Sostav.ru - Брэнд года - Амбробене

Брэнд года/Effie 2008

Амбробене

Средство от кашля

Рекламная кампания:
"Победите кашель!"
Категория:
Медицинские услуги.
Фармацевтические препараты
Масштаб проекта:
Общенациональный
Премия:
Бронза

ЦЕЛЬ:
Возвращение роста доли рынка Амбробене на российском фармрынке после длительного периода стагнации и падения, происходивших на фоне снижения узнаваемости бренда, приведшему к последовательному переключению потребителей на препараты конкурентов. Достижение лидирующей позиции в данной товарной группе

Полная версия перезентации. Скачать

25.03.2010 10:26 Фармацевт

Вспоминается Довлатов: «Если дать рукописи Брежневу, он прочитает и скажет: "Мне-то лично нравится. А вот что подумают наверху?!»
Еще вспоминается неприличный анекдот «а давайте разберемся».

Так вот, мне лично реклама очень нравится, но давайте разберемся.

Я к тому, что цели заявлены правильно и достигнуты – продажи действительно выросли к концу 4-го квартала на 15%. Это, если сравнивать с третьим кварталом, когда кашляют мало и на улице еще тепло. А ежели сравнивать год к году, то рост составит всего 8%, а в то время как у лидера этого сегмента 38%.
Доля тоже выросла до 35%. А до этого сколько было? 34,12% в 3-м квартале 2008 по данным одного из 3-х аналитических агентств.

Тут еще можно сыпать цифрами, но общий смысл таков – реклама несомненно укрепила позиции препарата на рынке, однако не позволила переломить ситуацию в отставании от основного конкурента. Вот ему, пожалуй, я бы премию дал.

25.03.2010 13:10

Да, может бренд и узнаваемый, но откровенно говоря - неделю пила эти таблетки, а кашель "не побелила"(((

Обсуждение закончено