11 декабря 2016 г.

Шорт-лист в номинации
«Наружная реклама»

Н-1 Продукты, напитки, лекарства

Н-1-8 Рыба-комик

Рыба-комик
  • Участник РА ВОСХОД
  • Название работы Н-1-8 Рыба-комик
  • Рекламодатель Меридиан
  • Авторы Креативный директор: Андрей Губайдуллин
    Копирайтеры: Дарья Овечкина, Егор Гаврилин, Александр Солодкий
    Арт-директор: Владислав Деревянных
    Дизайнер: Яна Ахметшина
    Продакшн: StreetArt
  • Описание проекта -

Н-1-9 TAKEMEHOME MACHINE

TAKEMEHOME MACHINE
  • Участник Friends Moscow
  • Название работы Н-1-9 TAKEMEHOME MACHINE
  • Рекламодатель BACARDI RUS
  • Авторы Креативный директор: Арина Авдеева, Денис Елисеев
    Арт-директор: Александр Завацкий, Максим Денисов
    Копирайтер: Семен Поляковский
    Дизайн: Макс Денисов
    Эккаунт директор: Татьяна Гапурова
    Эккаунт менеджер: Наталья Баранова
    Продакшен: The viewmakers' studio
  • Перевод Challenge:
    Martini asked us to highlight the fact that they encourage responsible drinking among clubbers.

    Idea:
    We set up a special breathalyzer called Martini Takemehome Machine in the nightclub.
    When ordering any Martini cocktail at the bar you receive a straw you can use to blow into machine.
    It measures your blood alcohol content and if it is too high you receive a 30% discount on Mini Taxi services so that you can get home safely.
    Last, but not least, Martini Takemehome Machine takes a photo during the analyzing process and allows you to share it on your FB page.

    Results:
    The promotion has just started, but it has already achieved high word of mouth effect, increased martini sales at the bar and for one night Mini Taxi was overbooked.
    And as it is still going we are waiting for more results.
  • Описание проекта Задача:
    Как социально ответственный бренд, Martini решил призвать своих потребителей к разумному потреблению алкоголя.

    Идея:
    Мы создали интерактивный автомат, способный определять содержание алкоголя в крови. Он получил название Takemehome Machine и был установлен в ночном клубе. При заказе любого коктейля Martini в баре, каждый может получить специальную трубочку, чтобы воспользоваться аппаратом. Он измеряет промилле и при высоком показателе выдает 30%-ую скидку на услуги Mini Такси, чтобы человек мог безопасно добраться до дома.
    И, наконец, что не менее важно, Martini Takemehome Machine запечатлевает процесс проведения теста и позволяет поделиться своими фотографиями на странице в ФБ.

    Результаты:
    Промо-акция только началась и сразу же получила широкую огласку. Увеличились продажи продукции Martini в баре, а в одну из ночей количество заказов Мини Такси превысило возможное. Так как акция все еще продолжается, мы ждем дальнейших результатов.

Н-2 Промышленные товары

Н-2-6 Паркет

Паркет
  • Участник Группа NEF
  • Название работы Н-2-6 Паркет
  • Рекламодатель VOLKSWAGEN
  • Авторы КРЕАТИВНАЯ ГРУППА: ОЛЕГ РОМАНОВ, ЮЛИЯ ЛЯШКЕВИЧ
    АРТ-ДИРЕКТОР: ЮРИЙ КУЗНЕЦОВ
    3D-ГРАФИКА: ДАНИИЛ РЫБКИН
  • Перевод It's time to reveal the true meaning of the term "a parquet car", a popular expression used by the target audience to informally describe SUV-category.

    From now on it’s great to be "a parquet car" because no matter how many flaws there are in the road, the new comfortable Volkswagen Tiguan turns any road into parquet floor.

    Drive Parquet with excitement of a child, comfort of a driver and confidence of an adult!
  • Описание проекта Пришло время раскрыть истинный смысл понятия «паркетник», неформального обозначения данной автомобильной категории, популярного среди целевой.
    «Паркетник» – потому что любой изъян дорожного покрытия Volkswagen Tiguan превращает в паркет! С азартом ребенка, драйверским комфортом и уверенностью взрослого.

Н-2-12/1 Любовь вне закона

Любовь вне закона
  • Участник Great Advertising Group
  • Название работы Н-2-12/1 Любовь вне закона
  • Рекламодатель Презервативы Masculan
  • Авторы Креативный директор Дмитрий Макаров
    Арт-директор Павел Алексеев
    Копирайтер Андрей Дансков
  • Перевод Something has been off with the culture capital city lately. The people of St. Petersburg, who are used to freely speaking their mind, are tired of taboos and bigotry.
    That is why Masculan has decided to add some color to the gray Petersburg days using the raw language of posters!
    Poster responded to the law which violated rights of LGBT community. Placed right in front of the Government building, poster was broadly broadcasted by media, provoking great public response.
  • Описание проекта С культурной столицей в последнее время происходит что-то неладное.
    Запреты и ханжество надоели жителям Петербурга, привыкшим свободно выражать свои мысли.
    Поэтому Masculan решил расцветить серые питерские будни шершавым языком плаката!
    Постер стал ответом на закон, ущемляющий права ЛГБТ-сообщества. СМИ растиражировали размещенный прямо у здания правительства постер, спровоцировав общественный резонанс.

Н-2-12/2 1 сентября. Указатель.

1 сентября. Указатель.
  • Участник Great Advertising Group
  • Название работы Н-2-12/2 1 сентября. Указатель.
  • Рекламодатель Презервативы Masculan
  • Авторы Креативный директор - Дмитрий Макаров
    Арт-директор - Павел Алекссев
    Копирайтер - Андрей Дансков
  • Перевод Something has been off with the culture capital city lately. The people of St. Petersburg, who are used to freely speaking their mind, are tired of taboos and bigotry.
    That is why Masculan has decided to add some color to the gray Petersburg days using the raw language of posters!
    On September 1 near the State University we placed a ‘pointer’ helping freshmen get around the study process.
  • Описание проекта С культурной столицей в последнее время происходит что-то неладное.
    Запреты и ханжество надоели жителям Петербурга, привыкшим свободно выражать свои мысли.
    Поэтому Masculan решил расцветить серые питерские будни шершавым языком плаката!
    К 1 сентября вблизи Университета был размещен «указатель», помогающий первокурсникам сориентироваться в учебном процессе.

Н-2-12/3 Международный женский день

Международный женский день
  • Участник Great Advertising Group
  • Название работы Н-2-12/3 Международный женский день
  • Рекламодатель Презервативы Masculan
  • Авторы Креативный директор Дмитрий Макаров
    Арт-директор Павел Алексеев
    Копирайтер Андрей Дансков
  • Перевод Something has been off with the culture capital city lately. The people of St. Petersburg, who are used to freely speaking their mind, are tired of taboos and bigotry.
    That is why Masculan has decided to add some color to the gray Petersburg days using the raw language of posters!
    On 8 March Masculan reminded men of the main thing.
  • Описание проекта С культурной столицей в последнее время происходит что-то неладное.
    Запреты и ханжество надоели жителям Петербурга, привыкшим свободно выражать свои мысли.
    Поэтому Masculan решил расцветить серые питерские будни шершавым языком плаката!
    8 марта Masculan напомнил мужчинам о самом главном.

Н-2-12/4 Первый день зимы

Первый день зимы
  • Участник Great Advertising Group
  • Название работы Н-2-12/4 Первый день зимы
  • Рекламодатель Презервативы Masculan
  • Авторы Креативный директор - Дмитрий Макаров
    Арт-директор - Павел Алекссев
    Копирайтер - Андрей Дансков
  • Перевод Something has been off with the culture capital city lately. The people of St. Petersburg, who are used to freely speaking their mind, are tired of taboos and bigotry.
    That is why Masculan has decided to add some color to the gray Petersburg days using the raw language of posters!
    For extreme snow showers that collapsed the city with traffic jams Masculan designed a poster, honestly describing the situation.
  • Описание проекта С культурной столицей в последнее время происходит что-то неладное.
    Запреты и ханжество надоели жителям Петербурга, привыкшим свободно выражать свои мысли.
    Поэтому Masculan решил расцветить серые питерские будни шершавым языком плаката!
    На аномальные снегопады, вызвавшие транспортный коллапс в городе, Masculan ответил постером, честно характеризующим ситуацию.

Н-2-12/5 День святого Валентина

День святого Валентина
  • Участник Great Advertising Group
  • Название работы Н-2-12/5 День святого Валентина
  • Рекламодатель Презервативы Masculan
  • Авторы Креативный директор Дмитрий Макаров
    Арт-директор Павел Алексеев
    Копирайтер Андрей Дансков
  • Перевод Something has been off with the culture capital city lately. The people of St. Petersburg, who are used to freely speaking their mind, are tired of taboos and bigotry.
    That is why Masculan has decided to add some color to the gray Petersburg days using the raw language of posters!
    On Saint Valentine's Day eve Masculan reminded that nothing is saint except for the real love.
  • Описание проекта С культурной столицей в последнее время происходит что-то неладное.
    Запреты и ханжество надоели жителям Петербурга, привыкшим свободно выражать свои мысли.
    Поэтому Masculan решил расцветить серые питерские будни шершавым языком плаката!
    В канун Дня святого Валентина Madculan напомнил, что ничто не свято, кроме настоящей любви.

Н-2-16 Миф Снежные Кровати

Миф Снежные Кровати
  • Участник Leo Burnett Moscow
  • Название работы Н-2-16 Миф Снежные Кровати
  • Рекламодатель PROCTER & GAMBLE
  • Авторы Исполнительный Креативный Директор: Михаил Кудашкин
    Креативный директор: Наталья Румянцева
    Арт Директор: Юлия Чернышева
    Копирайтер: Мария Дмитриева
    Руководитель производственной группы: Оксана Северин
    Продюсер: Екатерина Крючкова
  • Описание проекта Миф – российский стиральный порошок, который всегда коммуницировал один главный бенефит – морозная свежесть белья, на чём и построил свою популярность. Чтобы эту морозную свежесть получить, русские женщины издревле вывешивали свежепостиранное бельё сушиться зимой на улицу, так что мороз и снег хорошо связываются в их сознании со свежестью белья. Со временем потребители Мифа стали забывать эту главную ценность бренда, перестали обращать на неё внимание. Задачей для агентства было освежить эмоциональное восприятие бренда и бенефита с помощью недорогих медийных средств и без ТВ-коммуникации. Решение: в одном из самых популярных парков Москвы мы поставили настоящие снежные кровати, чтобы все проходящие мимо могли в буквальном смысле насладиться морозной свежестью Мифа. Наша инсталляция привлекла большое внимание людей, около 500 человек в день видели наши кровати, практически все подходили к ним, присаживались или ложились и, конечно, фотографировались. Если человек соглашался разместить эти фотографии прямо там же у себя на странице в соц-сетях, он получал в подарок пачку Мифа и подарочный набор белоснежного белья. В результате каждый третий поделился фотографиями снежных кроватей Мифа в сети.

Н-3 Корпоративная реклама и услуги

Н-3-2 Оле-оле / Ole-ole

Оле-оле / Ole-ole
  • Участник BBDO Russia Group
  • Название работы Н-3-2 Оле-оле / Ole-ole
  • Рекламодатель OBI Россия
  • Авторы OBI Россия / OBI Russia
    Manager for Advertising – Elena Naryshkina / Менеджер по рекламе - Елена Нарышкина

    BBDO Moscow
    Creative Director – Adrian Ely / Креативный директор - Эдриан Эли
    Copywriter – Vadim Polyakov / Копирайтер - Вадим Поляков
    Art Director – Balint Hajagos / Арт-директор - Балинт Хайягос
    Managing Director - Natalia Tsyganova / Управляющий директор - Наталья Цыганова
    Strategic Planning Director – Anna Zakharova / Директор по стратегическому планированию – Анна Захарова
    Account Director - Tamara Vasina / Директор по работе с клиентами - Тамара Васина
    Senior Account Manager – Julia Lelchuk / Старший менеджер по работе с клиентами - Юлия Лельчук
    Junior Account Manager – Katrin Auashria / Младший менеджер по работе с клиентами - Катрин Ауашриа
    Producer – Elena Yavorskaya / Продюсер - Елена Яворская

    Hype Production
    Producers – Ilya Dzhincharadze, Aleksey Yakubenko / Продюсеры - Илья Джинчарадзе, Алексей Якубенко
    Photographer – Lev Bodrov / Фотограф – Лев Бодров
  • Описание проекта ОБИ стал премиальным партнером ФК «Зенит». Для того чтобы это проанонсировать, мы создали серию работ с поддерживающими клуб сообщениями. Работы были сделаны с использованием материалов, которые продаются в ОБИ. Для наружной рекламы 6 мастеров (механики, витражист, кузнец, осветитель, флорист и столяр) создали каждый в своей технике по одной букве из «Оле-оле». Инсталляция, которая получилась, была размещена на территории стадиона «Петровский», на котором играет домашние матчи ФК «Зенит». А фото инсталляции использовалось в наружной рекламе.

    OBI became the partner of FC “Zenit”. To announce it we created series of works which deliver supporting messages to FC “Zenit”. All works were produced using the craft of OBI. For outdoor 6 craftsmen (mechanics, stained-glass designer, blacksmith, lighter, florist and carpenter) created each in his own technic a letter from “Ole-ole”. The whole installation was placed at Petrovsky stadium where “Zenit” plays its’ domestic games. The photo of the installation was used as the oudoor layout.

Н-3-9/1 Перчатки

Перчатки
  • Участник G2 Russia
  • Название работы Н-3-9/1 Перчатки
  • Рекламодатель Клуб "Белая рысь"
  • Авторы Креативный директор: Андрей Ушаков
    Старший арт-директор: Денис Попов
    Старший копирайтер: Юля Каримова
    Дизайнер: Пётр Великий
    Фотограф: Фёдор Бояршинов
    Аккаунт-директор: Мария Ковалёва
    Аккаунт-менеджер: Ирина Макарова
  • Описание проекта Если ты подготовлена морально и физически — значит, вооружена.

Н-4 Прочие услуги

Н-4-1 Без проводов

Без проводов
  • Участник Great Advertising Group
  • Название работы Н-4-1 Без проводов
  • Рекламодатель ТКТ / TKT
  • Авторы Креативный директор Дмитрий Макаров
    Арт-директора Алексей Бутаков, Юрий Воробьев
    Копирайтер Андрей Дансков

    Creative director Dmitry Makarov
    Art-directors Alexey Butakov, Yuriy Vorobyev
    Copywriter Andrey Danskov
  • Перевод Earlier, to connect a cable TV you needed to drag new wires through the whole apartment. Wires, wires, wires… All was covered with damn wires, and no movie can be seen behind them. And now everything changed!
    Watch TV wireless!
  • Описание проекта Раньше, чтобы подключить кабельное телевидение приходилось тянуть новые провода через всю квартиру. Провода, провода, провода… Всюду тянулись злосчастные провода, за которыми уже не было видно и самого фильма. Теперь все изменилось!
    Смотри ТВ без проводов!

Н-5 Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ

Н-5-3/3 Коммерсанты

Коммерсанты
  • Участник IQ marketing
  • Название работы Н-5-3/3 Коммерсанты
  • Рекламодатель Sanoma independent media, издание "Ведомости"
  • Авторы Копирайтер: Евгений Головань
  • Описание проекта Деловое издание «Ведомости» – это источник важной и объективной деловой информации, материалы в котором помогут принять верное бизнес-решение.
    Идея доносится при помощи серии провокационных сообщений, обыгрывающих отсутствие независимости у представителей власти и бизнеса.

Н-5-7 Курсы русского языка

Курсы русского языка
  • Участник Great Advertising Group
  • Название работы Н-5-7 Курсы русского языка
  • Рекламодатель Правительство Санкт-Петербурга / Government of Saint-Petersburg
  • Авторы Креативный директор - Дмитрий Макаров,
    арт-директор - Алексей Бутаков,
    копирайтер - Андрей Дансков
  • Перевод As a part of Saint-Petersburg Government program “Tolerance” we developed an
    advertising campaign of Russian language lessons. We placed advertising mediums in areas, where contact with target audience is most expected: near points of intensive residential development, industrial and shopping centers. To speak to the audience in mother tongue, we made outdoor adverts versions in Tajik, Uzbek and Azerbaijani language.
  • Описание проекта В рамках программы правительства Санкт-Петербурга «Толерантность» мы разработали рекламную кампанию курсов русского языка.

    Мы разместили рекламные носители в местах, где контакт с целевой
    аудиторией – трудовыми мигрантами – наиболее вероятен: вблизи районов интенсивной жилой застройки, промышленных и торговых центров.

    Чтобы обратиться к целевой аудитории на её языке, были сделаны варианты наружной рекламы на таджикском, узбекском и азербайджанском языках.

Н-5-14 Заставь чиновников работать!

Заставь чиновников работать!
  • Участник РА ВОСХОД
  • Название работы Н-5-14 Заставь чиновников работать!
  • Рекламодатель URA.RU
  • Авторы Креативный директор: Андрей Губайдуллин
    Копирайтеры: Евгений Примаченко, Егор Гаврилин
    Арт-директор: Владислав Деревянных
    Дизайнер: Дмитрий Маслаков
    Иллюстратор: Alex T
  • Описание проекта -

Н-5-16/1 Iceberg

Iceberg
  • Участник Saatchi & Saatchi Russia
  • Название работы Н-5-16/1 Iceberg
  • Рекламодатель Государственный музей архитектуры имени А. В. Щусева
  • Авторы Creative Director: Стюарт Робинсон
    Account team: Елена Хищенко
    Art-director: Юрий Полонский
    Copywriter: Антон Демаков, Ирина Горшкова
    Typographers: Сергей Сидоров, Анастасия Ведерникова
    Designers team: Марк Игнатьев, Виталий Машинский
    PR team: Кристина Воробьева, Яна Брекоткина
    Agency producer: Екатерина Пастух
    Production: Carioca Studio
  • Описание проекта Данная инициатива демонстрирует, что за фасадом каждого здания скрывается целая история, а наши знания о ней – это лишь вершина айсберга. Проект обращает внимание москвичей и туристов на историю города Москвы, его архитектурное наследие, приглашая их посетить музей и ознакомиться с полной историей городских зданий.

Н-5-16/2 Iceberg

Iceberg
  • Участник Saatchi & Saatchi Russia
  • Название работы Н-5-16/2 Iceberg
  • Рекламодатель Государственный музей архитектуры имени А. В. Щусева
  • Авторы Creative Director: Стюарт Робинсон
    Account team: Елена Хищенко
    Art-director: Юрий Полонский
    Copywriter: Антон Демаков, Ирина Горшкова
    Typographers: Сергей Сидоров, Анастасия Ведерникова
    Designers team: Марк Игнатьев, Виталий Машинский
    PR team: Кристина Воробьева, Яна Брекоткина
    Agency producer: Екатерина Пастух
    Production: Carioca Studio
  • Описание проекта Данная инициатива демонстрирует, что за фасадом каждого здания скрывается целая история, а наши знания о ней – это лишь вершина айсберга. Проект обращает внимание москвичей и туристов на историю города Москвы, его архитектурное наследие, приглашая их посетить музей и ознакомиться с полной историей городских зданий.

Н-5-16/3 Iceberg

Iceberg
  • Участник Saatchi & Saatchi Russia
  • Название работы Н-5-16/3 Iceberg
  • Рекламодатель Государственный музей архитектуры имени А. В. Щусева
  • Авторы Creative Director: Стюарт Робинсон
    Account team: Елена Хищенко
    Art-director: Юрий Полонский
    Copywriter: Антон Демаков, Ирина Горшкова
    Typographers: Сергей Сидоров, Анастасия Ведерникова
    Designers team: Марк Игнатьев, Виталий Машинский
    PR team: Кристина Воробьева, Яна Брекоткина
    Agency producer: Екатерина Пастух
    Production: Carioca Studio
  • Описание проекта Данная инициатива демонстрирует, что за фасадом каждого здания скрывается целая история, а наши знания о ней – это лишь вершина айсберга. Проект обращает внимание москвичей и туристов на историю города Москвы, его архитектурное наследие, приглашая их посетить музей и ознакомиться с полной историей городских зданий.

Н-5-20/1 Колбассет-хаунд

Колбассет-хаунд
  • Участник G2 Russia
  • Название работы Н-5-20/1 Колбассет-хаунд
  • Рекламодатель ФОНД "В ДОБРЫЕ РУКИ"
  • Авторы Креативный директор: Андрей Ушаков
    Старший арт-директор: Денис Попов
    Старший копирайтер: Юля Каримова
    Дизайнер: Дмитрий Фишман
    Фотограф: Дарья Пушкарёва
    Аккаунт-директор: Мария Ковалёва
    Аккаунт-менеджер: Ирина Макарова
  • Описание проекта Описание серии http://bit.ly/13quoVq
    Порода - это всего лишь условность. Беспородные собаки не хуже породистых умеют дружить, приносить тапки, разыскивать пропавшие вещи и, главное, любить.
    Для драматизации идеи мы изобрели новые, “уникальные” породы собак: слова-гибриды, забавным образом объединяющие часть названия породы с личными особенностями собак.

Н-5-20/2 Игротвейлер

Игротвейлер
  • Участник G2 Russia
  • Название работы Н-5-20/2 Игротвейлер
  • Описание проекта Описание серии http://bit.ly/13quoVq

Н-5-20/3 Брелокс-терьер

Брелокс-терьер
  • Участник G2 Russia
  • Название работы Н-5-20/3 Брелокс-терьер
  • Описание проекта Описание серии http://bit.ly/13quoVq

Н-5-20/4 Ирландский булкодав

Ирландский булкодав
  • Участник G2 Russia
  • Название работы Н-5-20/4 Ирландский булкодав
  • Описание проекта Описание серии http://bit.ly/13quoVq

Н-5-20/5 Тапкса

Тапкса
  • Участник G2 Russia
  • Название работы Н-5-20/5 Тапкса
  • Описание проекта Описание серии http://bit.ly/13quoVq

Н-5-20/6 Прыг-скоккер-спаниель

Прыг-скоккер-спаниель
  • Участник G2 Russia
  • Название работы Н-5-20/6 Прыг-скоккер-спаниель
  • Описание проекта Описание серии http://bit.ly/13quoVq

Н-5-21 Экстремистская Конституция

Экстремистская Конституция
  • Участник Red Pepper
  • Название работы Н-5-21 Экстремистская Конституция
  • Рекламодатель Znak.com
  • Авторы Креативный директор: Данил Голованов, Никита Харисов
    Арт-директор: Ирина Коротич
    Копирайтер: Иван Соснин, Екатерина Головкина
    Видео продакшн: Евгений Харченко
  • Перевод Summary of the Campaign

    Objective: to attract attention to advertising campaign of the independent information portal ZNAK.COM
    Problem: ZNAK.COM portal, which is known for their confrontations with government, had faced a problem of advertising campaign realization. All main owners of outdoor resources in the city refuse to place znak.com lay outs. The official reason was that any ads of this web portal were perceived as containing incitement to extremism. So, znak.com was refused a possibility to place outdoor campaign that is illegal according to Russian laws.
    The situation looked absolutely absurd and to highlight it in public, we decided to integrate quotes from Constitution of Russian Federation to advertising campaign and posted future lay-outs to the website.
    No one can usurp power in the Russian Federation.
    Everyone shall be guaranteed the freedom of ideas and speech.
    All people shall be equal before the law and courts.
    After layouts started being discussed by mass-media, the outdoor operators obviously could not refuse ZNAK.COM to place their campaign under color of “content with incitement to extremism”.
    Thereby, the fact of placing outdoor advertising became one of the instruments of the global PR-campaign of ZNAK.com portal, incriminating state in using dual standards.
    Constitution campaign caused enormous resonance in public, political and social life of the country and made a great positive feedback in social media. The news about campaign rapidly shattered all over the world and was quoted by more than 150 mass media. Site traffic doubled.
    We reminded the citizen of Russian Federation that we do live in democratic country, and rights and freedoms, which are declared in Constitution, should also be respected in real life.

    Situation

    Znak.com is a new independent mass media that appeared after changing of owners of famous URA.RU portal. Experienced team of journalists and reporters open an independent portal intending to have open confrontation with local government and police structures. To have the desired level of influence, the portal should have site traffic more than 20 000 unique users per day. For reaching this objective, they should launch a massive outdoor campaign, but local outdoor operators, motivated by government, refuse to place ZNAK.COM layouts.

    Goal

    The objective was to find out a bright and unusual escape from the situation, which will help ZNAK.COM solve the direct tasks of increasing traffic and brand awareness in general.
    Target audience: readers and potential users of the portal, news mass media and social and political theme bloggers.


    Strategy & Execution

    The refusal to place outdoor campaign under the color of extremism itself is a PR- and newsbreak, because it violates the rights, which are declared in the Constitution and makes Russian Federation the country of dual standards. To strengthen the effect of this news, we decided to force the operators place the layouts eventually. There was only one and simple way to do it: to integrate quotes from Constitution of Russian Federation to advertising campaign and post layouts on the website. In the advertising campaign we quoted the most actual and “painful” articles of Russian Constitution.
    No one can usurp power in the Russian Federation.
    Everyone shall be guaranteed the freedom of ideas and speech.
    All people shall be equal before the law and courts.
    As it was expected, the news was promptly picked up by almost all independent mass media in the country. The outdoor operators were put into a very awkward position: they could refuse us to place campaign with quotes from Constitution and violate Russian law by that. Or they could place the layouts and admit our rightness. ZNAK.COM would benefit from both variants.
    Eventually, the layouts were placed in the streets of Ekaterinburg, that made one more newsbreak and a lot of discussions in federal and world media.


    Documented results
    Business Goals were reached. We increased site hits in 6 times per day: from 10 000 to 61 000. From that period site traffic was only growing. The number of unique users doubled from 10 000 to 20 000.

    The news about campaign rapidly shattered all over the world and was quoted by more than 150 mass media. The total cost of free media about campaign with brand name mentioning is more than $200 000.
    Due to original idea of PR-campaign we increased the loyalty to the portal through the target audience and reminded them that we do live in democratic country, and rights and freedoms, which are declared in Constitution, should also be respected in real life.
    Because of PR-campaign ZNAK.COM entered the rating of TOP 20 the most quoted mass media in Russia and took the 17th place in it: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/
  • Описание проекта Summary of the Campaign

    Задача - привлечь внимание общественности к рекламной кампании независимого информационного портала znak.com.
    Проблема - портал znak.com, известный открытыми конфронтациями с местными властями, столкнулся с проблемой реализации рекламной кампании. Операторы наружной рекламы отказывались размещать макеты znak.com. Официальная причина: любая реклама портала воспринимается как побуждение к экстремизму. Таким образом, znak.com было по сути отказано в возможности рекламной активности, что является нарушением конституции РФ.

    Ситуация выглядела абсурдной и для того, чтобы придать ее всеобщей огласке, мы решили интегрировать цитаты из Конституции в рекламную кампанию и опубликовать макеты на сайте.

    - Никто не может присваивать власть в Российской Федерации.
    - Каждому гарантируется свобода мысли и слова.
    • Все равны перед законом и судом.

    После того, как макеты просочились в СМИ, отказаться разместить макеты znak.com под предлогом «побуждение к экстремизму» операторы наружной рекламы просто не могли.

    Таким образом, факт размещения наружной рекламы оказался лишь инструментом глобальной PR-кампании портала znak.com, уличившей государство в подмене двойных стандартов. В результате, рекламная кампания вызвала колоссальный резонанс в общественной, политической и социальной жизни страны, и собрала множество положительных отзывов в социальных медиа. Новость о рекламной кампании стремительно разлетелась по всему миру и была процитирована более, чем 150 СМИ. Трафик на сайт удвоился. Мы еще раз напомнили гражданам Российской Федерации,что мы живем в демократическом государстве и что права и свободы должны быть не только продекларированы в Конституции, но и соблюдаться в реальной жизни.

    Situation

    Znak.com - новое СМИ, образовавшееся в результате смены владельцев известного портала URA.RU. Слаженная команда журналистов и корреспондентов открывает независимый портал, настроенный на открытую конфронтацию с местными властями и силовыми структурами. Для того, чтобы получить необходимый уровень влияния, нужно довести траффик на сайте до 20 000 визитов в сутки. Для этого необходимо проводить масштабную outdoor-кампанию, но местные операторы наружной рекламы, мотивируемые государственными структурами, отказывают ятфлюсщь в размещении рекламных макетов.



    Goal

    Цель - придумать яркий и оригинальный выход из сложившейся ситуации, который позволил бы порталу znak.com решить свои прямые задачи по увеличению траффика и уровню узнаваемости в целом.
    Целевая аудитория: читатели и потенциальные пользователи портала, новостные СМИ и блогеры, пишущие на общественно-политическую тематику.

    Strategy & Execution

    Отказ в размещении рекламы под предлогом экстремизма сам по себе является PR-поводом, поскольку он нарушает права, продекларированные Конституцией РФ и выставляет Россию как государство двойных стандартов. Для того, чтобы усилить эффект этой новости, мы решили заставить таки операторов наружной рекламы повесить наши макеты. Способ был только один и очень простой: интегрировать цитаты из Конституции в рекламную кампанию и опубликовать макеты на сайте.
    В рекламной кампании для znak.com мы процитировали самые актуальные и «болезненные» статьи Конституции Российской Федерации:
    - Никто не может присваивать власть в Российской Федерации.
    - Каждому гарантируется свобода мысли и слова.
    - Все равны перед законом и судом.
    Новость, как и ожидалось, стремительно подхватили практически все независимые СМИ страны, а операторы наружной рекламы оказались в ркайне неловком положении: они могли продолжать отказывать нам в размещении наружной рекламы, нарушая, тем самым, конституцию РФ или все-таки разместить макеты, наступив на горло собственной песне.
    При любом из этих раскладов znak.com оказывался в выигрыше.
    В результате, цитаты из Конституции были повешены на улицах города, что породило еще одну волну публикаций и обсуждений в федеральном и мировом медиа-пространстве.



    Documented results
    Business Goals - мы увеличили количество визитов на сайт в сутки в 6 раз с 10 000 до 61 000. С тех пор траффик сайта стабильно растет. Количество уникальных пользователей выросло в 2 раза, поднявшись с 7500 до 15000 человек.

    Новость о рекламной кампании стремительно разлетелась по всему миру и была процитирована более, чем 150 СМИ. Суммарная стоимость free media о рекламной кампании с упоминанием бренда znak.com превышает сумму 200 000 $.

    Благодаря оригинальной идее PR-кампании мы в разы повысили лояльность к порталу со стороны наших читателей, напомнив им, что мы живем в демократическом государстве и что права и свободы должны быть не только продекларированы в Конституции, но и соблюдаться в реальной жизни.

    Благодаря PR-кампании znak.com вошел в рейтинг топ-20 самых цитируемых СМИ РФ, обосновавшись в нем на 17 месте: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/


Фестиваль «Идея!» - это открытый фестиваль русскоязычной рекламы для специалистов, работающих в России и странах СНГ.
Публикации
2013
свернуть
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
27.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
23.05
15.05
04.02
21.01
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов