 Состав рекламного рынка
|
Kit-Kat получил Media Grand Prix "Каннских Львов"Гран-при в категории Media Lions досталось кампании "Kit Kat Mail", созданной токийским отделением JWT JapanВ центре концепции рекламы находилось сходство слов "kit kat" с японской фразой "Kitto Katso" , что значит "безусловный победитель". Используя эту игру слов, японское агентство создало фирменные открытки Kit-Kat, распространявшиеся только в почтовых отделениях страны. Цель кампании, ориентированной на детей школьного возраста, как основных потребителей шоколада, заключалась в том, что родственники и друзья должны были отправлять эти "Kit-Kat открытки" детям перед школьными экзамены, таким образом пожелав им удачи словами "Безусловный победитель". По словам председателя жюри Ника Брина, кампания одержала победу потому, что она принесла реальные результаты бренду, медиа и потребителям. Эти открытки до сих пор используют для пожелания удачи в любых ситуациях, и они является постоянным товаром почтовых отделений Японии. "Прекрасная идея, безупречное исполнение и потрясающий результат", - добавил он, комментируя работу JWT Japan 
Состав творческой группы Senior Creative Director: Eisaku Sekihashi Senior Account Planning Director: Kiyoshi Usami Art Director: Shizu Yamada Copywriter: Midori Usui Account Director:Yasuhiko Yuasa Account Executive: Yuki Nakamura Chief Producer: Naoya Takahashi Producer: Maemi Kobayashi В этом году в категории Medai Lions вручены 20 золотых, 30 серебряных и 71 бронзовых награды - едва ли не в полтора раза больше, чем на прошлогоднем фестивале. Кроме того, токийское агентство Dentsu было названо лучшим медиа-агентством года, на втором месте оказалось Famous Brussels, а на третьем Shalmor Avnon Amichay / Y&R Interactive из Тель-Авива. 
Глеб Кузнецов, Sostav.ru 
24.06.2009
 Загрузка... |
|