Объемы казахстанского рынка телевизионной рекламы, I квартал 2009 года

По данным компании TNS Gallup Media Asia объем рынка телевизионной рекламы за I квартал 2009 года составил 127 млн. USD. По сравнению с аналогичным периодом 2008 года (78 млн. USD) рекламные бюджеты на ТВ выросли на 62,8%.

Диаграмма 1. Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам, I квартал 2008, 2009 гг.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок и надбавок, с учетом оценки по GRP.

С января по март 2009г наблюдается постепенное снижение рекламных бюджетов.

В марте по сравнению с январем рекламный бюджет снизился на 2,6 млн. USD.

В сравнении с тем же периодом 2008 года, в 2009 году затраты на размещение рекламы в каждом месяце выросли на: 177% в январе, 50,7 % в феврале и 20,1% в марте.

Динамику изменений количества выходов рекламных роликов в телевизионном эфире вы можете посмотреть на Диаграмме 2.

Диаграмма 2. Сравнительная динамика изменений количества выходов рекламных роликов по месяцам, I квартал 2008, 2009 гг.

Примечание: При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики.

Всего в ТВ эфире за первые три месяца текущего года можно было увидеть 228,8 тыс. рекламных роликов (что на 42,8% больше, чем за аналогичный период 2008г), общая продолжительность которых составила 101,9 тыс. минут (на 32,2 тыс.минут больше чем в 1 квартале 2008г).

В 1 квартале 2009г по сравнению с тем же периодом 2008г наблюдается увеличение выходов рекламных роликов на ТВ в каждом месяце: в январе - на 82%, в феврале - на 41%, в марте - на 20%.


Объемы рекламы в разрезе телекомпаний

Таблица 1. Объемы рекламы на телеканалах, I квартал 2009 г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний, без учета скидок и надбавок, с учетом оценки по GRP. При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики.

Тройка телекомпаний - лидеров по рекламному бюджету в I квартале 2009 года: ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, НТК и 31 канал.

Рекламный бюджет тройки лидеров составил 82,5 млн. USD - 64,9% от общего объема. Более подробно смотрите Таблицу 1.

Как в 2008, так и в 2009 году лидер по рекламному бюджету - телекомпания ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ. За первые три месяца 2009 года рекламодатели потратили на размещение своей рекламы в его эфире 53.5 млн. USD, что на 19.4% больше, чем за аналогичный период 2008 года. Всего в телеэфире 1 канала ЕВРАЗИЯ с января по март можно было увидеть 15,7 тыс. рекламных роликов - 6,9% от их общего числа. По количеству размещения роликов этот канал на 4 месте.

На втором месте по рекламному бюджету находится телеканал КТК. В его эфире с января по март 2009 года рекламодатели разместили рекламные споты на 14,5 млн. USD, что на 58% меньше, чем за аналогичный период 2008 года. В эфире КТК вышло 24,3 тыс. рекламных роликов, что составило 10,6% от их общего объема.

Замыкает тройку лидеров телеканал НТК. За I квартал 2009 года рекламный бюджет этого телеканала вырос более чем на 300% и составил 14,5 млн. USD. По количеству размещенных рекламных роликов т/к НТК занимает 2 место: в его эфире за рассматриваемый период можно было увидеть 26,7 тыс. рекламных роликов, что на 94,9% больше, чем в январе - марте 2008 года.


Ведущие рекламодатели

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей в I квартале 2009 года составили 59.2 млн. USD - 46.6% от общего объема.

В Таблице 2 представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за первые три месяца 2009 года.

Таблица 2. Ведущие рекламодатели, I квартал 2009г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок и надбавок, с учетом оценки по GRP. При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики, не учтена реклама не коммерческих рекламодателей.

ТОР 10 рекламодателей возглавляют компании: PROCTER & GAMBLE, K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR), KAR-TEL (КАР-ТЕЛ). Рекламный бюджет тройки лидеров составил 33.2 млн. USD - 26.1% от общего объема.

Также как в I квартале 2008 года, так и в январе - марте 2009 года компания PROCTER & GAMBLE является лидером по затратам на рекламу. Рекламный бюджет этой компании составил 16.5 млн. USD.

На втором месте - компания K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR) с рекламным бюджетом 10.4 млн. USD, что составляет 8,2% от общего бюджета.

Замыкает тройку лидеров компания KAR-TEL (КАР-ТЕЛ). В I квартале 2009 года эта компания затратила на рекламу своих услуг на ТВ - 6,3 млн. USD.