Версия для печати
Прямой эфир завершен
28.02.2014
Леонид Фейгин
Дизайн сквозь поколения

 

Леонида Фейгина знает буквально каждый начинающий дизайнер – так много времени и сил знаменитый креатор уделяет преподавательской деятельности. Его работы, созданные в рамках родного агентства DDVB, не раз брали награды престижнейших фестивалей. А сам он – не иссякающий фонтан творческой энергии, обаяния, и вместе с тем профессионализма высочайшего класса. Сегодня у читателей Sostav.ru есть уникальная возможность пообщаться со знаменитым креатором.

Леонид Фейгин родился в1966 году в Москве, окончил Московское академическое художественное училище им. 1905 года по специальности «Графический дизайн», позже - Московский полиграфический институт, факультет художника книги (ХТОПП).

Главным своим наставником в области искусства и вообще считал и считает своего дедушку - Моисея Александровича Фейгина, российского художника, человека, с которым прожил в одной комнате свое детство и отрочество, человека, который научил многому плохому и хорошему, человека, который остается примером беззаветной преданности профессии.

Учиться в школе маленький Фейгин старался как можно меньше. Скучно было, дети не особо нравились, и преподаватели тоже. Был один любимый преподаватель по физике – Иосиф Юрьевич Табак. Он все время грозился сварить учеников в синильной кислоте или пропустить через них сильный разряд тока. Других преподавателей, способных увлечь Фейгина, в школе больше не оставалось. За исключением фигуристой химички, которая вскоре вышла замуж за биолога, и тоже перестала представлять интерес. Зато в художественной школе было интересно.

Стиль BoscoSport от DDVB

И еще Фейгин много читал. Дома была богатая библиотека. К тому же, друзья мамы Фейгина представляли собой советскую интеллектуальную тусовку. Читал Фейгин все: от классики до запрещенных самиздатовских альманахов и философских трактатов. Фейгин, по секрету признался, что все, что он сейчас думает о маркетинге, лежит конями в философии.

В художественном училище Фейгин учился чему-то типа дизайна. После училища Фейгин встретил своего второго учителя, который дал понимание, что такое дизайн, – это Михаил Александович Аникст, у которого он просидел в мастерской в подвале около 2 лет, помогая, чем только возможно: печатал, наклеивал, пробивал, выравнивал.

По какой-то причине Фейгин много дружил со спортсменами, не будучи особенно физически развитым ребенком. Он пересказывал им «Иллиаду» Одиссея простым языком за полчаса, и они успешно сдавали свои экзамены, а они учили Леню стойкости и дисциплине. В зрелом возрасте Фейгин вел любительскую группу по вьетнамскому стилю рукопашного боя в качестве тренера.

Параллельно с рукопашной борьбой началось очередное большое увлечение Фейгина – преподавание. На тренировки Фейгин приходи с идеями, на лекции с фингалами. Преподавать Фейгин начал в Высшей Британской Школе Дизайне с авторским курсом «Визуальные коммуникации». Единожды пригласив Фейгина на гостевую лекцию в WordShop BBDO Майбродская и Лутц не догадывались, что он там до сих пор и останется в качестве преподавателя. Сейчас правда Фейгин появляется там реже.

Cтиль "Единой России" от DDVB

Зато у него появился новый проект, сочетающий в себе недостаток физухи и жгучее желание рассказывать истории – это авторский курс «Импровизационный сторителлинг», с организацией которого помогает Кирилл Нечаев.

Фейгин невероятно плодовит на проекты. Смешав дизайнерские таланты своей бывшей ученицы из Британки и , по совместительству, жены, со своим неутомимым желанием рассказывать истории, несколько дет назад Фейгин запустил семейный проект – детские книжки «Мы ЛеТаЛи», выходящие раз в год. Фейгин придумывает истории, его жена рисует и оформляет, дочь Лиза активно участвует в творческом процессе. Все средства от продажи книг идут на благотворительность.

А еще Фейгин открыл в себе талант мастера по дереву, вернее фанере, оставшись на месяц в одиночестве. Первая работа – конструктор-лошадка для дочери. Всем понравилось. На Новый Год Фейгин попросил подарить ему все возможные станки для работы с фанерой и обустройства мастерской на даче. Все новогодние премии были потрачены на это. Фейгин помнит и благодарит простого русского парня Емельяна из Калужской области, который ездил к Фейгину за 300 км и обучал его работе с деревом. Все пальцы на месте, увлечение производством дизайнерской мебели не угасло, поэтому если кому вдруг нужна полочка или стул, welcome.

Наш герой пришел в находящуюся еще только в зачаточном состоянии сферу дизайна на заре появления новой России - в 1991 году он организовал собственную студию «Фига-дизайн». Но поворотный момент в его жизни произошел два года спустя.

Вместе со своим другом и соратником Дмитрием Перышковым в 1993 году Фейгин запустил одно из первых специализированных брендинговых агентств в России - Direct Design, где и работает по сию пору в позиции креативного директора, являясь одновременно совладельцем компании. К настоящему времени теперь уже агентство DDVB является одним из самых крупных и титулованных брендинговых агентств России.

Работа "Медведь", конкурс "Знак качества"

Кризис 1998 года существенно повлиял как на Direct Design (компания расширила спектр деятельности: помимо отдела по разработке айдентики в Direct Design открылся отдел упаковки), так и на развитие отрасли в целом. Сегодня DDVB является полносервисным брендинговым агентством, предоставляющим эффективные решения для всех коммуникаций бренда: стратегия, айдентика, упаковка, графический дизайн, ритейл-дизайн, диджитал и рекламные коммуникации.

Фейгин совместно со своим партнером Дмитрием Перышковым и коллегами по творческому цеху играл активную роль в становлении индустрии брендинга и дизайна как один из инициаторов и создателей профессионального клуба «Портфелио», а также издательства Index design&publishing.

Год от года Direct Design разрастался, собирая награды престижнейших фестивалей (Graphis, Cardex,Golden Hammer, LogoLounge, Communication Arts, ММФР, КМФР и других). Многие работы знакомы буквально каждому потребителю, например, упаковки для сока «Добрый» компании «Мултон». А многие вошли в историю России – например, креаторы DDVB произвели редизайн фирменного стиля партии «Единая Россия» и разработали дизайн стилеобразующих элементов олимпийской спортивной экипировки торговой марки BoscoSport в 2008 году.

Имея на сегодняшний день статус мэтра индустрии, который огромное значение уделяет не только бизнесу, но и образованию новых поколений дизайнеров, а также развитию индустрии в рамках отраслевых организаций и фестивалей. Один из новых проектов, разработанных под руководством Фейгина, – логотип в виде медведя для всероссийского конкурса на создание «Знака качества», не был выбран властями в качестве победителя, однако именно он получил больше всего голосов читателей Sostav.ru.

Сейчас Леонид совмещает работу в DDVB с преподаванием в WordShop BBDO, а также ведением авторского курса «Импровизационный сторителлинг».

Ипостаси Фейгина
Фейгин - боец
Фейгин - преподаватель
Фейгин - мебельных дел мастер
Фейгин - отец
Примеры работ DDVB
26.02.2014
2014 г.
08.04Василь Лацанич 
119
07.03Ирина Васенина 
123
26.02Леонид Фейгин 
109
19.02Игорь Кирикчи 
145
12.02Стас Жицкий 
124
04.02Эдуард Сагалаев 
139
2013 г.
18.12Леонид Барац и Ростислав Хаит. 
201
2012 г.
06.06Виктор Ивонин 
106
30.05Ольга Слуцкер 
112
23.05Кирилл Коробейников 
121
16.05Сергей Лаврухин 
134
25.04Роман Саркисов 
128
18.04Артем Инютин 
85
11.04Егор Альтман и Дмитрий Солопов 
119
2011 г.
21.09Ольга Свиблова 
113
14.09Наталья Синдеева 
169
07.09Александр Малютин 
100
31.08Максим Черницов 
245
24.08Петр Рыбак 
243
17.08Алексей Учитель 
111
03.08Игорь Буренков 
292
26.07Марат Гельман 
129
16.02Павел Лунгин 
93
02.02Карен Шахназаров 
115
26.01Андрей Кнышев 
88
19.01Алексей Герман-младший 
124
2010 г.
27.12Снегурочка 
178
22.12Алена Ахмадуллина 
112
15.12Анатолий Вассерман 
239
08.12Иван Охлобыстин 
343
01.12Борис Акунин 
191
24.11Лео Габриадзе 
139
17.11Кирилл Серебренников 
193
10.11Леонид Барац и Ростислав Хаит 
177
27.10Дмитрий (Гоблин) Пучков 
255
20.10Наталья Романова 
135
15.07Пир Свинкельс 
89
07.07Сергей Лисовский 
124
30.06Андрей Колесников 
133
16.06Алексей Митрофанов 
102
02.06Генри Резник 
101
26.05Алекс Экслер 
520
19.05Игорь Пепеляев 
154
12.05Артемий Троицкий 
235
03.03Демьян Кудрявцев 
184
10.02Леонид Рошаль 
116
27.01Гарик Мартиросян и Семен Слепаков 
202
2009 г.
23.12Дед Мороз 
238
16.12Тигран Кеосаян 
236
09.12Антон Носик 
454
25.11Игорь Гурович 
198
18.11Эдуард Кокойты 
202
11.11Елена Ярмак 
148
28.10Сергей Выходцев 
184
21.10Игорь Угольников 
158
14.10Дмитрий Гришин 
132
07.10Андрей Кашеваров 
124
30.09Шон Камминз 
214
23.09Эдуард Сагалаев 
169
16.09Алексей Ефимов 
169
09.09Герман Стерлигов 
300
17.06Вадим Григорян 
252
03.06Зинаида Хохлова 
170
20.05Элла Стюарт 
297
28.01Альфред Кох 
308
2008 г.
24.12Арсен Ревазов 
186
17.12Владимир Долгов 
206
03.12Дмитрий Агарунов 
320
12.11Леонид Бершидский 
281
22.10Андрей Терешок 
195
24.09Фредерик Бегбедер 
143
10.09Эмин Агаларов 
375
03.09Максим Савицкий 
170
27.08Федор Бондарчук 
195
13.08Владимир Макаров 
132
23.07Алексей Венедиктов 
446
11.07Михаил Кудашкин 
217
18.06Олег Тиньков 
378
03.06Джек Траут 
223
28.05Игорь Чапурин 
121
23.04Дмитрий Коробков 
249
09.04Владимир Бородин 
114
19.03Евгений Касперский 
191
12.03Андрей Рукавишников 
182
05.03Александр Роднянский 
45
27.02Кристиан Кремер 
145
06.02Елена Конева 
298
23.01Дмитрий Дибров 
271
2007 г.
12.12Эндрю Полсон 
122
28.11Владимир Пирожков 
230
14.11Александр Синигибский 
174
31.10Алексей Фадеев 
203
24.10Оксана Робски 
218
10.10Пьер-Эммануэль Махиас 
166
26.09Никас Сафронов 
160
12.09Игорь Матвиенко 
170
14.05Марк Брейли 
82
18.04Сергей Васильев 
161
11.04Даниил Купсин 
117
04.04Вадим Дымов 
212
27.03Леонид Парфенов 
219
21.03Игорь Лутц 
204
14.03Аркадий Новиков 
174
2006 г.
20.12Александр Гафин 
137
13.12Сергей Пискарев 
155
06.12Сергей Кужавский и Стас Жицкий 
325
01.11Андре Элиста 
177
18.10Жерар Карон 
93
27.09Аркадий Волож 
160
31.05Гжегож Эш 
321
21.03Андрей Васильев 
220
07.03Антон Ненашев 
198
18.01Николай Прянишников 
149
2005 г.
22.12Евгений Маслов 
192
01.12Евгений Чичваркин 
332
13.07Брэд Ван Аукен 
76
13.04Ольга Турищева 
239
2004 г.
06.10Владимир Пирожков 
308
29.09Владимир Чайка 
231
22.09Евгений Киселев 
112
15.09Сергей Коптев 
121
14.07Владимир Клавихо-Телепнев 
116
07.07Аркадий Троянкер 
89
30.06Ярослав Чеважевский 
165
18.06Александр Войтинский 
89
11.06Сергей Серов 
84
04.06Сергей Шанович 
113
28.05Владимир Цеслер и Сергей Войченко 
106
21.05Артемий Лебедев 
172
14.05Юрий Грымов 
147
23.04Тимур Бекмамбетов 
90
16.04Андрей Логвин 
161
09.04Павел Полянцев 
107
01.04Александр Филюрин 
66