Propaganda Ogilvy сделало для Maxwell House ролик в "документальной" манере
Чтобы упрочить свою позицию и закрепить в сознании потребителя отличительные черты бренда Maxwell House - индивидуализм, оптимизм и несхожесть с обыденным и рутинным - была разработана рекламная кампания, основой которой стал телевизионный ролик "Студия".
В разработке и съемке ролика принимали участие сотрудники Нью-Йоркского отделения Ogilvy. Таким образом ролик стал одной из частей глобальной кампании под названием Maxwell House Our House.
В ролике "Студия" показано, как кофе Maxwell House благодяря своему яркому, насыщенному вкусу пробуждает вдохновение, помогает проявить себя и выйти за рамки привычного. Героями ролика стали люди, занятые своей повседневной работой, которые с помощью кофе Maxwell House смогли взглянуть на то, что они обычно делают, по-новому.
Ролик снят в живой, почти "документальной" манере, дающей ощущение присутствия зрителя на месте действия.
Ролик вышел в эфир 14 августа. Его можно увидеть на телеканалах Первый, Россия, СТС, Ren-TV, Домашний, DTV, НТВ, ТНТ, ТВ3, Центр, MTV, Муз ТВ.
Состав творческой группы
Агентство: Propaganda Ogilvy
Клиент: Kraft Foods Russia
Категория: Coffee
Бренд: Maxwell House
Название проекта: Maxwell House "Studio" TVC
Креативный директор: Ivor Jones
Арт-директор: Денис Крупчатников
Копирайтер: Анна Щетинкина
Эккаунт-директор: Юлия Симонова
Эккаунт-менеджер: Инна Журавлева
Директор по креативным услугам: Елена Тарасова
Продюсер агентства: Дмитрий Никоноров
Продакшн: DTV-MA; Niteowl Films, Inc
Продюсеры: Михаил Шефер; John Massey
Режиссер/DOP: Jeremy Saulnier
|