Сплошная реклама

В современном, с упорством локомотива развивающемся городе, каким является Берлин, любая более ли менее доступная глазу поверхность становится рекламной. Глазу уже совсем не на чем присесть и отдохнуть - все вокруг предлагает обдумать выгодные предложения и оценить замечательные качества новинок.
Естественно, вся реклама пестрит в местах общественного присутствия, совершенно общество об этом не спрашивая. Поэтому, художник Мартин Кальтвассер (Martin Kaltwasser ) инициировал дискуссию о том, кому собственно, принадлежит "визуальное общественное место" и что имеет право его занимать.
Дискуссия эта совершенно логическим образом застыла на стенах, прикинувшись обыкновенной рекламой. И место для нее было выбрано традиционное - рекламные щиты на станции метро (в данном случае U2 Alexanderplatz). И время самое то - в ожидании поезда на платформе, уткнувшись взглядом в стену напротив.
Мартин Кальтвассер назвал свою выставку Werbung Total, что примерно значит, "сплошная реклама". Правда, в отличие от разнообразных рекламных методов борьбы за мозги потребителя, художник, обращается исключительно к разуму. То есть без прикрас, черным по белому:

З0 цитат и тезисов из учебников по рекламе, руководств по связям с общественностью учат критическому и творческому обхождению с рекламой или, наоборот, штампуют прописные истины:

"Чем вы лучше своих конкурентов, чем лучше ваша отрасль, чем больше вы за собой шпионите, тем больше вам открывается возможностей, стать лучше"

Все высказывания принадлежат вполне себе профессионалам и в конце каждой стены можно ознакомиться с источниками.

Поскольку, выставка все-таки задумана в форме дискуссии, то нашлось место и для "книги отзывов". В данном случае, ее функцию выполняет фанерная стена, разрезающая платформу на два длинных и узких коридора. На этой стене предложено легально самовыражаться "за", "против" или "пофигу" под девизом: "Оставь свой след! Ищи и предлагай, покупай и продавай себя. Все вокруг - реклама!"

В основном стена заклеена традиционной "нелегальной рекламой", зовущий на концерты альтернативных DJs, частные объявления, да трудночитаемые граффити.
И еще несколько расклеенных по стенам цитат, общий смысл которых можно свести к тому, что удачный шоппинг - самое большое счастье в жизни:

"Гораздо легче продать решение проблемы вместо собственно продукта".

"Искусство не в том, чтобы развить слоган, а в том, чтобы его придумать".

"Нет ничего по другую стороны маркетинга и рекламы".

"Вопросы ведут к ответам, ответы - к клиентуре, клиенты - к прибыли".

"Кто ничего не говорит, того везде понимают".

"Хорошая реклама та, что заставляет собаку есть "Фрискас"".

Конечно, реклама двигает прогресс и без нее мы бы "могли смотреть только 70% футбола" и все такое, но то, что она так бессовестно приватизировала поле моего зрения, мне не всегда нравится. Простить ей могу только в одном случае: когда он радует мой личный глаз. Поэтому, я лично более всего склоняюсь к такой точке зрения:

Чтобы за примерами далеко не ходить, на днях, на центральной улице Берлина появилась вот такая реклама чистоты и порядка:

Все, главное, понятно. И глаз мой радуется!