов.
В результате управляющая этими, а также еще тремя агентствами Group M впервые по совокупному обороту обогнала группу Vivaki, помимо Starcom объединяющую также агентства MediaVest (среди крупнейших клиентов - Mars Inc.), ZenithOptimedia (L`Oreal и Nestle) и Starlink (до 2009 года - "Евросеть"). Впрочем, позиции агентств сейчас зависят в основном от перехода рекламодателей от одного подрядчика к другому, поэтому по итогам 2009 года рейтинг может снова поменяться, пишет "Коммерсант".
Крупнейшие российские медиаагентства
Место |
Агентство |
Группа в России | Оборот, $ млн | Прирост к
предыдущему году, % |
| 2008 год | 2007 год* | 2006 год* | 2008 год | 2007 год |
|
1
|
Starcom |
Vivaki Russia |
642
|
534
|
458
|
20
|
17
|
|
2
|
Vizeum |
Aegis Media/OKS |
473
|
278
|
179
|
70
|
55
|
|
3
|
Mediaedge:cia
|
Group M
|
437
|
324
|
237
|
35
|
37
|
|
4
|
Initiative
|
АДВ
|
418
|
277
|
277
|
51
|
0
|
|
5
|
MindShare
|
Group M
|
416
|
217
|
181
|
92
|
20
|
|
6
|
Optimum Media OMD**
|
Optimum Media OMD Group
|
386
|
263
|
207
|
47
|
27
|
|
7
|
MPG***
|
АДВ
|
376
|
286
|
133
|
31
|
115
|
|
8
|
ZenithOptimedia
|
Vivaki Russia
|
373
|
244
|
180
|
53
|
36
|
|
9
|
MediaCom
|
Group M
|
360
|
147
|
91
|
145
|
62
|
|
10
|
MediaVest
|
Vivaki Russia
|
338
|
271
|
245
|
25
|
11
|
|
11
|
Dentsu-Smart
|
Dentsu Inc.
|
300
|
263
|
195
|
14
|
35
|
|
12
|
APR Media Services
|
Optimum Media OMD Group
|
288
|
212
|
143
|
36
|
48
|
|
13
|
Maxus
|
Group M
|
246
|
221
|
178
|
11
|
24
|
|
14
|
OMD Media Direction****
|
BBDO Russia
|
220
|
166
|
183
|
33
|
-9
|
|
15
|
Carat
|
Aegis Media/OKS
|
194
|
115
|
99
|
69
|
16
|
|
*Данные за 2006-2007 годы уточнены.
**Включая созданное в 2008 году агентство M2M.
***Включая выделенную в 2008 году из агентства компанию Arena.
****Включая созданное в 2007 году агентство Media Instinct.
Источник: RECMA.
Таблица с ресурса Kommersant.ru
|