Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum

Тестовый вопрос!

Не собираетесь ли вы в Майкрософте закрывать продукты от свободных манипуляций. как это делает Эппл. Например сделать Серфейс закрытым устройством со своим набором программ и офисом

Да, и забыл еще вопрос: ложатся ли эти недополученные средства на легальных покупателей?

Добрый день. Я как рядовой пользователь пользуюсь бесплатными офисными программами. Я не занимаюсь издательской деятельностью и презентациями, и не понимаю, зачем платить за то, бесплатными аналогами чего завален рынок. Поясните, пожалуйста

Тут уже задавали вопрос по поводу пиратства. в продолжение: сколько компания ежегодно "недополучает" из-за этой проблемы?

А версия Microsoft для смартфонов уже есть? или я опережаю события?? спасибо за ответ

Привет у меня такой вопрос. Работа с облаком, подразумевает сохранение своих личных данных, а порой и, возможно, корпоративных тайн где то на серверной стороне. Как Вы либо компания Microsoft может гарантировать конфиденциальность моих личных данных? Например я заплачу за лицензию. Начну пользоваться программой. Возьмет ли на себя Ваша компания юридическую ответственность если произойдет утечка моих данных. Описан ли подробно этот пункт в пользовательском соглашении Вашего продукта?

Ольга, здравствуйте. Я так понял что "облако" это вообщем-то одно из нововведений в новой версии продукта. Расскажите пожалуйста простым доступным языком что это за функция, в чем ее основное преимущество?

Ольга, Ваш прогноз – насколько быстро сотрудник может переучиться пользоваться новым офисом? Не вызовет ли непонимание, где какие функции теперь находятся, как это было с появлением риббон-ленты в 2007?

как планируете продвигать новый Офис? реклама будет?

Здравствуте Ольга, скажите почему программные продукты Apple лучше?

Скажите Ольга, что для вас является ориентиром при разработке офиса?

Добрый день!
Когда у офиса будет хороший графический редактор?

Добрый день! В первую очередь, хотелось бы поблагодарить вас за продукт! Это не лесть, мне, и моим коллегам-телевизионщикам приятно работать с вами и командировках, и на местах. Мы всегда следим за вашими новинками) Понимаю, что это, наверное, "слишком", но хотелось бы знать ваши дальнейшие планы) какие новинки ожидают нас? К каким новшествам нам готовиться? Спасибо!

Я не самый продвинутый пользователь Офиса, пользуюсь только Вордом. Скажите, пожалуйста, Ольга, нужен ли такому человеку как я новый Офис? Спасибо.

Ольга, по роду деятельности я часто бываю в коммандировках. Не всегда есть возможность воспользоваться ноутбуком. Могу ли я заходить на "своё облако" с чужого компьютера? Насколько мои данные будут защищены от всяких злодеев?

Ольга, по роду деятельности я часто бываю в коммандировках. Не всегда есть возможность воспользоваться ноутбуком. Могу ли я заходить на "своё облако" с чужого компьютера? Насколько мои данные будут защищены от всяких злодеев?

Можно ли будет в ближайшее время использовать Word на устройствах платформы Android не только для просмотра текста, но и для написания и редактирования?

задобреет - зад обреет
бескалорийный - бес калорийный
летнецветущий - лет нецветущий
полтеррасы - пол террасы
вы-то и не предполагали - выто и не предполагали


Как Вы уже наверное заметили, мой вопрос касается модуля проверки орфографии в новом "Office 365". Как написано на сайте Ссылка компания microsoft решила сэкономить и по этой причине отказалась от услуг компании "Информатик", которая в свою очередь являлась поставщиком модуля проверки орфографии. В связи с этим предыдущая версия продукта выдавала серьезные грамматические ошибки. А конкретно ошибочно подчеркивала эти и другие слова как неправильные и предлагала пользователю свою версию этих слов.

Насколько качественно решена проблема с проверкой орфографии в новой версии Office 365 ?

Здравствуйте, Ольга!
чем Microsoft office word отличается от Libre office writer, и Microsoft office exel от Libre office calc?

Офис на мобильной платформе - неюзабельный. Вы собираетесь с этим что-то делать?

Ольга, здравствуйте!
Скажите пожалуйста, какой объем материалов можно будет загружать в "облако"?
Дополнительное пространство можно будет докупать?

Давно хочу спросить - какова политика МС по борьбе с пиратством на территории России и стран СНГ?

Добрый день! Скажите пожалуйста, а Ваша должность помещается на Вашей визитке?

Много ли изменений внесено в словарь MS Word в связи с реформами русского языка?

Расскажите как появилось название продукта "Office 365"?
Сначала я подумал что число 365 символизирует количество дней в году, но потом вспомнил про "XBOX 360" =).
Может есть какое-то другое объяснение?

Ольга, разъясните, пожалуйста, такую ситуацию: если у меня установлен предыдущий Офис, но я хочу перейти на новый, мне нужно его переустанавливать? Правильно? Есть ли возможность апгрейдить существующую версию до новой без лишних телодвижений?

Здравствуйте, Ольга. Многие компании выпускающие софт, как правило предлагают пользователям возможность протестировать продукт бесплатно в течении какого-то ограниченного времени либо это версия продукта с ограниченными возможностями. Планирует ли компания Microsoft давать возможность пользователям попробовать в использовании новый продукт бесплатно? Если да, то продукт будет ограничен по времени или по набору функционала?

Будет ли совместимость со старыми версиями MS Office? К примеру, можно ли будет просматривать презентации, сделанных на новом офисе?

Ольга, чем обусловлена цена продукта?

Добрый день, Ольга.
Будет ли новый офис поддерживать облачные хранилища, не принадлежащие Microsoft?
Google Drive, Яндекс диск, DropBox и пр.

Ольга, добрый день!
Вопрос с точки зрения обычного пользователя: зачем платить за программу, которую можно бесплатно скачать на торрентах? И как вы боретесь с пиратством?

Ольга, здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, а что изменилось в самих программах - Excel, Word? На мой взгляд, они уже давно оснащены максимально возможными функциями, которые половина людей даже не использует никогда. Считаете ли вы, что эти новые функции будут востребованы?

Здравствуйте, Ольга!
Люблю и уважаю Microsoft Office уже давно. Особенно поняла это, когда начала работать на Linux и Mac OS. Будет ли доступен для работы новый Microsoft Office на этих ОС?

Очень оригинальное решение.
Ежемесячно платить за офис для домашнего пользования?
Что будет, когда годоваямесячная подписка закончится?
И когда подписка закончилась, можно ли будет пользоваться офисом не подключаясь к облачному хранилищу?

Здравствуйте, Ольга.
Корпоративные пользователи врятли будут доверять свою внутреннюю документацию облачному серверу. Какие существуют гарантии безопасности и защиты данных от утечки?

Здравствуйте, Ольга! И чем же отличается новый Office от старого? Это все то же самое, только дополненное облаком и сенсорным управлением?

Итак, конференция подошла к концу и мне удалось дать ответы на все поступившие вопросы.
Мне было интересно. Надеюсь вам тоже.

В заключении хочу сказать, что результат, полученный нами за прошедший год, то что мы сегодня обсуждали, как ребрендинг в широком понимании слова - заслуга работы всех подразделений, всех большой команды Ростелекома. За что всем большое спасибо. Но останавливаться на достигнутом мы не собираемся!

Всем спасибо за внимание. Ждите новостей! :-)

я надеюсь, что вы успеете ответить на все вопросы...

Здравствуйте, Родион!
Будут ли вводиться какие-либо суббренды для оказания различных услуг связи, или вы будете бороться с "кашей в головах потребителей" иным способом?
Спасибо!

Родион, добрый день! Вы каких соц.сетях и какую работы вы ведете? Что вы думаете о модных сейчас интеграциях и т.п.?

Родион, добрый день!
Пользуясь случаем хотел поблагодарить вас за профессиональную работу!
Мы с 2008 года сотрудничаем с вашим отделом.

У вас собралась очень хорошая команда - молодцы!

Добрый день! а сегодня у вас была пресс-конференция (офф-лайн)? о чем шла речь?

Добрый день!

Давайте начнем нашу он-лайн конференцию.
Начну отвечать на уже имеющиеся вопросы в порядке их поступления. А также жду новых :-)

Родион, здравствуйте!
Хотелось бы спросить, что для Ростелекома значат Госуслуги - насколько это важный проект, как вы его поддерживаете, какие планы?

Родион, зравствуйте!

Много написано интересных вопросов. Большинство из которых имеет общую конву:
- зачем выбрасывать деньги в рекламную трубу (т.е. в ухо)
- почему не потратить эти гигантские средства в развитие профильных направлений
- когда обычный потребитель почувствует результаты работы
Ну и т.д., то есть колкие вопроосы...

Пожалуйста, найдите время ответить на эти вопросы. Желательно сразу и развернуто. А то вдруг расписывая светлое будущее 2025 года и партнерские отношения с Digital October, Вам "случайно" не хватит времени. Ну, или воспользуйтесь "звонком другу" ещё до on-line конференции, иначе, понятно, что Вы можете сказать: "Я директор по маркетингу, а не по развитию и инвестициям и все эти вопросы просто не ко мне...".

С уважением и спасибо.

"Я ваш потенциальный клиент, но, сказать честно не знаю, что вы предлагаете." Это показатель понимания продуктового портфеля бренда РТК. И вместо того чтобы продвигать продукты - интернет доступ и ТВ от НКС (которые не сильно привлекательны), сотовую связь (которую вы уже два года не можете построить в Москве) - Вы завешиваете Москву циклопическими "РОТЕЛЕКОМами" у Ударника, на Таганке, в Сити. Зачем? Продукта нет, понимания нет - реклама есть. Рекламы on-lime 100 лет не видел, вроде в след году запускаете сотовую сеть - ну подогревайте народ, следующий год на носу. нет какие-то имиджевые кампании непонятные "потенциальным клиентам"... Зачем? Чтобы топ менеджмент РТК видел что не зря маркетологи свой хлеб едят? Ведь кучу денег ухлопали. Вопрос - поясните в чем Вы видите смысл этой рекламной акции? Какие цели были поставлены, есть ли результат?

Родион, добрый день!
Расскажите, пожалуйста, какое место в маркетинговой стратегии Ростелекома занимают спецпроекты? Интересно ли это бренду? Был ли у компании подобный опыт, и есть ли подобные планы на 2013?
спасибо

Родион, приветствую!
Говоря о ребрендинге "Ростелекома", хотелось бы спросить, нет ли планов активнее использовать бренд "Центральный телеграф"? Ведь это прекрасный концептуальный старый бренд, который может очень хорошо прибавить баллов самому "Ростелекому". Странно, что в нем открывают кафе и прочее, когда можно было бы сделать какой-либо digital-центр или музей.

Здравствуйте, Родион.
Мне кажется, чтобы потеснить большую тройку в мобильной связи, Ростелекому придется создать розничную сеть, которая была бы сопоставима по размеру и охвату с теми, что уже имеется у Билайн-Мегафо-МТС. Какие-то шаги в этом направлении делаются? Или Ростелеком намерен идти по другому пути?

В качестве мобильного оператора вы уже присутствуете в нескольких российских регионах; есть какие-то другие на очереди? Какими конкурентными преимуществами вы намерены привлекать потребителя там, где рынок уже поделен крупными игроками?

Здравствуйте, Родион!
Планируете ли вы в перспективе выпускать брендированные устройства, как, например, МТС, Билайн?

Согласна со многими вопрошающими. Мы пока только про ухо и слышим. Ухо, ухо, узнаваемое, хорошее. Много слов уже сказано, а где дела? Не думаете ли вы, что Ростелеком мог бы и без уха обойтись, если бы бросил силы не на ребрендинг, а на повышение качества услуг и поиск новых, уникальных предложений для абонентов?

Родион, здравствуйте!
Ростелеком поддерживает различные онлайн-конференции и Skype-встречи, заметил, что очень много их в Digital October. Это ваш стратегический партнер? Вы сейчас ориентируетесь на так называемый "креативный класс"? Насколько для вас важна аудитория хипстеров в плане имиджа?
Спасибо.

Добрый день!
Интересно, как обстоят дела с ребрендингом и повышениям качества обслуживания в региональных представительствах компании? Будет ли меняться ценовая политика? К примеру, во многих малых городах Сибири Ростелеком в свое время зарекомендовал себя как далеко не лучшая компания в своей сфере. В некоторых городах тот же Сибирьтелеком до некоторого времени являлся монополистом, но с приходом других игроков начал существенно проигрывать: и по цене, и по качеству обслуживания. Для меня лично, как сибиряка, Ростелеком до сих пор ассоциируется с компанией, которая мало чего мне дает, а взамен дерет в три шкуры. И даже ухо меня после хамского общения со стороны представителей колл-центра не впечатляет. Как вы в регионах планируете мотивировать население к тому, чтобы оно пользовалось вашими услугами?

Развитие мобильной связи Ростелекомом планируется? Как бывший сотрудник Центртелекома помню, что этот вопрос будировался еще пять лет назад.

МТС, Билайн и Мегафон стали "большой тройкой" в сотовой связи. Если пустить в Москву Tele2, это и будет "большой четвёркой". Ростелеком на рынке сотовой связи не замечен, а туда же. У Ростелекома свой путь - камеры на выборы, ШПД. С таким же успехом можно сравнивать себя в узнаваемости брендов с Shell, BMW, SONY. Вы в курсе бизнеса Вашей компании?

Четвертый - большой?

Есть ли какие-нибудь прорывные инновационные разработки в области связи которые вы намерены использовать в соперничестве с конкурентами? За какой период времени вы намерены выйти в лидеры рынка по ШПД? И как вы считаете насколько долго можно проконтролировать данную долю рынка? Как Вы считаете с вступлением в ВТО насколько высоки риски прихода на рынок ШПД иностранных игроков и как может измениться данная ситуация?

Если я ничего не путаю, то перед тем как явить миру яйцо, МТС провели акции всякие и в том числе акцию в ТЦ, где раздавали людям что-то типа открыток с изображением яйца, и на вопрос людей "что это?" промоутеры говорили "угадай сами что это" и сразу спрашивали людей "как вы думаете, что это?". Я тогда как обычный человек пару дней думала, что же это такое, а потом узнала, что это МСТ и мне жутко не понравилось и ничего не поняла, да и сейчас не особо понятно, что они хотели сказать потребителю. Как обстоят дела с вашим ухом? Вы как-то доносите информацию обычным потребителям? Мне вот тоже не очень понятен ваш логотип. И еще вопрос: а у вас есть слоган? если есть, то почему он не представлен? если нет, то почему вы решили без слогана? а будет? Спасибо.

Родион, а с какой целью вы сделали (приняли и утвердили) логотип, который напоминает по форме продукцию из секс- шопов? Вы хотели навредить компании?

Добрый день, Родион! Будет ли у вас лицо бренда, как типа Валуев у МТС?

Добрый день,

Не знаю Вашего личного вклада в деятельность
но ни одной маркетинговой активности Ростелекома (начиная с "Звони через восьмерку" и заканчивая "Просто Ухом") сложно назвать, мягко говоря, понятной.
Объясните в чём суть маркетинговой стратегии компании.

Как показывает статистика топ-менеджеры принимающие в проектах Состава,
через непродолжительное время меняют своё место работы.
Вы тоже пиарится пришли?

Удачного дня.

Родион, здравствуйте!

Величественный респект не тому, кто нарисовал логотип, а тому, кто объяснил всем, что это ухо! Так много описано у Вас результатов исследований, кроме тех, где есть ответ на вопрос: "Что символизирует или на что похож этот знак?".

Если компания вложит столько же средств в свой дальнейший PR, то через пару лет все люди планеты Земля будут считать, что термин "большая тройка" означает "РТК" (РосТелеКом).

Почему после слияния с ОАО "Связьинвест" и приобретения оператора СкайЛинк, компания не занялась развитием своей главной оперативной деятельности, а так и оставила СкайЛинк умирать дальше?

Вы добились узнавания логотипа. Неужели, это такая уж высокая цель! Ведь разве Ростелеком дизайнерская компания? Почему тот же БиЛайн не гордится своей пчелой, а рекламирует услуги и развивает ШПД по подъездам, а Вы - ведущая телекомуникационная компания страны гордитесь, что купили на рынке красивый разноцветный знак? Вам самим не стыдно? Да просто у вас денег много, вот и купили. Это не ваша заслуга! Ваша заслуга - это связь!

С уважением,
Михаил

«Если показать респондентам наш фирменный знак - «ухо», треть из них без подсказок однозначно говорит, что это - Ростелеком. А на вопрос, знают ли они о бренде «Ростелеком», утвердительно отвечает более 80% респондентов. Я рассчитываю, что в следующем году мы выйдем на уровень 60% спонтанного узнавания и 90% знания с подсказкой».

Родион, ассоциативная связь "оранжево-синее ухо = Ростелеком" - это хорошо, конечно. Яйцо и МТС - тоже близнецы-братья, однако дальше начинается самое интересное.

Какие ассоциации вызывает этот знак у респондентов, помимо того, что это лого Ростелекома? Вот это уже более интересно. Неужели пресловутое ухо ассоциируется с теми ценностями, которые Вы, хочется верить, заложили в бренд?

Вот те раз! Вы хотите сказать, что есть сим карты ростелеком?

Родион, а что об этом событии думает большая тройка? Они вас поздравили?

Здравствует, Родион!
Мне лично понравился ребрендинг Ростелекома, очень.
Я ваш потенциальный клиент, но, сказать честно не знаю, что вы предлагаете.
Что вы на это скажите? Прошу вас прокомментировать.
Спасибо

и вопрос в догонку: когда "Ростелеком" решил стать "Большим Четвертым"?

Как вы считаете, возможен ли "Большой Пятый"? если да, то когда он возможен? Может, уже есть претендент?

Добрый день, Родион

Я думаю к знанию и имиджу бренда следует добавить потребление, а именно лояльность существ. клиентов и приток новых. Как изменились данные показатели после ребрендинга? Будьте добры, кратко сформулируйте задачи ребрендинга и осветите изменения знания, имиджа, лояльности и притока ДО и ПОСЛЕ. Из данного релиза я слабо понял результат. Также, помимо айдентики, что на Ваш взгляд, и явилось ребрендингом, т.е. было осуществлено по факту?

Родион, какая будет стратегия продвижения в 2013 году? Нам ждать от "Ростелекома" такого же объема медийки, как от МТС, "Мегафон" и "Билайн"?

Мне вот что интересно: когда компания, не только Ростелеком, а вообще любая компания, которая имеет некий налёт совка (хотя бы из-за своего возраста) говорит, что "самое главное - всерьёз заняться повышением качества сервиса и услуг" - они это вообще как планируют сделать? вообще есть ли успешные отечественные кейсы по повышению качества услуг таких компаний и, как следствие, изменение восприятия людьми этих компаний? просто у меня такое ощущение, что всякий наш российский динозавр этого хочет, но не может (та же по почта россии - ничего не изменилось, а бабло потрачено). Вопрос к Родиону: что конкретно вы планируете это сделать и как быстро это повлияет на восприятие бренда? Спасибо.

Добрый день, Родион! Откуда вы начнете захватывать рынок? С Москвы или с регионов?

Что делать с тем, что в вопросе коммуникаций, компания, по сути осталась все такой же "совковой"? Все скучно, серо и уныло, а о каких-то интересных решениях даже речи не идет.

Читал что будете конкурировать с тройкой по мобильной связи. Не считаете, что поздно выходить на этот рынок?

Оранжевая-синяя "пиявка" и национальная компания, это стёб, это боль или это ход?

Как планируете бороться с оттоком аб. базы? Вопросто про ОТА и ШПД

Уважаемый Владимир! Регулярно наблюдаю социалку налоговой службы - любовь к своему городу предлагается доказать делом - заплатить налоги. Однако, самый большой, но социально безответственный рекламный оператор, установивший несколько тысяч своих конструкций на городской собственности, числится в налоговых недоимщиках, и задолжал городу около полутора миллиардов рублей. Этот общеизвестный факт значительно снижает эффект от данной рекламной зкампании. Что Вы думаете по этому поводу?
Может быть не стоит давать 20% льгот за счёт бюджета города тем компаниям, которые имеют такие налоговые недоимки? И городской бюджет выиграет, и эффективность социальной рекламы значительно возрастет. И социальная ответственность у некоторых бизнесменов повысится.

Уважаемый Андрей! В одном из своих ответов Вы написали, цитирую: "По опыту могу сказать, что большинство компаний в России озабочено тем как сделать такую рекламу, которая продает, чем ту, которая получает награды."
Следует ли понимать Ваш ответ так, что с Вашей точки зрения эти два подхода взаимоисключающие? :-)

Как вы считаете, уважаемые Коллеги, каковы в настоящее время тенденции изменения уровня маркетингового бизнес-образования в России?
Какими вы видите ближайшие перспективы его развития?
Как, по вашему мнению, оправдывает ли современный уровень подготовки маркетологов ожидания работодателей?
Только отвечайте по одному пожалуйста))
Спасибо.

Добрый день Елена
Как вы можете прокоментировать то что выпускники университетов имея хороший богаж знаний не могут устроиться на нормальную работу без опыта .
Многие отказывают когда слышат, что человек не имеет опыта работы на данной должности.

А как вы относитесь к рекламе на асфальте?

Дойдет ли до того, что интернет-реклама все-таки вытеснит прессу и тв и займет главенствующее положение?
О наружке речь не идет - очень сомнительно, что сеть и этот формат как-то пересекаются

Скажите, ведь Вы наверняка следите за итогами тех же Канн... Вы всегда согласны с мнением жюри? а в случае с ММФРом?

Россия сейчас в тренде или в аутсайде? Касаемо и рекламы, и бизнеса в целом?

Уважаемая Елена,

Как Вы относитесь к идее более широкого использования в антиалкогольной рекламе темы легализации марихуаны?

Елена, я с сентября буду учиться на копирайтера - мечтаю работать в рекламе. Чтобы бы Вы посоветовали из профессиональной литературы по истории рекламы?

Способна ли социальная реклама вообще как-то повлиять на общество или это не более чем пшик?

Ведь действительно очень немногие реально задумываются о вреде алкоголя или курения, а тех, кто действительно отказывается от этих пагубных привычек, вообще единицы в сравнении с теми, кого эти кампании просто смешат или же раздражают.

Иначе говоря, бюджеты использованы немалые, а результат – минимален.

Зарубежная социалка, как правило, очень реалистична, жестока и шокирующая – и за счет этого весьма действенна. Пример: Ссылка Ссылка или Ссылка .
Когда уже и у нас на ТВ появится нечто подобное или слишком жесткая социалка слишком пугает отечественного зрителя?

Злые языки утверждают, что в июне 2004 года, когда Вы возглавили комитет по рекламе, в Москве было чуть меньше одной тысячи(!) транспарант-перетяжек. В настоящий момент, по их утверждениям, несмотря на ежегодные массовые сокращения, общее количество перетяжек в Москве приближается к двум(!)тысячам штук.
"В последнее время Москва стала мировым лидером по их общему количеству. Кабул, Момбаса, Хараре, Каракас и другие города стран третьего мира, использующие этот рекламный носитель, остались далеко позади" - утверждают они.
Развенчайте эту, наверняка недостоверную информацию, пожалуйста.
Расскажите нам, сколько же перетяжек было в Москве в июне 2004 года, как менялось их количество ежегодно, сколько же их в Москве сегодня.
Кто на самом деле является мировым лидером по их размещению, какие мировые столицы ходят в топ-10 по количеству транспарант-перетяжек?
Объективный ответ, подкрепленный конкретными цифрами, заставит замолчать злопыхателей и, несомненно добавит заслуженного уважения горожан к Вашей деятельности на посту председателя комитета.

Елена, добрый день

в июле вышла моя книга по рекламе, получившая неплохую оценку в индустрии (Ссылка

из запроса Веронике Васильевой стандартные каналы(стенд, промоакция) для продвижения книги оказались дороговаты

буду рад, если решите каким-либо образом "включить" книгу в программу фестиваля, скажем, путем награждения победителей или, наоборот, неудачников конкурсов

возможно, придут в голову другие идеи - рад буду их обсудить

с уважением

То, что Россия стала редким гостем в финалах престижных международных фестивалей - это закономерность или злой умысел? Иными словами, оценка, которую комьюнити дает российским рекламистам справедлива?

Елена, а что для Вас стало самым сложным в организации фестиваля в этом, юбилейном, году?

Здравствуйте! Ведь как говорят, чего-то всегда не хватает, нет предела совершенству. По вашему мнению, чего не хватает ММФР?

В чем причина того, что в России очень слабо развита реклама на нестандартных носителях? Зарубежом подобная реклама очень хорошо развита и различные эмбиент-кампании получают награды на престижных рекламных фестивалях. У нас же все тяготеют к стандартным носителям или же используют нестандарт очень робко и неумело. Боятся, что люди не поймут, или что? Может быть какие-то препятствия со стороны разрешительных органов?

Как вы оцениваете состав жюри в этом году, он сильнее или слабее предыдущего?

А как вам новый фирменный стиль ММФР?

Как Вы считаете, есть ли еще необходимость в скидке на размещение для наружки? Вроде кризис миновал и отчетность у всех игроков по меньшей мере сносная. Спасибо

Вопрос ко всем участникам.

По-вашему запрет на использование людей в рекламе алкогольных напитков хоть как-то повлиял на количество спиртного, которое употребляют жители нашей с вами страны? Потому что на первый взгляд показатели все те же.

Спасибо.

Елена, а какая номинация на фестивале Вам самой интереснее всего, за какой будете следить особенно внимательно?

Елена, Вы тут обмолвились об экспозиции "Рекламный город"... А что она собой будет представлять? И какие еще приятности готовятся в рамках юбилейного фестиваля?

какие реформы необходимы в рекламном законодательстве?

спасибо

Уважаемый Владимир! Благодарю Вас за твердое обещание больше рассказывать москвичам о деятельности межведомственной комиссии по соцрекламе, а так же за обещание опубликовать на сайте комитета её персональный состав, утвержденный Постановлением Правительства Москвы.
Уверен, что размещая на сайте комитета рекламы стенограммы ее заседаний, Вы сможете наглядно показать, какие социальные инициативы комиссия поддержала, а какие нет, кто из ее членов поддержал ту или иную программу, а кто голосовал против и почему. Решения комиссии - на сайт!
Говорят, что стенограммы заседаний прячут от москвичей только потому, что комиссия часто поддерживает не социально-значимые проекты, а рекламу коммерческих компаний, - так как это больше похоже на коррупцию и нарушение законодательства, развенчайте эту информацию, пожалуйста.
Слухи ведь из-за непрозрачности деятельности комиссии возникают, а на сайте комитета стенограмм заседаний нет, списка поддержанных кампаний нет, списка отклоненных проектов тоже нет. Размещение комитетом городских социальных программ в тайне от жителей города, в режиме закрытости и секретности, не добавляет авторитета его руководителям.
Не прячьте ничего от жителей города, Вам же легче работать станет.
С уважением

А какая вечеринка в этом году планируется по случаю закрытия фестивалей?

Уважаемый г-н Макаров, Правительство Москвы всегда было лидером размещения наружки, но, судя по цифрам, инициатива переходит к частным компаниям. Что это, Москве больше не нужна соцреклама или это сезонное явление?

Известный факт, что после принятия в Бразилии государственной программы по повышению креативности рекламы, бразильские агентства достигли небывалых высот. Даже на заокеанском фесте, таком как "Канский фестиваль рекламы" они гремят своими работами по сей день. И это при том, что национального колорита (который так мешает России прорваться в фавориты) в Бразилии никак не меньше. Ожидается ли похожий сценарий у нас, или так и будет на задворках всего цивилизованного?

Почему в этом году на сайте фестиваля отображается так мало участников? Это все участники? или часть просто не показано?

Уважаемый Владимир,
на одном из фестивалей социальной рекламы Москвы, работы для наград отбирала выбранная городом многодетная семья. Будет ли продолжена эта традиция на Red Apple?

Елена,добрый день!
Еще вопрос про молодых креаторов) Можно ли сделать так, чтобы итоги первого тура оглашались дней за 10 до начала второго. На тот случай, чтобы участники из других городов могли спокойно купить билеты и прилететь). И кто будет жюрить работы в этой номинации? Спасибо.

Елена, понравился состав жюри (за небольшим исключением) этого фестиваля. Обязательно будем участвовать. Но почему в жюри нет представителей компаний, вошедших в шорты Канн в этом году? Парадоксально.

Елена, этот фестиваль - юбилейный. Что его будет отличать от его предшественников?
Спасибо )

извините за беспокойство, нашел я микс.

Елена, спасибо за ответ про интернет.
Еще бы рассказали как найти редэпплмикс и как туда подать работы...

Уважаемая Елена, а интернет-рекламы на ММФРе нет принципиально как категории?

Как вы думаете, интерактивная реклама - это шанс России попасть в Канны? Всё же с видеороликами и прочим главный фестиваль нам пока не светит. А вот в интерактиве мы можем преуспеть?

Добрый день, уважаемый Андрей! Я так понимаю, ваш фестиваль проводится впервые? Каковы были предпосылки к его созданию? Насколько велика его необходимость? Может быть, стоило развивать уже раскрученные фесты?

Как полагаете, что должно случится для того, чтобы Россия наконец-то смогла создавать рекламу, способную тягаться с западной?

По Вашему мнению, нужно ли Москву освободить от рекламных растяжек? Все же они здорово портят облик столицы...

Елена, а почему для Вас так важно из года в год устраивать фестивали рекламы, ведь это силы, время...? Не хочется отдохнуть? ) Что они значат для Вас?

Уважаемый Владимир! Так как вопросы к Вам, насколько я понял, должны касаться социальной рекламы и МФСР, то расскажите о деятельности межведомственной комиссии по соцрекламе - где опубликован её состав, стенограммы, какие социальные инициативы комиссия поддержала, а какие нет. Говорят, что комиссия часто поддерживает не социально-значимые проекты, а рекламу коммерческих компаний с долей Правительства Москвы (такие как авиакомпания Атлант-Союз), - так как это больше похоже на коррупцию и нарушение антимонопольного законодательства, развенчайте эту информацию, пожалуйста.
Слухи ведь из-за непрозрачности деятельности комиссии возникают, а на сайте кроме общих регламентов ничего о ней нет, даже списка текущих поддержанных кампаний.
С уважением

Елена, добрый день! Когда будут опубликованы составы жюри фестиваля? Скоро дед-лайн, вы хотите работы, а кто их будет судить? Ведь для нас, потенциальных участников, это наиболее важный вопрос.

Елена, может быть 23 августа? Фестиваль, вроде 20-22 сентября проходит? Или я путаю?

Добрый день, Елена!
За ранее хочу извиниться, за то что не сдержал слово. Работы в этом году свои представлять на суд жюри не будем, за отсутствием качества исполнения таковых. Позориться не хотим. Сорри!
Подскажите пожалуйста, когда будет опубликована программа фестиваля? Что бы можно было бы заранее планировать по дням и темам. Спасибо!

Уважаемый Владимир, скажите, сколько человек трудится в штате Комитета - говорят, что почти 50 - это правда? А то, создается впечатление по новостям - что только Макаров, Менчук и был еще одно время в новостях Гаврилов.

Елена, добрый день.

С уважением к Вам и Вашему делу.

Почему у Вас такая усложненная и неотлаженная система подачи работ на конкурс: начиная замороченной регистрацией и заканчивая доставкой работ в офис?

Невозможно дозвониться в офис, чтобы получить ответы на технические и др. вопросы. Просто никто трубку не берет. Такие вот "прелести" русского сервиса наводят на мысль иной раз плюнуть и отказаться от подачи работ... Увы. Каждый год одно и то же.

Планируются ли какие-то изменения в процедуре подачи работ для облегчения жизни участников конкурса?

Спасибо

Здравствуйте!
С Московским фестивалем все понятно, это и соревнование с коллегами и приятное времяпровождение и небольшой плюсик при разговоре с клиентами... А для чего нормальному агентству принимать участие в фестивале социальной рекламы?

Почему, на ваш взгляд, "креативность" российской рекламы так сильно отстает от западной? И, что нужно сделать, чтобы положение выровнялось?

Уважаемый Владимир,
во время недавних событий аномальной жары и смога Мэр столицы вернулся из отпуска по лечению спортивной травмы и взял ситуацию под свой контроль.
Будет ли департамент рекламы как то рекламировать участие Мэра в этой сложной для горожан ситуации или Комитет рекламы скромно промолчит о роли и действиях руководителей города?

Владимир, здравствуйте!
1. Можете рассказать, сколько и каких информационных кампаний было проведено Вашим Комитетом рекламы и информации для обеспечения информирования населения о поведении в условиях удушающего смога.
2. Пожалуйста, назовите, какие кампании во время этого жуткого для миллионов москвичей времени жары, задымления и отравления проводились Комитетом?
(Кроме уже обсуждавшейся на профресурсах социальной рекламы Фестиваля пива).
3. О чем будет круглый стол по социальной рекламе 20 сентября? Кто будет выступать? Только не говорите - "следите за новостями на сайте"

Уважаемый Владимир,
одной из целью вашего комитета является представление интересов города Москвы в сфере рекламы, информации, и т.п.

Расскажите пожалуйста, как проявил себя в части информирования общественности Ваш комитет, когда неожиданно закрылся на ремонт мост на Ленинградке?

Спасибо

Уважаемый Владимир,
в ПОЛОЖЕНИЕ О КОМИТЕТЕ РЕКЛАМЫ, ИНФОРМАЦИИ И ОФОРМЛЕНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ указано:
"2.1.4. Обеспечение реализации городских программ и концептуальных решений, направленных на улучшение внешнего облика города Москвы...".

Расскажите пожалуйста, с момента назначения Вас председателем Комитета в 2004г., какие действия были осуществлены, чтобы рекламные конструкции перестали закрывать архитектурные шедевры города, чтобы улучшить туристическую привлекаемость нашей столицы? Какие планируются дополнительные шаги, чтобы по количеству рекламных площадей Москва хотя бы сравнялась с Санкт-Петербургом? Сколько лет на это потребуется?

Елена, добрый день!

Подскажите, а бриф для молодых креаторов опять появится за несколько часов до дедлайна?

нет, Николай, именно в пластике. Ради интереса - пусть технологи проведут эксперимент. Да молоко при этом кислое, но не простоквашистое

А как Вы стремитесь к улучшению качеств своей работы? У Вас существуют какие-нибудь личные критерии оценки? И еще, Вы как-нибудь совершенствуетесь в профессиональном плане в теоретической части?
Спасибо!

Какова доля детского питания Тема в общих продажах Юнимилка? Какие инструменты для продвижения детского питания считаете наиболее эффективными?

Андрей и Николай, а как Вы относитесь к возможностям бизнес-образования? Сами не хотели бы пройти обучение в нашей бизнес-школе или предложить это своим сотрудникам? А то можем и учебный проект с Вами реализовать - Ваши проблемы продвижения - наши пути их разрешения) Согласны?)

Перечислите пожалуйста перспективные возможные бренды, создаваемые Вами на перспективу, а также новые виды продукции.
Скажите что вы изменили бы в процессе возможного ребрендинга?

Николай! Вы молодец! Прыжок с парашюта - здорово и круто! Своим "личным" ответом вы добавили живость обсуждению. Я понимаю, что вы как представители большой компании должны быть политкорректны. Но все-же хотелось бы более личного подхода к ответам

а как все-таки сделать бренд успешным? В чем по-вашему успех Простоквашино? Только про маркетинг-микс не отвечайте. Хотелось бы получить откровенный ответ.

Николай, приветствую!
Простоквашино в пластике имеет короткий срок годности, но! даже после указанной экспаери дейт молоко не киснет. Иногда моя мама из подкисшего молока делает простоквашу. Но с вашим молоком номер не проходит. Мы пробовали эксперимент - ставили молоко к батарее. Оно стояло НЕДЕЛЮ! Правда! И только потом начали происходить какие-то процессы (см. вопрос казибози) но пить такую простоквашу мы не стали. Если можно, объясните, что-же за технологии такие, которые все живое убивают и как сделать простоквашу из вашего молока?

Андрей, приветствую Вас.
Подскажите какую стратегию выбрали бренды Юнимилк? Какую прессу Вы рассматриваете на 2010 - 2010 год?

Андрей, приветствую Вас.
Подскажите какую стратегию выбрали бренды Юнимилк? Какую прессу Вы рассматриваете на 2010 - 2010 год?

добрый день Андрей, Николай!

прочитала от начала до конца вопросы и ответы. Чтож, все молодцы!!!
в бренде "Простаквашино" ассортимент из 11 SKU. Нт ли в планах добавить сырки или еще что-нибудь?)

спасибо!

Добрый день!
Как вы думаете, стал бы бренд Простоквашино брендом номер один, если бы не массированная реклама? Может быть секрет успеха именно в этом?

Ребят, вы большие молодцы!!!! Так держать!!!

Добрый день!
Скажите, планируется ли выпуск молока, кефира в пластиковых бутылках 0.5л?
Очень удобно брать с собой в качестве завтрака.

Спасибо

а скажите, пожалуйста, переживаете ли вы из-за своей работы в связи со сделкой с Даноном?

Добрый день! Вопроса как такового у меня нет. Я просто хотела вас и "Депо" поблагодарить за отличный бренд. Уже давно покупаю молочную продукцию только под этой маркой - не только из-за потребительских свойств, но и просто потому, что она производит на меня позитивное впечатление. В общем, привет вам от вашей целевой аудитории.

Выросла на деревенском молоке....и, если честно, не понимаю, как "полезное" молоко может храниться и месяц, и полгода..жаль современных людей, вынужденных пить такое :(..Это ведь не ЖИВОЕ молоко, оно даже скиснув превращается серо-зеленую слизь (я в шоке была, когда увидела!). Прошу, объясните, за счет чего достигается большой срок хранения молока и как бы сохраняется "полезность"?

Скажите честно, ВБД предлагает перекупиться за бешенные бабки? Я что-то слышал такое ...

Здравствуйте, коллеги!
Расскажите про свои амбиции! К чему Вы стремитесь в профессиональном плане и в личной жизни? И если можно, без отговорок! :)
Заранее, благодарю!

Коллеги, а "Простоквашино" случаем не задвигает ли "Летний День", зачем Юнимилку эта невнятная марка?

Вся Америка покупает молоко в двухлитровых пластиковых бутылках. Почему у нас не распростанен данный формат упаковки для молока и когда придет время для него?

Уважаемые Андрей и Николай!
На мой взгляд, самым одним из главных моментов в перезапуске Простоквашино была пластиковая бутылка. На том момент - инновационная упаковка для России. Я, например, стала покупать именно Простоквашино исключительно из-за бутылки. Сейчас много производителей продает молоко в прозрачном ПЭТе и Простоквашино просто теряется. Если у конкурентов дата выпуска более свежая, то я переключаюсь на другой "пластик". Планируется ли в компании "освежение" бренда? Потребителя надо удерживать :) Спасибо.

Как вы думаете: что позволило коту победить бабушку из "Домика в деревне"? Только цена?

Андрей, Николай, у меня вот такой вопрос к вам - я покупаю регулярно продукцию "Простоквашино", молоко в частности, и оно периодически (не редко) бывает несвежим, как так получается? Кто виноват? И что делать в таком случае?:)

Андрей, Николай, здравствуйте! Посмотрела информацию про награды "Простоквашино"... Это сколько же денег надо тратить, чтобы их покупать?! Зачем они вам?

В догонку,
Про партнеров уже спрашивали вроде, но я уточню:
Как расставите по стратегическим приоритетам ваших стейк-холдеров:
Гос-органы, Молочные цеховые объединения, сотрудники, дистрибьютеры, сети, рекламные и бендинговые аг-ва, кто-то еще. Есть последовательность, или все одинаково дороги? )))
А.Житник

Если коротко, то две мысли:
1. Юнимилк - браво! Ваши успехи очевидны, сила бренда ощутима.
2. Ваши продукты - достойны (за редким исключением).
Вопрос - а где, собственно, находится главный штаб Компании? С супер-офисом, прилегающей мощеной парковкой, лужайками-газонами и флагштоками со знаменами России, Москвы(?) и Юнимилка?
Сейчас у всех федеральных лидеров появляются подобные пафосные дворцы в техностиле в ближнем подмосковье.
Построили уже или пока в процессе?

Коллеги, откройте главный секрет столетия: молоко в чистом виде полезно или вредно? И если все-таки станет очевидным, что большого будущего у "просто" молока не предвидится, то на чем будете концентрировать внимание?
Спасибо!

Коллеги, крик души: ну зачем эту корову на "Летний луг" поместили. Такая хорошая была упаковка!

Возможно вопросы задавали, нет времени читать все, что написали коллеги. Вопросы такие. В связи с объединением с Данон, как будут перераспределены бренды внутри объединенной компании? Уйдет ли часть брендов к Данон, будет ли производится продукция Данон на мощностях Юнимилк? Возможно ли такое, что частью брендов Данон будут управлять сотрудники Юнимилк, или наоборот - сотрудники Данон будут заниматься брендами Юнимилк? И возможно ли закрытие "непрофильных" для Данон брендов нижнего и нижне-среднего ценовых сегментов?

Андрей, добрый день.
Расскажите, используете ли Вы newmedia для продвижения брендов? К примеру, компьютерные игры.
По опыту знаю, что product placement в играх обладает высоким качеством контакта и низкой ценой (порядка 10 коп. за контакт). Если Вы не задействовали до сих пор игры (я не нашла ни одной в интернете), то по какой причине?

Андрей, Николай, прдставьте что завтра в России запретят производство молока и молочных продуктов. Какие будут Ваши первые дествия?

Андрей, Николай, здравствуйте! Одно из обществ защиты прав потребителей катит на "Простоквашино" бочку, похоже на заказ. Вы как думаете? Если согласны, то кто заказал?

Андрей!
Как происходит процесс внедрения новых видов продукции у Вас в компании? кто занимается этими вопросам: маркетологи или технологи или совместно? За что отвечает каждая из сторон?

Добрый день!
Подскажите, по телевидению показывали вашу рекламу с постоянным сюжетом и сменой последнего кадра, то сметана, то молоко, то творог. Неужели Вы думаете, что это работает?

Покупаю ваш зерненый творог с фруктами. Не планируете ли Вы внедрение новых вкусов, если да то какие и как скоро?

Уважаемые боссы, на ваш взгляд аромореклама относится к запрещенным методам пиара или же ей "светит" светлое будущее?

Успешный человек это, по Вашему мнению, какой: какими чертами и качествами он наделен, критерии успешности?

Спасибо.

Добрый день!

Как Вы выходите из "ступора" при разработке рекл кампаний?
Бывает такое мысли льются, пишешь все так "складненько", а потом...ступор. И нет понимания куда двигаться дальше, откуда черпать идеи.
Думаю все с таким сталкивались....))

расскажите, какое послание вкладывается в бренд "Простоквашино"? И какое позиционирование бренда Вы хотите достичь в ближайший год?

От ваших брендов (как, впрочем, и не только от ваших) у меня создается следующее впечатление: продукт стандартного качества жестко эксплуатирует некую эмоциональную территорию (симатичных героев фильмоиндустрии разных эпох), рассчитывая на простую лояльность женщин к качеству и привязанность детей к определенным историям, героям, эмоциям ...но при этом ваш продукт и ваш бренд не привносит ничего своего, нового, особенного....Я когда подхожу к молочной полке, меня настолько бесит эксплуатация всех возможных территорий моего потребительского интереса (от детских героев до моих личных наслаждений), что оптимальной в этом случае была бы старая советская прозрачная бутылка молока со сроком годности и информацией о выработке.
Как по вашему, дорогие маркетологи, долго нам еще терпеть это маркетинговое насилие?

Андрей, добрый день!
Какие у Вас критерии при выборе агентства на проект? На что вы обращаете внимание в первую очередь?

Николай, добрый день! Скажите, пожалуйста, что компания Юнимилк делает для присутствия на рынке Юга России? Хочется покупать Простоквашино, но марка бывает в торговых сетях периодически и в скудном ассортименте. При чём, такая политика прослеживается второй год. Что делается? Что планируется? Или Юнимилк не интересны ни Ростов, ни Краснодар? Спасибо!

Андрей, добрый день!

Расскажите, пожалуйста, как можно оценить успех запуска новых лицензий Смешарики и Дисней в сравнении с Простоквашино?

Планируется ли развитие лицензионного направления и расширения портфеля новых лицензий или пока их достаточно?

Андрей,
Ваш карьерный рост заслуживает особого уважения -от регионального маркетолога до директора по развитию национальных брендов. Кто из ваших коллег, партнеров, конкурентов (может быть друзей или родственников) на пути своего становления вы могли бы отметить как внесших особый вклад в ваше личное развитие и развитие вашей компании?
Интересно узнать, кто помогает таким как вы, незаурядным людям, пробиться вверх?

Простоквашино было идеей и брэндом до Юнимилка

Что нового Юнимилк прибавил к брэнду Простоквашино
(только не рассказывайте, что Простоквашино было ничем до соединения с великолепным продуктом, который покупатели в силу его замечательных качеств почти сами соединили в сознании с любимым и известным брэндом и героями "Простоквашино"

Конечно Юнимилк постарался ставить под брэнд не самые плохие по качеству продукты, вопрос а к брэнду что прибавили своего?

Николай почему ваше пастеризованное молоко простоквашино 2.5% не пахнет молоком??? была неприятно удивлена

Участникам рынка известно о том, что компания Юнимилк жестко регулирует продажные цены в рознице на свою продукцию. В случае если определенные игроки снижают полочные цены на продукцию под брендом Простоквашино не согласовав этот процесс с Юнимилк отгрузки продукции таким игрокам приостанавливаются. В качестве аргументации причины остановки отгрузки сотрудники Юнимилк говорят о том, что розничный игрок неправильно позиционирует на рынке бренд компании Юнимилк.

Планирует ли Ваша компания и в дальнейшем придерживаться жесткой позиции онтосительно ценового позиционирования производимой Вами продукции, вплоть до остановки поставок в магазины? Если да, то почему по Вашему мнению отдельно взятый на рынке игрок, не должен иметь возможности за свой счет продавать Ваш товар дешевле, чем он позиционируется и продается на рынке?

Что такое "реализация всех национальных активностей бренда" и чем это отличается от коммуникаций бренда?

Андрей! По поводу Простоквашино, даже вопросов нет. Все, супер! Но что такое "Доктор Бранд" и почему руководство запуском данного бренда вменяется Вам как одна из самых главных заслуг?
Спасибо!

Добрый день, Николай!

1. Много ли у клиентов остатков непроданного товара (допустим в тех точках, где нет мерчендайзеров)? Забираете ли возвраты? Интересует подход в компании в целом, а не отдельные случаи. Допускаете ли наличие возвратов / остатков в принципе или же нет на этапе развития продаж?
2. С небольшими торговыми точками работаете через дистрибьюторов или осуществляете доставку сами?
3. Как Вы считаете, может ли компания, работающая со скоропортящимся товаром добиться успеха в продажах без мерчендайзинга?

Вы сами покупаете продукцию "Простоквашино" или предпочитаете другие марки?

Добрый день!
Намедни наши журналисты готовили телепрограмму о соответствии молока известных торговых марок новому техническому регламенту. На бутылках "Простоквашино" стоит маркировка "Б" - т.е. произведено в республике Белорусь, сопроводительные документы и сертификат Липецкого молокозавода. Представитель "Простоквашино" в нашем регионе фирма "Молочная река" от комментариев этого несоответствия отказалась.
В частных беседах с представителями других торговых марок было высказано мнение, что за этими фактами несоответствия, может быть попытка обойти требования техрегламента и факт недобросовестной конкуренции.
В эфир этот материал мы еще не давали. Отдаем себе отчет о необходимости взвешенного подхода к подаче такой информации.
Может быть откомментируете? Мы возьмем эту информацию со странички Состава и дадим в эфир в качестве пояснения. (ссылка на Состав.ру будет обязательно)
Спасибо!
С уважением,
Дмитрий Горенков. ТОГУ ТРК "Тамбовская губерния"

Андрей, прокомментируйте, пожалуйста, как Вам удается совмещать две малосовместимые должности в Бренд-маркетинге и Трейд-маркетинге.

По собственному опыту знаю, что полноценно заниматься развитием торгового маркетинга при таком совмещении позиций невозможно и сильно страдает качество активностей.

Андрей, Николай!

Интересно было бы узнать какое у вас образование?

Добрый день!
Как чувствует себя бренд на рынке Самары после появления "Пестравки"...Не менее вкусно, более доступно! Что будете предпринимать или уже?!

Андрей, Николай, расскажите, что может дать Данон такому большому и успешному бренду как "Простоквашино"? Чего вы ждете от нового акционера? Спасибо

Андрей, мне очень нравиться продукция выпускаемая вашей компанией. Однако я разочарован, тем что вы не доливаете в упаковку молока. Например в упаковке объемом 1 литр, молока всего 930гр. то есть в пересчете на объем, получается 900мл. Считаю, что таким образом вы вводите в заблуждение потребителей и подрываете имидж своей компании. Понятно ваше желание сократить себестоимость производства, но все таки это скрытый обман потребителя. Все привыкли, что молока в пакете 1 литр, а не 900мл.

Интересуюсь, кого вы считаете своим основным конкурентом. Желательно по основным группам продукции.

Добрый день, Андрей,
Меня зовут Денис, я покупаю продукцию вашей компании.Совсем недавно купил молоко Простоквашино в магазине Ашан за 11 рублей. Подскажите, с чем связана такая низкая цена? Как долго будет держаться низкая цена? К сожалению, из за короткого срока хранения этого молока я не могу купить его впрок:( Что посоветуете?

Андрей, как считаешь, что является основным и самым большим капиталом бренда Простоквашино? почему он такой успешный?

Андрей, Николай! какие ваши глобальные планы? интересно узнать ваше видение относительно компании ЮНИМИЛК, бренда "Простоквашино", а также относительно личных-профессиональных-карьерных

Спасибо за отличную работу! Вы супер-специалисты :-)

Добрый день!

Что необходимо сделать чтобы предложить вам классную идея для продвижения?

Спасибо большое, очень приятно!
Теперь я еще больше буду любить Dunkin' Donuts:)

Мой контактный email: E-mail

Друзья! Спасибо огромное всем, кто принял участие в онлайн-семинаре Джона. Он очень впечатлен и признается, что не ожидал, что беседа примет такой разносторонний и глубокий характер. Поэтому он на всякий случай просит прощения, если не успел или не смог полностью ответить на ваши вопросы. На оставшиеся вопросы он пришлет нам ответы чуть позже. Джон благодарит вас за интерес к Данкин Донатс и всех приглашает в новые кофейни. Лучшим вопросом семинара он назвал вопрос Анны Кочетковой от 15:37:51 2010-06-21. Оставьте, пожалуйста, здесь ваши контакты, чтобы мы смогли с вами связаться и уточнить, куда вам прислать ваш заслуженный приз!

Академия коммуникаций Wordshop также благодарит всех за участие и ждет вас как на онлайн, так и на оффлайн мастер-классах и семинарах, узнать подробнее о которых вы всегда можете на:

Ссылка
Ссылка
Ссылка
Ссылка

Добрый день, Джон,
Выбрано ли вами креативное агентство, которое будет обслуживать бренд Dunkin Donuts в России? Кто уполномочен вести переговоры с потенциальнм креативным партнером с вашей стороны?
С уважением,
Тимур

Джон, раз уж сейчас идут Каннские львы, то вопрос про фестивали. Судя по архиву Cannes Lions, Dunkin' Donuts не стремится делать фестивальную рекламу (всего 40 работ за 19 лет, самая высшая награда - серебро за принт). Не могли бы вы описать отношение компании к участию в фестивалях, и ваше личное отношение к ним как маркетолога с огромным опытом.

в США, если судить по кинофильмам, полиция постоянно есть пончики. Это продактплейсмент?

полициейские, которые едят донаты вызывают больше доверия, снабдите нашу милицию пончиками?

Hello John

Why have people preferred your donuts?
What do you think about it and that showed the qualitative research?

thanks in advance

Джон Костелло прямо сейчас в Dunkin' Donuts отвечает на вопросы участников онлайн-конференции

Подскажите, как можно получить франчайзи Dunkin' Donuts?

Друзья! Академия коммуникаций Wordshop рада представить вам нашего гостя, Джона Костелло, исполнительного директора по работе с международными клиентами и маркетингу Dunkin Brands. Джон в Москве с коротким визитом, и провести живой семинар в удобное для слушателей время оказалось затруднительным. Поэтому мы решили устроить мастер-класс онлайн, в чем нам очень помог Sostav.Ru. В течение двух часов здесь, в прямом эфире Джон будет отвечать на наши и ваши вопросы. Эфир ведется из первой кофейни Dunkin' Donuts на новом Арбате. Так что, если будете с 16.00 до 18.00 рядом, заходите! ) Автору лучшего вопроса по мнению Джона - приз. кофе и пончики с доставкой!

И еще - когда вы выходили в Россию, вы наверняка проводили какие-то исследования о русских пристрастиях, русских традициях еды и проч. Расскажите, какие мы по сравнению с другими, если смотреть на нас сквозь ваш пончик?

Константин Петров, российский франчайзи Данкин, рассказывал, что фирменный стиль российского Данкин - это комбинация европейского и азиатского стилей оформления Dunkin’ Donuts. Кроме того, он сказал, что наш Данкин по вкусовым характеристикам похож на южнокорейский. Т.е. мы в вашей глобальной классификации скорее азиаты, чем европейцы?

America Runs on Dunkin' - таков слоган Dunkin' Donuts в США. Известно ли Вам, этот слоган останется и в России или все-таки будет придумано что-то иное? Все-таки слоган в таком виде может сыграть против ресторана, так как антиамеринакские, и не только, настроения так или иначе, но возникают в быту, тем более если людям кажется, что их насильно втягивает в чуждый им стиль жизни.

И еще по поводу адаптации - ваша основная специализация - это кофе и пончики. при этом в России у вас довольно обширное меню, там разве только супов нет. Это и есть пример адаптации к национальным особенностям?

в одном из интервью русские представители данкина рассказывали, что ваша компания очень гибкая в области адаптации меню к национальным традициям и вкусам. а можете привести какие-то примеры этого?

Добрый день, Джон!

Когда я была студенткой, то участвовала в программе обмена и мне посчастливилось работать в Dunkin' Donuts в NJ. Почему посчастливилось? Потому что там я поняла, что такое настояшее обслуживание и главное (!) реальный контроль за производством и чистотой. Некоторое время назад я поработала два дня (больше не смогла) в одной из московских сетевых хлебобулочных кофеен. Ушла потому, что была просто в шоке от той антисанитарии, которую я там увидела. Мой вопрос в следующем: во всех ли ваших франчайзинговых предприятиях соблюдается контроль за качеством продукции и санитарными нормами и везде ли он одинаков?

Спасибо!

Образ запыхавшегося пончикопека с усами - как он появился?
Имхо, похож на смесь Чаплина, Гитлера и Mario br

Сейчас идет каннский фестиваль рекламы, и, как всегда, российяне снова не выиграют. Чего не хватает российской индустрии для победы в Каннах?

Чему, по вашему мнению, надо научить русских маркетологов?

Джон, в чем принципиальное отличие вашей сети от Старбакс?

Джон, Dunkin существует уже 60 лет. Когда Вы были подростком, наверняка пили кофе с пончиками компании, в которой сейчас работаете. Честно, сильно вкус изменился?

Очевидно, что компанию не испугал первый неудачный опыт открытия в России и явная непопулярность кофе с пончиками у российских потребителей, но все-таки хотелось бы узнать насколько сильна уверенность в том, что DD удастся "сломить" привычки россиян и привить американский вкус? Да, у МсВщтфдвы это получилось и Starbucks тоже довольно уверенно чувствует себя на рынке, но само их присутствие на рынке уже должно затруднить восхождение Dunkin' Donuts.

Тоже вопрос по поводу франчайзинга. А по какому принципу вы работаете со своими франчайзи в области маркетинга? допустим, я - владелец заведения. как вы помогаете мне рекламировать мой ресторан? где заканчивается ваша зона ответственности и начинается моя?

Джон, в мире работает больше 15 тыс заведений баскин робинс и данкин донатс в 45 странах. все они открыты по франчайзингу. это дико много. расскажите, как вы контролируете единое качество? вот, например, кофе. по идее, смысл большого бренда в том, что я в любом месте мира приду в данкин донатс и получу точно такой же кофе, как в данкине у себя дома? т.е. есть какие-то продукты, например, зерна кофе, которые вы отправляете и штатов во все данкины, а есть молоко, которое местные уже покупают сами? а тесто? а посыпка для пончиков? а стаканчики? а кофейные аппараты? что вы привозите, а что тут покупается или делается?

Джон, здравствуйте!

При запуске DD в России этой весной были озвучены грандиозные планы покорения местного рынка. Но в нашей стране времяпрепровождение за кофе-пончиками не очень популярно. Не боитесь, что россияне не потянутся в кофейни и бренд DD повторно придется свернуть в России?

Джон, могли бы Вы назвать основные составляющие, необходимые для действительно хорошей рекламы?
Что важно в рекламе именно для Вас: ее действенность или красота исполнения?

"Если выстроить все проданные пончики Dunkin' Donuts в одну линию, они будут равны 5,8 диаметрам Земли"

Когда пончики Dunkin' Donuts достанут до Солнца?

Первая работа президента Обамы была в Баскин Робинс, это правда?

Джон, здравствуйте!

Как Вам удается убедить боссов вашей компании в использовании тех подходов к продвижению торговой марки, которые по вашем у мнению будут работать? Приходится ли вам идти на компромиссы и вносить коррективы в ваши разработки?

Джон, добрый день!

Всем известно, что развитие маркетинга/рекламы в США началось гораздо ранее, чем в России. Как Вы считаете, развитие маркетинга в России идет по пути США или абсолютно по иному пути?

Почему DD позицианируется как кофейня, если в ассортименте больше все-таки пончиков, чем кофе?

Джон, вас можно найти в интернете? Вы мониторите, что о вас говорят? заходите в социальные сети, в которых присутствуете и даже, лидируете?

Джон, добрый день!

Не секрет, что маркетинг/реклама в США начал свое развитие гораздо раньше России. Какие основные отличия в этапах развитие маркетинга в России и в США?
Идет ли Россия по пути развития США или выбрала совершенно иной курс?

Здравствуйте, Джон.
На Ваш взгляд, чем все-таки, в большей степени, достигается узнаваемость марки для стандартной компании, со стандартным продуктом и стандартными же предложениями: большим медиавесом и постоянным присутствием везде, или разовыми, творческими всплесками?
Каким должен быть, по Вашему мнению, идеальный маркетинговый бюджет?

Успешность DD в интернете и офлайн - в потрясающих идеях людей, из-за чего DD - такой свободный и свежий. Кто эти люди, которые определяют такой легкий и радостный характер марки, и как они сохраняют это славное безумие до сих пор.

Джон, скажите,пожалуйста, для локальных рынков вы адаптируете глобальный рекламный креатив или снимаете/создаете что-то аутентичное?

• Что можно создать рекламного персонажа, который за 15 лет станет национальным героем, а его уход на пенсию будет отмечать почти вся страна?
...
А зачем его провожать на пенсию, в таком случае?

Интересно, сколько стоила Наоми в рекламе и с какого дубля она сделала свою не очень естественную игру в ролике? Не планируете ее снять для российской сети пока она у нас в городе живет?

Здравствуйте! Какие рекламные мировые тренды вы сейчас замечаете? На что компания Данкин планирует обратить пристальное / особое / сильное творческое внимание в ближайшие 2-3 года? Спасибо.

Будет ли когда-нибудь креативная война Данкина и Старбакса на российском рынке? Уже можно предлагать идеи и куда?

Какие нестандартные акции или креативные решения реализовывал Dunkin Donuts?

Первая ассоциация с пончиками - это американские полицейские и Гомер Симпсон )))
Вы платите за плейсмент в голивудских фильмах и в Симпсонах? Как вообще родилась эта связь пончик+полицейский? :) Что было раньше: толстый полицейский или пончик? Это не вредит имиджу ДД?

каким образом распределяются бюджеты на рекламу на Тв, в интернете, наружку?

Как я понимаю, бизнес данкин донатс и баскин робинс основан на франшизе. Как вы регулируете маркетинговые активности и креатив в десятках стран. Они централизованы или руководство в каждой стране свободно в принятии решений. Спасибо :)

Вы знакомы с российским креативом, рекламой и т.д.? Что вы о думаете них?

Джон, Вы больше сторонник стратегии Голубого или Красного Океана?
Как Вы считаете, в каком из этих Океанов Ваш Пончик имеет больше шансов не утонуть и что Вы предполагаете для этого предпринять в ближайшей и среднесрочной перспективе?)
Скажите пожалуйста как плавается Вашему Пончику сейчас - в бушующем мировом море кризиса?
Надеюсь, что вероятные "трудности перевода" не помешают нашему взаимопониманию!)
Кстати, не хотите как-нибудь обсудить эти и другие актуальные вопросы с моими профессиональными маркетологами, обучающимися в Москве на программах МВА?

Джон, сможете назвать новые виды продукции Вашей компании? Исконно русские варианты Вашей продукции рассматриваете? Может быть у нас уже актуальны "пончики с икрой"? А Вы знали, что руские пончики - это те же самые беляши только без мяса?)) Ну и на вопрос "на закуску" - "Пончик будущего" - каков он?

John, appreciate an opportunity to ask questions here!

1. To which extent did you have to adapt the Global Dunkin Donuts proposition to cater the Russian consumer? And which elements were touched most?

2. What would make you stop in pursuing profit-making?

Thank you so much in advance for your perspective.

Для Дэвида Огилви умение продавать- это умение убеждать.
А что есть умение продавать для Джона Костелло?

Джон, где Вы работали раньше и почему ушли в Данкин Донатс?

Джон, в прошлом году Данкин Донатс создал сайт для онлайн-заказов. Ссылка

А появится ли эта технология в России в каком-то обозримом будущем?

Расскажите, пожалуйста, о тренде "оздоровления фастфуда". Многие сети, как я понимаю, идут по этому пути. Взять, например, ориентированную на активный образ жизни концепцию McDonald's.

Как проявляется маркетинговая активность Dunkin' Donuts в этом напрвлении?

Джон, здравствуйте!

Скажите, а Вы пробовали русские пончики? Как они Вам?)))

Александр, спасибо за ответы и комментарии!

"Отлично, ищите и находите, самое главное - угадать ту тему, которая будет интересной. Stickiness factor как будете определять?"

Ну это... как его... интуитивно. А как еще? В этом, имхо, вся суть творчества и состоит. В том, чтобы почувствовать и предугадать. Как же еще можно создать нечто новое и одновременно востребованное?

ОК. Все, ушел начинать с себя. : ))

Спасибо Александру Алексееву за то, что нашел время пробежаться п постам всех участников и ответить на некоторые из них. И Вы, Пилот, не огорчайтесь, Креатив есть и он конечно же нужен, но в каждом конкретном случае свой. Убежден, что и сейчас, пока мы тут пишемся, перед каждым из нас стоит очередная текущая задачка, которую мы крутим и так и сяк, поворачивая объект разными гранями, вспоминая свой прошлый опыт и опыт своих коллег. Но решение чаще всего приходит внезапно - в пробке по дороге на работу, на выставке известных художников, на кухне за ужином, в постеле с любимой и без) - вообщем везде)
Какой оно будет - во многом зависит от текущего настроения креативщика, его жизненного опыта культурного опыта.. Не всегда молодежь спопособна раздвинуть рамки творчества и сразу выдать что-то цельное и глубокое. Именно поэтому только общение в команде, где есть и и опыт и молодость может дать положительный результат!
Ну и мой вопрос - Вы учитываете пол, возраст, имеющийся жизненный и профессиональный опыт, интелектуальный уровень своих креативщиков, при выдаче им того или иного задания на разработку? А не пробовали поручать им не свойственные например для их возраста и опыта задачи?

Александр! Судя по всему, мы тут остались с Вами одни...
Не обижайтесь на шутку про аудиторию. А остальные посты это только мое ИМХО из опыта повседневной работы. Не более!
Попытку поднять это обсуждение из "могилы" мы сделали. Надо признать безуспешно. Поэтому я задаю себе вопрос Игоря Лутца:

"Где толпы безбашенной молодежи? Где руководители и творческие директора агентств, которых только в АКАРе несколько тысяч? Где жаждущие новых идей и подходов клиенты?"

Ответа на этот животрепещущий вопрос современной рекламной российской индустрии я не нахожу. А может вообще этой креативной среды не существует и вечный "зануда" Креатин прав?

to 2010-04-13 17:26:45 Garik
Конечно они живые! Они немного подобиделись за то, что с ними "безбашенная молодежь" не хочет общаться. так это поправимо, проведем для них мастер-класс на тему "Как удержать внимание аудитории". надеюсь они пока ещё обучаемы.-))) Держать аудиторию очень важно, это же первейшая задача для креатива.

to 2010-04-13 21:02:40 молодой
Дело в том, что на работу принимает не креативный директор, а генеральный. У генерального директора другая задача, обеспечить финансовую состоятельность агентства. По портфолио невозможно определить потенциал и работоспособность кандидата, в том числе и способность его работы в команде. Это самое главное. Как правило, креативный и генеральный директор всегда имеют уже согласованный список "рабочих лошадок" из других агентств, которых бы они охотно приняли.
Новичков лучше "футболить", либо брать с большими испытательными сроками на очень низкую зарплату. Нужно посмотреть на его поведение, не допуская к работе с серьезными клиентами. Даже если "гений"!
Для того, чтобы топов агентств не "доставали" всевозможные кандидаты, на должности руководителей отдела персонала подбирают специальных сотрудников. Они должны быть исполнительны, держать язык за зубами и туповаты. Это такие швейцары в ливреях на входе в ресторан. Оценить ваше портфолио они не смогут, но при наличии команды генерального, собеседование подготовят.
Отсюда вывод, слать портфолио из всех семерых, можно только Игорю Лутцу, он в двух лицах и генеральный и креативный, "сам себе и командир и начальник штаба"...-)))
Се ля ви! Таковы правила, по себе знаю!

2 2010-04-13 17:26:45 Garik
Тс-с-с! Я знаю! Спикеры затаились как резервный полк Александра Невского, пока мы идем "свиньей" и сминаем легкие войска, они к-а-а-а-к выскочат (из кустов) и ударят нам во фланг! Перелом в битве гарантирован! Мама! Нас обратят в "зоидов"!!!
Тяжелую конницу на фланги! Сомкнуть ряды! Ур-а-а-а-а!!!

О как! А тут сходка "подпольщиков". Тады мои вопросы:

Пилот, объяснитесь - "Вот многие тут пишут, как попасть работать в крупное сетевое агентство? А никак! Самое смешное, что и в наше агентство нельзя попасть с улицы. владея даже шикарным портфолио."
Я вас отказываюсь понимать. Получается слать резюме и портфолио пустая трата времени?

Директор Центра "Бизнес и Маркетинг"АНХ, а вы то же своих студентов не трудоустраиваете? Сорри за наглость, как то с вами корифеи общаться не жаждут. Или почему?

Роман, Ярослав.
Здравствуйте. Вы видели какое недавно письмо получил маркетинговый директор Найки?
Ссылка

Что вы думаете?

2010-04-13 12:19:06 to Пилот: "Все ушли - а мы остались")))
нифигасе.. уже и конференция кончилась, а они всё ещё отвечают.. прикинь, Пилот, нереально ведь, что они до сих пор здесь, с нами, и как отвечают.. они реально живые..)

to 13.04.2010 14:59 Дмитрий Перышков
Дмитрий, а кто сказал, что в России на локальных рынках не существует достойных креативных работ? Они есть, только агентства не стремятся их выставлять на общее обозрение. В этом есть свой смысл. Точнее смысла нет. Для самопиара площадка Состава или любого рекламного феста не подходит. Тут себя не продашь. Вот у нас пример перед глазами, "продажный народ" он себя много продал? А почему? Потому что специфика приема на работу в агентства ему не знакома, а не потому что он бездарь. Видел его портфолио, вполне сносные работы.
Тут еще момент есть, качественную работу можно сделать только за хорошие деньги. Дешево и хорошо не бывает. Поэтому креаторы других (не таких крутых агентств как ваши) заходят в свои ниши, т.е. удовлетворяют потребность другой ценовой группы. И это хорошо!
Вот многие тут пишут, как попасть работать в крупное сетевое агентство? А никак! Самое смешное, что и в наше агентство нельзя попасть с улицы. владея даже шикарным портфолио. Вот почему вы это народу не объясните?

2010-04-13 15:54:18 to Арлекин:
Ну так сказали же Великие, что "продукт должен продавать себя сам")
Поэтому "оболочка" не должна перетягивать на себя внимание потребителя - получается именно так. Захватывает внимание, уводит далеко-далеко, водит где-то, а потом возвращает уставших и ничего не соображающих) Нужно же чтобы просто и без прикрас - вот есть продукт, бери и пробуй, понравится - потребляй дальше и рекомендуй другим. Ну а на нет и суда нет) Короче, я за тонкую, прозрачную оболочку, обволакивающую не потребителя, закрывая ему глаза, а только продукт, подчеркивая его значимые свойства и качества) Вообщем, как-то так..)

22010-04-13 15:26:17 to Вампирша:
Согласен с Вами, что творцом прошлого не всегда двигали материальные стимулы - ему была важнее - реализация возможности духовного самовыражения. Ну и то, что его люди потом оценивали, в том числе и в материальных единицах измерения - так это уже было следствие процесса.
В рекламном креативе, исполняемом по заказу клиента на первом месте сразу же ставится материальный стимул. И, безусловно, большинство креативщиков, загодя разрабатывают новые формы, создают свой "банк идей и фишек", так сказать "на перспективу", соединяющие несоединимое, ожидая более-менее подходящего материала, для быстрого облачения его с использованием клише из своего "банка".
Ну ведь сейчас и художников немало, рисующих по проецируемым на холст фотографиям, соединящим несоединимое и называющих это творчеством. Ну а если им заказывают картину, сразу называя предельную сумму или наоборот, не называя ее - к кому тогда их относят - к творцам или к креативщикам?)
Вопрос что первично весьма спорный и главное здесь - именно наличие свободы и независимости. Ты творишь для себя или для кого-то, ты творишь просто так или за деньги.. Бывает, что творение за деньги помогает лучше собраться и сконцентрировать свои возможности и наконец блестнуть своим талантом не только перед собой, но и перед другими, а также заработать, что тоже совсем и неплохо бывает)
К тому Свою Вампиршу можно будет порадовать новой машинкой или шубкой - а это ведь тоже творчество и его надо уметь креативно подавать)

То что "вампиры" любую тему из могилы могут поднять, кто бы не сомневался :)
К делу,
to 2010-04-13 14:48:15 Директор Центра "Бизнес и Маркетинг", вы с Вампиршей решили все таки выяснить где проходит граница творчества и креатива?
Наверное ее нет, существуют рекламные конструкции, где гармонично увязан продукт и креативная оболочка. Их мало, но есть же. Основная задача тогда, как правильно это соединить, чтобы не вызвать "рвотных масс" потребителя?
Да, это не получается в 99 случаев из 100. А почему?

2 2010-04-13 14:48:15 Директор Центра "Бизнес и Маркетинг" АНХ
насколько я пыталась разобраться в этой теме, творчество и "креатив" имеют под собой одну природу происхождения, но существенно отличаются по мотиву происхождения. "креатив" это за деньги, творчество - потребность в духовном самосовершенствовании. за деньги нельзя создать продукт отвечающим моральным требованиям потребителя. это нонсенс.
некоторые творческие личности считают "рекламный креатив" "выгребной ямой", созданной для более комфортного развития общества потребления.
"креатив" своего рода суррогат, заменитель в голове потребителя. так и к нему надо относиться.

to Вампирша 2010-04-13 13:57:48
ну с природой-то как раз никто и не спорит. Меня тоже часто упрекают,что "кто про что, а я про это". Но когда всё время только это то это что-то не то)))).

В подполье, значит в подполье -))
to 2010-04-09 15:08:26 Директор Центра "Бизнес и Маркетинг" АНХ
любая творческая энергия человеков построена на сексуальной составляющей, даже наскальная живопись первобытных. это основной двигатель креатива. у животных этого нет. если мы берем творчество "креатив" в рекламе, то природа этого явления похожа.

Вот именно, Пилот, креатив - креативу рознь)
Вряд ли есть необходимость распространять
креативные фишки, сработавшие для продвижения продукции крупных клиентов, на продукцию средних и мелких
региональных заказчиков, так как и наоборот.
Если у креативных директоров крупных агентств
были ожидания почерпнуть здесь что-нибудь новенькое для своих будущих дел, то тогда это дело другое -
то так бы и сказали - поставили бы конкретную задачу мы бы сразу тут же мыслей бы и накидали)
Мы же как лихо умеем комментировать уже готовые ролики - только перья летят)
А так рассуждать в границах "нужен-не нужен"
можно долго и, увы, к сожалению бесцельно.
Поэтому, возможно дискуссия здесь и не пошла.
А вот в реале мы смогли бы быстро
переформулировать тему и пришли к приемлемому
для обеих сторон результату)
Но еще как говорится не вечер
и благодаря нам, конференция всё-таки продолжает работу, но уже
в закрытом режиме)
Предлагаю сделать ее постоянно действующей,
т.е. Вечной)

Ладно, в подполье, так в подполье, кому интересно присоединятся...
to 2010-04-13 11:57:10 Garik
По большому счету Вы правы, крупные сетевые агентства сидят в в довольно узкой нише так называемого "креатива". Эту нишу можно ограничить так называемым ТОП-100 ведущих рекламодателей страны. На самом деле рекламное сообщество намного шире. Чем это вызвано. Исключительно одной проблемой, концентрацией финансовых ресурсов. Это похоже на огромный сепаратор, молоко в огромном чане и только сливки по краям. Эти сливки они и снимают. Но молоко то же годится в пищу, об этом забывать нельзя.
Далее, отдельной веткой "креативных" разработок, как ни странно является политическая деятельность. Здесь это вопрос не поднимается, вероятно, по причине незнания особенностей этой темы. Но это направление существует!
Попытаться узнать "особенности российского креатива" глазами ADCR, все равно, что пытаться изучить обратную сторону Луны с помощью телескопа.

Конференция ушла в подполье..
Возможно это знак - именно так и создаются закрытые Клубы)
Но конференция, сама того не подозревая,
уже отрицательно ответила на главный вопрос -
нужен ли креатив российской рекламе?
Видимо всё-таки уже исчерпали свой потенциал крупные элитарные агентства и теперь наступило время небольших агентств, делающих для своих клиентов всё конкретно -без ненужной воды и вороха фальшивых блёсток и конфетти)
Пожелаем им в этом удачи и объявим эту судьбоносную конференцию закрытой)

Народ! Ну как же так! Мы все работаем, но время то пообщаться на Составе находим. Нельзя бросать аудиторию, это не вежливо. Зачем дискредитировать достаточно уважаемый в рекламной среде интернет-портал?
Господа модераторы! Зачем хоронить великолепную идею конференции? Если спикеры не готовы к общению, продолжим без них... На то она и конференция. Должны все мнения быть высказаны.
Предложение.
Давайте все это вернем на главную страницу. Пришлите мне на почту E-mail "пароли и явки" и краткое описание как этим пользоваться. Всем отвечу честно, не только как генеральный директор рекламного агентства, а ещё как коммерческий директор одной из крупнейших теларадиокомпаний центрального черноземья. Кстати, Креатин, в качестве оппонента мне поможет.
Как идея?

Вставлю свои "3 копейки"
Название Темы дискуссии мысленно создает формулу, где присутствует число N(показатель уже накопленного количества и качества "российского" Креатива) и некое "Икс" в сбытовой политике.

Уважаемые Учредители и Основатели Клуба Арт Директоров России,если рассматривать "российскую рекламу" с целью выявить степень нужности Креатива, как бы вы "классифицировали" российскую рекламу?

Все как-то бесславно закончилось..
А где же торжественное закрытие,
вручение грамот,
финальный гимн российскому креативу
и возведение лучших на пьедестал?
ну я так не играю..

2 2010-04-12 18:22:50 Фирайнер
хотя бы со "старожилами" разберитесь и с молодым-"продажным". это они что ли "тему" замутили? смысл спрашивать, если в ответ - тишина?
заняты, так нечего в стакане бурю устраивать.

Да работаем мы. Вечером постараюсь отписаться. Ну и самое главное, не очень интересно переписываться с двумя-тремя "старожилами" жанра.
2 Игорь Луц. Я бы не стал всех приписывать к "ветеранам". Мы с Яриком вообще только начинаем.

Судя по "активности" "ответчиков" вопрос нужно было бы сформулировать совсем по другому: "Нужны ли (интересны ли) эти "креативщики" российской рекламе?"

(Уважаемый Состав - как видите, давно уже следовало бы признать провал данного мероприятия и просто тихо "прикрыть лавочку". Дабы не усугублять :-)

А где все?
Тишина и с-т-р-а-ш-н-ооооооо!!!

Ответ: 09.04.2010 15:07 Игорь Лутц

"Где руководители и творческие директора агентств, которых только в АКАРе несколько тысяч? Где жаждущие новых идей и подходов клиенты? Ау!!!!"

все "сослались" на Гоа, Бали и т.п....!)

Скажите пожалуйста, с какой стороны Вы оцениваете креатив молодых сотрудников? Что необходимо сделать молодому копирайтеру дабы достучаться до сердец и почты уважаемых креативных директоров? И как часто Вы даете шанс молодым на "попадание" в Ваши агентства?

Заранее Спасибо!

Культурные различия, национальные особенности, всё это постепенно стирается
новое поколение "консъюмера" уже жаждет иного качества,(насмотрелись интернету, наездились по "турциям") российская реклама живёт в прошлом по этому с креативами напряжёнка. Нужно обучатся новому творческому языку продаж. Как вы думаете?

Здравствуйте, Господа!

Существуют множественные стандарты и эталоны, к которым стремится человек. Как можно представить формулу, дающую стопроцентный результат покупки. К примеру, если так: вклад производителя (___%) + рекламная аура (___%) + собственные ощущения человека (___%) = 100%. Если вы с согласны с формулой, расставьте проценты, если нет, предложите свою.

Кто должен быть креативней производитель или рекламщик? К примеру, iPhone, сможет ли реклама изменить ожидания потенциального покупателя в сторону отказа от покупки или кто бы что не говорил, я должен сам убедиться в этом, то есть совершить покупку в любом случае. На мой взгляд реклама iPhone информативна: появился, начнет продаваться с такого то числа, есть такие то функции. На мой взгляд, здесь функция рекламы сводится к известному постулату «не навреди!»

2010-04-10 17:03:31 Пилот
Дмитрий, см. в почтовый ящик. : ))

2010-04-10 17:34:18 КРЕАТИN
"Данный круглый никому не интересен..."

Алексей, позвольте не согласиться. Данный круглый стол интересен хотя бы мне. Это немного, но уже что-то. Один джазовый музыкант, который учил меня играть, всегда говорил мне, что в творчестве всегда нужно пользоваться тем, что есть. Есть барабан - играй на барабане. Есть бубен - стучи в бубен. Если нет рук, надо играть ногами. Музыка (творчество) - внутри тебя, и пока есть хоть какая-то возможность все это выражать вовне, все не зря. Мне кажется, бесполезно сидеть и ждать, когда кто-то придет... типа, и уж вот тогда-то мы тут устроим какую-то деятельность! Если никого нет, надо играть при пустом зале. Все начинается в одиночку. Потом люди начинают по одному подтягиваться. И вот вас уже двое, трое и т.д. Совершенно не понимаю, зачем Игорю Лутцу толпа народа? Sex Pistols - это всего несколько человек. Именно столько народа было нужно, чтобы поставить на уши весь мир и оказать колоссальное влияние на развитие мировой культуры... Это я к тому, что если кто-то проявляет пассивность, не стоит на это обращать внимание. И, даже если некая консервная банка изначально была пуста... можно сыграть и на ней. : ))

В общем, лично я, благодаря этой конференции, многое понял и узнал. Например, то, что ждать каких-то активных действий от кого-то, кроме себя, не стоит. За что всем спасибо!

КРЕАТИN, зрелище, действительно, не очень. а у нас в рекламе никогда не было хорошо. все перед нами на "голубом глазу". "метры" сами особо не парются над ответами, некоторых вообще нет на круглом. а им эта тема не интересна. нужны бабки на конкурс, ФСЁ!!!
пилот вербует сотрудников для другой отрасли. и ему не стыдно. послал лесом всю эту рекламу и всех делов. вот и думаешь, а не послать бы все это далеко и надолго.
спрашивать нечего, честно.

Данный круглый никому не интересен по крайне просто причине: это мертоворожденное мероприятие.
Так всегда бывает, когда "обсуждаемый вопрос" сочиняют под непонятно для кого и для чего сооруженный "проект". Точнее понятный, но, почему-то, вслух не называемый: "как одна из якобы ненавязчевых форм промо для конкурса ADCR"
А не наоборот - когда для АКТУАЛЬНОЙ проблемы ищут подходящую форму решения.
КОРОЧЕ - ЧТО ЭТО ЗА ПУСТЕЙШИЙ, ИЗВИНИТЕ, ОТКРОВЕННО ДЕМАГОГИЧЕСКИ-ФАЛЬШИВЫЙ ВОПРОС "ПРО КРЕАТИВ"?

Увы, зрелище получается не слишком убедительное - когда "мэтры рекламы", взявшие на себя нелегкую ношу давать "самую объективную оценку все российской индустрии в целом" сами демонстрируют такую полную беспомощность. Как в "ATL" ("зоидные видеопосиделки"), так и в "BTL" (данное "токо-токо шоу").

(Извините, но это не вопрос. А совсем даже напротив - утверждение. :-)

Продолжаем разговор... Хорошо.
Что мы имеем в сухом остатке?
Имеем полное отсутствие активности на "круглом столе ADCR" по теме: Нужен ли креатив российской рекламе?
Причины:
1) Рекламная общественность была недостаточно проинформирована о "мероприятии". (отметаем как абсурдную, промо нормальное, кто читать умеет, не заметить не мог)
2) Тема креатива большинству не интересна. (наиболее вероятна)

Почему проблемы креатива малоинтересны широким кругам дизайнеров, копирайтеров и прочей творческой тусовке?
Мое мнение:
Лично мне интересно по меркантильным интересам, как руководитель агентства я должен знать мнение своих коллег о современных трендах развития, ноухау, теоретических направлениях общего развития. Для того чтобы потом все обобщить, включить в рекламные кампании своих клиентов или очередные "вампирские технологии", в конечном счете, тупо монетизировать, отчитаться перед учредителями, срубить себе бонусов.
Для того чтобы понять почему тема не интересна моим сотрудникам пришлось выяснять в личных беседах. Что мне ответили.
Все всё прочитали. Все всё поняли. Писать ничего не будут по причине, "нафиг не надо". Живем в провинции, заказчику нужно "по дешевле", по быстрее, без наворотов. Если что то делаем под "спецзаказ" креатив сливаем фрилансерам, с последующим выворачиваем рук над готовым материалом. Почему сами не делаем? Потому что и так загружены по самые...
Далее... каждый "креативщик" в психологическом плане "креативный эгоист", с эгоцентричной сеткой координат. Для него вступить в дискуссию (послать работы на конкурс), значит подвергнуть себя психологической ломке, признать что мир гелиоцентричен. Удобнее жить в своем мирке.
Вот по идее, для вывода из состояния анабиоза и должны существовать всевозможные "круглые столы", фестивали и конкурсы.
Но! Мне есть с чем сравнивать. Пример, киношные фестивали, там индивидуальный подход к участникам. Если работу послал и в шорт не вышел, тебе подробно объяснят почему. Там на "креативного эгоиста" тратят свое время "метры большого экрана". Не формально! А если уж в шорт попал, то берут под "белы рученьки" и "нянькаются" с новичком. С самого начала попадаешь в благожелательную атмосферу.
А что с нашими рекламными фестами? Был только один раз. Групповое шатание по коридорам, группы людей с отсутвующим взглядом, семинары "ни о чем" и прочая лабуда. Не интересно. Мне не интересно, а молодежи тем более, с ними нужно индивидуально работать, тогда и интерес появится.
Как это сделать? Понятия не имею!
Еще аспект проблемы, для участия в рекламных мероприятих надо платить деньги и деньги не малые. Не все агентства это могут себе позволить. Пример, стоимость подачи работы на ММФР выше, чем на ТЭФИ. А если в шорт ТЭФИ попал, у тебя дальше все бесплатно, авиабилет, гостиница, питание, вечеринки и т.д. и т.п. Есть смысл поупираться, что бы небольшой отпуск себе устроить?
Как то так...

2010-04-10 02:25:25 www.prodazhnyj.narod.ru | 13 | блог
"Кино? Дмитрий, уверяю Вас - писать сценарии для кино - это не так интересно, как делать рекламу." (с)Евгений.

Да? Думаете не интересно? Евгений, Вы как то писали, что в "пятницу заканчивается один большой проект, после чего возникает хорошее окно, когда я могу совершенно бесплатно выполнить какое-нибудь серьезное и очень сложное тестовое задание" (с)?.

Хотите "тест" подкину? Голову сломаете! ...по крайней мере, мы с режиссером уже сломали...
У нас есть один некоммерческий социальный проект, очень интересный, собираем энтузиастов. Если немного владеете английским и есть желание поучаствовать в "крышесносящем артхаузе" пишите E-mail Цистерну адреналина "гарантирую"...

2010-04-10 13:06:53 Неизвестный - мой пост, забыл авторизоваться : ))

2010-04-10 03:15:51 тот самый лутц
"Честно говоря, кто и как понимает или не понимает креатив <...> меня мало волнует."

так, может быть, в этом-то вся и проблема? если Вы хотите, чтобы неравнодушных было больше, надо разрекламировать рекламу. а для этого надо разобраться, как ее понимают и скоммуницировать самое правильное и интересное ее понимание. и народ к Вам потянется... : ))

To: пилот + продажный народ
(Потерял пароли, явки. Отвечу как аватар).
Пацаны, спасибо вам за дискуссию и ваше желание разобраться. Честно говоря, кто и как понимает или не понимает креатив и какое место занимает или не занимает в рекламе меня мало волнует. Меня расстраивает, что таких как вы неравнодушных - еденицы. Для серьезной индустрии этого явно не достаточно.
Поэтому имеем то, что имеем. Поэтому гундосим по мере сил, чтобы неравнодушных было больше.

2010-04-09 18:58:33 Пилот
"А если честно... зад..лбала эта реклама уже конкретно."

Дмитрий, спасибо!
Дело в том, что Вы только что не только ответили на главный вопрос дискуссии - нужен ли креатив российской рекламе, но и очень внятно объяснили, зачем он нужен: чтобы реклама не "зад..лбывала". : ))

Знаете, я по-честному пробовал бросить заниматься рекламой. Это невозможно. Все, кто хоть раз по-настоящему распробовали работу креатора, уже не смогут заниматься ничем другим никогда. Такого к..йфа и адреналина нет больше нигде. Каждый день у тебя цейтнот. Каждый день у тебя сложнейшая задача, полностью решить которую ты не сможешь никогда. Ты постоянно вынужден получать новый опыт, все глубже проникая в смысл существования других людей и осознавая природу вещей в их максимальной глубине. Настоящий дзен - это умение создать, 1500-ю правдивую серию про кота Бориса, когда ты точно знаешь, что, как правило, эти твари тупо спят, а когда не спят, то в основном жр..т, ср..т или кусаются. Но ты должен найти в этом божественную искру, которая тут, конечно, есть. Как и везде. Каждая твоя работа обречена на неудачу, потому что твоя задача усилием мысли сдвинуть... нет, даже не гору – огромную толпу, которая не только не стоит на месте, но и уверенно идет в другом от тебе нужного направлении. Или хаотично мечется, давя и пиная друг друга. Рекламный креатор похож на бобслеиста, который посадил в болид всю свою семью и радостно несется вместе с ней на огромной скорости, чудом избегая экзистенциальных столкновений и катастроф. Бобслей - хорошая метафора: ты постоянно мечешься, как "бобик", и, чуть что, тебя "сливают".

Реклама - это работа для адреналиновых наркоманов. Когда ты, на последнем издыхании преодолеваешь рубеж 300-го варианта решения брифа, твой организм начинает вырабатывать естественный наркотик, чтобы как-то поддержать тебя. От этого тебя прет так, как никогда не будет переть ни с одной дозы любого химического наркотика. Когда в конце 2008 года я из-за кризиса лишился работы, я снова начал курить, спустя 6 лет после того, как бросил. А потом начал пить коньяк - сначала 1, потом 2, потом 3 раза в неделю. После чего понял, что необходимо срочно возвращаться в профессию. Сейчас я снова не курю и не пью – мне это не нужно, да и некогда. Обратите внимание - сейчас полвторого ночи, суббота. Я не могу остановиться!!! Я уже решил все свои рабочие задачи, но передо мной, как креатором, все равно стоит еще куча нерешенных проблем, одна из которых - эта конференция, результатами которой я недоволен.

Кино? Дмитрий, уверяю Вас - писать сценарии для кино - это не так интересно, как делать рекламу. Идеальный сценарий для любого фильма - это одна большая идея, которая на протяжении ста страниц покадрово раскрывается тобой в каждом новом движении сюжета. Безусловно, это очень интересно... НО реклама - интереснее, потому как тут сложнее задача. Ту же самую глубокую идею ты должен запихать в самый неудобный для тебя формат и раскрыть ее одним движением. Имхо, ближе всего к рекламе не написание сценариев, а создание рок-музыки: примерно тот же сжатый формат и те же задачи - изменить мнение толпы. Но рок-индустрия давно "превратилась в колбасную фабрику". А реклама - нет. Потому что реклама честнее, она не скрывает своего намерения продавать. Она может открыто стебаться над этим намерением. Но хорошая реклама никогда не скрывает его. Хочешь быть настоящим бескомпромиссным панком? Хочешь поколебать устои общества? Займись рекламой: ты навряд ли заставишь людей отказаться от товарно-денежных отношений, но ты сможешь управлять этими отношениями и изменить всеобщее отношение к ним. Мне кажется, что из рок-революционеров 60-х дальше всех ушел Ричард Бренсон. Пока все остальные, кто не загнулся от наркотиков и остался в живых, продолжают гугниво петь под гитарку, Ричард давно перешел к активным действиям. Он материализовал эти идеи, действительно немного изменив мир. Если бы у нас было 100 Бренсонов, мир был бы совсем другим...

Так что, как это ни удивительно, но если ты сегодня еще жив и считаешь себя мыслящим человеком, то главным вызовом для тебя может стать рекламный креатив. Это - самая эффективная точка, приложив к которой свои усилия, ты можешь что-то реально поменять. Да, все это очень тупо, пошло и все такое прочее... но… Ты хочешь мечтать? Или как-то участвовать в реальном жизненном процессе? Профессия философа давно себя изжила. "Мыслить можно только образами. Если хочешь быть философом, пиши романы." (с) Альбер Камю. На сегодняшний день можно со всей уверенностью сказать, что роман - это только один из способов современной коммуникации, что-либо «продающей»: или мысли о моделях поведения, изложенные в книге, или джинсы, как конкретную модель поведения. Если хочешь быть философом - делай рекламу.

: ))

Уважаемый ADCR! А как вы считаете, ЗАЧЕМ еще нужен креатив в российской рекламе? Спасибо за ответ!

to 09.04.2010 15:07 Игорь Лутц
А если честно... задолбала эта реклама уже конкретно. Тошнит уже. Я с этим делом завязал, только для друзей делаю или если что то очень сложное, для поддержания "спортивной" формы. Самовыражаться в креативных екзерсисах, можно и в другом месте, где не приходят со стороны клиента умники с тремя классами церковно-приходской школы и не указывают куда в ролике на полэкрана их совковый логотип забубенить.

Молодежь... ну вот пример из собственной жизни. Дочке говорю, приходе к папе в агентство дизайнером, типа престижно, зарплата, бла-бла... мне в ответ, мы сейчас с подружкой проект по ланшавтному дизайну готовим, инженерный расчет остался, как сдадим, я бабла получу, столько, сколько мне в твоей "конторе" и за год не заплатят.

Вот читаю посты "продажного народа", а про себя думаю, вот чего он в эту рекламу уперся. Стране сценаристов не хватает, реальный дефицит, кто не верит может по зомбоящику убедится. Евгений, может стоит по сторонам посмотреть? А то как в том анекдоте про индейцев, только на четвертый день поняли что у тюрьмы четвертой стены нет.-))

to 09.04.2010 15:07 Игорь Лутц
Игорь! Откуда столько сарказма? Молодежь есть, только в отличие от нас с вами делом занимается. Что бы вы не были так одиноки в компании "старых пердунов", наша "безбашенная молодежь" шлет всему "совету директоров" ADCR свой пролетарский привет! -))

p.s. Молодежь тихим шепотом спрашивает, "зоида" дадите? (дизайнер Алексей Попов)

09.04.2010 15:07 Игорь Лутц
"Где толпы безбашенной молодежи? Где руководители и творческие директора агентств, которых только в АКАРе несколько тысяч? Где жаждущие новых идей и подходов клиенты? Ау!!!!"

Может быть, они все это читают?

или

Может быть, надо работать с "тем, что есть"?

Игорек, я. и думаю, что и все спикеры по-стариковски также будут с Вами солидарны.. Всем ведь уже давно ясно, что у нас все готовы только потреблять.. у нас же общество потребителей, а не производителей.. "Сделайте нам красиво" и чтобы "выстрелило" - вот и вся задача.. А что, для кого, зачем, когда, почему - на эту тему никто долго и не заморачивается. А тут еще париться и писать - это же реально "напряг мозгов и пальцев рук":-)
Все у нас "конкретные пацаны" и готовы пошевелиться только за "баблосик") Возможно, внутри этих агентств и сидят такие же энтузиасты-одиночки, которых это реально волнует.. Но видимо отсюда мы до них не дошли) Попробуем иные каналы) Наше дело всколыхнуть процесс, а там уж и само пойдет) Удачи, и если что - то я у себя)

А как Вы считаете, что по Вашему еще, кроме креативного трактования природы человеческой сексуальности может реально возбудить внимание большей части наших потребителей? Может быть уже пора перейти из сферы "шутки-юмора" и "потешного абсурдизма" к разрешению реальных проблем потребителей? Может быть уже и не стоит под маркой "мишуры и сентиментальности" продавать заведомо некачественный товар? А кстати, как Вы поступаете, если товар, по Вашему личному мнению, абсолютно негоден к потреблению и вреден для здоровья? Вы имеете возможность отказаться, даже если за Ваше креативное решение Вам сулят серьезное вознаграждение? Заранее спасибо за Ваш честный ответ.

Уважаемые коллеги!
Представьте, что вся ваша замечательная команда стоит перед необходимостью создать "с нуля" свое креативное агентство - одно на всех. Как бы вы его назвали? Как бы вы его позиционировали? И как бы распределили роли? )

09.04.2010 01:47 Михаил Кудашкин
"...именно визуальная составляющая ролика или принта наиболее ярко отражает национальную специфику. но заметьте, в рекламной иерархии ролики постепенно уступают место кампаниям, где, при всей важности визуального аспекта, главную роль играет все-таки идея, концепция. а это вещи по определению более интернациональные. может быть, национальная специфика рекламы вообще уходит в прошлое?"

Не думаю, что она уходит в прошлое, просто... Хм... знаете, я сейчас, может быть, скажу какую-то глупость... но мне кажется, что Россия - это, исторически, страна мыслителей. И если сейчас в коммуникациях на первое место выходят идеи, то для нас это, определенно, шанс. В мире, имхо, не хватает идей, структурирующих социум, дающих направления для движения "по жизни" миллионов и миллиардов отдельных людей. Давайте, вместо того, чтобы искать какие-то "свежие" визуальные решения, пытаясь впарить мировому сообществу матрешек и балалайки, попробуем обратиться к духовному багажу российской культуры и научимся создавать такие идеи для брендов, которые предлагали бы людям целую мировоззренческую систему (как у хороших групп в рок-культуре)? Если мы научимся это осмысленно делать раньше других в мире - займем свою нишу. Которая исторически принадлежит России по праву. : ))

"Инстинкт не сетевое агентство." (с) Роман Фирайнер

"Что касается ваших идей и проектов - если они того стоят - попробуйте их сами воплотить в жизнь. Добейтесь успеха." (с) Ярослав Орлов

У меня, если можно, еще пару вопросов:

Роман, я лично верю Вам! И не верю всем этим досужим домыслам, что за созданием Инстинкта стоит мощнеший менеджмент BBDO Russia. То есть, хочу уточнить при всех: успех Инстинкта - по большому счету, просто Ваш личный успех?

Ярослав, если Вы думаете, что, чтобы что-то сделать, достаточно просто иметь на плечах свою голову и хорошие идеи, почему бы Вам с Романом не бросить "несетевой" Инстинкт, не приехать ко мне в Зеленоград, не закрыться тут, рядом со мной, в соседней квартире и по сети в одиночку (вдвоем) не попробовать чего-то добиться?

Если у Вас с Романом что-то получится, я, за неимением шляпы, измельчу в блендере свою лузерскую вязаную шапку, съем ее перед веб-камерой и выложу видео на ютуб. Давайте, докажите всем свою нереальную крутость! Тем более, что по сравнению со мной у вас будут два преимущества: ваши имена и связи. Они будут помогать вам некоторое время, пока о вас не забудут...

Я-то вот как раз против мощных сетевых агентств и прочих структур ничего не имею. Реклама - командное дело и в одиночку тут ничего не добъешься (я проверил). Поэтому я не хочу никому ничего доказывать, а хочу просто и тупо найти работу в сильной команде.

Спасибо за ответы!

"У нас есть свои головы на плечах - мы как-нибудь сами." (с) Ярослав Орлов
"У Вас, к сожалению, достаточно инфантильные представления о том как это устроено." (с) Роман Фирайнер

09.04.2010 01:07 Михаил Кудашкин
"пришлите ваш адрес, попробуем через reply"

Михаил, вот, как-то так:
E-mail : ))

Здравствуйте.
Вот уже год думаю, а стоит ли вступить в клуб?
Что даёт клуб своему участнику, и что участник может дать клубу?

To Пилот 2010-04-08 16:16:10
А мне не хватило почему-то ответов.. Свои вопросы я снова повторять уже не буду, так как понимаю, что все Спикеры довольно занятые люди, и они в основном отвечают на новые вопросы, всё дальше уходя от поставленных ранее.. Хотя может и мои вопросы не так легки и однозначны, чтобы было сразу легко и просто отписаться.. Вот если бы мы все встретились "в реале" за Круглым Столом, то конечно же более продуктивно обменялись бы и идеями и примерами бы подтвердили, смотря друг другу в глаза и избегая переходов на личности.. А так получается и мы заняты и Спикеры заняты, всё как-то урывками получается, что не всегда эффективно.. Да и формировать ответы не совсем удобно технически.. Хорошо было бы если бы можно было бы как в ЖЖ комментировать - каждому Спикеру на его реплику сразу же свою можно было бы отписать.. И будет видно, где по теме, где про любовь, где собственные амбиции "чешутся"), а где про поиск работы.. Но, увы, это видимо у организаторов еще впереди. Но и за это спасибо, молодцы, что попробовали)
Спикерам всем удачи, творческих успехов, и поверьте, то что вы делаете, вы делаете не зря) Мы это замечаем и пока критикуем, то обдумываем одновременно - что всем очень полезно) Ну и мой вопрос наивен и прост - Вы не устали?)
С уважением Директор Центра "Бизнес и Маркетинг" АНХ

Коллеги!
Спасибо за ответы. Качеством и содержанием полностью удовлетворен. Со многими вынужден согласиться. Буду признателен, если остальные спикеры выскажутся на тему УТП + креатив.

p.s. Составу респект за новую форму общения в виде "конференции", интересно и познавательно, главное, не формально.

"Евгений, давайте я попробую "внять призыву Вампирши". Пришлите ссылку на Ваше портфолио мне (Вы ведь уже писали раньше по другому поводу?). Некоторую рассылку по "прямым контактам" (креадирам) я Вам могу гарантировать.
...Но не более! :-)"

Алексей, спасибо за помощь! Письмо Вам отправил.

И сам вопрос, чтобы избежать оффтопа: что ADCR делает, чтобы у нас в отрасли, помимо жестокой братоубийственной конкуренции, формировалась нормальная рабочая атмосфера, с традициями взаимопомощи и сотрудничества? Ведь конкурировать имеет смысл только до определнного предела... а помогать рекламисты друг другу должны. И словом, и делом. Беречь друг друга. Как вид, близкий к исчезновению.

И еще. Академик Капица говорил как-то, что самая лучшая атмосфера на сложном интеллектуальном производстве - легкая самоирония на корпоративном уровне, на уровне культуры всей организации. Как вы считаете, это правильно?

Евгений, давайте я попробую "внять призыву Вампирши". Пришлите ссылку на Ваше портфолио мне (Вы ведь уже писали раньше по другому поводу?). Некоторую рассылку по "прямым контактам" (креадирам) я Вам могу гарантировать.
...Но не более! :-)

Есть ли какая-то национальная особенность(или специфика) российского креатива, по которой его можно идентифицировать?

Михаил,
адрес, который Вы дали для отправки портфолио, не принимает письма с бесплатных ящиков. : ((

Ярослав, спасибо за ответы!

"Про сети мы задумываемся уже давно. Но идеально схема выглядит так - человек с которым я нашел взаимопонимание лицом к лицу может работать и по удаленке. Обратно обычно не склеивается."

Мда... Ярослав, Вы не представляете, насколько мне тяжело пробиваться сквозь такой стереотип. А это имено стереотип. Убедить креативного директора работать со мной по сети... это... как приучить людей к памперсам и прокладкам в начале 90-х... как заставить бухгалтера отказаться от счет и сесть за компьютер тогда же... как... доказать инквизитору, что Земля круглая... да еще и вертится. : ))

"Не надо так по-детски переворачивать ситуацию, что мы за вами бегаем и не можем вас никак найти и превращать это обсуждение в дешевый пиар. Вам надо - вы пишите. Когда мне нужны люди - я их ищу сам, но уж никак не в форумах околорекламных сайтов."

Скажите, куда мне еще написать?! Напишу, не вопрос. Я написал вашим эйчарам. Ваших личных координат в открытых источниках не найти.

"У нас есть свои головы на плечах - мы как-нибудь сами."

Да в этом никто и не сомневается. Просто, я думал, что голов никогда не бывает много...

"Что касается ваших идей и проектов - если они того стоят - попробуйте их сами воплотить в жизнь."

А куда мне деваться-то? : ))

"Добейтесь успеха. Помните, что лучшая месть завистникам и неврящим в ваши способности - ваш полный и оглушительный успех."

Месть - это не путь, вообще ни разу. И какие тут могут быть завистники? Кто кому завидует? И зачем?

"Серьезно и честно - удачи!"

Вам тоже! : ))

Коллеги, как вы считаете должна ли в креативных агентствах существовать система мотивирования/поощрения сотрудников? Есть ли такие системы у вас и какие?

А каким образом работает "Клуб"? Я имею ввиду клубные мероприятия, помимо конкурса.

to 07.04.2010 19:38 Роман Фирайнер
Роман, я оценила ответ... мне нравятся люди с тонким чувством юмора :).

to 07.04.2010 20:53 Александр Алексеев
Не сомневалась, что "зоид" чисто мужское произведение. Вопрос был риторическим, после прочтения двух фривольных ответов Ярослава мне и девушке под ником Vesna.
Если "зоидов" придумали мужчины, на женской аудитории их на предмет привлекательности тестировали? Все возможные "синие чулки" и ваши сотрудницы не в счет! Они что угодно одобрят. Я бы, например, эту пошлятину, с удовольствием грохнула бы об пол... -)))
Впрочем, наверное, я не ЦА...
Спасибо большое за общение, конференция удалась.

Весьма веселит лукавство уважаемых господ креаторов.. Всякая попытка определиться таки в терминологии, приводит к заламыванию рук и томным глазам в потолок.. А ответьте, любезные афтыри.. - доколе вы будете "лежать" под заказчиком и совершать, смазанные вазелином крео? За последние 7-8 лет.. на рынке НЕТ НИ ОДНОГО ДОСТОЙНОГО КРЕО! НИ ОДНОГО! Логвин был последним? Как жаль.. как жаль.

"У Вас, к сожалению, достаточно инфантильные представления о том как это устроено."

Роман, уверяю Вас, я совершенно не похож на инфантильного человека, который любит размазывать сопли, делать необоснованные выводы и предположения, перекладывать с себя отвественность за свои личные провалы и жаловаться на сети, заговоры, а также вообще на что бы то ни было. Это был просто провокационный вопрос, потому что мне надоело ждать, когда Вы начнете отвечать на мои вопросы. Если что, извините. Провокация - один из приемов рекламиста. Но все мысли, которые я озучил, просто носятся повсюду в воздухе, об этом все говорят, кому не лень. Так что я ничего специально не придумывал. НО. Теперь Вы с Александром на все эти вопросы ответили и внесли ясность. И я очень рад, что на самом деле все совсем не так. Спасибо!

Ярослав, спасибо за ответы!

"Мы произвели большую перетряску внутри агентства, чтобы стать мобильнее и эффективнее - для того, чтобы наша работа для наших клиентов стала лучше."

Интересно.

А я разработал эффективную технологию создания креативных решений в виртуальном офисе (адаптировав для этого стандартную технологию брейн-сторминга), когда все сотрудники агентства и клиент взаимодействуют через сеть. И частично опробовал ее кое-где (например, см. "рекомендации" на моем сайте - с некоторыми из этих людей я даже никогда не встречался в реале).

Еще я разработал свою "идеологию" рекламного творчества (мой внутренний набор определенных принципов, которыми я, помимо брифа, руководствуюсь при создании любой работы). Проверяю ее на практике, по мере возможности. Пока все сходится, и чем дальше, тем больше.

Одна проблема: нужны в большом количестве различные проекты, чтобы экспериментировать на них со своими идеями. Пока не хватает...

Вот. Как-то так.

Вам такие идеи интересны?

Уважаемые коллеги.
Прежде чем рассуждать на тему: "Нужен ли креатив российской рекламе?"
Я хотел бы увидеть очертания лошади перед телегой, вашими глазами.

Что такое по вашему мнению "креатив" в рекламе?

Заранее спасибо.

Александр, спасибо за ответы!

"Темы надо поднимать ровно те, о которых люди говорят, актуальность всегда очень радует."

Я думаю, надо поднимать не те, о которых уже говорят, а о которых вот-вот должны заговорить. Острые, но пока еще полускрытые "проблемы", когда уже "накопилось". И как-то играть на этом, само-собой, в конструктивном ключе.

"И прекратите делать говно, если удастся, конечно."

Сами прекратите. : ))

Уважаемый, Роман! Большое спасибо за ответы!

"Ну судя по резюме, с Евгением уже работают все крупнейшие агентства страны."

Не, Роман, ПОКА еще не все. Некоторые крупные агентства пока упираются и не хотят работать со мной. : ))

Знаете, один раз меня спросили: что бы я сделал, если бы у меня было много свободного времени? Я ответил, что записал бы совместный альбом с Radiohead. У меня спросили: неужели я настолько хорошо играю?!! Я сказал, что просто, по условию вопроса, у меня много свободного времени... Главное - настойчивость.
У меня, кстати, в пятницу заканчивается один большой проект, после чего возникает хорошее окно, когда я могу совершенно бесплатно выполнить какое-нибудь серьезное и очень сложное тестовое задание. Я не то, чтобы напрашиваюсь, поймите меня правильно... Я уже 3 года работаю по удаленке из-за здоровья, при этом содержу семью из 4-х человек и умудряюсь конкурировать со здоровыми коллегами, работающими в офисах. Так что я своего все равно добьюсь... с Вашей помощью, без Вашей помощи... просто, как-то так получается, что добиться я хочу серьезного развития в нашем отечественном креативе. А вам это, по-видимому, тоже близко? Может, все же имеет смысл хотя бы раз попробовать объединить усилия... Однажды я, под ником "Денис Холмогоров" уже обращался к Вам. Тогда Вы посчитали нужным заняться чем-то другим. Но Вы дор сих пор не знаете, от чего отказались. А что приобрели, мне, по крайней мере, со стороны не видно.

В общем, не надо со мной работать!!! Зачем Вам это? Забудьте! : ))

Там в значке - Передай самое важное. Представители Крыльев при сдаче вещей объясняют, что можно детдомовцам и свой опыт передать, стать волонтером. Такая схема вовлечения.

Крылья, благотворительная акция по сбору вещей для детдомов в ВУЗах, студенты РГГУ. Несколько сюжетов.

Следом еще постер Курить?

Не прикрепил к своему последнему ответу. Попробую всем коллегам направить, они не видали, и всем читателям будет любопытно. Итак, Социальная Вакцинация. Курить?, студенты МГИМО, Олег Пудов и партнеры.

Господа, мэтры!

У меня к вам вопрос по поводу "гамбургского счета":

Эээ... а в Гамбурге-то, вообще, знают?

В смысле, Гамбургский Комитет по Креативной Мэтрологии выдал вам лицензию на проведение замеров?

Ведь, для того, чтобы адекватно что-то оценить, надо самим обладать точным критерием оценки? А для этого необходимо самим сначала подвергнуть себя испытаниям "по гамбургскому счету", но уже в самом Гамбурге... так?

А вы уверены, что сами-то прошли необходимую "сертификацию" "там"?

Может быть, молодым людям и агентствам лучше не обращать внимания на ваши оценки, как на не страдающие объективностью? Не слушать вас, не ходить на ваши лекции? Самим попытаться чему-то научиться, с нуля (а это именно тот реальный уровень, который у нас есть), самим научиться выигрывать в каннах (потому что больше не у кого), и таким образом получить возможность устанавливать здесь более адекватные стандарты оценки?

Ведь разве это не вы завели креативную индустрию в состояние ступора? Разве не вам подчиняются крупнейшие агентства и НЕ дают результатов? Так какую оценку вы можете дать действительно хорошей идее, когда вы не знаете, как ее найти? Или, найдя, определить, что это - именно она?

Не проще ли отойти от вас в сторону и начать там создавать что-то заново? Тем более, что вы и сами особо не стремитесь к диалогу? А уже потом, когда что-то новое будет создано, можно будет через ваш голову (как это обычно делается) договориться с руководством ваших сетей за рубежом о смене команды и решить уже эту "проблему": "Нужен ли (ваш) креатив российской рекламе?"

Спасибо за ответ! : ))

У вас есть страховка от несчастных случаев? (кроме медицинской)

Господа!
Поскольку наша дискуссия за "круглым столом" достигла уже нешуточного накала и все поверхностные вопросы решены, предлагаю все-таки преодолеть себя, побороть свои самые глубокие, инстинктивные, животные страхи и перейти к открытому обсуждению самого наболевшего вопроса. А для этого надо еще раз немного переформулировать основной вопрос конференции, вот так:
Нужен ли Креатин российской рекламе?
Прошу отвечать максимально честно и не отводить глаз. Также приветствуются развернутые ответы: "Да нужен, для того, чтобы...", "Нет, не нужен, потому что..."
Заранее спасибо за честность, смелость и твердо проявленную гражданскую позицию!

Это риторический вопрос - нужен ли креатив рекламному рынку? Ответ очевиден. До этого стоял вопрос, нужен ли рынку журнал "Индустрия рекламы", чуть ранее в агенствах на полном серьезе сокращали (подставляли пиарщиков). В одной российской рекламной группе, особо одаренная руководитель отдела прессы бегала с анкетами: "Нужен ли пиар рекламе?". Наверно, она думает, что прессу ради картинок приобретают. Стоит ли удивляться, что рекламодатели перекинули бюджеты с рынка прессы в пиар(наверно, поняли, где слабое звено:-) Рекламе нужны мозги - однозначно, для того чтобы и рекламодатели ее воспринимали и собственнно те, на кого она рассчитана - целевая аудитория:-)))

По просьбе Ярослава Орлова уточняю свой вопрос:
Влияет ли креатив на само назначение рекламы - продавать?! Может проще надо делать рекламу, понятнее простым людям?

И еще вопрос: занимаются ли агентства исследованиями в области психологии телевизионной рекламы? Много книг издано на тему правильного исполнения наружки, или печатной рекламы в газетах, а вот о телевизионной рекламе тишина. Может заняться такими исследованиями и сразу станет понятно, какими приемами надо пользоваться.

Ребята, что бы вы предпочли — быть креативными директорами BBDO/McCann Ericsson/Leo Burnett/etc. New York или Moscow?

Ярослав! Теперь я Вас вообще не понял. Может я некорректно вопрос поставил... Тогда ещё больше конкретизируемся.

Тема конференции: Нужен ли креатив российской рекламе?

Мое мнение: Если в рекламном сообщении отражено УТП (уникальное торговое предложение) товара, то креатив не нужен. Не нужен в не зависимости от государственной принадлежности креатива: российский, немецкий, американский, папуа новой гвинеи - не нужен!

Вопрос для спикеров: При заполнении брифа "заказчиком" заполняется ли графа "УТП"?

Варианты ответов:
а) Да, заполняется, в первую очередь обращаем на неё внимание при креативных мозговых штурмах (приводим примеры).
b) В графе, как правило, стоит прочерк, креативим на основании остального (примеры не нужны).
с) Нет, такой графы в наших брифах нет.
d) А что такое бриф?
е) Вопрос не по адресу, в проблемы "заказчика" не вникаем, не консультируем, не рецензируем. Это только его проблема, а не наша.

Я пониманию, что для вас этот вопрос малопринципиальный, зато для "заказчика" очень важный. Эту ветку, надеюсь, не только креативщики читают, но ещё и маркетологи.

Реально ли креативщику из провинции сейчас найти хорошую работу в крупных РА?
Если «да», то как это сделать?

Прежде чем что-то обсуждать надо убедиться, что все понимают под терминами одно и тоже.
Скажите, пожалуйста, что такое КРЕАТИВ?