Версия для печати

Сергей Пискарев

Президент АКАР, генеральный директор "НТВ Медиа"

Надежда рекламной индустрии


"Регулирование рекламного рынка должно двигаться в направлении саморегулирования" - Сергей Пискарев

В результате своей работы в телекомпании "НТВ" Сергей Пискарев приобрел славу одного из самых высокопрофессиональных и влиятельных российских продавцов телевизионной рекламы. Под его руководством "НТВ Медиа", с оборотом почти в 480 миллионов долларов в 2005 году, стала вторым крупнейшим продавцом телерекламы в России и контролирует более 20% этого рынка.

В ноябре в рекламном мире произошло важное событие: Сергей Пискарев стал президентом АКАР. Об этом было официально объявлено на 16 Международном Московском Фестивале Рекламы. На вопрос, какие же законодательные инициативы необходимы сегодня российской рекламной индустрии. Пискарев в интервью Ъ ответил: "Регулирование рекламного рынка должно двигаться в направлении саморегулирования. Здесь есть очень большое поле для деятельности: подумать о тех механизмах, которые могли бы послужить выстраиванию правильных отношений рекламной индустрии с обществом и государством. Члены нашей отраслевой организации - Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) - могли бы договориться о том, чтобы пожертвовать частью своего суверенитета как компаний, отдав некие полномочия АКАР. Это помогло бы более эффективно использовать саморегулирование в вопросах, связанных с этикой в рекламе, с выработкой единых правил игры на рынке, например, правил проведения тендеров, единых стандартов обслуживания с точки зрения качества предоставляемого сервиса. Наконец, необходимо больше думать о потребителе. В конечном итоге, чем больше внимания мы будем уделять этой теме, тем меньше у законодателей будет поводов упрекнуть нас в том, что мы не заботимся о потребителе".

Сергей Пискарев родился 25 декабря 1960 года в Ленинграде.

В 1983 году окончил филологический факультет Ленинградского Государственного Университета, где, как он говорит, получил первые теоретические знания о рекламной индустрии: "На военной кафедре нас учили всему, что связано с пропагандой, - рассказывает он. - Мы изучали принципы медиапланирования (например, как выбрать "районы залистования", какие носители лучше подходят - агитационные снаряды, агитационные бомбы, радио или звуковещательные станции). Нас учили и креативной работе - мы писали листовки".

Применить теорию на практике удалось только спустя несколько лет. После Ленинградского университета Пискарев устроился в Балтийское морское пароходство помощником капитана. Дальше, в 1987-1989 годах служба в армии, в том числе в составе контингента в Эфиопии. После чего, он возвращается в ЛГУ где работает в коммерческом центре университета.

В 1992 году Сергей Коптев, он же глава DMB&B в России, пригласил Пискарева на работу в отечественное подразделение международного рекламного агентства DMB&B. Придя в DMB&B эккаунт-менеджером, Пискарев сразу получил очень крупного клиента - Procter & Gamble (P&G). Впоследствии он стал директором по стратегическому планированию и заместителем Председателя Совета Директоров группы компаний DMB&B Eurasia.



В 1994 году, после того P&G перевела офис в Москву, Сергей Пискарев "вслед за компанией" переехал из Петербурга в Москву.

В 1999 году, весной, он получил предложение возглавить рекламное агентство Professional Media Partners (РМР) по продаже рекламных возможностей СМИ, учрежденную ЛогоВАЗом и News Corporation. После закрытия проекта учредителями в январе 2000 года вернулся в группу компаний D'Arcy Eurasia и возглавил вновь созданную медиа компанию StarcomMediaVest..

Свою работу на телевидении Сергей Пискарев возобновил в мае 2001 года. Борис Йордан (в то время гендиректор НТВ) пригласил его на пост заместителя гендиректора ОАО "Телекомпания НТВ". А с 2004 года он становится Советником Генерального директора ОАО "Телекомпания НТВ". На данный момент ООО "НТВ Медиа" обладает эксклюзивными правами по продаже рекламного времени на телеканалах НТВ, ТНТ, "Третий канал/Московия", Jetix, Music Box и спутниковом телевидении "НТВ-плюс". Всего в пакете "НТВ Медиа" - 7 эфирных, 16 спутниковых каналов, а также местные рекламные блоки в эфире НТВ в 80 городах России. 1 января 2007 года "НТВ Медиа" совместно с агентством "Алькасар" планирует начать продажи рекламы на каналах "Рен ТВ" и ТВЦ.

Перед прямым эфиром Сергей Пискарев дал блиц-интервью Sostav.ru

Первый Ваш крупный контракт в рекламном бизнесе?

В ДМБэндБ, где я работал, все контракты были более или менее крупные, часть из них сетевые.

Когда вы стали занимать руководящий пост в НТВ Медиа, какие первые шаги в качестве руководителя вы сделали? Были ли внесены кардинальные изменения?

Кардинальных перемен не производил. Налаживал процессы и процедуры с целью повышения эффективности операции и для того, чтобы всем участникам процесса было удобнее и приятнее работать.

Есть ли основные принципы, которыми Вы руководствуетесь в бизнесе? Основные "не" или принципиальные "да"? Поменялись ли они? Или поменяются в связи с нововведениями в законе о рекламе?

Честность, осмысленность действий, работа на результат. Внешние воздействия на базовые принципы не влияют.

В одном из интервью Вы сказали, что "даже небольшого рекламодателя нельзя оставлять неудовлетворенным". Как это сделать, если учитывать, что реклама на ТВ очень дорогая, а основные рекламодатели - крупные компании?

Стоимость коммуникации - лишь один из параметров ее эффективности. Правильно и четко сформулированная задача предполагает и учет наличествующих средств для ее решения.

И последний вопрос, связанный с назначениями на пост президента АКАР, каковы ваши планы?

Президентом АКАР меня не назначили, а выбрали. Своей задачей вижу организацию работы Ассоциации по консолидации индустрии в решении ее первостепенных задач. Эти задачи определены в программе, с которой я выходил на выборы.
13.12.2006
2014 г.
08.04Василь Лацанич 
119
07.03Ирина Васенина 
123
26.02Леонид Фейгин 
109
19.02Игорь Кирикчи 
145
12.02Стас Жицкий 
124
04.02Эдуард Сагалаев 
139
2013 г.
18.12Леонид Барац и Ростислав Хаит. 
201
2012 г.
06.06Виктор Ивонин 
106
30.05Ольга Слуцкер 
112
23.05Кирилл Коробейников 
121
16.05Сергей Лаврухин 
134
25.04Роман Саркисов 
128
18.04Артем Инютин 
85
11.04Егор Альтман и Дмитрий Солопов 
119
2011 г.
21.09Ольга Свиблова 
113
14.09Наталья Синдеева 
169
07.09Александр Малютин 
100
31.08Максим Черницов 
245
24.08Петр Рыбак 
243
17.08Алексей Учитель 
111
03.08Игорь Буренков 
292
26.07Марат Гельман 
129
16.02Павел Лунгин 
93
02.02Карен Шахназаров 
115
26.01Андрей Кнышев 
88
19.01Алексей Герман-младший 
124
2010 г.
27.12Снегурочка 
178
22.12Алена Ахмадуллина 
112
15.12Анатолий Вассерман 
239
08.12Иван Охлобыстин 
343
01.12Борис Акунин 
191
24.11Лео Габриадзе 
139
17.11Кирилл Серебренников 
193
10.11Леонид Барац и Ростислав Хаит 
177
27.10Дмитрий (Гоблин) Пучков 
255
20.10Наталья Романова 
135
15.07Пир Свинкельс 
89
07.07Сергей Лисовский 
124
30.06Андрей Колесников 
133
16.06Алексей Митрофанов 
102
02.06Генри Резник 
101
26.05Алекс Экслер 
520
19.05Игорь Пепеляев 
154
12.05Артемий Троицкий 
235
03.03Демьян Кудрявцев 
184
10.02Леонид Рошаль 
116
27.01Гарик Мартиросян и Семен Слепаков 
202
2009 г.
23.12Дед Мороз 
238
16.12Тигран Кеосаян 
236
09.12Антон Носик 
454
25.11Игорь Гурович 
198
18.11Эдуард Кокойты 
202
11.11Елена Ярмак 
148
28.10Сергей Выходцев 
184
21.10Игорь Угольников 
158
14.10Дмитрий Гришин 
132
07.10Андрей Кашеваров 
124
30.09Шон Камминз 
214
23.09Эдуард Сагалаев 
169
16.09Алексей Ефимов 
169
09.09Герман Стерлигов 
300
17.06Вадим Григорян 
252
03.06Зинаида Хохлова 
170
20.05Элла Стюарт 
297
28.01Альфред Кох 
308
2008 г.
24.12Арсен Ревазов 
186
17.12Владимир Долгов 
206
03.12Дмитрий Агарунов 
320
12.11Леонид Бершидский 
281
22.10Андрей Терешок 
195
24.09Фредерик Бегбедер 
143
10.09Эмин Агаларов 
375
03.09Максим Савицкий 
170
27.08Федор Бондарчук 
195
13.08Владимир Макаров 
132
23.07Алексей Венедиктов 
446
11.07Михаил Кудашкин 
217
18.06Олег Тиньков 
378
03.06Джек Траут 
223
28.05Игорь Чапурин 
121
23.04Дмитрий Коробков 
249
09.04Владимир Бородин 
114
19.03Евгений Касперский 
191
12.03Андрей Рукавишников 
182
05.03Александр Роднянский 
45
27.02Кристиан Кремер 
145
06.02Елена Конева 
298
23.01Дмитрий Дибров 
271
2007 г.
12.12Эндрю Полсон 
122
28.11Владимир Пирожков 
230
14.11Александр Синигибский 
174
31.10Алексей Фадеев 
203
24.10Оксана Робски 
218
10.10Пьер-Эммануэль Махиас 
166
26.09Никас Сафронов 
160
12.09Игорь Матвиенко 
170
14.05Марк Брейли 
82
18.04Сергей Васильев 
161
11.04Даниил Купсин 
117
04.04Вадим Дымов 
212
27.03Леонид Парфенов 
219
21.03Игорь Лутц 
204
14.03Аркадий Новиков 
174
2006 г.
20.12Александр Гафин 
137
13.12Сергей Пискарев 
155
06.12Сергей Кужавский и Стас Жицкий 
325
01.11Андре Элиста 
177
18.10Жерар Карон 
93
27.09Аркадий Волож 
160
31.05Гжегож Эш 
321
21.03Андрей Васильев 
220
07.03Антон Ненашев 
198
18.01Николай Прянишников 
149
2005 г.
22.12Евгений Маслов 
192
01.12Евгений Чичваркин 
332
13.07Брэд Ван Аукен 
76
13.04Ольга Турищева 
239
2004 г.
06.10Владимир Пирожков 
308
29.09Владимир Чайка 
231
22.09Евгений Киселев 
112
15.09Сергей Коптев 
121
14.07Владимир Клавихо-Телепнев 
116
07.07Аркадий Троянкер 
89
30.06Ярослав Чеважевский 
165
18.06Александр Войтинский 
89
11.06Сергей Серов 
84
04.06Сергей Шанович 
113
28.05Владимир Цеслер и Сергей Войченко 
106
21.05Артемий Лебедев 
172
14.05Юрий Грымов 
147
23.04Тимур Бекмамбетов 
90
16.04Андрей Логвин 
161
09.04Павел Полянцев 
107
01.04Александр Филюрин 
66