10.06.2009

P&G увеличил расходы на рекламу онлайн на 200%

Расходы концерна Procter&Gamble в первом квартале 2009 на медийную рекламу выросли более чем на 200%, сообщает AdAge со ссылкой на данные TNS Media Intelligence.

При этом затраты на баннерную рекламу выросли более чем на 200%, а расходы на ТВ-рекламу упали на 44%.

Однако даже несмотря на такой рост, доля баннерной рекламы сегодня составляет только около 4% квартального бюджета концерна общим объемом 672 млн долл. Если прибавить к этим 4% затраты на такие форматы, как онлайновая видеореклама, реклама с применением поведенческого таргетинга, мобильная реклама или поисковое продвижение, совокупные расходы тем не менее не превысят 5% общего бюджета.

Руководство концерна и раньше заявляло о намерениях увеличивать затраты на цифровые форматы рекламы. В частности, на это указывал Марк Притчард, директор P&G по маркетингу. По словам Притчарда, цифровые форматы - "потрясающий способ поддерживать связь с потребителями и углублять эти отношения". "Наша медиа стратегия очень проста: следовать за потребителем, - подчеркивает Притчард. - А он все больше и больше внимания уделяет именно цифровому миру".

P&G - не единственный производитель потребительских товаров, который решил резко увеличить расходы на рекламу онлайн. Его ближайший конкурент - Johnson&Johnson также в последнем квартале урезал совокупный рекламный бюджет более чем на четверть (на 28%), но при этом почти вдвое увеличил расходы на баннерную рекламу - до 15,5 млн долл. Это также составляет около 4% совокупного квартального рекламного бюджета концерна, который равен 397 млн. долл. По данным Interactive Advertising Bureau и PriceWaterhouseCoopers, совокупно производители потребительских товаров в 2008 году увеличили расходы на медийную рекламу онлайн на более чем 60%, до 1,5 млрд долл., что составляет сегодня около 6% рекламного бюджета. Кроме того, эти же производители увеличили расходы и на контекстную рекламу и на рекламу с применением поведенческого таргетинга.

"Общая тенденция такова, что на интернет тратится все большая и большая часть рекламного бюджета", - комментирует эти тенденции Грегг Амбах (Gregg Ambach), управляющий директор Analytic Partners, которая работает с P&G и другими рекламодателями.

В случае с P&G особенно примечательно то, что на цифровую рекламу стали тратить больше не несколько отдельных брендов, а практически все наименования. Компания сейчас активно продвигает при помощи цифровой рекламы и те бренды, которые не вели онлайновой активности в прошлые годы.

Среди других брендов P&G, которые активно тратились на медийную рекламу онлайн в последнем квартале:
  • кондиционеры для белья Bounce: потрачено 2,4 млн долл., что составляет 35% всего рекламного бюджета. Кампанию вело агентство Digitas, входящее в Publicis Groupe.
  • Vicks: потрачено более 4 млн долл. или около 45% совокупного рекламного бюджета в 8,7 млн долл. Кампанию обслуживало агентство Bridge Worldwide, входящее в WPP.
  • Head&Shoulders: потрачено около 3,5 млн долл. или 18% совокупного рекламного бюджета в 19,7 млн долл. Кампанию вело агентство Digitas.


грузоперевозки