08 декабря 2016 г.

Шорт-лист в номинации
«Интернет-реклама»

И-1 Баннеры и открытки

И-1-2 Mazda разрушает стереотипы

  • Участник GRAPE
  • Название работы И-1-2 Mazda разрушает стереотипы
  • Ссылка http://www.mazda.ru/zoomzoom/stereotypes/
  • Рекламодатель Mazda
  • Авторы Креативный директор — Корнеева Евгения
    Креатор — Царегородцев Артем
    Аккаунт-директор — Рожнев Сергей
    Аккаунт-менеджер — Гордин Артем
    Проджект-менеджер — Косилин Алексей
    Дизайнер — Игнатьев Виктор
    Видео-дизайнер — Юмаков Сергей
    Продакшен — Студия Олега Чулакова
  • Описание проекта Задача — рассказать целевой аудитории об уникальной технологии SKYACTIV, перевернувшей представления о привычных характеристиках автомобиля.

    Мы разработали баннер-приложение, в котором в формате 12 анимированных интерактивных роликов были собраны самые популярные стереотипы и заблуждения.

    Пользователям предлагалось проверить, насколько они доверяют стереотипам, а также развеять их с помощью специальной виртуальной машины. Кроме развенчания обычных стереотипов, пользователи узнали, что мощный двигатель не должен расходовать много топлива, автоматическая трансмиссия может «думать» быстро, а легкость кузова не влияет на его прочность.

    Результаты:
    Охват Lookatme.ru – 170 000
    ITR – 1,6%

И-1-6 Самый тёплый Новый год!

  • Участник Salmon
  • Название работы И-1-6 Самый тёплый Новый год!
  • Ссылка http://www.znovymgodam.by/
  • Рекламодатель Salmon
  • Авторы Александр Малинкович, Павел Грачёв, Дмитрий Горохов
  • Описание проекта Задача
    Оригинально и тепло поздравить всех клиентов и партнеров с рождественскими праздниками и Новым годом посредством праздничной DM-коммуникации.

    Идея
    Мы решили усадить директора нашего агентства за вязание шарфов. И он с радостью согласился. Ведь, что может быть приятнее, мягче и пушистее, чем белоснежный шарф с тёплыми пожеланиями, связанный заботливыми руками.

    Решение
    Мы создали сайт, на котором наш директор Михаил, умело орудуя спицами, связал километры тёплых поздравлений для клиентов и партнёров. Пожелания, связанные Михаилом, отправлялись поздравляемым как личное сообщение, а затем, пройдя модерацию, попадали на общий шарф.
    Все наши клиенты получили возможность связать Мишиными руками шарфы с тёплыми пожеланиями для своих родных, близких, коллег и друзей.
    Мы не ограничились виртуальной версией поздравления. Всем клиентам были вручены «вязаные» открытки и белоснежные шарфы.

    Результаты
    • За короткий промежуток времени сайт из инструмента поздравления клиентов стал поздравительным ресурсом, где каждый желающий вязал самые тёплые слова своим близким, любимым и друзьям.
    • Мы получили большое количество позитивных отзывов и лайков от клиентов, партнеров и незнакомых людей, воспользовавшихся нашим ресурсом.
    • В сезон праздников за 28 дней работы сайта было зафиксировано более 7000 посетителей, из них уникальных ― около 3400.
    • Шарф длиной 1978 метров был связан из поздравлений жителей 11 стран мира: Беларуси, Литвы, России, Франции, Италии, Израиля, США, Канады, Португалии, Украины, Латвии.

И-1-11 Молчать нельзя говорить

  • Участник MOST Digital Production
  • Название работы И-1-11 Молчать нельзя говорить

И-2 Игры, промо-сайты

И-2-1 Car vs Piano / Машина против рояля

  • Участник BBDO Russia Group
  • Название работы И-2-1 Car vs Piano / Машина против рояля
  • Ссылка http://carvspiano.ru/awards/cyberlions/A06/
  • Рекламодатель Intouch
  • Авторы Creative Director: Luis Tauffer and Andres Vergara
    Art Director: Luis Tauffer, Andres Vergara,
    Lucas Zaiden, Cloves Menezes
    Copywriter: Polina Zabrodskaya
    Creative Technologist: Ilya Andreyev
    Digital Director: Ekaterina Smygina
    Projeect Manager: Igor Kholopov
    Digital Manager: Alena Aleksandrova
    Producer: Valery Gorohov
    Photographer: Artiom Gelvez Kostenko
    Music Production House: Goudron Productions
    Sound Studio: CM Records
    Producer - Park Production: Maria Yakushina
    Production manager - Park Production: Andrey Grishin
    General Producer - Park Production: Dmitriy Dobuzhinsky
    Digital Director - INDEE Interactive: Evgeny Borisov
    Digital Producer - INDEE Interactive: Alexey Zinchenko
  • Описание проекта Чтобы доказать, что аварии могут быть непредсказуемыми, Intouch
    поставил эксперимент в реальном времени: рояль весом 359 килограммов был подвешен над машиной в одном из гаражей Москвы. Дважды в день зрители могли выбрать непредсказуемое событие, которое могло привести к тому, что одна из веревок, удерживающих рояль, будет перерезана. Например: если температура в Москве поднимется выше 21 градуса, одна из веревок будет перерезана. Если на той же неделе Барселона выйдет в финал чемпионата мира по футболу, другая веревка будет перерезана.
    Живая твиттер-трансляция проектировалась на стену, а часы отсчитывали время до следующего события. На шестой день рояль упал на машину.


    To prove how unpredictable car accidents are, Intouch insurance created a live 24/7 web broadcast. A 359 KG grand piano was suspended from nine ropes above a car in a Moscow garage during seven days. Twice a day people could vote on a live broadcast 24/7 on carvspiano.ru for an unpredictable real event resulting in one rope being cut. For example: if the temperature in Moscow rose to +21C one rope could be cut. If FC Barcelona advanced to the Champions League Final that same week, another rope would be cut. A live Twitter feed was projected on the wall and a timer clock kept the audience intrigued, waiting for the next rope to be cut-or not. On the 6th day the piano fell down on the car and proving that even if we couldn’t save the world from falling pianos we did make more drivers consider buying our intouch ”no fault” car insurance.

    Results:
    - #carvspiano was the second most trended topic in Russian Twitter
    - 39% of participating visitors returned to the website more than once during the week
    - 50% of traffic was generated by word of mouth
    - The audience exceeded client’s media plan by more than 200%.
    - More than $200.000 in earned media

И-2-8 Мозг

  • Участник Инстинкт
  • Название работы И-2-8 Мозг
  • Ссылка http://instinct.ru/pr/mvideo/brain/
  • Рекламодатель М.Видео
  • Авторы Креативные директора: Роман Фирайнер, Ярослав Орлов
    Диджитал креативный директор: Николай Фабрика
    Копирайтер: Максим Артеменко
    Арт-директор: Виктор Емельянов
  • Описание проекта Активация «Мозг» была приурочена к промо-кампании Back to school и поддерживалась как раз в то время, когда все учащиеся начинают свой учебный год.
    Мы создали сайт, где пользователь мог взвесить свой мозг, который достаточно отдохнул за лето, положив голову на клавиатуру. Результатом можно было поделиться с друзьями. За шеринг пользователю давался промо-код на скидку в интернет-магазине www.mvideo.ru.
    Также, уникальная комбинация клавиш в момент взвешивания постилась в специальный эккаунт в Твиттере.

И-2-9 SHARE OPENING

  • Участник Friends Moscow
  • Название работы И-2-9 SHARE OPENING
  • Ссылка http://pompeyamoscow.com/shareopening/
  • Рекламодатель Музыкальная группа POMPEYA
  • Авторы Креативный директор: Александр Завацкий, Арина Авдеева, Денис Елисеев
    Арт-директор: Катькин Митя
    Копирайтер: Илья Торговников
    Вэб дизайн: Ten Times Better
    Продакшен: Charmer Studio
  • Описание проекта Задача
    Создать шум вокруг открытия нового сайта Pompeya, не только сделав это запоминающимся событием,но и затратив минимальный бюджет.

    Идея
    Чтобы сделать открытие сайта интересным и заметным, мы решили, что открывать его должны сами поклонники. Поэтому мы закрыли весь сайт кнопками share. Нажимая на кнопку, пользователи публиковали кусочек сайта, спрятанный под ней, в свою социальную сеть. Одновременно с этим, раскрытый фрагмент оставался открытым для всех остальных посетителей. Шейр за шейром пользователи раскрыли весь сайт.

    Результаты
    3000 кнопок, 603 290 просмотров в Facebook, PR в музыкальных и новостных изданиях. В итоге, около 1 000 000 людей узнали о запуске нового сайта группы POMPEYA.

И-2-12 С новым подарком!

  • Участник MOST Creative Club
  • Название работы И-2-12 С новым подарком!
  • Ссылка http://happynewgift.ru
  • Рекламодатель Beeline
  • Описание проекта Чтобы сделать действительно запоминающееся поздравление абонентов Билайн с Новым годом, мы решили соединить знакомое каждому с детства развлечение с новыми технологиями. Зайдя на сайт happynewgift.ru, любой человек мог поуправлять находящейся в оффлайне механической рукой и, хорошенько прицелившись, вытащить себе новогодний подарок прямо от Деда Мороза!

И-2-13 Живи ощущениями вместо боли

  • Участник Adwatch Isobar
  • Название работы И-2-13 Живи ощущениями вместо боли
  • Ссылка http://blessmyentry.com/next/
  • Рекламодатель Фармстандарт
  • Авторы Denis Eliseev, Maxim Bobrov – Creative Directors, Michael Shklyaev – Owned Media Director, Daniil Liginchenko – Creative Producer, Oleg Palchinskiy – Art-Director, Maria Danilina – Client Service Director, Elena Prochina – Account Manager, Daria Konstantinova – Head of Creative Department, Alexandra Antipina - Senior Designer, Alexander Kalinin, Julia Isaikina – Social Media Managers, Alexey Nikitin - Search Director, Mariana Alehina – Media Planner.
  • Описание проекта Как сделать запуск нового фармацевтического препарата максимально заметным в интернете?

    "Некст" — новый препарат от боли, ориентированный на молодую аудиторию, в первую очередь, на мужчин.

    ЗАДАЧА:
    • Донести идею бренда: «Живи ощущениями вместо боли»
    • Повысить узнаваемость упаковки

    РЕШЕНИЕ:
    Мы сняли несколько короткометражных фильмов о боли, вдохновленных гангстерским кино, и создали на их основе интерактивный квест, в котором пользователь сам управлял развитием сюжета.

    С помощью технологии обзора 360 (360 degree view) пользователю нужно было найти упаковку «Некст» внутри фильма. В зависимости от того, находил он её или нет, главный герой испытывал либо боль, либо приятные ощущения.

