08 декабря 2016 г.

Шорт-лист в номинации
«BTL-услуги»

Б-1 Промоакции

1 место

Б-1-11 One cup of coffee

  • Участник РА Космос
  • Название работы Б-1-11 One cup of coffee
  • Рекламодатель Лингвистический центр "Талисман"
  • Авторы Креативный директор: Наталья Брянцева
    Копирайтеры: Андрей Черный, Марина Цыпуштанова
  • Описание проекта Большинство россиян считают, что они в достаточной степени владеют английским языком и не нуждаются в дополнительном обучении. Однако по статистике – свободно разговаривать и понимать по-английски могут лишь 10% россиян
    Совместно с лингвистическим центром Талисман мы решили проверить это, превратив популярное кафе в центре Екатеринбурга в настоящую английскую кофейню.
    Смогут ли наши соотечественники заказать простую чашку кофе по-английски?
    Мы поменяли в интерьере кафе всё - от ценников до меню, а на место официантов встали отважные преподаватели Талисмана.
    В качестве награды все посетители получили сертификат на бесплатный урок и скидку на обучение в языковом центре Талисман.
    А мы – отличные результаты нашей работы.
    Итоги:
    3 дня. 286 участников. 75 человек пришли на бесплатный урок. 47 из них заключили контракт на обучение.


2 место

Б-1-1 0 Calorie

  • Участник BBDO Russia Group
  • Название работы Б-1-1 0 Calorie
  • Рекламодатель Cinnabon
  • Авторы Executive Creative Director: Igor Lutz
    Creative Director: Adrian Ely
    Copywriter: Andrey Yarinich
    Art Director: Raluca Stroe
    Managing Director: Daria Ivanova
    Managing Director: Natalia Tysganova
    Account Manager: Ekaterina Berezovskaya
    Senior Account Manager: Tatiana Titova
    Assistant: Dyuzheva Kseniya
    Director оf Video: Natalia Levanova
    Editing: Natalia Levanova
    Music Production: Goudron Music Factory
    Music Producer: Pasha Voloshin
    Composer: The Vitamins
    Computer Graphics – Alexandr Gorban
    Event agency: BBDO Fuse
    Production company: Ambitiсa
    General Director: Victor Shimanovsky
    Ambitica Account Director: Irina Tederson
    Ambitica Account Manager: Kseniya Kozhemyak
    Head of Projects Department: Svetlana Penkova
    Head of Indoor Department: Olga Eldyreva
    Cameraman: Anastasiya Navarko, Nikita Polyakov
  • Описание проекта Идея: cожги калории перед тем, как насладиться ими.
    Кондитерская сеть «Синнабон» успешна в России. При этом большая часть россиян обеспокоены лишними калориями содержащимися в наших булочках. Перед агенством стояла сложная задача, побороть этот страх в умах потребителя. И мы это сделали. Встречайте новый продукт «Синнабон Hоль Калорий».
    Мы разместили стеллажи с булочками на вершинах эскалаторов в крупнейших торговых центрах.
    Желающим получить «Синнабон» без калорий нужно было подняться вверх по эскалатору, идущему вниз. Пока участники акции старательно преодолевали препятствие, они сжигали калории находящиеся в стандартной булочке Синнабон, которая ждала их наверху. Таким образом мы создали абсолютно новый, низко-калорийный продукт не потратив ни копейки на его разработку и выпуск. А главное – мы доказали покупателям, что не нужно ограничивать себя в удовольствиях, потому что активный образ жизни это веселая и полезная альтернатива любой диете.

Б-1-18 Martini " Love is on"

  • Участник R&I Group
  • Название работы Б-1-18 Martini " Love is on"
  • Рекламодатель Бакарди Рус/ BacardiRus
  • Авторы Идея: Violetta Gasanova
    Сценарий:Elena Belka Kalinina
    Креативный директор:Elena Belka Kalinina
    Режиссер:Dmitry Ambartsumyan
    Монтаж:Dany Ambartsumyan
  • Описание проекта Представьте, вы – крутой, но одинокий мачо. Вы зашли в заведение, сели за столик, и тут официант с загадочным видом заявляет: «У нас в меню новый модный коктейль «Мартини Рояль». Если хотите, я совершенно бесплатно приготовлю его и от вашего имени вручу любой незнакомке в зале. Да-да, совершенно бесплатно!» Вы бы отказались? Никто и не отказывался!

Б-1-20 НИЧЕГО НАЛИЧНОГО

  • Участник Red Pepper
  • Название работы Б-1-20 НИЧЕГО НАЛИЧНОГО
  • Рекламодатель Банк Кольцо Урала
  • Авторы Креативный директор: Данил Голованов, Никита Харисов
    Арт-директор: Ирина Коротич
    Копирайтер: Иван Соснин
    Production: Евгений Харченко
    Продюсер: Валентина Березина
  • Описание проекта «Гринкарта» - уникальный банковский продукт, делающий шоппинг приятным, удобным и выгодным.
    Однако, почти 90% россиян до сих пор предпочитают оплачивать товары и услуги наличными, невзирая на все неудобства. Ведь наличные легко теряются, требуют постоянного пересчета, подвержены порче и, в конце концов, их просто не так удобно носить с собой как банковскую карту.

    Но как же повысить доверие и лояльность людей к банковским картам?

    НИЧЕГО НАЛИЧНОГО! Просто пользоваться кэшем - это неудобно!

    Мы решили разыграть наших клиентов-шопоголиков в их любимых местах обитания - крупнейших торговых центрах. Максимально похожие на посетителей промоутеры раз за разом теряли свои наличные, якобы из-за рассеянности и неопрятности. При попытке вернуть купюры хозяевам, к людям мгновенно подходили хостесс и в качестве поощрения за честный поступок оформляли на них карты в течение 10 минут.
    Людей, не пожелавших вернуть деньги хозяевам, также ждал сюрприз - сообщение на банкноте, говорящее о том, что точно также деньги могут потеряться и у них, а для того, чтобы это не происходило - нужно пользоваться «Гринкартой». Что, как оказалось, также послужило колоссальной мотивацией для заведения нового банковского продукта.

    Результаты:
    1500 $ наличных средств было инвестировано в шоппинг по безналу.
    Тысячи посетителей торговых центров стали участниками этого розыгрыша.
    Узнаваемость бренда выросла на 38%
    Рост продаж увеличился на 112%.


3 место

Б-1-6 TAKEMEHOME MACHINE

  • Участник Friends Moscow
  • Название работы Б-1-6 TAKEMEHOME MACHINE
  • Рекламодатель BACARDI RUS
  • Авторы Креативный директор: Арина Авдеева, Денис Елисеев
    Арт-директор: Александр Завацкий, Максим Денисов
    Копирайтер: Семен Поляковский
    Дизайн: Макс Денисов
    Эккаунт директор: Татьяна Гапурова
    Эккаунт менеджер: Наталья Баранова
    Продакшен: The viewmakers' studio
  • Описание проекта Задача:
    Как социально ответственный бренд, Martini решил призвать своих потребителей к разумному потреблению алкоголя.

    Идея:
    Мы создали интерактивный автомат, способный определять содержание алкоголя в крови. Он получил название Takemehome Machine и был установлен в ночном клубе. При заказе любого коктейля Martini в баре, каждый может получить специальную трубочку, чтобы воспользоваться аппаратом. Он измеряет промилле и при высоком показателе выдает 30%-ую скидку на услуги Mini Такси, чтобы человек мог безопасно добраться до дома.
    И, наконец, что не менее важно, Martini Takemehome Machine запечатлевает процесс проведения теста и позволяет поделиться своими фотографиями на странице в ФБ.

    Результаты:
    Промо-акция только началась и сразу же получила широкую огласку. Увеличились продажи продукции Martini в баре, а в одну из ночей количество заказов Мини Такси превысило возможное. Так как акция все еще продолжается, мы ждем дальнейших результатов.

Б-2 Событийный маркетинг

1 место

Б-2-22 Включите цвет!

  • Участник e:mg
  • Название работы Б-2-22 Включите цвет!
  • Рекламодатель ИКЕА
  • Авторы CCO - Антон Мельников
    Креативный директор - Александр Нуварьев
    Ивент директор - Алена Арзамасцева
    Исполнительный директор - Татьяна Тармогина
  • Описание проекта Уважаемые эксперты, пожалуйста, посмотрите видеоролик по проекту «Включите цвет!»: http://youtu.be/qJHxdWhx3xA

    (Креативная идея – Instinct (совместно с e:mg). Реализация ивента – e:mg)
    Чтобы показать людям возможность быстрого и несложного изменения интерьера квартиры и впечатлить их на новые яркие идеи, мы взяли нестандартное пространство, такое как городской парк – Парк Горького, и превратить его в стандартное пространство – большую и уютную квартиру. Для демонстрации возможностей IKEA мы решили поменять сразу несколько интерьеров и преобразить их только при помощи новых ярких цветовых и текстильных решений всего за 3 минуты. А варианты этих решений россияне смогли найти в новом каталоге IKEA 2013, добавить их в интерьер и благодаря этому подарить новую жизнь своему дому быстро и без особых усилий.

Б-2-25 АВТОМОБИЛЬ vs ВЕЛОСИПЕД

  • Участник R&I Group
  • Название работы Б-2-25 АВТОМОБИЛЬ vs ВЕЛОСИПЕД
  • Рекламодатель General Motors
  • Авторы Идея:Randi Attic
    Сценарий:Denis Yankovsky
    Креативный директор:Elena Belka Kalinina
    Монтаж: Maria Artemova
  • Описание проекта Никто из конкурентов не пробовал рекламировать автомобили во враждебной тусовке велосипедистов. Но ведь все они модные и остроумные ребята. Так это ж наша ЦА!
    Известно, что от ненависти до любви один шаг. И мы этот шаг сделали, предъявив москвичам новый OPEL – первый автомобиль для велосипедистов!


2 место

Б-2-10 Альтернативная экскурсия

  • Участник PRKVADRAT
  • Название работы Б-2-10 Альтернативная экскурсия


3 место

Б-2-7 Рыба-комик

  • Участник РА ВОСХОД
  • Название работы Б-2-7 Рыба-комик
  • Рекламодатель Меридиан
  • Авторы Креативный директор: Андрей Губайдуллин
    Копирайтеры: Дарья Овечкина, Егор Гаврилин, Александр Солодкий
    Арт-директор: Владислав Деревянных
    Дизайнер: Яна Ахметшина
    Продакшн: StreetArt
  • Описание проекта -

Б-2-9 Новые лики

  • Участник Vitamin Group
  • Название работы Б-2-9 Новые лики
  • Рекламодатель Пермская региональная общественная организация по продвижению культурных и молодежных проектов KAMWA
  • Авторы Наталия Шостина, руководитель проекта, директор ПРОО KAMWA
    Дмитрий Пашиев, Артем Филимонов, кураторы проекта
    Надежда Нецветаева, арт-директор и дизайнер
    Оксана Игнатьева, научный консультант проекта, кандидат исторических наук, заведующая кафедрой культурологии Пермского государственного педагогического университета
  • Описание проекта Пермский звериный стиль был важным этапом пермской культуры и истории. Когда-то предки коми и удмуртов на древних бронзовых пластинах изобразили свою картину мира. Сегодня пермский звериный стиль потерял актуальность, стал чем-то книжным, скучным и неинтересным.
    Новые лики — совместный проект Пермской региональной общественной организации KAMWA и Vitamin Group. Наша цель — реанимация пермского звериного стиля и возвращение к нему интереса. Идея проекта — своеобразная машина времени, живой контакт с историей здесь и сейчас.

    Стратегия
    Привлечь внимание и вовлечь в проект широкую аудиторию. В игровой форме познакомить молодых людей с историей края.

    Реализация
    На фестивале «Белые ночи Перми» мы организовали необычный стенд. На прозрачной конструкции были нанесены стилизованные лики пермского звериного стиля. Каждый посетитель фестивального городка мог «примерить» лики, чтобы обнаружить сходства и различия. Фотограф делал снимки. Ежедневно фотографии загружались на страницах проекта в фейсбуке и вконтакте. Люди находили себя и делились контентом с друзьями.

    Результаты
    Нам удалось реализовать дружелюбный и интересный проект, который понравился жителям Пермского края и гостям фестиваля. Проект привлек более 500 000 зрителей. Было сделано более 30 000 фотографий. Сегодня мы видим развитие Новых ликов в различных сферах — это диджитал-арт, музыка, дизайн. Мы готовим мобильный стенд, который будет представлять пермский звериный стиль и Пермский край в различных странах мира.

Б-3 DM-коммуникации

1 место

Б-3-10 Кормушки

  • Участник Группа NEF
  • Название работы Б-3-10 Кормушки
  • Рекламодатель Volkswagen
  • Авторы КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: ОЛЕГ РОМАНОВ
    АРТ-ДИРЕКТОР: ЮРИЙ КУЗНЕЦОВ
    КОПИРАЙТ: ИННА НОСОВИЧ
  • Описание проекта ЗАДАЧА:
    Как удивить VIP-клиентов, друзей и партнёров оригинальным новогодним подарком?

    ХОД МЫСЛИ:
    У бренда с большой буквы большое сердце. Хорошие поступки от чистого сердца заряжают праздничным настроением.

    ИДЕЯ:
    Фольксваген поздравляет с Годом Добрых Дел!

    БИЗНЕС-СУВЕНИР:
    На Новый год VIP-клиенты, друзья и партнеры Фольксваген получили в подарок фирменные кормушки – в виде Фольксваген Туарег и Фольксваген Пассат.

    Идея бизнес-подарка переросла в социальный проект: несколько фирменных комплектов с кормушками передали в детские сады.

    РЕЗУЛЬТАТ:
    Более 400 хороших поступков, а количество благодарных и сытых птичек не поддается подсчету!


2 место

Б-3-4 Cover for Lover

  • Участник Great Advertising Group
  • Название работы Б-3-4 Cover for Lover
  • Рекламодатель Презервативы Masculan
  • Авторы Креативный директор - Дмитрий Макаров
    Арт-директор - Павел Алексеев
    Копирайтер - Андрей Дансков
  • Описание проекта 8 марта в России - главный женский праздник. В этот день все женщины ждут от мужчин любви, подарков и, конечно же, букет цветов. Цветы в это время продаются повсюду. Но мартовский мороз способен погубить нежные растения. А их обладатель с таким букетом выглядит совсем не секси.
    И здесь Маскулан пришел на помощь мужчинам!


3 место

Б-3-13 Вкусная сказка на ночь

  • Участник Adwatch Isobar
  • Название работы Б-3-13 Вкусная сказка на ночь
  • Рекламодатель Danone-Unimilk
  • Авторы Денис Елисеев – креативный директор, Андрей Тронь – старший арт-директор, Алексей Федоров – креатор, Дмитрий Гавриков – дизайнер, Владимир Кузьменко – иллюстратор, Дарья Чуйко – менеджер проекта, Евгений Пучков – аккаунт менеджер, Олег Боричев – редактор.
  • Описание проекта Проблема:
    Жизнь в больших городах, особенно в Москве, идет очень быстро. Работающие в сумасшедшем ритме мегаполиса родители зачастую не успевают уделять должного внимания даже собственным детям.

    Пока первые заняты пробками, встречами и офисными склоками, воспитанием вторых занимается массовая культура: телевизор и компьютерные игры заменили живое семейное общение.

    Решение:
    Растишка Кефирный — продукт, обеспечивающий полноценное развитие и рост ребенка, рекомендованный для употребления перед сном. Для того чтобы помочь родителям и детям проводить больше времени вместе, мы запустили сервис, помогающий здоровому семейному общению.

    На сайте бренда родители заказывали доставку Растишки Кефирной
    для своего ребенка

    Пока заказ был в пути, родители читали своим детям специальные сказки на ночь, размещенные на сайте.

    Каждую сказку можно было создать заново, меняя героев, место действия и сюжет.

