Сегодня Web 2.0 - не что иное, как система инструментов, позволяющих потребителю самостоятельно моделировать отношения с рекламой. В основном взаимодействие происходит на уровне распространенных сегодня социальных сетей и сообществ. Последние используют вирусный маркетинг и размещение рекламы, а бренды создают собственные сообщества по темам схожим с позиционированием марки. Сюда же относится процесс создания рекламы потребителями.
 Альтернативные становятся традиционными
Так называемые «альтернативные» медиа (в первую очередь - интернет) все более активно используются маркетологами крупнейших брендов, - такие выводы содержатся в докладе инвестиционной компании Veronis Suhler Stevenson Communications, которая занимается инвестициями в медиа и коммуникации в Северной Америке и Европе. Исследование посвящено альтернативным медиастратегиям в США в период 2007-2011 годов.
В 2006 году совокупный рост рекламного рынка в целом уже в основном был обеспечен за счет роста расходов на интернет-рекламу, мобильную рекламу и альтернативную out-of-home рекламу (с небольшим вкладом политической рекламы). По данным VSS, общий рост рекламного рынка в 2006 году составил 5,7%, а его объем достиг $209,74 млрд, - цитирует доклад MediaPost.
«Мы являемся свидетелями большого изменения медиаландшафта, которое обусловлено изменениями в технологиях, поведении потребителей и тем, как на это реагируют маркетологи брендов и коммуникационные компании», - подчеркивает Джеймс Рутерфорд (James Rutherfurd), исполнительный вице-президент и управляющий директор VSS. По его словам, в компании ожидают, что эта тенденция будет актуальна в течение ближайших пяти лет.
Именно "новые" реклама и маркетинг в 2001-2006 годах уже были самыми быстрорастущими секторами рекламного рынка, обеспечивая наибольшую выручку. Расходы на альтернативные виды рекламы, включая интернет, мобильную рекламу, видеоигры и цифровую рекламу out-of-home среди прочего выросли в 2006 году на 36,6% до объема в $26,53 млрд. В то же время расходы на традиционную рекламу за 2006 год выросли лишь на 2,4 % до $183,21 млрд. Слабый рост наблюдался и в секторе газет, каталогов и потребительских журналов.
Аналогичная ситуация складывается и в маркетинге. Расходы компаний на альтернативный маркетинг (спонсорство (branded entertainment), интерактивный маркетинг и e-custom publishing) в 2006 году выросли на 17,3% до $61,67 млн. В то же время расходы на традиционные виды маркетинга, например прямые рассылки и промо-акции, выросли только на 5,0% до $192,34 млрд.
«Крупнейшие национальные рекламодатели ускорили диверсификацию своих денежных потоков и перенаправляют их из традиционных печатных и эфирных медиа в альтернативные цифровые платформы, чтобы справиться с медийной фрагментацией аудитории, пользовательской многозадачностью и все растущим вкладом технологий в медиа-модели», - замечает Рутерфорд. Результатом этого движения и стал экстраординарный рост альтернативных медиа и маркетинга.
В 2007 году и вплоть до 2011 года, по прогнозу авторов доклада, альтернативная реклама и маркетинг продолжат расти необычайно быстрыми темпами, в среднем - на 17,4% в год до объема в $197,11 млрд, в то время как традиционная реклама будет расти темпами лишь в 3,2% в год, достигнув $438,99 млрд в 2011 году. Самыми быстрорастущими секторами станут интернет и мобильные сервисы, а также спонсорство, пиар и out-of-home media - их среднегодовые темпы роста составят от 10% до 15%. По прогнозу VSS, совокупный объем интернет-рекламы в 2011 году достигнет $61,98 млрд.
В целом расходы компаний на все виды медиа в 2007 году по прогнозу Veronis Suhler Stevenson, вырастут на 6,4%, а в 2008 году превысят $1 триллион.
