|
Бренд Levi's призывает идти впередАгентство Wieden & Kennedy разработало патриотичную кампанию, ориентированную на молодых американцев"Go forth" или "Иди вперед" - с таким призывом обратилась кампания Levi Strauss к молодежи, привлекая внимание к своему главенствующему бренду Levi's. Начавшаяся в среду кампания включает в себя принты, рекламу на ТВ, в интернете, в газетах и социальных сетях, наружную рекламу и маркетинговые мероприятия, а также конкурс на собственном сайте. Создатели "Go forth" надеются, что она будет иметь такой же успех у молодежи, как и прошедшие 20 лет назад кампании "501 blues" и "501 U.S.A.". "Go forth" изобилует различными традиционными американскими образами, такими как стихи Уолта Уитмена, флаги, декларация независимости, воспевание духа первопроходцев и упорного труда, а также многое другое. Выбор такой образности связан с тем, что, согласно исследованиям, молодые американцы настроены весьма патриотично и с оптимизмом относятся к своей стране. Принты содержат соответствующие патриотические пионерские лозунги, напрямую связывающие джинсы Levi's и американский дух: 
"Бейся за новый мир"
"Для тех, кто трудится"
"Пусть обычный человек станет божественным"
"У меня есть все, что нужно"
"Эта страна не была построена людьми в костюмах"
"Работай для лучших времен"
"Делай лучшее, что можешь, и не оглядывайся назад"
"Крепкие как твой дух"
Состав творческой группы Agency: Wieden + Kennedy, Portland Executive Creative Directors: Mark Fitzloff, Susan Hoffman Creative Directors: Danielle Flagg, Tyler Whisnand Copywriters: Julia Oh, Rudy Adler Agency Executive Producer: Ben Grylewicz Agency Producer: Jeff Selis Agency Associate Producer Juliana Montgomery Production Company: Anonymous Content, Los Angeles Director: Cary Fukunaga Executive Producer: Danielle Peretz Line Producer: Joe Mandarino DP: Darren Lew Editorial: Joint Editorial Editor: Elliot Graham Assistant Editor: Jessica Baclesse Post Producer: Neil Kopp Post Executive Producer: Patty Brebner Sound: "America" poem by Walt Whitman courtesy the Walt Whitman Archive Music Composer: Owen Pallett and Charles Ives Music: "The CN Tower Belongs To The Dead (Many Ives Version)" by Final Fantasy Album Title: Many Lives 49 MP Publishers/Record Company: Third Side Music |
|