Сегодня Web 2.0 - не что иное, как система инструментов, позволяющих
потребителю самостоятельно моделировать отношения с рекламой. В основном
взаимодействие происходит на уровне распространенных сегодня социальных сетей и
сообществ. Последние используют вирусный маркетинг и размещение рекламы, а
бренды создают собственные сообщества по темам схожим с позиционированием марки.
Сюда же относится процесс создания рекламы потребителями.
BRAND 2.0 - ПЕПСИ 
Аватаризация Пепси
«Пепси» проводит акцию «Аватаризация», нацеленную на пользователей социальных
сетей - да и вообще практически любых интернет-сервисов, где только есть
регистрация. Компания призывает участвовать в конкурсе «аватаров» - маленьких
картинок, которые пользователи загружают при регистрации на сайтах для
визуальной идентификации своих записей. Такие «аватары» есть, скажем,
практически у всех пользователей LiveJournal или LiveInternet, и стандартные
программы веб-форумов тоже предполагают наличие такой картинки. «Аватары» стали
заметным интернет-феноменом, способом самовыражения пользователей. Как «Пепси»
формулирует на сайте: «Твоя АВАТАРА (аватар) - это картинка, выражающая
настроение, стиль, дух, твоего виртуального персонажа!» Это даже не портреты
пользователей, а своеобразные личные виртуальные печати, подписи. Можно выделить
целые архетипы таких личных картинок - от личных фотопортретов, кошечек и фото
знаменитостей до анимированных мини-фильмов и социальных высказываний. Правда,
на конкурс «Пепси» принимаются только картинки без анимации. Обращаясь к этому
важному элементу интернет-среды, «Пепси» достигает широкого охвата аудитории и
добивается ее интереса.
Набрав коды из-под крышек бутылок напитка, пользователи могут заливать свои
графические образы, увеличивать и украшать их. А также голосовать за работы друг
друга, призывая друзей и просто встречных в Интернете отдать свои голоса (заодно
посетив сайт «Пепси»). Начавшись 10 апреля, конкурс проходит в семь этапов по
неделе каждый, каждый раз - заново, трем победителям недели обещано по нотбуку.
Параллельно проходит розыгрыш музыкальных плееров, брендированных Pepsi, - 4800
устройств, по одному плееру каждые 15 минут в течение 50 дней. Для участия в
конкурсе надо послать по SMS или ввести на сайте уникальный код, найденный в
бутылке Pepsi с промо-этикеткой.
Конкурс «Аватаризация» вынесен на
выделенный адрес avatars.pepsi.ru, а на основном сайте пользователям
предлагается общаться в форумах по четырем основным темам: цифровая жизнь,
музыка, футбол, путешествия.
Здесь же можно посмотреть телевизионные рекламные ролики акции со призывом
«Открывай, живи, твори». Сайт предлагает и другой контент, частично связанный с
предыдущими акциями - онлайновые игры, картинки с Ромой Зверем и т.д.
Судя по данным счетчика Mail.ru, акция пользуется большим успехом: сайт
Pepsi.ru пошел в тройку самых популярных в категории «Отдых», на этот момент его
аудитория составляет 25 тысяч посетителей в сутки и продолжает быстрый рост так,
что сервер с трудом справляется с нагрузкой.
Пользователи, пытаясь выиграть призы, призывают других голосовать за себя с
использованием самых грубых средств: спама, как в сетевых форумах, так и просто
в электронной почте:
http://www.mediarevolution.ru/advertiser/brands/741.html
|
