http://www.sostav.ru/blogs/cat/5/Личные и корпоративные блоги представителей бизнеса, в частности, индустриии маркетинга, рекламы, PR. Социальное Бизнес-СМИ на Sostav.ruruwebmaster@sostav.ru http://www.sostav.ru/blogs/81068/8059/ 10 февраля, Москва. Коммуникационное агентство АГТ и компания 3М открывают творческие мастерские по изготовлению валентинок в Библио-Глобусе на Лубянке и Новом книжном на Сухаревской. С 10 по 14 февраля все желающие смогут принять участие в мастер-классах профессиональных дизайнеров, а 14 февраля, во вторник, в Новом книжном состоится праздник, посвященный Дню влюбленных. Гостей ждут интересные истории, конкурсы и, конечно, подарки. Участники смогут сделать свой валентинковый вклад в большое панно из листочков Post-it , которое будет создано книжном магазине. Помимо этого любой желающий получит возможность бесплатно и красиво упаковать любой подарок, приобретенный в магазине, для этого надо будет лишь предъявить товарный чек на промо-стойках Scotch . В &laquo Fri, 10 Feb 2012 17:59:18 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/65837/8035/ Где искать рекламный креатив? Разумеется, главная база для качественного необычного продвижения точное понимание целевой аудитории. Не по собственным заманчивым представлениям, а уже на опыте, кому нравится именно данный бренд. Если бренд не впервые выходит на рынок выяснить это элементарно. Если ему еще предстоит завоевать рыночные горизонты в идеале, стоит вести пару-тройку высококачественных изучений, а позже сопоставить их итоги и найти ту самую истину, которая где-то рядом . когда нет возможности узнать более-менее достоверную информацию о целевой аудитории, поможет серьезно проработанный инсайт. Мнение, набившее оскомину рекламистам со стажем однако работающее Mon, 06 Feb 2012 15:23:58 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/65837/7882/ Из остальных fat-free предложений рекламную студию выделяет долголетняя дружба с одним из крупнейших российских трейд-маркетинговых агентств - RUSINFO, ставшим основателем ТАКИЛИИНАЧЕ . Потому, предлагая своим клиентам креативные разработки (от авторских иллюстраций и POS-материалов - до ивентов и эмбиент-маркетинга), студия уделяет особое внимание именно креативным концепциям в BTL. Что такое массовый креатив ? Tue, 10 Jan 2012 14:29:03 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/65837/7845/ Дорогие друзья! С наступающими волшебными праздниками! Fat-free рекламная студия ТАКИЛИИНАЧЕ и трейд-маркетинговое агентство RUSINFO желают вам новых креативных идей, приносящих новые реальные деньги!:) Thu, 29 Dec 2011 11:14:28 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/7731/ Друзья! Наше агентство выиграло тендер на обслуживание бренда Медвежонок Барни (Крафт Фудс Рус) Tue, 13 Dec 2011 12:59:24 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/64682/7703/ Маркетинговое агентство PROLIGHT приняло участие в реализации федерального проекта Стань лицом с обложки каталога IKEA . Копилка PROLIGHT пополнилась еще одним крупномасштабным проектом общероссийского масштаба. Федеральным подрядчиком по этой программе являлся один из наших давних партнеров - московское агентство EMG. PROLIGHT было поручено проведение акции в Новосибирске. Акция продолжалась с 26 августа по 23 октября на территории магазина ИКЕА в ТЦ Мега. На протяжении этого времени посетители магазина имели уникальную возможность сфотографироваться в фирменном интерьере ИКЕА и бесплатно получить каталог со своей фотографией на обложке. За время проведения акции участие в ней приняли около 7.000 человек, было изготовлено и выдано огромное количество индивидуальных каталогов. Для гостей города, не успевших получить свои каталоги до своего отъезда, была организована почтовая рассылка. На протяжении всего Wed, 07 Dec 2011 15:19:29 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/7448/ Друзья и коллеги! В скором времени агентство EMG завершит ребрендинг и представит его в полном объеме. Сейчас уже готов новый логотип, и мы предлагаем его вашему вниманию: Fri, 28 Oct 2011 18:17:22 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/61409/7286/ При проведении рекламной кампании в английской сети супермаркетов SPAR с помощью систем digital signage объем продаж увеличился на 25% по сравнению с 10% роста продаж от обычной трейд-маркетинговой кампании. Кроме того, 15%-ный рост продаж остался в период после окончания акции (исследования Platt Retail Institute). Digital signage - это технология представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев, проекционных систем и т.д.), установленных в общественных местах. Данная технология приобретает все большее значение в сфере продвижения товаров на местах продаж в связи с ростом конкуренции не только среди самих брендов, но и среди POS-материалов. Digital signage создают любые комбинации видео, анимации, текста, звука и зрительных образов, которые посылаются напрямую на динамичные дисплеи торговых точек. Mon, 03 Oct 2011 11:09:02 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/43830/6981/ Каждый маркетолог должен знать инструмент, который моментально увеличивает продажи и товарооборот. Это промоакции. Промоакция это двигатель продаж ваших товаров и услуг здесь и сейчас. Кроме роста продаж, промоакции могут рассказать о новинке или напомнить о товаре. Уже в зависимости от этих задач и выбирается тип промоакции. Исследование торговой сети Молния показало, что покупателям большего всего нравится дегустация вместе с подарком за покупку. Это и понятно, покупатель всегда хочет попробовать то, за что он отдаёт деньги. Кроме того, дегустация это один из самых лучших вариантов вывода нового продукта на рынок. Также эффективной промоакцией является подарок за покупку. Если его стоимость равна примерно 1/3 покупки, то он воспринимается потребителями как ценный. Таким образом, покупатель становится лояльным к торговой марке. Например, &laq Mon, 15 Aug 2011 09:59:09 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/6585/ От всей души поздравляем нашего генерального директора Андрея Соколова с Днем рождения, который состоялся 12 июня! Пусть в жизни будет всё, что делает её чудесной: улыбки друзей, подарки и сюрпризы, приятные встречи и весёлые праздники всё, что дарит радость и прекрасное настроение. Пусть все дороги ведут к успеху, а все планы воплощаются в жизнь на максимальной скорости! Tue, 14 Jun 2011 12:08:22 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/30378/6512/ В условиях современного рекламного шума компаниям всё чаще приходится обращаться к нестандартным рекламным технологиям, которые вносят в процесс общения с потребителем элементы интерактивности. Тренд сегодняшнего дня использование 3 D -визуализации в рекламе. Использование 3 D -технологии в рекламе это модная новинка, набирающая популярность со скоростью звука. Реклама начинает приобретать объём путём создания оптической иллюзии (анимации): 3D-ролики, QR-коды, стерео-варио реклама (3D-постеры), 3D-фотографии, 3D-обложки журналов, 3D-маппинг, интерактивные 3D-билборды, 3D-календари. В целях создания интерактивной коммуникации с аудиторией технология 3D приходит и в места продаж (оформление витрин объёмными щитами, 3D-постеры в торговом зале). В марте-апреле 2 Fri, 03 Jun 2011 15:22:26 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/6386/ В мае 2011 года руководитель отдела исследований и PR промо-маркетингового агентства EMG Екатерина Аннинская в рамках Образовательного проекта РАМУ проведет занятия по BTL для студентов II курса отделения "Реклама и связи с общественностью" факультета прикладной политологии НИУ ВШЭ. Подробнее об этом на сайте АКАР . Fri, 20 May 2011 12:35:45 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/6009/ Дорогие читатели, предлагаем Вашему вниманию кейс промо-маркетингового агентства EMG "Заоблачный шоппинг" для Kraft Foods Russia . Посвящается всем любительницам воздушного шоколада и увлекательного шоппинга. : ) ...Бренд Воздушный уверенно занимает 3 место на рынке шоколадных плиток. В кризисном 2009 году марка столкнулась с падением продаж, и требовалось решение, которое могло бы скомпенсировать отрицательную динамику. Проектом, выбранным для решения этой задачи, стала масштабная промо-акция с общенациональным охватом. Согласно поставленным целям, промо-акция должна была способствовать увеличению частоты потребления, росту объема продаж, а также укреплению лояльности потребителей к марке. Перед BTL-агентством была поставлена задача: предложить креативную идею, которая соответствовала бы позиционированию бренда и целям промо-акции. Решением стала концепция проекта Заоблачный шоппинг . Thu, 31 Mar 2011 15:26:19 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/28006/5913/ Друзья! В посткризисной России, по моему мнению, весь рынок продуктов питания отдан на откуп транснациональным производителям и паре продуктовых сетей. Это привело к жесточайшему сокращению участников продуктового рынка, сокращению каналов "традиционная розница" и "рынки". Созданы монополии и картели, под разными красивыми названиями и "благовидными" предлогами, но насамом деле решающие несколько задач: - как отобрать у частных предпринимателей магазины и объединить их в сеть - как поделить полочное пространство сетей, между 3-4 участниками рынка - как максимально досуха "выдоить" покупателя через повышение цены на полке - как передать "иностранным инвесторам" любой мало-мальски работающий заводик по пищёвке - как через офшоры и прочие схемы, передать управление торговыми сетями братьям и сватьям чиновников. Грубо говоря, большинство крупных российских пищевых заводовов проданы иностранцам, сильнейшие дистрибуторские компании п Wed, 23 Mar 2011 08:10:21 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/5854/ 14 марта 2011 года завершен I тур некоммерческого профессионального проекта Дни выбора BTL агентств , в котором принимали участие свыше 111 представителей региональных агентств более чем из 50 городов России. Промо-маркетинговое агентство EMG - номинант в категории "Золото BTL"! Результаты II тура будут объявлены 11 апреля. Дни выбора BTL агентств - это профессиональный конкурс, в котором выделяют лучшие агентства Москвы и регионов на основании практического опыта сотрудничества игроков рынка маркетинговых услуг (BTL), работающих на территории России. Основными принципами оценки агентств являются соотношение цены и качества , надежности и профессионализма , креативности и эффективности . Wed, 16 Mar 2011 12:04:45 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/40265/4769/ Я всегда беру флаеры у промоутеров. У одних из чувства солидарности, у других из уважения к их профессионализму и доброжелательности, у третьих из жалости к их положению. Картина маслом №1 Раннее утро на ж/д вокзале. Только что прибыл поезд из Москвы. Встречающие радостно спешат на перрон. Прибывшие сонно выползают в город. На выходе с вокзала к перилам лестниц жмутся три девушки в нелепых ярких футболках поверх куртки. Вглядываюсь Да это ж новый Pepsi MAX с женьшенем (интересно, какую потребность целевой аудитории пытались таким образом удовлетворить маркетологи Pepsi, но не об этом разговор). Крепко держат они в руках свежеотпечатанные флаеры и недоверчиво вглядываются в надвигающуюся на них толпу. Осмотревшись по сторонам, одна из них, словно гонимая внутренним голосом, решается перейти к действиям. - Добрый - конец фразы тонет в гулком голосе диспетчера, сообщающей об изменениях в расписании. Ито Mon, 29 Nov 2010 22:11:51 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32348/4097/ С 10 по 13 сентября 2010 года маркетинговая группа Newmann Bauer приняла участие в XXVI Международной выставке Охота и рыболовство на Руси 2010 - крупнейшем мероприятии данной тематики не только в России, но и в мире. Результат продано 200 дисконтных карт ТЦ Компас количество посетителей ТЦ увеличилось на 10% Компас - новый торгово-развлекательный комплекс для тех, кто не мыслит себя без активного отдыха и путешествий, рыбалки, охоты и дайвинга. Целевая аудитория многочисленные специалисты-профессионалы и любители охоты и рыбалки Наш вклад Newmann Bauer организовала пиратскую промоакцию: две девушки-модели и молодой человек в костюмах морских разбойников выкрадывали гостей выставки из толпы к стенду продаж и отпускали только при условии принятия в качестве подарка дисконтной карты ТЦ &l Mon, 04 Oct 2010 09:46:11 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32348/4096/ Ровно год назад компания Newmann Bauer совместно с МТС запустила необычную маркетинговую кампанию. Ее результаты превзошли самые смелые ожидания новыми пользователями оператора стали 1.1 млн. человек, лояльность к бренду повысилась на 15 %. Для крупнейшего оператора мобильной связи наша компания разработала акцию Твой паспорт в Год молодежи , не имеющую аналогов ни в России, ни и за рубежом. Ее уникальность заключалась в том, что представленный нашей компанией проект получил одобрение в Федеральном агентстве по делам молодежи , Департаменте образования г.Москвы, Министерстве спорта, туризма и молодежной политики РФ, Федеральной миграционной службе. Благодаря повышенному вниманию к социальному аспекту акции Newmann Bauer было разрешено размещать информационные плакаты в школах. По словам Александра Повалко, Заместителя Руководителя Федерального агентства по делам молодежи: Цели проекта - сделать полу Mon, 04 Oct 2010 09:35:21 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/28247/4077/ Как в целом вы оцениваете сегодня ситуацию на рынке маркетинговых услуг, каковы основные тенденции? Рынок маркетинговых услуг понятие широкое. Есть растущие высокотехнологичные сегменты, конкуренция в которых низкая, хотя бы в силу того, что такие направления требуют наличия у агентств квалифицированных специалистов и соответствующих компетенций. Это информационные технологии, всевозможные маркетинговые коммуникации в интернете (не путать с рекламой), управление базами данных etc . А есть сегменты/направления, которые можно охарактеризовать как падающие, неэффективные, низкомаржинальные и высококонкурентные. К ним, в первую очередь, относятся услуги по организации различных промоакций с участием промоперсонала. В дальнейшем, количество агентств, работающих в этой нише, будет сокращаться, их специа Thu, 30 Sep 2010 14:20:36 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32348/4025/ С 10 по 13 сентября 2010 года наша компания приняла участие в XXVI Международной выставке Охота и рыболовство на Руси 2010 - крупнейшем мероприятии данной тематики не только в России, но и в мире. Результат продано 200 дисконтных карт ТЦ Компас количество посетителей ТЦ увеличилось на 10% Компас - новый торгово-развлекательный комплекс для тех, кто не мыслит себя без активного отдыха и путешествий, рыбалки, охоты и дайвинга. Целевая аудитория многочисленные специалисты-профессионалы и любители охоты и рыбалки Наш вклад Наша компания организовала пиратскую промоакцию: две девушки-модели и молодой человек в костюмах морских разбойников выкрадыв Mon, 27 Sep 2010 12:17:13 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/3438/ Не так давно мир BTL-щиков активно обсуждал новость: Комитет рекламы и информации города Москвы разработал Проект постановления О порядке организации, проведения рекламных акций в городе . Согласно этому документу, предполагается взимать по 200 руб. за каждый контакт с потребителем,а город поделят на несколько зон со своим коэффициентом в зависимости от того, насколько близко к центру Москвы они расположены. Стоимость акции будет считаться исходя из заявленнных контактов и коэффициента зоны проведения, но уже очевидно, что такой проект увеличит стоимость уличной промо-акций в 5-10 раз. На днях Комитет заявил, что готов переработать документ. Дальнейшее развитие темы и предложения коллег, в том числе, Андрея Соколова (EMG), читайте в РБК daily, № 136 (941) от 3 августа 2010г. Tue, 03 Aug 2010 12:20:52 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/28006/3216/ Для законопослушных компаний, вовремя зарегистрировавших лотерею, сделано исключение - их лицензии будут действовать до конца 2010 г. Думский комитет по бюджету и налогам вчера поддержал поправки в Закон о лотереях , внесенный группой депутатов фракции Единой России . Теперь Госдума рассмотрит его на заседании 9 июля. Главная цель поправок, с текстом которых ознакомились Ведомости , - запрет стимулирующих лотерей. Под видом стимулирующей лотереи игорный бизнес предлагает азартные игры на автоматах, объяснил необходимость поправок зампред комитета Госдумы по бюджету и налогам Андрей Макаров. Законопроект запрещает проведение стимулирующих лотерей с помощью механических, электрических, электронных или иных технических устройств, используемых для определения выигрышей, призов и подарков, в том числе денежных и натуральных. Такой Fri, 09 Jul 2010 03:34:25 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/3176/ Журнал "Новости СМИ", №13 июль 2010 , продолжает развивать тему роста рынка BTL-услуг в связи с законопроектом, который предполгаает согласование BTL-акций с правительством Москвы (и их оплату агентствами): "Еще в 2006 г. участники рынка BTL прогнозировали к 2010 г. его троекратное увеличение, достигающее более $5 млрд. Делая прогнозы на 2011 г., эксперты ожидают рост сектора BTL на 15-20%. В этом году новый законопроект может определить развитие этого сегмента. О том, какие перемены ждут сферу BTL, кто пользуется популярностью у рекламодателей на рынке, о перспективах развития BTL читайте в сегодняшнем Фокусе ". Читайте текст статьи с комментарием А.Соколова, генерального директора EMG . Не секрет, что 70% покупателей принимают решение о покупке непосредственно о Mon, 05 Jul 2010 16:14:09 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/3092/ В свежем номере РБК daily читайте статью "Прощай, кризис" с комментариями Андрея Соколова, Генерального директора EMG , Вице-президента РАМУ. Статья посвящена прогнозам развития российского рекламного рынка, составленным медийной группой GroupM: "Российский рынок рекламы вырастет в этом году на 7,3%, до 226,6 млрд руб. К 2011 году отечественный рынок уже сможет вплотную приблизиться к докризисным показателям и достичь 263 млрд руб". " Генеральный директор EMG, вице-президент Российской ассоциации маркетинговых услуг Андрей Соколов соглашается с мнением GroupM: По нашим оценкам, рост сегмента интернет-рекламы в 2011 году может даже превысить прогнозируемые 15%. В следующем году мы также ожидаем рост сектора BTL на 15 20% . По словам г-на Соколова, в период выхода из кризиса производителям важны быстрые результаты, причем в первую очередь рост продаж. С этим связана тенденция роста сегме Mon, 28 Jun 2010 17:13:10 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/31396/3030/ Удачной промо-акцией мы называем акцию, которая позволяет достичь двух целей: 1) краткосрочную цель: обеспечить увеличение объемов продаж и получение прибыли, покрывающей расходы на акцию (как правило оценивается по показателю ROI*) и 2)долгосрочную цель: увеличить стоимость бренда продвигаемой продукции (параметр сложен в расчете и имеет несколько различных формул). Как видим, получение достаточной прибыли не единственный показатель, свидетельствующей об эффективности акции. Мы неоднократно встречали акции, которые имеют хороший краткосрочный эффект увеличивали продажи, но в долгосрочной перспективе снижали стоимость бренда. Примером может служить акция по продаже навес, которую проводил производитель фарфоровой посуды в Ашане. В период акции был отгорожен большой зал и вверху вывешен лозунг акции ВСЕ НА ВЕС . Tue, 22 Jun 2010 16:27:09 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32546/3014/ Проектом постановления мэра Москвы предусматривается введение налога на проведение рекламных акций в парках, садах, скверах, на бульварах, улицах, мостовых сооружениях площадях и водоемах и на других территориях города Москвы . Как это можно понять из документа, речь пока идёт только о разовом публичном мероприятии , т.е., вероятно, о промо акции. Величина налога на промо акцию определяется специальной формулой и зависит: от количества участников рекламной акции , периода проведения рекламной акции и её удалённости от центра. Налог на промо акцию, проводимую, например, парикмахерской в центре Москвы, реализуемую одним промоутером, не более одних суток, с тиражом листовок 100 экз., составит для этой парикмахерской 300 руб. Кроме того, указанным документам, по сути, вводится запрет на проведение в Москве несанкционированных мэрией промо акций. В документе сказано: О намерении проведения Mon, 21 Jun 2010 23:25:51 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/21584/2879/ Занимаемся наружной рекламой. Наряду со стандартными вывесками и накаткой на пластик полноцветных изображений, Иногда заказывают нестандартную продукцию. Мы ее изготавливаем. Накоторые образцы работ представляю, вперемешку: Tue, 15 Jun 2010 12:47:35 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/18207/2745/ 22 апреля стартовала промо-акция мясокомбината Велес , организатором проекта выступает BTL-отдел ГК Маркетинг-Консультант . На протяжении четырех недель любой желающий может принять участие в дегустации и получить подарок за совершенную покупку: кружку, полотенце, зажигалку или брелок-рулетку. Данная акция рассчитана на увеличение объемов продаж путем воздействия на покупателей именно в момент принятия решения о покупке: неоднократно покупатели, узнавшие об условиях акции и дегустировавшие продукцию компании Велес , начинали искать ее и на прилавках, выкладывая из своих тележек продукцию конкурентов. Всего в акции задействовано 7 торговых точек, в каждой из которых покупателей встречают приветливые промоутеры, прошедшие предварительный тренинг перед началом акции. Fri, 04 Jun 2010 08:37:36 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32366/2180/ Промо-маркетинговое агентство EMG первым в России вступило в Американскую промо-маркетинговую ассоциацию (PMA). PMA основана в 1911 году. Главный офис ее в Нью-Йорке. В Ассоциации состоят более 500 компаний с общим оборотом более 1 триллиона долларов. Это ведущие маркетинговые агентства (например, Leo Burnett USA, The Integer Group (TBWA), OgilvyAction), юридические фирмы, ритейлеры, научные организации. РМА - одна из крупнейших баз для исследований, образования и сотрудничества профессионалов в области промо-маркетинга. Ассоциация задает высочайшие стандарты качества и ведет работу по развитию промо-маркетинговой индустрии во всем мире. Промо-маркетинговое агентство EMG основано в 1996 году и входит в пятерку лидеров рейтинга BTL-агентств (РАМУ, 2009 год). EMG оказывает услуги крупным международным и российским компаниям в области продвижения брендов на территории Российской Федерации. EMG предоставляет своим клиентам полный цикл про Fri, 14 May 2010 11:45:08 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32142/2107/ Революция цвета и форм Рынок бизнес-аксессуаров парадоксален, несмотря на свою предметность и очевидность. Необычность эта состоит в контрасте двух образующих его секторов настольно-кабинетных атрибутов и элементов бизнес-гардероба (портфели, папки, визитницы, сумки). У каждого из двух этих секторов собственные отношения с модой. Кабинетные аксессуары Насыщенные, небанальные, но в то же время корректные цвета на пике кожгалантерейной моды. Недвижимый сектор, олицетворяемый настольными канцелярскими приборами, часами и статуэтками, с модой в ее обиходном понимании соприкасается весьма косвенно. Точнее, дизайнерский ритм всего остального предметного мира для кабинетных аксессуаров слишком скор. Коллекции обновляются регулярно, но переворотов, как в одежной и обувной моде, тут не бывает только тихая эволюция. Это неудивительно: такие аксессуары приобретаются не на сезон, не на год. Спосо Tue, 11 May 2010 20:14:08 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/32293/1716/ 15 апреля 2010 года, Тамбовская область. Оператор сотовой связи ОАО Вымпелком (Билайн) запустил сеть 3 G в Мичуринске, втором по величине городе Тамбовской области. Напомним, что жителям Тамбова услуги 3 Mon, 19 Apr 2010 16:14:48 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/30901/1555/ Сегодня одним из самых эффективных и действенных на целевую аудиторию способов рекламы - являются флаеры. В основном, к ним прибегают при проведении различного рода презентаций, акций, концертов и выставок, однако это совсем не обязательно, по сути флаеры могут применяться где угодно, даже в таких специализированных сферах, как независимая оценка ущерба . Для изготовления качественного и интересного людям флаера, требуется человек не только разбирающийся в рекламном бизнесе, но и имеющий представление о маркетинговых стратегиях. Ведь в зависимости от того, какую цель будет преследовать подобная реклама, будет меняться внешний вид и содержание флаера. Различаю Fri, 09 Apr 2010 11:50:39 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/31632/1298/ Мерчендайзинг на сегодняшний день это залог успешной торговли. Трудно найти успешное торговое предприятие, в штате которого не было бы людей, специальность которых называется мерчендайзер . Это слово уже давно не ново для нас, а с результатами работы этих людей мы сталкиваемся каждый день. На примере реального торгового предприятия хочу объяснить главные принципы организации маркетинговых мероприятий, и мерчендайзинга в частности. Итак, наше предприятие занимается оптовой торговлей презервативами. Рынок сбыта данной группы товара от уличных киосков до крупных аптечных сетей и супермаркетов. Главные задачи мерчендайзинга: - согласование с клиентом выгодных мест размещения товара. В киосках возле окошка на уровне глаз покупателя, в аптеке возле кассы или на витрине в специально отведенном месте под данную группу товара, в суперм Wed, 24 Mar 2010 14:40:16 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/29594/1001/ Большинство компаний в начале каждого года переняли традицию выпускать корпоративные календари с логотипами компании, информационной и дизайнерской составляющей, которая подчеркивает индивидуальность и фирменный стиль данной компании. При этом воображение создателей поистине не знает границ. В ход идут самые разнообразные приемы от простеньких до сложных и креативных дизайнов, чтобы отличиться и привлечь внимание потребителей и клиентов. Оформленные с довольно простым содержанием календари направлены на концентрацию внимание потребителя и клиента на самой компании и ее продукции, которая занимает главное место в структуре календаря, например магазин сантехники, продающий ванны , может на фотографиях к календарю разместить 12 девушек лежащих в белоснежной пене. Mon, 01 Mar 2010 20:07:23 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/29953/689/ Рабта по составлению и освоению бюджета-одна из неотемлимых и важнейших задач трейд-маркетолога. Традиционно, планирование трейд-маркетингового бюджета, начинается после утверждения плана продаж. Сначала, выбирается портфель из продуктов, который будет продвигаться через трейд-маркетинговые акции и BTL , после этого решается какой процент от денежной выручки планируемых продаж (или процента от чистой прибыли) принимается за трейд-маркетинговый бюджет. Рассчёт бюджета может основываться на: - известном годовом плане конкурентов - выполнение прошлогоднего бюджета , - воли Владельца Компании - плана по активной клиентской базе (из рассчёта предполагаемых затрат на 1 Tue, 26 Jan 2010 11:49:03 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/27549/466/ Допустим, вы решили провести стимулирующую акцию для потребителей. Вы думаете, что наиболее преданные клиенты получат призы, и станут еще более лояльными. Как бы не так! Большинство ваших призов достанется людям, которые ваш товар вообще не покупали и покупать не будут. Эти люди - профессиональные собиратели призов, призоловы. И они сведут к нулю все ваши усилия, если только вы не знаете, как им противостоять. КАК БОРОТЬСЯ С ПРИЗОЛОВАМИ 10 советов организаторам промоакций Светлана Шашкова, руководитель юридического отдела Рекламной группы Ark Scholz Friends Group Невозможно представить себе маркетинговую активность крупной FMCG-компании без громких промоакций, дающих шанс выиграть тот или иной приз от брелока при покупке товара на Fri, 11 Dec 2009 14:36:01 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/28247/394/ Вы действительно обольщаетесь, Михаил. 1. Все агентства принимают участие в проекте РАМУ исключительно из корыстных побуждений. Что они при этом говорят не имеет значения. 2. Исчезновение с рынка маленьких, ярких и талантливых и/или исключение их из круга общения с крупными клиентами и/или их поглощение - это стратегическая бизнес-задача для крупных агентств. Те, кто от нее откажутся, рискуют сами стать маленькими и яркими. 3. Выработать модель финансовых отношений могут только договаривающиеся стороны и никакие аргументы (даже от самого РАМУ!) им для этого не нужны. А кому нужны, так это только маленьким и ярким. 4. При экстенсивном развитии рынка (а мы в этой стадии теперь еще долго будем) доля рекламы и маркетинговых коммуникаций в общей массе затрат на маркетинг микс в крупной компании минимальна. Соответственно мала и доля влияния этих затрат на продажи. И платить они не хотят, не потому, что им жалко эти две копейки, а потому, что это самое экстенси Fri, 27 Nov 2009 15:12:51 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/27673/392/ На прошлой неделе на очередном заседании РАМУ мы с коллегами затронули тему пост-оплат в отрасли. И вот здесь-то наши ряды раскололись на два лагеря. Одни считают пост-оплаты губительными не только для агентств, которые не в силах выдержать большие финансовые нагрузки, но и для отрасли в целом. Ведь только некоторые крупные агентства могут позволить себе факторинг, при этом их прибыль обесценивается, агентствам не хватает денег на развитие и качественный персонал. Те, кто не могут воспользоваться факторингом, вынуждены направлять свои оборотные средства на поддержание ситуации, фактически бесплатно кредитуя клиентов, или перекладывая ожидания оплаты на региональных подрядчиков. Наступает катастрофа с региональными полевыми агентствами: из бизнеса уходят промоутеры, а это студенты и другой непрофессионализированный персонал, которые привыкли за свою работу получать деньги сразу (если не день в день, то хотя бы на следующей неделе, как в других сферах их деятельности, сотрудники Fri, 27 Nov 2009 11:06:49 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/6564/342/ IMS торопится с распродажей Компания ищет покупателя на свои активы Как стало известно РБК daily, рекламная компания IMS Group ведет переговоры о продаже остатков своего бизнеса компании Media Arts. Речь идет об агентстве трейд-маркетинга (стимулирование сбыта в торгово-проводящей сети) ITM. Среди тех, кому также сделано предложение, фигурирует группа BBDO. Возможная сделка с рекламной группой АДВ, о которой ранее сообщали СМИ, сорвалась. Источник на рынке, знакомый с подробностями соглашения с АДВ, утверждает, что причиной разрыва отношений стало желание главы АДВ Дмит Thu, 19 Nov 2009 19:53:09 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/28247/304/ "Причем иногда для этого даже используются бланки рецептов, напечатанные фирмами-поставщиками, - недоумевал Путин, продолжая уже на повышенных тонах. - Производители спонсируют корпоративные мероприятия, разного рода семинары, в том числе с выездом на теплые моря. И вот такими мероприятиями охватываются у нас в России тысячи специалистов. Хочу подчеркнуть - тысячи!" (Ведомости) Новость уже месячной давности, я думал забыли все, но за прошедшую неделю уже три клиента поделились со мной некоторой озабоченностью по этому поводу. Вообще говоря, хорошо что правительство так быстро обратило на это внимание. Я вот тоже лет 5 назад такой анекдот написал: Пришел как-то мужик к врачу. - Здравствуйте, доктор. Fri, 13 Nov 2009 12:28:26 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/28247/281/ spreader - до 5.00$ Самая дешевая рабочая сила, способен только к раздаче листовок и образцов. Говорит мало, не более двух предложений, но очень часто, за что и ценится. Вынослив, может обработать кучу народа, но не несет ответственности за результаты своей работы. Как правило, существо бесполое. Эффективность 5, при благоприятных условиях возможен upgrade до 10. persuader - до 8.00$ Средняя квалификация. В основном работает на дегустациях, программах с вручением подарков за покупку, сэмплингах, когда необходимо убедить покупателя, используя какие-либо вспомогательные средства. Словарный запас шире чем у spreaderа, но по уровню интеллекта опережает его не на много. Как правило, обладает приятной внешностью. Пол преимущественно женский, однако, с элементами мужского. Эффективно Wed, 11 Nov 2009 17:07:42 +0400 BTL http://www.sostav.ru/blogs/27673/242/ Недавно в РАМУ обратились наши коллеги владельцы компаний, работающих с промоперсоналом, с предложением поддержать создаваемый ими Клуб поддержки добросовестных промоутеров . Предполагается, что деятельность Клуба будет направлена на защиту интересов работодателей и промоперсонала, добросовестно выполняющих свои обязанности. В учредительных документах Клуба будет четко описана ответственность честных работодателей агентств - членов Клуба перед своими сотрудниками, ведь у временного персонала есть опасения, что их кинут (эта тема сейчас живо обсуждается в блогах). Члены Клуба обязуются делиться со своими коллегами информацией о качестве работы промоутеров и заносить данные о поведении недобросовестных работников в единый он-лайн ресурс, так называемую базу данных Клуба. Доступ к базе будут иметь только участники Клуба. Иными словами, т.к. инфой о добросовестных никто делиться не хочет, речь идет о создании Thu, 05 Nov 2009 08:58:18 +0400 BTL