Зубочистки нарвались на скандал

ООО «Просперити» попыталось использовать непристойный слоган для привлечения внимания. На щитах с изображением девушки с флостиком было написано «Беру в рот и легко и эффективно чищу между зубами». Первая фраза была написана крупнее и ярче, чем остальной текст. Щиты привлекли внимание телевидения, которое обратилось в Городской центр размещения рекламы, который тут же сделал замечание ООО «Талер», разместившему эти плакаты. Через полтора часа 8 щитов с провокационной рекламой были заклеены серой бумагой. Сегодня, как сообщил Михаил Погосов, генеральный директор ООО «Талер», его сотрудники заклеивают и второй вариант плакатов (всего 6 щитов), на которых изображена женщина в полупрозрачном пеньюаре, а надпись гласит «Зачем вам трусики-стринги, если у вас желтые зубы».

Планируется оставить только третий – нейтральный, вариант рекламы – плакаты с изображением флостика и рассказом о пользе чистых зубов. Скорее всего, этот вариант займет место рекламы, вызвавшей негодование телевизионщиков и ГЦРР. Все расходы по замене плакатов, по словам Михаила Погосова, понесет рекламодатель. Это всего $2,5 тыс. Договор между ООО «Просперити» и ООО «Талер» заключен на аренду 36 щитов.

Наиболее известные случаи скандальной наружной рекламы в Петербурге:
1999 - реклама колготок "Serenata" - девушка в коротком черном платье и слоган “Подними ему настроение”
2001 - реклама пельменей “Дарья” - обсыпанные мукой женские ягодицы и слоган "Твои любимые пельмешки"
2001 - реклама страхового брокера "Энерджи лайф" - молотобоец в стиле плакатов Маяковского и красные буквы по диагонали: “Трахнем страх!”
2004 - реклама магазинов “Эльдоадо” - пылесос и слоган “пыль СОСУ ЗА КОПЕЙКИ”

За конкурентов ответит менеджер
«У нас есть собственная комиссия по этике, но подчас заказчик создает нам такие условия, что приходится работать в спешке - и печатать и вешать, говорит. - Михаил Погосов, - Я два дня назад вернулся из отпуска и узнал о содержании щитов только вчера от ГЦРР. Хорошо, что получилось быстро их заклеить.

Конечно, мы из-за таких случаев несем серьезные потери. Прежде всего, это ущерб нашей репутации, хотя пытаться получить от ООО «Просперити» компенсацию за моральный ущерб мы не будем. Во-вторых, придется уволить менеджера, сопровождавшего этот проект.

У меня даже родилась мысль. Что кто-то из конкурентов решил нас подставить таким образом – через эту фирму. И момент выбран очень удачно – и я, и председатель совета директоров были в отпуске».

Отделались предупреждением
По словам Дмитрия Знаменского, заместителя директора ГЦРР, никаких карательных санкций по отношению к ООО «Талер» применяться не будет. «Мы сделали им предупреждение, - сказал он, и они моментально отреагировали – все щиты были заклеены в течение полутора часов». Кроме того, Дмитрий Знаменский утверждает, что ГЦРР не занимается согласованием макетов рекламных плакатов, т.к. это не входит в его функциональные обязанности.

Есть мнение
Екатерина Чижова, руководитель образовательной и просветительской программы торговой марки “Флостик”:
Мы возмущены, тем что наши плакаты заклеены. В эту рекламную кампанию мы вложили $100 тыс., и сейчас подсчитываем понесенные убытки. Все макеты мы согласовали с ГЦРР. Сейчас мы ведем переговоры с ООО “Талер” и ГЦРР о том, как разрешить эту ситуацию. Мы все-таки хотим, чтобы оставили согласованные нами плакаты. Наши юристы готовят заявление о неправомочности действий ГЦРР.