Диагноз от КОМКОН

По итогам опроса, проведенного КОМКОНом по заказу Superbrands International в августе 2006 года. оценившего так называемое здоровье брэнда - соотношение между знанием конкретной марки и лояльностью к ней потребителей, рассмотрим категорию "Шоколадные конфеты".
Здесь стоит обратить внимание на следующий факт: самым здоровым брэндом оказалась не старейшая отечественная марка "Красный Октябрь", а молодой "А.Коркунов" и заграничная "Рафаэлло" (компания Fererro Rocher). По степени лояльности "Красный Октябрь" уступает даже новичку рынка - брэнду "Комильфо" Рузской кондитерской фабрики. Вряд ли внушает оптимизм пирамида марки "Нестле Классик" - у нее самый низкий коэффициент конвертации (13%) между предпочтением и лояльностью.
А производители Merci могут быть довольны уровнем предпочтения и лояльностью потребителей. Пожалуй, владельцу брэнда компании Storck необходимо сосредоточить свои усилия на большей известности марки и пробудить к ней еще больший интерес.

Пирамиды "Здоровье марки"

Источник: КОМКОН

400 телефонных интервью москвичей в возрасте 18-55 лет

Часть 1

27.12.2006

Статьи

Бизнес и Политика

ВКонтакте: Трамплин для бизнеса или убежище для спекулянтов? Четверть россиян хотя бы раз в жизни совершали покупки у частных лиц через социальную сеть

Реклама и Маркетинг

История бренда: AEG Одному из старейших производителей электроники в Европе исполняется 125 лет

Медиа

Вячеслав Луговых: Все будет хип-хоп Гендиректор A-ONE об итогах ребрендинга и интересе к радиобизнесу

Бизнес и Политика

Нелегальный табачный рынок РФ может вырасти до 35% Эксперты полагают, что к этому может привести нынешняя акцизная политика государства

Медиа

Пресса держится на привычках рекламодателей и читателей Роспечать проанализировала рынок печатных СМИ в России

Реклама и Маркетинг

Zippo - гарантия длиною в жизнь Известный бренд отмечает свой 80-летний юбилей

Бизнес и Политика

«Связной»: от «Горбушки» до федерального игрока Сегодня известный бренд отмечает свое десятилетие

Бизнес и Политика

История логотипов:Sony и Nokia Как менялись логотипы двух гигантов рынка электроники

© Состав.ру 1998-2012, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail