Сегодня Web 2.0 - не что иное, как система инструментов, позволяющих потребителю самостоятельно моделировать отношения с рекламой. В основном взаимодействие происходит на уровне распространенных сегодня социальных сетей и сообществ. Последние используют вирусный маркетинг и размещение рекламы, а бренды создают собственные сообщества по темам схожим с позиционированием марки. Сюда же относится процесс создания рекламы потребителями.
Diesel VS Russia 
Привет, с вами снова я, опять на пике технологий, креатива и нового мышления 2.0. Хватит смотреть на брэндов - монстров. Как я и говорил, они все слишком медлительны, есть области и примеры поинтереснее.
Давайте посмотрим на одежду, как на продукт, который всегда должен быть на пике моды и трендов.
Я задался вопросом, почему наши российские брэнды, которые обзавелись деньгами и платежеспособной аудиторией, сидят и молчат. Как можно молчать в мире стиля, самовыражения, идентификации?! Посмотрите на Savage, Oggi, Carlo Pazolini, Sela, Tervolina, Gloria Jeans и на многих других. Как так получается, что они делают одежду и ни о чем не говорят, почему они упорно молчат?
Приглашают звезд, делают слоганы, копирайты и картинки. Но разве кого-то это волнует? Кто-то их слышит? Почему так происходит? Как вы думаете?
Я задаюсь этим вопросом и не могу найти ответов.
Тем временем, хочу рассказать Вам про мою брэнд-икону, Lovemark. Это Diesel.
История недолгая, блистательно успешная и сейчас необыкновенно трендовая. Брэнд начал с территорий сексуальности и драйва, но вот уже который год он идет все дальше, в сторону глобальных проблем и универсальных смыслов. Взяв лучшее от United Colors of Benetton в исполнении Тоскани, они пошли по своему пути. Они говорят о том, что важно!
Проблема пресыщения технологиями и страха перед будущим - пожалуйста. Будьте спокойны! Даже через 100 лет в далекой галактике вы останетесь людьми.
Глобальное потепление? Оно уже READY.
http://ru.youtube.com/watch?v=l_cZIT8Xcn0&feature=related
Сны - часть жизни, о которой мы знаем так мало. Diesel расскажет и покажет:
Но гениальность их креаторов, менеджмента и дизайнеров тускнеет перед их видением инсайтов, трендов современности. Они, сидя у себя в итальянской деревушке, придумывают то, к чему другие приходят через годы. И, самое главное, они не останавливаются, они действительно создают вселенную для всех, кто такой же, как они, во всем мире. Во всем мире - значит в Интернете, прежде всего.
Насколько же красочно и уникально они работают в Интернете. Плавно меняя идеи, креативы и темы, но, оставаясь в рамках глобальной концепции непохожести и индивидуальности, они создают уникальные онлайн миры, где хочется жить.
Расскажу вам несколько ярких и культовых историй. Пока их не так много, но поверьте мне, то ли еще будет.
Начнем с последнего великого успеха.
На сайте diesel.com шесть видеокамер в течение 5 дней 24 часа в сутки наблюдали за тем, как две девушки-оторвы (The Heidies) идут по пути к славе. Они украли новую, только что разработанную коллекцию Diesel и сотрудника компании, и заперлись вместе с ним на пять дней в одном из номеров отеля. Кампания предоставляла посетителям сайта массу интерактивных возможностей: с Heidies можно было поболтать в чате, загрузить их фотографии, и так далее.
Реалити шоу пользовалось невероятным успехом. Diesel не испугался web 2.0!!!
Вернемся назад. Во время компании DREAMS, Diesel в реальном времени показывал спящих людей. Они создали уникальное сообщество снов, где люди могли обсудить смысл своих снов, найти dream buddies и так далее. Социальная сеть на тему снов.
Во время глобального потепления это было вот так:
А в последнюю кампанию нового аромата от Diesel вы сможете открыть неизвестное http://www.diesel-fragrances.co.uk/ и понять, что такое топливо для жизни.
А также сказать I am alive, записать на камеру и посмотреть, как сотни других людей со всего мира выражают то, что они ЖИВУТ!
Теперь скажите, вы были хотя бы раз на сайтах российских одежных брэндов? Вы смеялись или плакали над их рекламой, вы сочувствовали героям в этой одежде?
Скажите, что говорят наши брэнды одежды, кому они рассказывают свои истории и как?
Их дизайнеры ездят по всему миру на показы и выставки. Их бюджеты позволяют оплачивать главных российских celebrity, показывать ТВ-ролики и завешивать щитами российские и около российские города. Так почему они молчат?
У них есть шанс наделить продукты мечтой, смыслом, которые каждый человек будет с удовольствием нести в себе, но они этого не делают. У них есть все возможности создавать сообщества своих потребителей, объединять их общими целями, но они этого не делают. Они что-то говорят, но их слова хуже молчания. С чем это связано - для меня вопрос. Уверен, Вы мне ответите на него. Возможно на российском рынке слабая конкуренция, и все у них и так в порядке, но ведь Diesel то уже здесь. Эй, российские брэнды, ARE YOU ALIVE?
| 