    Из основной сюжетной линии можно было перейти в одну из четырёх серий с заданиями, а затем в один из возможных вариантов финала. Нелинейный сюжет с восемью различными концовками заставлял пользователя возвращаться к игре снова и снова.

    В конце каждого пройденного задания пользователь получал кодовое слово. Отыскав упаковку во всех частях квеста, можно было собрать код целиком и попасть в бонусную финальную серию.
    В ней мы определяли геолокацию пользователя по ip-адресу с точностью до улицы, и карта с отметкой о его местонахождении становилась частью сюжета фильма.

    РЕЗУЛЬТАТЫ
    Уникальный контент плюс технологии обеспечили вау-эффект:
    1,800,000 просмотров сериала на YouTube за первую неделю
    Около 200 000 запросов названия препарата в поисковых системах
    Посещаемость сайта бренда возросла более чем на 600 %
    Благодаря новому подходу к фармацевтической рекламе более 2,000,000 людей узнали о препарате Некст в интернете.

И-2-26 Стань игроком команды NIVEA MEN

  • Участник Pichesky Digital Agency
  • Название работы И-2-26 Стань игроком команды NIVEA MEN
  • Ссылка http://www.niveaformen.ru/promo/hockey.html
  • Рекламодатель Beiersdorf
  • Описание проекта Задача.
    Привлечь внимание интернет аудитории к национальному промо NIVEA MEN.

    Решение.
    Для решения задачи была разработана первая в России хоккейная видеоигра от первого лица.

    Цель игры - забросить шайбу, на что дается 3 попытки. Игрок может выбрать направление атаки, силу удара, угол броска. Победители определялись по количеству заброшенных шайб.

    На главной странице мы анонсировали предстоящее промо и просили пользователей пройти регистрацию, чтобы учавствовать в призовой гонке. В течение месяца, каждую неделю подводились итоги и победители получали годовые запасы продуктов NIVEA MEN.

    Проект оказался очень интересен аудитории, люди часами проводили время в игре. Основным плюсом проекта была вариативность развития сюжета и уникальные видео съемки от первого лица. Игра буквально захватывала участника с первых секунд и погружала в неповторимую атмосферу хоккейной арены. Все это обеспечило внимание аудитории к национальному промо.

    За весь период активности в видеоигру сыграло более 100 000 пользователей, которые провели около 500 000 игр и потратили на это 9 000 часов.

    Проект позволил увеличить аудиторию промо на 30%

И-2-31 Blind

  • Участник Hungry Boys
  • Название работы И-2-31 Blind
  • Ссылка http://youareblind.com/
  • Рекламодатель Благотворительный фонд помощи детям «Право на улыбку», учрежденный Анной Чапман.
  • Авторы HUNGRY BOYS // Идея, продюсирование, дизайн:
    Креативный директор: Влад Ситников
    Креатор: Дарья Мингалиева (ех)
    Арт директор: Алексей Николаев
    Продюсер: Надежда Голубцова
    Дизайнер: Хамза Кадыров
    Копирайт: Наталья Варгулева
  • Описание проекта Проект реализован для фонда поддержки слепых детей "Право на улыбку",
    задача, сделать все возможное, чтобы облегчить жизнь слепых и
    слабовидящих детей в российской действительности.
    Мы создали Слепой сайт, который позволит любому пользователю почувствовать себя
    посреди агрессивной городской среды. Ужаснуться. Предложить как
    изменить мир на этом же сайте.

    Самая главная проблема - как обеспечить эмоциональное погружение
    пользователя в мир слепого мальчика. Решением стало - построение 3D
    мира и тактильное взаимодействия человека через вебкамеру. Таким
    образом получилось передать максимально глубокое сопряжение с проектом
    и сложностью существования слепых людей на улице.
    Результат:


    $ 0 потраченно на продвижение

    25 000 посетителей, более 200 публикаций по всему слову, более 300 идей, тысячи акций на Facebook, Twitter, Vkontakte
    Положительный PR. 50% прямого трафика.

И-2-32 Новогодний РобоДел

  • Участник GRAPE
  • Название работы И-2-32 Новогодний РобоДел
  • Ссылка http://https://apps.facebook.com/robodel/
  • Рекламодатель GRAPE
  • Авторы Креативный директор – Владимир Гарев
    Креатор – Денис Быков
    Арт-директор – Роман Стецьков
    Продюссер – Антон Копылов
    Видео-дизайнер – Сергей Юмаков
    PR-менеджер – Арина Светлица
  • Описание проекта В разгар предновогодней лихорадки мы запустили онлайн-фабрику игрушек в виде приложения в социальной сети Facebook. Используя его, пользователи моделировали игрушечных роботов с уникальным дизайном: комбинировали детали, выбирали цвета и настраивали эмоции.

    Можно было похвастаться своим роботом, расшарив его на Facebook, или отдать голос за чужую модель.

    Игрушки, набравшие больше всего лайков, шли на печать в наш 3D-принтер. Их авторов мы пригласили на Новогоднюю вечеринку GRAPE, где они получили своих роботов в подарок.

    И меньше, чем за неделю:
    — 40 000 маркетологов узнали о проекте
    — 1000 воспользовались приложением
    — 412 «робопроектов» было создано в приложении и расшарено в Facebook
    — 2000 лайков получено в ходе пользовательского голосования
    — Более 15 публикаций о проекте в российских и зарубежных изданиях

И-3 Корпоративные сайты

И-3-1 makeitfresh.ru

  • Участник Ерохнович Рома
  • Название работы И-3-1 makeitfresh.ru
  • Ссылка http://makeitfresh.ru/
  • Рекламодатель Citrus Event Agency
  • Авторы Ерохнович Рома
  • Описание проекта Цитрус — event агентство полного цикла. Педантично и с вниманием к деталям Цитрус организовал корпоративные мероприятия для крупных клиентов: ауди, митсубиси, бриджстоун и тд, многотысячные фестивали электронной музыки, уникальные приватные вечеринки. Качественный подход и нестандартные идеи — отличительные черты компании.

    Подробности о проекте по ссылке: http://bit.ly/LH23Ru

И-3-12 iChance for sale

  • Участник CreativePeople
  • Название работы И-3-12 iChance for sale
  • Ссылка http://ichance.ru/
  • Рекламодательspan> iChance
  • Авторы Концепция и арт-дирекшн - Александр Ковальский
    Дизайн - Сергей Захаров, Макс Аксенов, Флориан Николле
    Анимация и верстка - Анна Селезнева
    Технический дизайн - Владимир Ковальский
    Видео - Макс Стекольщиков
    Каллиграфия - Сергей Красотин
    Продюсирование проекта - Александр Зазвонов
    Программинг - Сергей Репков
  • Описание проекта Общие данные:
    Для многих компаний сарафанное радио - важный и эффективный инструмент продаж. Если компания небольшая, то рекомендации часто касаются ключевых сотрудников, профессионализму которых доверяют клиенты. iChance - именно такая компания. Созданная бывшим топ-менеджером одного из самых крупных игроков рынка контекстной рекламы, компания активно использовала известность своего лидера. Стремясь остаться в рамках маленькой, но эффективной, работающей одновременно всего с несколькими крупными клиентами, iChance было важно не упускать тех, кто пришел по рекомендации.

    Проблема:
    Получив рекомендацию, потенциальный клиент переходил на старый сайт Ichance.ru и терялся в структуре, описаниях, терминах. Вместо продолжения доверительного разговора, клиент попадал на обычный корпоративный сайт. Многие лояльные клиенты после посещения сайта не связывались с iChance.

    Задача:
    iChance конкурирует с огромными заводами по продвижению, поэтому на новом сайте необходимо было подчеркнуть концепцию "ручной настройки", кратко и доступно рассказать, чем занимается компания и, самое главное, подтвердить ожидания лояльных клиентов - компания iChance отличается от других игроков этого рынка своим подходом, словами и делами.

    Идея:
    iChance - рекомендуют. Часто эти рекомендации относятся к ключевым сотрудникам, которые дорожат своим именем и не бросают слов на ветер. Поэтому, iChance - это компания слова. Слова как обещания, за которое они лично в ответе, и слова как продукт (поисковые запросы), с которым компании приходится работать. Навигация построена таким образом, чтобы напомнить разговор при знакомстве: компания рассказывает "кто мы", "что делаем", "как делаем", "что получается" и, наконец, предлагает связаться с ними. В контактах нет телефона: случайных звонков тут не бывает, а тот, кто пишет на почту уже точно знает, что хочет спросить. Иллюстрации, возникающие из звуковой волны, хорошо дополнили идею презентации.

    Результат:
    Клиенты оценили подход - эффект от сайта совпал с ожиданиями клиентов, количество обращений выросло в разы.
    Кроме того, сайт вызвал бурное обсуждение у конкурентов, начал появляться в дизайн-подборках, комментариях и блогах, следовательно, увеличился поток посетителей, в 7 раз увеличилось время нахождения на сайте. Интересным решением оказалось отсутствие телефона: наконец удалось избавиться от холостых звонков, а на почту стали приходить развернутые запросы с описанием задачи.

    http://ichance-case.cpeople.ru/

И-3-17 DOMENIK

  • Участник CreativePeople
  • Название работы И-3-17 DOMENIK
  • Ссылка http://attributeproducts.co.uk/
  • Рекламодатель Attribute Home Products LTD
  • Авторы The Team CreativePeople:

    Alexander Kowalsky - Creative Director
    Andrey Shepkin - Art Director
    Maxim Aksenov - Designer
    Anna Selezneva - Technologist
    Dmitry Maximov - Technical Designer
    Sergey Repkov - Programmer
    Leo Bodrov - Photographer
  • Описание проекта Клиент: Domenik - европейский бренд посуды из фарфора.

    Задача: сделать качественный сайт-каталог для производителя посуды Domenik.

    Реализация: Основная часть сайта - это каталог, состоящий из нескольких коллекций. Для артикулов выбран единый ракурс, каждый предмет был сфотографирован и показан в наборе. Дизайн-концепция реализована по мотивам сайтов европейских производителей: стилистика, анимация, название домена, подача материала - все, для того, чтобы продукт ассоциировался с брендом, у которого есть европеские/английские корни (англиский бренд создан российской компанией).

    Результат: после запуска новой версии, в 3 раза увеличилось cреднее время просмотра сайта. Клиент получил качественную фотосессию для оформления сайта и печатных материалов. После того, как сайт попал в несколько популярных международных подборок best design, наконец, появился зарубежный трафик, на который делал ставку клиент (Zanawards http://t.co/RTUD4389 , 爱果果 http://t.co/oO5W0avA , Editor picks at straightline™ bookmark http://t.co/v30Wgkka etc.).


    Ссылка на кейс: http://cases.cpeople.ru/domenik/index.jpg
    Ссылка на видео-кейс: https://vimeo.com/44928037

    * * *

    The Client: Domenik – is European brand of porcelain tableware

    The task: to make a quality site-catalog for the tableware manufacturer Domenik.

    The Implementation: The main part of the website is a directory that consists of several collections. For the items was selected a single camera angle, each item was photographed and showed in the set. The design concept is implemented based on the sites of European manufacturers: style, animation, domain name and the presentation of materials. It's all to ensure that the product associated with the brand that has the European / English roots. (English brand was created by a Russian company).

    The result: After the launch of new website version the average time that users spend on the project is increased three times. The client has received a quality photo session for the website design and printing. The concept of the website has got into a few popular international collections (for example Best Design). That allows attracting a foreign traffic that the client relied.
    (Zanawards http://t.co/RTUD4389 , 爱果果 http://t.co/oO5W0avA , Editor picks at straightline™ bookmark http://t.co/v30Wgkka etc.).

    Case Link: http://cases.cpeople.ru/domenik/index.jpg
    Video Case Link: https://vimeo.com/44928037

И-4 Вирусные ролики

И-4-11 FAQ футбол

  • Участник Инстинкт
  • Название работы И-4-11 FAQ футбол
  • Ссылка http://https://vimeo.com/48749828
  • Рекламодатель М.Видео
  • Авторы Креативные директора: Роман Фирайнер, Ярослав Орлов
    Копирайтер: Максим Артеменко
    Арт-директор: Виктор Емельянов
  • Описание проекта Задача: Привлечь внимание к специальным предложениям на сайте «М.видео», разработанным под ЕВРО-2012.

    Идея: Youtube-путеводитель по футболу, призванный объяснить зрителю, что по-настоящему полезная информация о популярной игре собрана на сайте «М.видео».

И-4-12 Допрос Маньяка

  • Участник Big Boom production
  • Название работы И-4-12 Допрос Маньяка
  • Ссылка http://www.youtube.com/watch?v=LOapDIjRsQI
  • Рекламодатель Big Boom production
  • Авторы Роман Батаев
  • Описание проекта Это ролик в жанре self promo (реклама нашего же видео продакшна), главным героем которого стал режиссер -фанатик, готовый принести жизнь актера в жертву яркому кадру. Ролик фактически не сеялся, а был лишь продемонстрирован друзьям и коллегам.
    Нами была придумана интересная схема коммуникации с рекламируемым брендом. В описании к ролику размещена ссылка, ведущая к максимально похожему, но все таки отличному в нюансах ролику, который в свою очередь размещен на сайте компании Big Boom

И-4-13 Искусство гладить

  • Участник DDB RUSSIA
  • Название работы И-4-13 Искусство гладить
  • Ссылка http://www.youtube.com/watch?v=_ntQIZvHVjU
  • Рекламодатель Philips
  • Авторы Анна Денисова - Креативный Директор, DDB Russia
    Иван Давыдов - Старший Арт-Директор, DDB Russia
    Александра Шумова - Продюсер, DDB Russia
  • Описание проекта Для продвижения высокотехнологичных утюгов и отпаривателей Филипс ДДБ Россия создали кампанию “Искусство гладить”. Шедевры голландской живописи были воссозданы на простой белой ткани с помощью виртуозно выглаженных складок.

И-5 Он-лайн кампании

И-5-1 Car vs Piano / Машина против рояля

  • Участник BBDO Russia Group
  • Название работы И-5-1 Car vs Piano / Машина против рояля
  • Ссылка http://carvspiano.ru/awards/cyberlions/A06/
  • Рекламодатель Intouch
  • Авторы Creative Director: Luis Tauffer and Andres Vergara
    Art Director: Luis Tauffer, Andres Vergara,
    Lucas Zaiden, Cloves Menezes
    Copywriter: Polina Zabrodskaya
    Creative Technologist: Ilya Andreyev
    Digital Director: Ekaterina Smygina
    Projeect Manager: Igor Kholopov
    Digital Manager: Alena Aleksandrova
    Producer: Valery Gorohov
    Photographer: Artiom Gelvez Kostenko
    Music Production House: Goudron Productions
    Sound Studio: CM Records
    Producer - Park Production: Maria Yakushina
    Production manager - Park Production: Andrey Grishin
    General Producer - Park Production: Dmitriy Dobuzhinsky
    Digital Director - INDEE Interactive: Evgeny Borisov
    Digital Producer - INDEE Interactive: Alexey Zinchenko
  • Описание проекта Чтобы доказать, что аварии могут быть непредсказуемыми, Intouch
    поставил эксперимент в реальном времени: рояль весом 359 килограммов был подвешен над машиной в одном из гаражей Москвы. Дважды в день зрители могли выбрать непредсказуемое событие, которое могло привести к тому, что одна из веревок, удерживающих рояль, будет перерезана. Например: если температура в Москве поднимется выше 21 градуса, одна из веревок будет перерезана. Если на той же неделе Барселона выйдет в финал чемпионата мира по футболу, другая веревка будет перерезана.
    Живая твиттер-трансляция проектировалась на стену, а часы отсчитывали время до следующего события. На шестой день рояль упал на машину.


    To prove how unpredictable car accidents are, Intouch insurance created a live 24/7 web broadcast. A 359 KG grand piano was suspended from nine ropes above a car in a Moscow garage during seven days. Twice a day people could vote on a live broadcast 24/7 on carvspiano.ru for an unpredictable real event resulting in one rope being cut. For example: if the temperature in Moscow rose to +21C one rope could be cut. If FC Barcelona advanced to the Champions League Final that same week, another rope would be cut. A live Twitter feed was projected on the wall and a timer clock kept the audience intrigued, waiting for the next rope to be cut-or not. On the 6th day the piano fell down on the car and proving that even if we couldn’t save the world from falling pianos we did make more drivers consider buying our intouch ”no fault” car insurance.

    Results:
    - #carvspiano was the second most trended topic in Russian Twitter
    - 39% of participating visitors returned to the website more than once during the week
    - 50% of traffic was generated by word of mouth
    - The audience exceeded client’s media plan by more than 200%.
    - More than $200.000 in earned media

И-5-2 Идея на вес золота

  • Участник Affect
  • Название работы И-5-2 Идея на вес золота
  • Ссылка http://www.youtube.com/watch?v=2EIngjFb8jE
  • Рекламодатель Финансовая группа "Лайф"
  • Авторы Affect
  • Описание проекта Нестандартный диджитал-проект для финансовой группы Лайф. В его рамках пользователи поделились более 2000 идеями на тему "как сделать деятельность финансовой группы лучше". Уже сегодня ряд предложений воплощается компанией, и это - лучший из возможных показателей успеха активности.

И-5-7 «Космотеке 15 лет»

  • Участник Rutorika
  • Название работы И-5-7 «Космотеке 15 лет»
  • Ссылка http://vimeo.com/63805951
  • Рекламодатель Cosmotheque
  • Авторы Креативный директор: Кирилл Евдаков
    Копирайтер: Оксана Кадошникова
    Арт-директор: Влад Шинкин
    Дизайнер: Никанор Ярмин
    Аккаунт-менеджер: Лена Виноградова
    Продюсер: Вася Гомиашвили
    Технический директор: Данил Головизин
    Верстальщик: Николай Марченко
  • Описание проекта Задача: охватить как можно больше аудитории при минимальных затратах. Идеальная задача для digital, которую мы решили при минимальной медийной поддержке (разве что ролик в кинотеатре, рекламирующий сайт 15лет.рф, да баннер на одной региональной площадке).

    Идея: чтобы получить дисконтную карту, нужно сначала поздравить Cosmotheque с днем рождения по старинке — подёргать за уши.
    Больше раз, чем тот, кто дёргал до вас. Число растет пропорционально числу отданных карт. Первый пользователь дёргал всего 30 раз (это заняло у него около шести секунд), затем заполнял анкету, рассказывал об акции и, если хотел, подписывался на группу Cosmotheque Вконтакте или страницу в Facebook.

    Механика оказалась настолько сумасшедшей и вовлекающей, что пользователи действительно непрерывно кликали по 15-20 минут: сначала ради карты, а потом — ради того, чтобы получить достижение. Показать всем, что они могут сделать это. Чем больше кликов нужно было сделать, тем больше упоминаний кампании появлялось в социальной сети!

    Параллельно в магазинах Cosmotheque шла акция «Купи 2 вещи и получи карту» — для тех, кто не хотел дёргать за ухо на сайте.
    Отчёт о кампании можно найти на http://15let.cosmotheque.ru/.
    Только самой страницей поделились более 1000 раз! Но главное: Cosmotheque раздали 1500 карт на сайте и столько же — в магазине. В течение трёх месяцев по картам было совершенно покупок больше, чем по всем таким же картам, розданным ранее, и, по словам клиента, доля «активированных» обладателей карты продолжает расти.

И-5-8 SHARE OPENING

  • Участник Friends Moscow
  • Название работы И-5-8 SHARE OPENING
  • Ссылка http://pompeyamoscow.com/shareopening/
  • Рекламодатель Музыкальная группа POMPEYA
  • Авторы Креативный директор: Александр Завацкий, Арина Авдеева, Денис Елисеев
    Арт-директор: Катькин Митя
    Копирайтер: Илья Торговников
    Вэб дизайн: Ten Times Better
    Продакшен: Charmer Studio
  • Описание проекта Задача
    Создать шум вокруг открытия нового сайта Pompeya, не только сделав это запоминающимся событием,но и затратив минимальный бюджет.

    Идея
    Чтобы сделать открытие сайта интересным и заметным, мы решили, что открывать его должны сами поклонники. Поэтому мы закрыли весь сайт кнопками share. Нажимая на кнопку, пользователи публиковали кусочек сайта, спрятанный под ней, в свою социальную сеть. Одновременно с этим, раскрытый фрагмент оставался открытым для всех остальных посетителей. Шейр за шейром пользователи раскрыли весь сайт.

    Результаты
    3000 кнопок, 603 290 просмотров в Facebook, PR в музыкальных и новостных изданиях. В итоге, около 1 000 000 людей узнали о запуске нового сайта группы POMPEYA.

И-5-9 Самый согревающий подарок

  • Участник MOST Digital Production
  • Название работы И-5-9 Самый согревающий подарок
  • Ссылка http://sviter.tele2.ru
  • Рекламодатель Tele2
  • Описание проекта Перед нами стояла задача – максимально просто и при этом эффектно и масштабно поздравить абонентов Tele2 c Новым годом. И тогда мы придумали им подарить то, чего у них точно нет, и что они наверняка захотят. Мы сделали сайт, на котором любой пользователь мог создать дизайн свитера и попросить своих друзей проголосовать за него через социальные сети. Каждый день определялся победитель, набравший наибольшее количество лайков, для которого мы вязали уникальный свитер с его собственным рисунком!

И-5-12 «Маленький Амстердам»

  • Участник Red Keds
  • Название работы И-5-12 «Маленький Амстердам»
  • Ссылка http://www.forthewin.ru/littleamsterdam/
  • Рекламодатель Heineken
  • Авторы Креативный директор: Василий Лебедев
    Стратег: Артем Жигановbr /> Продюсеры: Илья Рыжков, Александр Абрамов
    Арт-директора: Борис Кузнецов, Родион Арсеньев
    Дизайнеры: Никита Василевский, Алексей Кожевников
    Копирайтеры: Евгений Белоусов, Денис Быков
    SMM-cпециалист: Георгий Сухоруков
    Программисты: Михаил Григорьев, Иван Брылев
    Аккаунт-менеджер: Павел Череванин
  • Описание проекта Задача: рассказать digital-аудитории о пиве Amstel Premium Pilsener, увеличить потребление продукта.

    «Маленький Амстердам» — это проект, где объединились сферы digital и horeca. Чтобы это сделать, креативное агентство Red Keds задействовало технологию RFID и канал social media. В Facebook были запущены группа и приложение, а в барах — партнерах акции — установлены RFID-терминалы и заключены договоренности по предоставлению бесплатного пива участникам проекта.

    «Маленький Амстердам» — виртуальный городок в Facebook. Cтать жителем этого города может любой офисный работник, у которого есть карта-пропуск в бизнес-центр. Нужно лишь прийти в ближайший бар, где есть терминал «Маленького Амстердама» и зарегистрироваться в нем при помощи карты. За регистрацию, каждое посещение бара, активность в группе Facebook, участие в конкурсах и опросах, приглашение друзей пользователь получает виртуальные гульдены, которые можно обменять на бесплатное пиво Amstel Premium Pilsener.

    «Маленький Амстердам» дает нам возможность посчитать, сколько человек реально пришли в бар и выпили Amstel Premium Pilsener.

И-5-20 Страховка от Конца Света

  • Участник Deluxe Interactive
  • Название работы И-5-20 Страховка от Конца Света
  • Ссылка http://youtu.be/Wd23y6Jt2kA
  • Рекламодатель АльфаСтрахование
  • Описание проекта Соединить тему страхования с популярной на протяжении всего 2012 года темой ожидания Конца Света в рекламной кампании, предлагающей застраховать от надвигающегося Апокалипсиса себя и своих друзей в социальной сети.

И-5-31 Живи ощущениями вместо боли

  • Участник Adwatch Isobar
  • Название работы И-5-31 Живи ощущениями вместо боли
  • Ссылка http://blessmyentry.com/next/
  • Рекламодатель Фармстандарт
  • Авторы Denis Eliseev, Maxim Bobrov – Creative Directors, Michael Shklyaev – Owned Media Director, Daniil Liginchenko – Creative Producer, Oleg Palchinskiy – Art-Director, Maria Danilina – Client Service Director, Elena Prochina – Account Manager, Daria Konstantinova – Head of Creative Department, Alexandra Antipina - Senior Designer, Alexander Kalinin, Julia Isaikina – Social Media Managers, Alexey Nikitin - Search Director, Mariana Alehina – Media Planner.
  • Описание проекта Как сделать запуск нового фармацевтического препарата максимально заметным в интернете?

    "Некст" — новый препарат от боли, ориентированный на молодую аудиторию, в первую очередь, на мужчин.

    ЗАДАЧА:
    • Донести идею бренда: «Живи ощущениями вместо боли»
    • Повысить узнаваемость упаковки

    РЕШЕНИЕ:
    Мы сняли несколько короткометражных фильмов о боли, вдохновленных гангстерским кино, и создали на их основе интерактивный квест, в котором пользователь сам управлял развитием сюжета.

    С помощью технологии обзора 360 (360 degree view) пользователю нужно было найти упаковку «Некст» внутри фильма. В зависимости от того, находил он её или нет, главный герой испытывал либо боль, либо приятные ощущения.

    Из основной сюжетной линии можно было перейти в одну из четырёх серий с заданиями, а затем в один из возможных вариантов финала. Нелинейный сюжет с восемью различными концовками заставлял пользователя возвращаться к игре снова и снова.

    В конце каждого пройденного задания пользователь получал кодовое слово. Отыскав упаковку во всех частях квеста, можно было собрать код целиком и попасть в бонусную финальную серию.
    В ней мы определяли геолокацию пользователя по ip-адресу с точностью до улицы, и карта с отметкой о его местонахождении становилась частью сюжета фильма.

    РЕЗУЛЬТАТЫ
    Уникальный контент плюс технологии обеспечили вау-эффект:
    1,800,000 просмотров сериала на YouTube за первую неделю
    Около 200 000 запросов названия препарата в поисковых системах
    Посещаемость сайта бренда возросла более чем на 600 %
    Благодаря новому подходу к фармацевтической рекламе более 2,000,000 людей узнали о препарате Некст в интернете.

И-5-34 Lucky Like

  • Участник Adwatch Isobar
  • Название работы И-5-34 Lucky Like
  • Ссылка http://blessmyentry.com/luckylike/index_rus.html
  • Рекламодатель Донстрой
  • Авторы Денис Елисеев – креативный директор, Олег Пальчинский – арт-директор, Дмитрий Гавриков – дизайнер, Дарья Константинова – аккаунт группхед, Александр Мартынов – менеджер проекта.
  • Описание проекта Задача:
    Создать social media buzz вокруг бренда Донстрой — ведущего российского девелопера.

    Решение:
    Для этого мы запустили сайт luckylike.donstroy.com, который представлял собой огромное здание с миллионом окон, каждое из которых имело кнопку Like. За одним из окон был спрятан приз — квартира от компании Донстрой. Для того, чтобы выиграть её, нужно было просто сделать счастливый лайк.
    Изначально, у каждого пользователя была только одна попытка. Но за каждого приглашенного из социальной сети друга давалась дополнительная попытка.

    Результаты:
    Каждый лайк, оставаясь в хронике пользователя в фейсбук, нес какое-либо сообщение о бренде. Таким образом, Донстрой получил около миллиона упоминаний бренда в social media реальными пользователями, при нулевом медиа бюджете.
    А 29-летний житель Тюмени Кирилл Корчагин сделал счастливый лайк и выиграл квартиру в Москве.

И-5-35 Фанаты "Авангарда" скидывают "Сибирь" с моста

  • Участник РА "КОПЕРНИК"
  • Название работы И-5-35 Фанаты "Авангарда" скидывают "Сибирь" с моста
  • Ссылка http://youtu.be/jURxI--rbEU
  • Рекламодатель Интернет-магазин бытовой техники "Технотека"
  • Авторы Креативный директор: Касаткин Артем
    Копирайтер: Герасимов Михаил
    Продюсеры: Дымченко Антон, Терлеев Кирилл
  • Описание проекта Задача: вывести на Омский рынок интернет-магазин бытовой техники "Технотека"
    Идея: Создать информационный повод и привязать его к нашему Бренду.
    Решение: Ежегодно в марте главное событие в Омске - Play-off КХЛ. В первом раунде команда "Авангард" неожиданно уступала, в серии, команде "Сибирь" из Новосибирска.
    Мы создали вирусный ролик, в котором фанаты "Авангарда" сбрасывают стиральную машинку "Сибирь" с моста. Через сутки выходит ролик "Правила боления" со вскрытием бренда, в котором компания "Технотека" учит не сбрасывать стиральные машинки, а сбрасывать цены на стиральные машинки и другую бытовую технику.
    Результаты: первое место в ТОП 5 новостей Яндекс по Омску в течение двух суток. Более 65 бесплатных публикаций среди Региональных и Федеральных СМИ. Более 57 00 просмотров, и более 14% увеличения посещаемости сайта интернет-магазина.

И-5-36 AXE vs. NMD

  • Участник Escape Digital Marketing Group
  • Название работы И-5-36 AXE vs. NMD
  • Ссылка http://axe.ua/nmd/
  • Рекламодатель Unilever Ukraine
  • Авторы Escape Digital Marketing Group

    Креативный директор - Алексей Новиков
    Старший копирайтер - Анна Лаунец
    Копирайтер - Антон Пустовой
    Алексей Кондаков - Арт-директор
    Дизайнеры - Елизавета Внукова, Александр Ничипорчук
    Стратеги: Марина Григоренко, Александр Катков
    Директор веб-разработки - Дарья Нагорная
    Менеджер отдела разработки - Вероника Дешко
    Программист - Алексей Галушка
    Веб-аналитик - Валерий Ульяницкий
    SEM-директор - Максим Гнатик
    SMM директор - Сергей Малыхин
    SMM-менеджер - Даниил Шеховцов
    Директор по работе с клиентами - Дарья Сенкевич-Давидец
    Менеджер проекта - Оксана Овсянникова

    Unilever Ukraine
    Marketing Manager Deo/Hair/Skin - Елена Швец
    Jrunior Deo Activation Manager - Вадим Абраменко
  • Описание проекта Вечная проблема молодых парней – куда приводить девушек. Дома родители, а в общаге целая куча соседей, которые не дадут побыть с НЕЙ наедине. Но для бренда AXE проблем с девушками не существует!

    Эта рекламная кампания о том, как бренд AXE помог парням решить главный вопрос их личной жизни – «где?», организовав клуб «НемА Де», участниками которого автоматически становились все молодые симпатичные парни, которым «негде».
    Кампанию «АХЕ против НМД» мы провели в два этапа:

    Заострили проблему…
    Основали таинственный Клуб NMD для всех кому «нема де».
    Для его запуска мы использовали разные инструменты: сайт, социальные сети, интернет-реклама, посев на форумах и в чата, ТВ-тэг, постеры в университетах, туалетах и раздевалках по всему городу

    …и предложили решение
    Появился бренд АХЕ и выступил против NMD, предложив решение–квартиру мечты на 6 месяцев тому, кто выполнит задания конкурса и выйдет из Клуба первым.

    Ребятам пришлось постараться: они брали интервью, снимали видеоролики, размещали объявления в газетах. И везде упоминали AXE – это было условие.

    Результаты:
    101770 уникальных посетителей
    5125 авторизированных пользователей
    >600 опубликованных работ
    1139 «шэров» в социальных сетях
    19367 «лайков»
    +26% AXE увеличил долю рынка по тем же продуктам, по сравнению с предыдущим периодом, всего за 2,5 месяца кампании





Фестиваль «Идея!» - это открытый фестиваль русскоязычной рекламы для специалистов, работающих в России и странах СНГ.
Публикации
2013
свернуть
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
15.05
04.02
21.01
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов