JWT попадет в "Книгу рекордов России" за Moscow 2.0 campaign для GoogleАгентство создало самое большое количество оригинальных рекламных макетов для одной кампании
4 марта 2009 года международное сетевое агентство маркетинговых коммуникаций JWT Russia было официально признано рекордсменом за разработку самого большого количества оригинальных рекламных макетов, созданных в рамках одной рекламной кампании "Москва 2.0" для клиента Google.
Как сообщили Sostav.ru в агентстве, в ближайшее время это достижение будет включено в очередное переиздание "Книги рекордов России". 232 макета были размещены на следующих носителях: 14 метростикерах, 22 биллбордах, 141 сити-форматах, 44 уличных лавках, 11 тейбл-тентах.
Еще в момент запуска этой масштабной кампании летом прошлого года, в компании Google утверждали, что по масштабу, эта outdoor кампания станет крупнейшей в России. Каждое сообщение на этих носителях имеет определенную топографическую привязку. К примеру, сити-форматы размещенные в районе Кутузовского проспекта рассказали об истории Триумфальной арки, стикеры в поездах метрополитена Замоскворецкой линии - об особенностях конструкции станции "Маяковская", а стойки в кафе о том, почему пицца "Маргарита" является королевской. При этом, помимо топографической привязки, рекламные сообщения привязаны и к самому носителю: скамейки "рассказывают" об интересных фактах, связанных со скамейками, а стойки в кафе о еде. Итогом такого интерактивного "урока москвоведения" стала карта Google, где на специальном слое было отмечено местоположение каждой конструкции.
"Нам очень повезло с нашим клиентом, который сразу поддержал масштабность идеи и обеспечил реальную интерактивность кампании - говорит Марина Беляева, эккаунт директор JWT, - все факты были найдены в поисковой машине Google, а специальный мапплет Google Maps позволил пользователям самим развить и дополнить нашу кампанию".
Состав творческой группы:
Moscow 2.0 campaign
Google:
Константин Кузьмин
Юлия Анфилова
JWT Russia:
Копирайтеры: Иван Богданов, Иван Чимбуров, Александр Гинзбург, Андрей Сивков, Кирилл Кутырев, Анастасия Чупрына, Андрей Каштанов
Арт-директора: Иван Богданов, Жана Алексеева
Эккаунты: Марина Беляева, Марина Тарасенко
Медиа-агентство: Mind Share
Медиа-плэннинг: Евгения Марченко
|