Сегодня Web 2.0 - не что иное, как система инструментов, позволяющих потребителю самостоятельно моделировать отношения с рекламой. В основном взаимодействие происходит на уровне распространенных сегодня социальных сетей и сообществ. Последние используют вирусный маркетинг и размещение рекламы, а бренды создают собственные сообщества по темам схожим с позиционированием марки. Сюда же относится процесс создания рекламы потребителями.      

В полном контакте с одноклассниками.

Автор: Павел Буриан

Каждый день толпы страждущих и жаждущих общения терроризируют мою стенку и мою почту. Эффект чувствуется. Настолько, что даже у моей любимой блоггерши появляется пост, который она считает в меру полезным для «никчемного дневника». Если появляется отрицание, значит тренд в зените славы!

Копии западных сайтов http://www.classmates.com/ (и десятков других в разных странах) и полный аналог Facebook - одной из самых больших соц. сетей в США - поработили всех нас. Грустно.... В принципе.

Но радостно маркетологам и рекламщикам! Такое непаханное поле для воздействия на многообразную ЦА (от именно что воздействия - поймал!). Уверяю вас «воздействие» здесь не сработает, «взаимодействие» будет более правильным словом. А взаимодействие это очень, очень  долгая и  вдумчивая работа. Главное в соц. сети - это как в Бойцовском клубе, надо играть по правилам соц. сети. Расскажу свои мысли:

Первое правило социальной сети - никому не говорить о социальной сети  (шутка) Надо вещать всем о том, что вы там представлены.

Второе правило - все равны перед лицом друг друга.

Третье правило - не надо воздействий, надо взайимодействие.

Четвертое правило - взращивайте своих агентов в социальной сети. Это как организация разведывательной службы по методу Рихарда Зорге. Взращивайте их с нуля, не перекупайте никого. Это будет сразу видно...

Пятое правило социальной сети - взрастив агентов, делайте из них самых крутых чуваков в сети.

Тут деньгами (баннеро-показами) людей не проймешь. Принцип естесственного отбора. Будьте крутыми, красивыми, умными и веселыми, создавайте группы и движения, и люди к вам потянуться.

Главное - очень деликатно, не топорно.

Ресурс есть, он просто колоссальный. А на хорошой идее вообще расцветает. Например:  

Двадцатитысячный флэш-моб «В контакте», смайлик в квадратике на выборах.

Или вот так сотня тысяч на камеди. Вот бренд так бренд.

Клуб владельцев Nokia. Nokia, АУ-У-У? Вы где? Почему еще не здесь?

Или даже так. Adidas, дела-то делаются уже без вас =)

Так почему это делайте не вы, господа рекламщики и маркетологи? Такие шансы и так упускать! Найдите людей, посадите их, дайте им задачу выделяться и работать на ваше благо. Ну а лучше, отдайте это на откуп нам, профессионалам =).

Как видите, возможностей внедрения море. Надо правильно и четко подходить к таким вопросам. Но это лишь тактика, пускай необходимая, но все же тактика.

Стратегически правильно думать, искать и создавать своих одноклассников, которые  в контакте.

Нужно находить пустые ниши, интересные темы. Люди открыты к общению друг с другом. Главное их чем то заинтересовать. К примеру, у "Одноклассников" уже явный акцент на эротическую подоплеку из прошлого. Я думаю, вы видели эти слоганы, бродящие в Интернете:

Одноклассники.ру - Пусть все твои любовницы наконец увидят друг друга

Это самое цивильное, остальное вот здесь.

Есть еще несколько других популярных сетей ("Мой круг", Webby, Habr Habr), но они более узкие и профессионально ориентированные. Все-таки, не так они манят блеском миллионов пользователей. Ну и ЖЖ c Live Internet, но это история уже стара как мир. Многие их удачно используют, например мы. Первое место в рейтинге «Яндекс. Блоги» на тот день, между прочим.

В общем, я думаю, что надо создавать свои истории, и не просто на период промоушенов на пару  месяцев, а долго и скурпулезно от малого к великому строить проекты. Сейчас ситуация действительно странная, у брендов куча денег, но они почему то всегда довольствуются 30-40 тысячи регистраций с баннерных кампаний на промо сайте. Потом этот промо сайт закрывается, открывается новый и история повторяется. Все это время огромные деньги тратятся на продвижение этих промо сайтов.

Вы слышали хоть раз, чтобы YouTube вешал свои баннеры?

Они сделали так, чтоб их окошки с видео вешали сами пользователи бесплатно. Вот в чем разница.

Кстати пара золотых идей есть. Заинтригую вас одной загадочкой. Кого у нас России больше всего в мире? Вот уж золотая жила...ЭЭХ.

На этом кланяюсь, кто-то поставил на мое фото кол  на "Одноклассниках". Вот, приколисты...