 Состав рекламного рынка
|
Директор по медиаислледованиям
Профессиональный путь В 1996 году пришел работать в агентство DMB&B на должность эксперта. На самом деле был нанят как программист для какой-никакой автоматизации системы ТВ-баинга внутри агентства (тогда еще не было «удаленки», а ТВ-мониторинг поставлялся отдельно от рейтингов отдельной компанией). Это был очень «романтичный» период для российской рекламной индустрии. Затем DMB&B переименовалось в D’Arcy, из него позже выделился MediaVest, который я покинул в 2001-м году. Перешел работать в SalesUp к Сергею Хохлову на должность, собственно, ресёч-директора. В 2002-м к нему же в MADE. Запись в трудовой книжке Кажется, так и написано: «Директор по исследованию СМИ». А это важно? Что за профессия Если идеально-сферически, то это предсказание некоторых аспектов ближайшего будущего на основе интерпретации ряда событий недавнего прошлого, учитывая текущий момент, исходя из жизненного опыта, специальных знаний и здравого смысла. Каждый день … Стараюсь быть в курсе текущих медийных проектов агентства, что бы осуществить «цИфровую» и «научную» поддержку. Вообще считаю ресёч вспомогательным подразделением, которое материально, с помощью цифр, подтверждает или рассеивает сомнения плэнеров и баеров, помогает им выбрать оптимальное решение и убедить в этой оптимальности клиента. Самое важное в профессии – это … Стараться быть «над схваткой». Результаты не должны искажаться в угоду интересам. Место в иерархии У нас небольшое агентство и я, подчиняясь генеральному директору, справляюсь один, при этом, еще курирую IT-менеджера. Три главных качества, которые необходимы человеку вашей профессии Сбалансированное сочетание педантизма, креативности мышления и критического подхода. Сколько платят профессионалам Думаю, от 50 до 125 тысяч рублей, хотя точно, понятное дело, не скажу. Лучшие люди в профессии Не знаю насчет лучших, для этого надо устраивать чемпионат. Знаю очень хороших и даже отличных – это Александр Маркевич и Алексей Баранцев, с коими имел честь работать. Образование в профессии Поскольку я не имею специального образования, то приходится учиться каждый день. Еще со времен работы программистом следую парадигме «задача подтягивает». Байки и курьезы Кладезем курьезов, как ни странно, является база данных TNS Gallup Media. Ни в коей мере не хочу их обидеть, так как при работе с таким количеством данных не обойтись без шероховатостей, но некоторые из курьезов весьма забавны. Например, словосочетание «machine butter» или размещение рояля известной марки в категории «предметы интерьера». Ваши творческие планы В апреле еду на рыбалку. Хочу поймать большую рыбу! И не одну. 
.2008
 Загрузка... |