Sostav.ru - Своими глазами - Красный бренд мира
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Своими глазами
Версия для печати

Красный бренд мира

Символы всегда имели на людей большое эмоциональное воздействие. Причем, чем минималистичнее и универсальнее символ, тем больше смыслов в нем находят.

Когда в 1864 году меценат Генри Дюнан предложил сделать символом Международного движения Красного Креста часть своего родного швейцарского флага, никто, конечно, еще не предполагал израильско-палестинских конфликтов.

Чуть позже русско-турецкая война подкорректировала символику: чтобы турецкое правительство не волновалось насчет объективности врачебной помощи от спасателей с якобы христианской символикой, был принят и Красный Полумесяц. С тех пор общество стало тяжеловесно именоваться Международный комитет Красного Креста и Красного полумесяца (МККК и КП):

Путаница началась, когда Ирану дали право официально использовать традиционный символ Красного Льва с Красным солнцем:

Тогда Израиль сказал – у нас тоже традиции, давайте легализуем еще Красную Звезду Давида (ее использовало аналогичное МККК общество «Маген Давид адом»):  

И пошло—поехало: Таиланд захотел на официальном уровне синтезировать Красный Крест и Красный Огонь (в опоре на свою буддийскую символику), Афганистан – Красные Ворота (в опоре на его тогдашний государственный флаг), а Шри-Ланка с Индией для гуманитарных целей всегда использовали Красную Свастику, чего международная организация себе уж вообще позволить не могла.

МККК справедливо замечала, что чем больше эмблем будет принято, тем меньшее уважения будет к их носителям, что ставит под угрозу безопасность оказания помощи – главный приоритет движения, и все настаивал на том, что знак должен символизировать «гуманитарную помощь», а не религиозную принадлежность.

Никто не продолжил особо настаивать, кроме Израиля. Сам Красный Крест против в общем-то никогда не был, а вот Красный Полумесяц уперся рогом. Израильтяне же отказывались наносить на свои машины и Крест, и Полумесяц. В результате Женевская конвенция отказалась признать Красную шестиконечную звезду Давида и движение «Маген Давид адом» с 49 года находилось в статусе наблюдателя.

В результате Красный Крест лишился большой суммы израильских инвестиций, а также американских – Американский Красный Крест из солидарности недоплатил Кресту 30 миллионов долларов.

Тогда был придуман универсальный знак:


(рассматривались варианты)

Сначала его назвали Красный Ромб или Красный Алмаз на белом фоне. Потом остановились на усредненном Красном Кристалле.

Новая эмблема должна стать универсальным символом для тех, кто по каким либо причинам не мог использовать Красный Крест или Красный Полумесяц. В Красный Кристалл можно будет вписывать любой символ (при выполнении конечно основополагающих условий комитета) – израильтяне смогут нарисовать наконец звезду. Все вздохнули с облегчением.

Осталось дело за малым – утвердить Кристалл всеми сторонами. Но когда участники Женевской конференции получили уже приглашения на 5 декабря текущего года, арабские страны вдруг начали выступать, что мол, новый знак – уступка израильтянам и какая вообще-то тогда разница, будет ли это Красная Звезда Давида или Красный Кристалл, если все ради Израиля. И в миг спокойная обычно Женева стала полем Битвы всех дипломатов МККК в споре за Универсал, они совершали десятками поездки от стороны к стороне. Сами Швейцарцы все удивлялись – «похоже, некоторым кажется, что мы должны решить весь ближневосточный конфликт!» В итоге, чтобы не срывать мирный процесс «Маген Давид адом» пришлось согласиться на сотрудничество с палестинским Красным Полумесяцем на оккупированных территориях.

В результате вчера, 8 декабря, дизайн победил политику: 98 государств «за», 27 – «против» (в их числе Иран, Китай, Северная Корея и Куба), 10 воздержались и враждебно-настроенные участники вооруженных конфликтов должны теперь привыкать к новым, наряду со старыми, защищающим гуманитарные машины знакам. Вопрос о переименовании МККК и КП в общество «Красного Кристалла» пока не ставился, а то и так уже история похожа на средневековые алхимические опыты.

Мне кажется это хорошим началом – рано или поздно все равно придется придумывать знаки, отличающие сборную Земли в межгалактических олимпийских играх.

Юлия Богатко


09.12.2005 09:41
вчера Романова на Эхе хвалила этот ромб, как символ разумного компромиса

полумесяц ненастоящий, на небе такой никак не получится — это допустимо?

09.12.2005 10:09 Хрен моржовый
Юлия, спасибо большое за экскурс в историю знака.

2: 09.12.2005 09:41
Логотип – всегда некоторая условность. В первую очередь он должен быть распознаваем. Человек – существо разумное и способно ассоциировать между собой разные начертания с одним и тем же смыслом. К примеру, шрифты.

09.12.2005 11:24
Боже, какой бред... Представьте себе скорую помощь с такой фигней на боку...
Религиозный фанатизм набирает обороты, а государства их поддерживают. Скоро скатимся к крестовым походам и сожжениям на кострах.

09.12.2005 11:47 @lex
Типичный пример того как поиск компромиса приводит к уродливому решению. Я лично за крест – ни с чем не спутаешь. Хотя дипломатам конечно виднее ромбик или крестик помирит весь мир :)

09.12.2005 13:14 Шпилька
Вообще-то этот крест внешне имеет мало общего с Христианским крестом. И вообще, это эмблема существует уже много лет для международного обозначения медицинской службы. Ну пусть в своих странах кто хочет обозначает свои мед.службы чем угодно, хоть загогулиной.
А если кому-нибудь не понравится, например, эмблема Олимпийских игр? Ее тоже будут политкорректировать? Бред полный.

09.12.2005 15:28
эмблема красного креста и полумесяца служит знаком неприкосновенности для медперсонала во время военных действий и необходимо, чтобы эта неприкосновенность соблюдалась сторонами конфликта. Поэтому и проблемы с арабами-евреями.


09.12.2005 16:39 Ксения
прочитала отличный комментарий на сайте bbc.co.uk по поводу нового символа (дословно):

"Как христианин, я со своей стороны тоже нахожу мусульманский символ ужасным. По этом я требую, чтобы НАСА соорудило огромный летающий щит, который бы закрывал луну каждый день, кроме полнолунья"

=)

09.12.2005 16:59 z.
Юлия спасибо огромное! Повеселилась от души.

09.12.2005 20:35
Когда какой нить мудила гр. пальнет из гранатомета в машину красного кристалла, по незнанию, тогда и повесeлимся, прости z.

09.12.2005 22:53 Не понял
Во-во! "Красный бред мира"...

16.12.2005 16:55 H2O
тогда и знак плюс "+" тоже нужно считать не политкорректным......

19.12.2005 06:18 Wolfino
napominajet vsem izvestnyj simvol <|> , sorry net russkoj klavy
Обсуждение закончено

Своими глазами

В рубрике "Своими глазами" колумнист Sostav.ru Юлия Богатко описывает то, что интересно и полезно видеть своими глазами, но по каким-то причинам затруднительно.

2006 г.
Array
2005 г.
23.12Крепкий "Шотландский" 
8
09.12Красный бренд мира 
12
02.12Последние деньги 
13
25.11Беспомощная газировка 
8
18.11Реклама для скучающих 
9
11.11Запретить и не пускать 
23
03.11Аниме-ланч 
9
28.10Про "Это" 
5
21.10Стандартов день 
4
14.10Визуальное сопротивление 
4
07.10Новые новости 
12
08.07Delete! – две недели без рекламы 
23
27.05"Дело Юкоса" в картинках 
23
15.04Your Beck's bar 
14
08.04Один день из жизни мира 
9
25.03Дочь Рональда Макдональда 
15
21.03Элитные дизайнеры против IKEA 
51
11.03Фен-шуй для связей с общественностью 
5
04.03Внутренние дела 
13
28.02Lucky Strike. Больше ничего 
17
18.02Что немцу хорошо и русскому неплохо. Best Brands 2005 
3
11.02Для пешеходов и автолюбителей 
10
04.02Made in Italy 
11
28.01Летайте самолетами! 
27
21.01Стихийный PR 
14
14.01Образ гения в рекламе 
19
2004 г.
Array
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов