Загрузка...
Состав рекламного рынка

Телерынок выходит из затяжной депрессии

Период исследования: март
К концу I квартала 2009 года рекламный телерынок постепенно стал выходить из затяжной депрессии, в которую впал с началом кризиса в прошлом году. Впервые за несколько месяцев объемы рекламы на телевидении стали расти.

Если в январе реклама занимала 34,23 тыс.мин. телеэфира, в феврале - 35,96 тыс.мин., то к концу марта ролики крутились уже 38,34 тыс.мин., а это очень близко к показателям осенних месяцев, когда рекламодатели еще не начали пересматривать свою маркетинговую политику и активно заполняли рекламные паузы. К примеру, в сентябре объем рекламы составил 36,4 тыс.мин., в октябре - 37,50 тыс.мин., а в ноябре - 40,83 тыс.мин.

Несмотря на рост объемов рекламы, бюджет телеканалов если и пополнился, то незначительно. Селлеры начали предлагать своими клиентам более выгодные условия размещения, что позволило рекламодателям усилить свое присутствие на ТВ, не увеличивая бюджет. По оценкам агентств, дополнительные скидки рекламодателям, увеличившим объемы телерекламы, могли составить 20-25%.

В эфире телеканалов НТВ и ТВ Центр, наоборот, в марте стало меньше рекламы: 3,93 тыс. мин. (-0,43 тыс.мин.) и 4,08 тыс.мин. (- 0,13 тыс.мин.) соответственно. Уход крупных рекламодателей с НТВ объясняется отсутствием долгосрочных контрактов в структуре продаж холдинга "Газпром-Медиа", а значит, более независимым положением рекламодателей в выборе селлера без необходимости поддерживать многолетние сделки.

На телеканале РЕН ТВ вышло 4,32 тыс. рекламных минут., ТНТ - 3,86 тыс.мин., ТВ Центра - 4,08 тыс.мин., на "Первом канале" - 4,78 тыс.мин., "России" - 4,87 тыс.мин., СТС - 5,92 тыс.мин. и ТВ3 - 6,58 тыс.мин.




Как видно из графика, телеканалы ТВ3, СТС и ТНТ к концу I квартала даже показали прирост по объемам рекламы по сравнению с осенним периодом. Остальные медиаплощадки, хоть и немного оправились после обвала рекламных ротаций, случившегося в декабре-январе, но по-прежнему не вышли на уровень осенних месяцев.

Компания Procter&Gamble окончательно утвердилась в лидерах по объемам размещенной телерекламы (2,58 тыс.мин.). С отрывом более чем в тысячу минут за лидирующим рекламодателем следует FMCG-производитель Reckitt Benckiser (1,7 тыс.мин.), замыкает тройку компания Unilever (1,69 тыс.мин.).

Лидирующая тройка рекламодателей по каналам, март

Канал Рекламодатель / Объем рекламы, тыс. мин.
Первый Procter&Gamble / 0,57 Вимм-Билль-Данн / 0,28 Unilever / 0,18
Россия Procter&Gamble / 0,6 Вимм-Билль-Данн / 0,29 Danone / 0,20
ТВ Центр Reckitt Benckiser / 0,62 L'Oreal / 0,35 Nestle Rus / 0,22
НТВ L'Oreal / 0,34 Nestle Rus / 0,18 МТС / 0,12
СТС Procter&Gamble / 0,81 Вимм-Билль-Данн / 0,40 МТС / 0,24
РЕН ТВ Coca-Cola Company / 0,19 Скай Линк / 0,16 МТС / 0,14
ТНТ Nestle Rus / 0,22 Крафт Фудс Рус / 0,21 Mars / 0,21
ТВ3 Unilever / 0,74 Procter&Gamble / 0,47 Reckitt Benckiser / 0,45


Самые активные рекламодатели марта

N Рекламодатель Место в феврале Бренд-лидер Объем рекламы, тыс.мин.
1 Procter&Gamble 1 Gillette 2,58
2 Reckitt Benckiser 2 Vanish 1,70
3 Unilever Rus 4 Cif 1,69
4 L'Oreal 3 Garnier 1,37
5 Вимм-Билль-Данн 10   1,33
6 Nestle Rus 7 Nescafe 1,31
7 МТС 8 МТС 1,21
8 Danone 5 Активиа 1,12
9 Mars 9 Mars 1,01
10 Крафт Фудс Рус/ Schwarzkopf & Henkel 11/6 Alpen Gold/Gliss Kur 0,89/ 0,89
11 Wrigley Inc. 15 Orbit 0,73
12 ВымпелКом 22 Билайн 0,72
13 Coca-Cola Company 18 Coca-Cola 0,57
14 Мегафон 16 Мегафон 0,53
15 Лебедянский 40 Тонус 0,49
16 Colgate-Palmolive Company/ Пепсико Холдингс 13/93 Colgate/ Pepsi 0,48
17 LG Electronics 30 LG 0,43
18 Дирол Кэдбери 54 Dirol 0,42
19 Макдоналдс 24 McDonald's 0,41
20 Пивоваренная компания "Балтика" 35 Ярпиво 0,4


Очевидно, что из гонки за потребительским спросом окончательно вышли производители лекарственных препаратов от простуды и гриппа, чья продукция была особенно актуальна зимой. В январе, например, фармкомпании ГлаксоСмитКляйн Хелскер (бренд Coldrex) и Новартис Консьюмер Хелс (бренд ТераФлю) входили в первую двадцадку рекламодателей, в марте эти компании не представлены даже в топе-30.

Между тем в число топовых рекламодателей снова вернулся сотовый оператор "ВымпелКом", в феврале резко сокративший время присутствия в телеэфире за счет ухода с каналов холдинга "Газпром-Медиа" НТВ, Рен ТВ, ТВ Центр, ТНТ. Кроме того, в рекламных паузах снова появились ролики производителей и продавцов бытовой техники - LG Electronics, М.Видео Менеджмент (27 позиция рейтинга), автопроизводителей - Фольксваген Груп Рус (28 позиция), производителей соков - "Лебедянский" и пивоваренных компаний - "Балтика", "Пивоварня Москва-Эфес" (25 место), но это объясняется в первую очередь сезонностью.

Динамика объемов рекламы по крйпнейшим рекламодателям, декабрь - март



Производитель напитков и продуктов питания "Вимм-Билль-Данн" по сравнению с предыдущим месяцем увеличил объемы рекламы в 1,5 раза с 0,88 до 1,33 тыс.мин. Компания L'Oreal, наоборот, в марте сократила время присутствия на телевидении, объемы рекламы не превышали показателей середины января, когда на рекламном телерынке наблюдалось послепраздничное затишье.

Интересно также, что в топ-лист рекламодателей в марте попала сеть ресторанов быстрого обслуживания "Макдоналдс": фаст-фуд отвоевывает себе место под солнцем на фоне сокращения клиентуры и падения прибыли у традиционных ресторанов.

Компания "Крафт Фудс Рус" в марте активнее рекламировала уже не кофе Carte Noire, а шоколад Alpen Gold, Schwarzkopf & Henkel вместо стирального порошка Losk сделала брендом-лидером шампунь Gliss Kur, Unilever Rus - вместо чая Lipton - чистящее средство Cif, Procter&Gamble усилила рекламную поддерждку бренда Gillette вместо Pampers, а L'Oreal - более демократичного бренда Garnier вместо L'Oreal.

Самые рекламируемые товарные категории марта

N Категория Объем рекламы, тыс.мин.
1 Продукты 7,55
2 Парфюмерия, косметика и средства гигиены 6,71
3 Напитки 4,79
4 Медицина 3,89
5 Бытовая химия 2,93
6 Операторы связи 2,83
7 Автопром 2,54
8 Торговые комплексы и сети 1,76
9 Интернет 0,84
10 Развлечения и досуг 0,67


Из топа пропала категория "Бытовая электроника", ее позицию заняла категория "Интернет".

Структура рекламного рынка по категориям, март








07.04.2009

Загрузка...


Монитор
В рубрике "Монитор" мы будем исследовать кризисные явления на рынке глазами рекламодателей. Ежемесячный анализ рекламной картинки на ТВ должен показать, насколько быстро производители реагируют на поведение потребителей и как адаптируют к негативным трендам свою маркетинговую политику.
Методика исследования В публикациях используются данные мониторинга рекламного эфира "Первого канала", телеканалов "Россия", НТВ, ТНТ, РЕН-ТВ, "ТВ-Центр", СТС, ТВ-3. Мониторинг ведется компанией AdMonitor в режиме реального времени круглосуточно 7 дней в неделю и базируется на технологии автоматического распознавания рекламных роликов. В статистическую базу попадают коммерческие, социальные и спонсорские рекламные ролики хронометражем от 5 секунд. Обновление базы данных в режиме реального времени позволяет оперативно определять начало новых рекламных кампаний, длительность и интенсивность рекламной кампании конкретного рекламодателя или бренда, соотношение роликов различного хронометража, время выхода в эфир, количество ротаций конкретного ролика в день, неделю, месяц по каждому из телеканалов. Построение аналогичных выборок по отдельным товарным категориям и подкатегориям, рекламодателям, брендам используется для составления рейтингов и выявления трендов.

© Состав.ру 1998-, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов