|
| Сергей Степанов обладает более чем 12-летним опытом работы в крупных мультинациональных компаниях. С 1992 по 1996 г. работал менеджером по маркетингу в компании Rank Xerox (из них два года – в центральном европейском офисе компании в Лондоне). С 1996 г. работал директором по маркетингу компаний Pillsbury, Mary Kay, Pepsi Bottling Group Russia.
Самвел Аветисян работал вместе с Олегом Тиньковым с 1995 г., когда стал специалистом отдела маркетинга компании “Петросиб” (петербургская сеть магазинов по торговле электроникой “Техношок”). В 1997–2000 гг. работал в телекоммуникационной компании Telenor и компании “Петроимпорт” (производитель продуктов питания). В 1999 г. вернулся в “Дарью” на должность директора по маркетингу. В 2001 г., после того как Тиньков продал “Дарью”, занял аналогичную должность в компании “Тинькофф”. |
|
Аветисян хорошо известен на рекламном рынке как автор скандальных рекламных кампаний пива “Тинькофф”. В 2003 г. Министерство по антимонопольной политике даже рекомендовало каналам снять с эфира ролик “Яхта”, в котором фигурировали две обнаженные девушки.
По словам Олега Тинькова, причиной увольнения Аветисяна послужила “потребность в новых качественных менеджерах”. “Компания растет, мне потребовались менеджеры с опытом работы в крупных компаниях. Самвел — один из самых талантливейших креативщиков, но он слабый управленец, — объясняет Тиньков. — Я предлагал Самвелу занять должность креативного директора, но он отказался”. Поиск кандидатуры на место Аветисяна начался полгода назад, Степанов был приглашен в “Тинькофф” в июле.
Сам Аветисян в беседе с “Ведомостями” вчера подтвердил, что покинул “Тинькофф”, но не стал комментировать причины. “Это решение было мое, осознанное и взвешенное”, — сказал он.
Уход Аветисяна не означает изменения маркетинговой политики компании, утверждает Тиньков. В этом году, по его словам, рекламный бюджет “Тинькофф” составит $8-9 млн, а в 2005 г. планируется $15 млн. Новый директор по маркетингу “Тинькофф” Сергей Степанов говорит, что сейчас занят разработкой концепций новых рекламных кампаний.
О том, во сколько компании обошелся Сергей Степанов, Тиньков не говорит, но оценивает стоимость такого специалиста на рынке не менее чем в $150 000 в год. Управляющий партнер хедхантинговой компании Winner Partners Григорий Окунь говорит, что зарплата директора по маркетингу российской компании средних размеров составляет $8000-10 000 в месяц, в крупной компании — уже до $16 000.
Участники рынка высказывали разные причины, которые могли побудить Тинькова сменить директора по маркетингу. Креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов считает, что уход Аветисяна может быть связан с принятием поправок к закону “О рекламе”. “Легко показывать [в рекламном ролике] голых женщин, а [что делать] когда их запретят? Нужно искать что-то новое”, — уверен Смирнов. Смирнов говорит, что в данной ситуации Сергей Степанов хорошо подходит для “Тинькофф”, так как он, например, запускал на российском рынке минеральную воду Aqua Minerale, которая стала лидером в своем сегменте. “Он не боится нестандартных решений, поэтому хорошо подойдет Тинькову”, — считает Смирнов.
Гендиректор агентства “Амлинский и партнеры” Андрей Амлинский уверен, что уход Аветисяна символизирует переход “Тинькофф” к “профессиональному маркетингу”. “Компания растет, и место креативщиков занимают скучные брэнд-менеджеры. К тому же Тиньков — очень авторитарный владелец, возможно, Самвел [Аветисян] просто устал от постоянных шатаний своего босса”, — предполагает он.
“Эпатажные образы обнаженных женщин уже исчерпали себя в рекламе "Тинькофф". Возможно, Аветисяну стало скучно в этих рамках”, — полагает директор по маркетингу компании “Балтика” Андрей Рукавишников. Он не исключает того, что “Балтика” может пригласить Аветисяна на работу.
Аветисян говорит, что пока не думал о новом месте работы и никаких предложений не получал.