Но главное событие произойдет в 2011 году: интернет станет бОльшим рекламным сектором, опередив по объему печатные газеты. Это станет своеобразным "водоразделом" в медийной истории, - предполагают в VSS.
|
Виды интернет-рекламы и расходы на них в США ($млн)
|
|
|
2006
|
2007
(прогноз)
|
2011
(прогноз)
|
рост в 2001-2006 гг. (%)
|
рост в 2007-2011 гг. (%)
(прогноз)
|
|
Расходы на национальную
интернет-рекламу
|
16,879
|
21,119
(+25,1%)
|
38,897
|
18,8%
|
18,2%
|
|
Расходы на местную
интернет-рекламу
|
6,384
|
8,376
(+31,2%)
|
19,200
|
38,3%
|
24,6%
|
|
Реклама в социальных сетях
|
350
|
807
(+130,5%)
|
2,745
|
411,5%
|
51,0%
|
|
Реклама в блогах, подкастах и RSS
|
78
|
196
(+151,5%)
|
1,138
|
нет данных
|
70,9%
|
|
Всего
|
23,691
|
30,498
(+28,7%)
|
61,980
|
23,1%
|
21,2%
|
|
Veronis Suhler Stivenson
|
Рост в 25,79% прогнозируют авторы доклада в отношении объемов размещения рекламы на сайтах традиционных медиа. Объемы этой рекламы в 2006 году уже составили $8,585 млрд. В 2011 году они достигнут $27,2 млрд, - цитирует текст доклада MediaPost.
Основными секторами в интернет-рекламе продолжат оставаться контекстная реклама, медийная реклама и спонсорство. Объем этого вида рекламы в 2011 году достигнет $38,897 млрд, а сам сектор будет расти в 2006-2011 году темпами в 18,2%. В блогах, подкастах и RSS-трансляциях будет размещено в 2011 году рекламы на $1,138 млрд. Это один из самых быстрорастущих секторов и интернет-рекламе, среднегодовые темпы роста в нем составят 70,9%.
|
Виды интернет-рекламы и расходы на них в США ($млн)
|
|
|
2006
|
2007
(прогноз)
|
2011
(прогноз)
|
рост в 2001-2006 гг. (%)
|
рост в 2007-2011 гг. (%)
(прогноз)
|
|
Поиск по ключевым словам
|
6,799
|
8,689
(+27,8%)
|
16,744
|
86,7%
|
19,8%
|
|
Баннерная реклама
|
3,685
|
4,536
(+23,1%)
|
8,055
|
7,6%
|
16,9%
|
|
Classified
|
3,059
|
3,876
(+26,7%)
|
6,779
|
21,7%
|
17,2%
|
|
Rich Media
|
1,192
|
1,432
(+20.1%)
|
2,654
|
26,8%
|
17,4%
|
|
Referrals
|
1,310
|
1,769
(+35.0%)
|
3,573
|
54,3%
|
22,2%
|
|
Спонсорство
|
496
|
415
(-16.4%)
|
271
|
-23,1%
|
-11,4%
|
|
E-mail рассылки
|
338
|
403
(+19.3%)
|
821
|
8,9%
|
19,4%
|
|
Всего
|
16,879
|
21,119
(+25.1%)
|
38,897
|
18,8%
|
18,2%
|
|
Veronis Suhler Stivenson
|
Одна из причин, почему рекламодатели вкладывают средства именно в цифровые медиа - использование медиа современным потребителем. В 2006 году среднее медиапотребление сократилось на 0,5% - до 3530 часов в год. Это происходит из-за того, что пользователи все больше смещаются в сторону цифровых медиа при поиске новостей, информации и развлечений, которые требуют меньше времени, чем традиционные медиа. Если, к примеру, потребитель смотрит одну передачу на кабельном или эфирном телевидении примерно 30 минут, то на просмотр клипа в Сети у него уходит от пяти до семи минут.
Однако в VSS ожидают, что время, которые пользователи совокупно тратят на медиа, в 2007 году перестанет сокращаться, а до 2011 года будет медленно увеличиваться. В первую очередь - за счет out-of-home медийных каналов (КПК, мобильные передачи) и видеоигр.
До Саммита осталось 8 дней
http://www.mediarevolution.ru/advertiser/scripts/901.html
|
