Nike указывает женщине ее место

Производитель спортивной одежды и обуви Nike запустил онлайновую социальную кампанию «GameChangers: Change the Game for Women in Sport» («Измените правила игры для женщин в спорте»). Кампания создана совместно с некоммерческим партнерством Ashoka — организацией, которая использует спорт для того, чтобы стимулировать различные социальные изменения в мире. Инициатива является неявным продолжением ориентированной на женщин кампании Nike «Да, я такая!» («Here I am» в английском варианте). Она также должна была поддержать новое поколение спортсменок, изменить само отношение общества к женскому спорту и заставить людей уважать спортсменок и их достижения.

Центром новой кампании является сайт Nikegamechangers.com, созданный совместно с агентством McKinney. Он предлагает потребителям поучаствовать в конкурсе различных социальных инициатив, нацеленных на улучшение качества жизни женщин и использующих для этой цели спорт.

Видеоролики на сайте рассказывают о том, как спорт уже изменил жизнь девушек в разных странах. Например героиня-африканка одного из роликов играет в футбол: 

Gamechangers — далеко не новая инициатива Nike. В прошлом году победители аналогичного конкурса социальных проектов получили по $5 тыс. Среди предложенных были программы по использованию футбола в Южной Африке для распространения информации о ВИЧ и СПИДе и американская программа Sports4Kids, работающая с детьми из малообеспеченных семей. Всего было подано около 400 заявок.

Однако в нынешнем году конкурс полностью посвящен женщинам. Среди уже поступивших предложений — спортивные матчи между палестинскими и израильскими девочками, пропаганда женского спорта в Афганистане и тому подобные идеи. Выдвижение проектов уже закончено, с ними можно ознакомиться на сайте. В финал конкурса попадут 12 проектов, отобранных жюри, за которые в апреле можно будет голосовать на сайте. Победители будут объявлены 15 апреля.

Для продвижения конкурса и сайта в Сети Nike снял необычный вирусный ролик под названием «Biological Science: Introducing the Female Body» («Биология: представляем женское тело»).

Чрезвычайно провокационный (по нынешним политкорректным временам) ролик снят нарочито в «состаренном» стиле «образовательных» фильмов, а звук в нем имитирует шуршание кинопленки в проекторе. Ролик сравнивает мужское и женское тело (не в пользу последнего, естественно) и сопровождается шовинистическим мужским комментарием о том, что женщины «все-таки годятся для того, чтобы готовить и убираться», хотя вот «с математикой у них совсем плохо». Ближе к концу комментатор опускается до комментария о том, что женщины и вовсе предназначены только для того, чтобы рожать детей, и ни в коем случае не должны заниматься спортом. Впрочем, на этом месте пленка как бы «расплывается» и становится очевидно, что авторы фильма хотели сказать совсем другое: «Сражайтесь с неравенством, стереотипами, разрушайте мифы». Текст ролика заканчивается финальным слоганом, призывающим изменить «правила игры для женщин во всем мире» и отсылающим на сайт кампании Nikegamechangers.com.

mediarevolution.ru