Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

От выборов до выборов, медиа живет…


Коммуникационный рынок в период 2011 / 2012: какие изменения ожидают российский рынок в период парламентских и президентских выборов.

 

Максим Тадевосян
директор по развитию нового бизнеса Progression Group
Сегодня, когда российская молодежь практически полностью подвержена абсентеизму и не верит в силу и значимость своего решения, прямая коммуникация со стороны партий будет минимальной. Они будут строить программу с учетом интересов «next generation», где помимо цифровых коммуникаций также будут интегрированные решения, как сегодня мы можем наблюдать это в США


Остается все меньше и меньше времени до старта избирательных кампаний в Государственную Думу. Согласно текущему федеральному закону о выборах и предвыборной агитации, все партии, набравшие более 3%, получат время / полосы в федеральных СМИ для проведения предвыборной агитации.

Сегодня мы задались вопросом, насколько предстоящие политические события декабря 2011 и марта 2012 гг. повлияют на коммуникационные каналы с точки зрения распределения бюджетов, инфляции и качественных параметров, например, восприятия рекламного сообщения в период политических дебатов.

С момента выхода из кризиса российского медиа рынка (2010 год), мы наблюдаем растущий спрос на медиа инвентарь (+30%), маркетинговые услуги (+27%) и, в конечном итоге, уже в феврале 2011 года возник дефицит инвентаря на ключевых коммуникационных каналах как ТВ (особенно, региональном), интернет (топовые позиции на таких сайтах как Яндекс, Mail и другие), в связи с этим в течение года происходит пересмотр коммерческих условий на «новые» бюджеты, который достигает +40%.


Очевидно, что парламентские выборы 2011 только усилят те сложности, с которыми сталкиваются рекламодатели при запуске новых кампаний – дефицитом и растущей инфляцией в каналах



Текущий дефицит инвентаря спровоцирован восстановлением после кризиса потребительского спроса, который, в свою очередь, был простимулирован государством путем проведения антикризисных программ. В качестве примера можно привести программу «утилизации» в автомобильной категории. Очевидно, что парламентские выборы 2011 только усилят те сложности, с которыми сталкиваются рекламодатели при запуске новых кампаний – дефицитом и растущей инфляцией в каналах.

При этом уже сегодня мы предполагаем, что появление новых политических игроков за последний месяц, с достаточно высоким финансовым рычагом и целевой аудиторией в виде молодежного сегмента, значительно изменит коммуникационный микс избирательных кампаний в пользу цифровых СМИ.

Сегодня, когда российская молодежь практически полностью подвержена абсентеизму и не верит в силу и значимость своего решения (согласно ВЦИОМ), прямая коммуникация со стороны партий будет минимальной. Они будут строить программу с учетом интересов «next generation», где помимо цифровых коммуникаций также будут интегрированные решения, как сегодня мы можем наблюдать это в США.

Подводя итог, мы выделили несколько тенденций, которые будут влиять на коммуникационный рынок:

  • Ухудшение ситуации с дефицитом на региональный инвентарь, в первую очередь, региональное ТВ, наружная реклама, интернет, и как следствие, увеличение процента инфляции в коммуникационных каналах;

  • Внимание со стороны партий к новым медиа – цифровым СМИ (в-первую, очередь социальные сети), интегрированные решения, которые позволят им стать ближе молодежной аудитории;

  • Падение «телесмотрения» в период проведения телевизионных дебатов (выборы 2007 / 2008), продемонстрировало отток телезрителей на федеральных каналах от 7-15%. Вопрос качества коммуникации рекламодателя в период политической кампании, будет стоять очень остро - мало кто из нас верит что, «Живи на яркой стороне» будет правильно атрибутироваться потребителем.

Продолжение следует…


Максим Тадевосян
, директор по развитию нового бизнеса Progression Group. В рекламе более 8 лет. Обладает богатым опытом в медийной сфере. Проработал более четырех лет в агентстве MediaCom (WPP, GroupM), где прошел карьерный путь от директора по работе с клиентами до руководителя департамента по клиентскому сервису и директора по развитию бизнеса. В течение последних лет, Максим работал с таким клиентами как Volkswagen Group, Wimm-Bill-Dann, Bayer, Tele2, Beeline, Unicredit, ВТБ24, Банк Москвы, Dell, Pfizer и многими другими.

 

04.07.2011


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2012
развернуть
2011
свернуть
2010
развернуть

© Состав.ру 1998-2017, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов