Sostav.ru и "Рекламный журнал" представляют новый совместный проект: обзор событий рекламного рынка. Каждую пятницу в форме диалога итоги недели будут подводить Николай Дицман (редактор отдела Маркетинг "Рекламного журнала") и Даниил Желобанов (заместитель главного редактора "Рекламного журнала"). Итак выпуск второй...

На исходе сезона

Желобанов: Как это ни забавно, Николай, но самым обсуждаемым событием прошлой пятницы стали мы с Вами. Читатели (спасибо всем) от нас много чего хотели - например, собственно "диалога с читателем". Отвечаю: при отборе тем мы опираемся на новостную ленту "Состава", и внимательно читаем все комментарии. Самый простой путь для диалога - пишите туда. Наша колонка - именно "Итоги недели на "Составе", а не эпохалка с мнениями министров, аналитикой и комментариями политологов. Этого нам и на основной работе хватает. Другое дело, что заводить очередной флейм про широко обсуждавшиеся известия РА "Бегемот" или провинциальную "Национальную премию" -нелепо. Так что же еще было на "Составе" на этой неделе? Возвращение блудного Парфенова на НТВ - там сам черт ногу сломит, раньше следующей недели ни о чем говорить смысла нет… Миллиард в призах от Pepsi вызвал у "составлян" всплеск неподдельного пиетета, но ведь он весь останется за океаном… Ну, вот еще "Флагман" имидж меняет…

Дицман: Даниил, рискуя быть обвиненным в чрезмерном пристрастии к алкогольной тематике, все же позволю себе акцентировать внимание именно на ней.

Желобанов: Да надоели Вы, Коля!

Дицман: Нет, ведь что получается - не событие, и даже не "Событие", а целое "Событиеще"! Главный идеолог и руководитель крестового похода против МАП, г-н Климовский из РВВК, опустил руки. Естественно, обставлено это было как "смена рекламной концепции в связи с невыполнением поставленных задач". А на деле? Первая причина - на поверхности. Заели Климовского товарищи из МАП: то один штраф выпишут, то другой. То сайт у "Веды" закроют, то телеканалы за перец привлекут. А ведь любой разведчик знает - когда проваливаются связные, проваливается и резидент. И решили, видать, не связываться. Другая причина, косвенно упомянутая в официальном сообщении - сами себе надоели. "Сколько можно?", - спрашивали потребители и не брали "Флагман". Потому как получается, что Климовский и Ко помимо МАП держат за идиотов всю страну. Едет работяга домой в метро. На стене бутылка. Понятно с чем. Едет через неделю - "коктейль" написано. "Да определитесь наконец, блин! - думает пролетарий. - Не по-пацански получается". Да и пьют ли настоящие пацаны слабоалкогольные коктейли?

Желобанов: Вы как-то легко ко всему подходите. Получается, что подобные "обманы" вовсе не эффективны? А чего же тогда МАП против них выступал, если они только самим водочникам и мешают? Ему бы, наоборот, поддержать инициативу по протрезвлению нации. Представляете, социальная реклама: кисель "Гжелка", компот из сухофруктов "Топаз"… И вообще, что значит "опустил руки"? А "бренд рекламировать" они как собираются? Может, они просто вместо коктейлей другую пакость выдумали, еще хуже?

Дицман: Может и так, но сомневаюсь я, что это затишье перед бурей. И сезон заканчивается. Чего дразнить красной тряпкой пусть не быка, а теленка - все равно летом больше пиво идет? А пивной креатив - это сила. Особенно впечатлило "Ярпиво", которое пятый год подряд спонсирует предпраздничные мероприятия в Центре подготовки космонавтов. Вот "Ярпиво" - это то, что пьют настоящие пацаны. В сезон, конечно. Следующий шаг подобного креатива - спонсирование Полицией нравов учредительного съезда партии геев и лесбиянок.

Желобанов: Да причем тут космонавты и лесбиянки? РВВК же все равно будет постеры вешать с алкогольным брендом… Может, они наоборот, просто издеваются над МАП - и так, и этак мы вас... Вот и "Топаз" тоже безалкогольные коктейли в производство запустил. Что, скажете, там народ хуже в делах разбирается, чем в РВВК?

Дицман: Скажу… Да!

Желобанов: Ведите себя прилично! Лишаетесь следующей реплики. А на месте модератора "Состава" я бы и эту Вашу фразу убрал. Впрочем, действительно, зачем пытаться обмануть МАП таким образом, если он уже давно на это не клюет? И без чего, кстати, сам же "Топаз" легко обходился - вспомните хотя бы его новогоднюю рекламу в метро. А главное, есть вопрос, на который мне так пока никто и не ответил: чего вообще водочники так давятся за наружку и рекламу в прессе и на ТВ, если ими до сих пор толком не охвачены дозволенные места - те же витрины магазинов? Создается впечатление, что народ там не глупый и не умный, а по-русски принципиальный: раз запретили - добьемся своего, хоть трава не расти. Ведь есть же и еще масса механизмов продвижения. Скажем, те же самые лотереи, о которых мы от водочников давно ничего не слышали. А по данным, например, Coca-Cola, во время призовых акций продажи подскакивают процентов на 10-15… Вот разыграли бы даже не миллиард, как Pepsi, а хотя бы сумму уже уплаченных МАПу штрафов, да плюс средства, затраченные на раскрутку несуществующих коктейлей и минералок - какой бы ажиотаж поднялся в массах! И никто бы никого за перец хватать не стал…

Что-ж, вот и повод для диалога с посетителями "Состава". Они-то наверняка знают, почему производители алкоголя так яростно бьются за запрещенные методы рекламы и так мало внимания уделяют методам разрешенным.

До встречи, уважаемая публика.

18.04.2003 09:53 Гарри

А с кем еще МАПу бороться? С монополиями что ли? Так на каждой монополии чиновники сидят. МАП же не может с коллегами бороться.

18.04.2003 10:00 Ко и сотоварищи

Как это Флагман не брали? Брали, берем и будем брать!

18.04.2003 10:14 Алекс Горелов

Коллеги! Ну какой же это новый проект? Ему уже как минимум неделя! )) Помнится, и в прошлый раз спорили, и так же ни к чему не пришли.

18.04.2003 10:46 Stupid

...за перец хватать... гы-гы

18.04.2003 11:13 KB

Насчет Ярпива и спонсоринга Центра подготовки космонатвнов... А пьяные космонавты, выпадающие из центрифуги с бутылкой пива - это действительно прикольно. Или например перекатывающиеся на полу спускаемого аппарата пустые бутылки: "Ну, что", - орет один космонавт другому, - "Бросим, или все-таки заберем на Землю? Типа сдадим?".

18.04.2003 13:21 Сергей Колпашников

Лично у меня сложилось очень странное впечатление от этой колонки. Я понимаю, что для ее раскрутки необходимо на кого-нибудь как-нибудь наехать, но называть "Национальную премию" провинциальной, по меньшей мере странно. Складывается такое впечатление, что в колонке подводятся итоги не новостям, опубликованным на составе, а комментариям к этим новостям. Пока хочется сказать авторам - Спасибо, прикольно, уже читали.

18.04.2003 14:30 MF

2 Сергей Калашников А Вы часом не из оргкомитета? Ведь все знают, что эта "национальная премия" - местечковый мертворожденный проект.

18.04.2003 14:32 MF

Дико извиняюсь, г-н Колпашников. Главное - не Uzi

18.04.2003 14:52 Сахно

Сергей, не будьте так строги, сегодня же пятница! Очень своевременный оттяг. Мне тоже понравился оборот с "перцем". ))))))))))))))) А по поводу вопроса к посетителям, то если бы уважаемые авторы повнимательней отслеживали рекламу, то увидели, что разрешенные способы используются производителями алкогольной продукции на всю катушку.

18.04.2003 15:00 Usya-Pusya

2 Сергей Колпашников-Калашников Да причем тут уже читали еще не читали. Какая разница, главное, что смешно и в общем-то по делу. Один компот из сухофруктов чего стоит:)))))))))

18.04.2003 15:06 KB

Короче, обсуждать Сергея оказалось гораздо интереснее. Ну давайте продолжим. Например, предположим, что человек с такой фамилией должен жить на СтароКолпаксом переулке ((С) Масяна)

18.04.2003 15:09

Сшит колпак не поколпаковски, надо его переколпаковать, перевыколкоповать.

18.04.2003 15:12 Сергей Колпашников

2MF: Все, это Вы и кто? Те кто свои два слова не смогут проаргументировать? Те кто даже своим именем не могут подписаться? Так для них любой проект, даже национального масштаба будет местечковым и мертворожденым. Еще бы, даю руку на отсечение, что ни Вы, ни Ваше окружение не достойны этой премии. Так действительно, к чему Вам о ней хорошо отзываться?

18.04.2003 15:22

Вы про это: "В апреле 2003 года в Санкт-Петербурге состоится первая церемония вручения Национальной премии Российской Академии рекламы. Предшествует церемонии выдвижение работ, охватывающих два периода: работы XX века (по 2000 год включительно) и работы XXI века (с 2001 по 2002 год). Премия носит персонифицированный характер. Подробные условия участия и положение о конкурсе см. в специальных разделах. Участником торжественной церемонии сможет стать любой желающий"? Если про это, то тогда надо добавить, что состоится награждение в пансионате (в меру убогом) "Балтиец" под Петербургом в рамках проекта Сергея Пилатова "Фестиваль Диалог Рекламистов". Сугубо питерское мероприятие. А нацпремию Сергею наоткуп дали только благодаря дружбе с членами Академии рекламы, куда недавно он был принят, как "Видный региональный деятель". Ну и опять же "300 летие Петербурга", реверансы в сторону Родины надежды нации ну и пр.

18.04.2003 15:27 Сергей Колпашников

Я прошу прощенья что влез не в свою туссовку. Уважаемые авторы, нужно было сразу написать, что вы пишите для всяких там mfов и усей-пусей. Тогда признаю, написано соответственно.

18.04.2003 15:33 respect

Действительно достали все эти "пассажиры". Шли бы в чат КРОВАТКИ, как раз по уровню интелекта.

18.04.2003 15:38 Петр Мироненко

Да...я гляжу, господа обсуждающие, вы отличаетесь богатым воображением и интеллектом. Да и колумнисты хороши - молчат, не проявляются. По мне так молодцы Флагманы: поигрались с МАМой и будет.

18.04.2003 16:31 Дмитрий

Я на самом деле не так давно читаю новости на этом сайте, что-то бывает полезным, что-то не очень. Очень часто информация просто устаревшая. Но позиционирование сайта как профессионального не верно. Просто публикуют всю инфу, касающуюся рекламы, а обсуждение этих новостей происходит просто непонятными людьми с непонятным уровнем развития мышления. Это не про всех, но про многих. С уважением к тем, кто в нем нуждается, Дмитрий

18.04.2003 16:31 Дмитрий

18.04.2003 19:35

я вообще ничего не понимаю ... Итоги недели заклчаются только в том что Двое Взрослых дяденек из "РЖ" обсудили "любимый" всеми Флагман и начали выдовать свои размышления по поводу МАПа не ПоНиМаЮ... МИХО делалось это все за 1 час до выхода в свет причем (скорее всего) за чашечкой чая Флагман Хотя что могут придумать Двое Взрослых дяденек когда на основной работе "эпохалка с мнениями министров, аналитикой и комментариями политологов" их так достала что надо нести всякую чушь!! А что касается премии ! Все равно ее оценивают по 2м критериям красиво и модно(с точки зрения самих же рекламщиков), а если в этом все дело, то аналогично можно устроить конкурс той же самой водки по тем же самым критериям(дизайн упаковки и модная крышка) А где The Main Idea?...

18.04.2003 19:36

IvanIP я вообще ничего не понимаю ... Итоги недели заклчаются только в том что Двое Взрослых дяденек из "РЖ" обсудили "любимый" всеми Флагман и начали выдовать свои размышления по поводу МАПа не ПоНиМаЮ... МИХО делалось это все за 1 час до выхода в свет причем (скорее всего) за чашечкой чая Флагман Хотя что могут придумать Двое Взрослых дяденек когда на основной работе "эпохалка с мнениями министров, аналитикой и комментариями политологов" их так достала что надо нести всякую чушь!! А что касается премии ! Все равно ее оценивают по 2м критериям красиво и модно(с точки зрения самих же рекламщиков), а если в этом все дело, то аналогично можно устроить конкурс той же самой водки по тем же самым критериям(дизайн упаковки и модная крышка) А где The Main Idea?...

18.04.2003 19:36 IvanIP

18.04.2003 20:29

Что-то вас г-да заклинило. Или это от избытка эмоций клавиши западают?

18.04.2003 23:11 Игорь из Питера

По-моему, сводить проблемы Флагмана к козням МАПа или наружной рекламе – также несерьезно, как полагать, что все беды ниспосланы нам из «консерватории». Я думаю, г-н Климовский был абсолютно искренен, утверждая, что МАП для него не помеха. Как думаю, что применительно к рекламе водки, непредосудительно, а скорее желательно «держать всю страну за идиотов», ибо на примере той же Веды можно отметить, что реклама такого рода работает очень эффективно! Как я уже отметил, проблемы Флагмана лежат совсем в другой плоскости, но едва ли здесь и сейчас, уместно это обсуждать. Ну а кому действительно интересна эта тема, могу предложить свою статью, которая в ближайшее время появится на креатиффе и один из подзаголовков которой, будет звучать примерно так: "Последовательное самоубийство Флагмана или почему вдруг возникло острое желание «перемен к лучшему»."

Обсуждение закончено