Синонимы: специалист по медиа-исследованиям, аналитик, исследователь
Англ.: Media Researcher

О профессии рассказывает руководитель компании Media Logics, подразделения Publicis Group Media, Алексей Баранцев. Окончил МГТУ им. Баумана. В рекламном бизнесе с 1994 года. Начинал работу в отделе исследований рекламного агентства DMB&B. Далее занимался баингом, планированием, но через некоторое время снова вернулся в research.

С 2001 года начальник отдела исследований MediaVest. С момента появления в России Starcom — начальник отдела исследований Starcom MediaVest Group. С января 2006 руководитель компании Media Logics, входящей в PGM. В период 2002-2004 член экспертного совета Медиакомитета, представлял интересы АКАР.

Что это за профессия

Когда я только пришел в агентство, здесь был отдел исследований, состоящий всего из двух человек — социолога и технолога. Социолог ставил задачу интерпретировать данные, а технарь быстро и качественно эти цифры доставал. Основная работа — свести все эти цифры воедино и составить клиенту отчет об эффективности его рекламной кампании. Ресерчеры занимаются непосредственно аналитикой. Основной набор данных, которые мы анализируем, предоставляют ведущие исследовательские компании. Также мы используем данные, находящиеся в свободном доступе, с помощью поисковых систем. Какие-то данные предоставляет сам клиент. Источники информации разнообразные. Это может быть все что угодно — начиная от аналитических статей и заканчивая данными Минэкономразвития. По итогам мы даем информацию, которая носит рекомендательный характер. Рекламные агентства часто предоставляют заказчику комплекс услуг, куда включены уже услуги по информационной аналитике. Это могут быть отчеты о деятельности конкурентов, об эффективности проводимой рекламной кампании и т.д. Для нас это рутинная работа. Существует также обновляемая раз в квартал база, которая содержит в себе особенности по всем медиа (объем телесмотрения, количество проданных минут, праймы и пр.). Она лежит на сервере в общем доступе, и все, кому требуется для работы та или иная информации, могут ей воспользоваться. Также бывают заказные работы, которые идут непосредственно от клиента. В качестве примера. Вышел недавно новый закон о рекламе. И для того чтобы клиенты четко понимали, чем им все это грозит, мы сделали прогноз, как повлияет новое положение закона на общую ситуацию на рекламном рынке в целом, и снабдили каждое из агентств группы необходимой информацией для анализа влияния нового закона. Было проанализировано, каким инвентарем обладают каналы, какие могут произойти сокращения. Прогнозы бывают самые разные. Чаще всего клиента беспокоит прогноз медиа-инфляции на будущий год, то есть насколько подорожает рекламное время. Прогнозировать можно все — начиная от законодательных актов вплоть до политической ситуации в стране. Главный вопрос — качество прогноза.

Что написано у вас в трудовой книжке?

Как звучит название должности на русском языке и дословной записи в трудовой до сих пор так и не знаю.

В чем специфика вашей профессии?

На эту профессию специально не учат. Главное требование к человеку, который хочет работать на данном поприще, следующее — любить и уметь работать с цифрами. Тому, у кого проблемы с арифметикой, здесь делать нечего. Потому что работа на 90% связана именно с цифрами, которые надо не только делить и умножать, но и понимать, что за ними стоит. В этой профессии очень важно техническое чутье. Допустим, видим фразу «охват аудитории двумя роликами 100%». Один это примет как факт, а другой сразу поймет, что такого просто не может быть. Желательно быть продвинутым пользователем, чтобы с легкостью разобраться в специальном ПО. Также не помешает знание азов программирования и социологии.

Место в иерархии

В моем отделе 7 человек. Как правило, их называют экспертами-аналитиками. Я подчиняюсь руководству PGM. Вообще, существует некая команда директоров в лице координационного совета, которой мы также подчиняемся. Наиболее тесно сотрудничаем с клиентским отделом. У нас иерархия построена таким образом, что мы работаем по поручению планера, который в последствии и будет представлять результат нашей работы клиенту. В дальнейшем мы планируем из отдела перерасти в консалтинговую компанию внутри холдинга, которая будет обслуживать все агентства холдинга, а также вести клиентов непосредственно по части аудита и консалтинга.

Сколько платят профи

На начальных позициях — от $700. Профи могут дорасти до $2500. Все зависит от знаний человека, объема и качества выполняемой работы. Впрочем, как и в любом деле.

Профи для подражания

Это мой друг и учитель Александр Маркевич, который, собственно, и привел меня в этот бизнес. А вообще профи очень много.

Профессиональная байка

Скорее даже не байка, а интересный факт. Иногда на основании данных смотрения канала суммарная доля каналов может быть больше 100%. Это связано с тем, что один и тот же канал может в одном городе вещать на нескольких частотах. Допустим, одна и та же программа «Время» может идти на одном канале в 21.00, а на другом — в 22.00. Посему один и тот же человек может посмотреть одну и ту же программу 2 раза.

Загрузка...