Б-4 Интегрированные промокампании

1 место

Б-4-19 COW MARKETING

  • Участник Red Pepper
  • Название работы Б-4-19 COW MARKETING
  • Рекламодатель Стейк-бар Жадина-Говядина
  • Авторы Креативный директор: Данил Голованов, Никита Харисов
    Арт-директор: Ирина Коротич
    Копирайтер: Иван Соснин
    Production: Евгений Харченко, Екатерина Головкина
    Продюсер: Ольга Бурлакова
  • Описание проекта Задачи кампании
    Повысить узнаваемость стейк-бара "Жадина Говядина" в микрорайоне Уралмаш и среде городских медиа.
    Целевая аудитория
    Жители микрорайона Уралмаш, посетители стейк-хаусов Екатеринбурга.
    Основная идея кампании
    Мы организовали необычную промо-акцию с использованием живой коровы в наружной рекламе. Видеоролик об данной акции обошел все городские и специализированные федеральные новостные порталы, а фотографии с акции легли в основу новых принтов заведения.
    Выбор медианосителей
    Наружная реклама, глянцевые журналы, интернет
    Результаты кампании
    Более 250 000 активных контактов
    Более 30 публикаций в СМИ
    Рост трафика стейк-бара на 17%


2 место

Б-4-11 Альтернативная экскурсия

  • Участник PRKVADRAT
  • Название работы Б-4-11 Альтернативная экскурсия

Б-4-15 Антирекламный проект ФАНАТ

  • Участник R&I Group
  • Название работы Б-4-15 Антирекламный проект ФАНАТ
  • Рекламодатель Heineken
  • Авторы Идея: Eduard Gukasov
    Сценарий: Uni Davidoff
    Креативный директор:Lera Viper Volkova
    Монтаж:Maria Artemova
  • Описание проекта Нам удалось максимально вовлечь ЦА, потому что в данном случае ЦА являлась не пассивным объектом рекламы, но главным участником проекта. Когда бренд «Шихан» заявил, что проводит съемки документального фильма о болельщиках ХК «Салават Юлаев», двухсоттысячная армия фанатов с неподдельным интересом и благодарностью приняла участие в нашем проекте.


3 место

Б-4-5 «Маленький Амстердам»

  • Участник Red Keds
  • Название работы Б-4-5 «Маленький Амстердам»
  • Рекламодатель Heineken
  • Авторы Креативный директор: Василий Лебедев
    Стратег: Артем Жиганов
    Продюсеры: Илья Рыжков, Александр Абрамов
    Арт-директора: Борис Кузнецов, Родион Арсеньев
    Дизайнеры: Никита Василевский, Алексей Кожевников
    Копирайтеры: Евгений Белоусов, Денис Быков
    SMM-cпециалист: Георгий Сухоруков
    Программисты: Михаил Григорьев, Иван Брылев
    Аккаунт-менеджер: Павел Череванин

  • Описание проекта Задача: рассказать digital-аудитории о пиве Amstel Premium Pilsener, увеличить потребление продукта.

    «Маленький Амстердам» — это проект, где объединились сферы digital и horeca. Чтобы это сделать, креативное агентство Red Keds задействовало технологию RFID и канал social media. В Facebook были запущены группа и приложение, а в барах — партнерах акции — установлены RFID-терминалы и заключены договоренности по предоставлению бесплатного пива участникам проекта.

    «Маленький Амстердам» — виртуальный городок в Facebook. Cтать жителем этого города может любой офисный работник, у которого есть карта-пропуск в бизнес-центр. Нужно лишь прийти в ближайший бар, где есть терминал «Маленького Амстердама» и зарегистрироваться в нем при помощи карты. За регистрацию, каждое посещение бара, активность в группе Facebook, участие в конкурсах и опросах, приглашение друзей пользователь получает виртуальные гульдены, которые можно обменять на бесплатное пиво Amstel Premium Pilsener.

    «Маленький Амстердам» дает нам возможность посчитать, сколько человек реально пришли в бар и выпили Amstel Premium Pilsener».





Фестиваль «Идея!» - это открытый фестиваль русскоязычной рекламы для специалистов, работающих в России и странах СНГ.
Публикации
2013
свернуть
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
15.05
04.02
21.01
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов