http://www.sostav.ru/blogs/cat/26/Личные и корпоративные блоги представителей бизнеса, в частности, индустриии маркетинга, рекламы, PR. Социальное Бизнес-СМИ на Sostav.ruruwebmaster@sostav.ru http://www.sostav.ru/blogs/81404/8045/ Коммуникационное агентство Межрегиональные Медиа ( МРМ ) начало свою работу в декабре 2011 года. Одна из главных задач Межрегиональных Медиа - обеспечение единой точки входа для рекламодателей Москвы и Подмосковья. Клиенты получают доступ к площадкам в медиаресурсах, которым по-настоящему доверяет население Московской области. МРМ , с одной стороны, предлагает уникальный пакет услуг на территории столичного региона. С другой помогает медиа реализовать свои рекламные возможности и придает новый импульс их развитию. Межрегиональных Медиа - новая коммуникационная группа на рынке рекламных услуг Московского региона. А это без малого 30 миллионов человек - пятая часть населения России! С нашей помощью отправитель рекламного сообщения всегда получит эффективный отклик от адресата! Wed, 08 Feb 2012 13:10:28 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/78826/7891/ По последним данным газеты Коммерсант , уровень проникновения кабельно-спутниковых каналов в России на сегодняшний момент составляет порядка 60%, однако доля телерекламы на этот сегмент медиа, по самым оптимистичным оценкам, - не более 3%. Моя жизнь, в силу определенной специфики работы, проходит в разнообразных кафе и ресторанах, где я общаюсь с огромным количеством людей. Почти в каждом из них висит телевизор и транслирует какой-либо неэфирный канал. Чаще всего это какой-нибудь музыкальный Bridge-TV, но иногда бывают и какие-нибудь совершенно мне неизвестные. Самые интересные каналы я наблюдал в Шоколаднице на Тверской, где транслируют собственно Шоколадница-TV, и в Макдональдсе на той же самой Тверской, где крутят невнятный Lux-канал про дорогие машины, часы и украшения. Что и говорить - выбор забавный. Тогда я собственно и задумался о том, что неплохо бы разузн Wed, 11 Jan 2012 16:31:06 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/57955/6866/ Очарованные возможностями интернета, вы принимаете решение перенести часть своего офлайнового бизнеса или даже весь бизнес в виртуальное пространство. Вы купили себе компьютер, модем, оплатили провайдеру доступ в интернет, установили на свой компьютер новейшее программное обеспечение и кажется, все необходимое для открытия интернет-бизнеса у вас уже есть. Не спешите! Задайте себе вопрос: А располагаю ли я необходимыми для этого ресурсами? В данном посте хотелось бы поговорить о бизнес основах создания сайтов . А точнее о том что нужно учитывать в плане финансовых и предпринимательских решений при создании сайта. Например я подготовил несколько постулатов... Если есть у вас дополнения, просьба дополнить мое мнение. Финансовая сторона Затраты (сколько денег будет стоить создание сайта и дальн Thu, 21 Jul 2011 23:28:20 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/43830/6701/ С наступлением лета горожане изнывают от жары и мечтают улететь поближе к морям. Поэтому потенциальных покупателей становится меньше, и рекламодатели видят эту тенденцию. На рекламные кампании сокращаются расходы, в результате продажи падают. Но, руководствуясь основными принципами размещения рекламы и точечного воздействия на целевую аудиторию можно сохранить прежний уровень продаж, а то и повысить его. На самом ли деле уезжают все реальные и потенциальные клиенты на юг? Нет, при среднем отпуске в три недели и эффективном рекламном размещении в три месяца шансы сохранить продажи на прежнем уровне весьма высоки. Тем более, летом происходит некоторое затишье на рынке рекламы и у потребителей появляется информационный голод. Итог: самая активная потребляющая аудитория, семейные люди от 23 до 45 лет с детьми и автомобилем остаются один на один со своими потребностями. На ТВ летом начинаются повторы популярных телепрограмм. Что снижает рейтинги телепередач и эффектив Mon, 27 Jun 2011 08:01:45 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/43830/6284/ Последние исследования крупнейших российских и зарубежных аналитических центров показали, что компаниям становится всё сложнее коммуницировать с широкой аудиторией на фрагментированном рынке. Тем более, что самый желанный потребитель выбирает цифровой стиль жизни и очень мало времени проводит дома. И самый верный способ подтолкнуть его к покупке, побудить его принять желанное для производителя и продавца решение это запустить рекламную кампанию на Indoor-TV. Внутреннее телевиденье или Indoor-TV это плазменные панели, расположенные в местах скопления людей, с очень большой проходимостью. Например, над кассами в популярных супермаркетах и гипермаркетах. Вместе с тем внутреннее телевидение это аудиовизуальная реклама в местах продаж. Её ключевая цель напоминать о покупке и мотивировать на её совершение. Зв Fri, 06 May 2011 08:14:29 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/27486/6182/ 15 апреля в рамках бизнес-форума ONLINE RETAIL RUSSIA 2011, директор московского офиса Соловья Алексей Бондаренко выступил с докладом Поведенческие технологии для электронной коммерции с оплатой за результат . Данный форум второй год подряд собирает вместе ведущих специалистов в сфере онлайн-ритейла: генеральных директоров, руководителей служб развития, маркетинга и IT, а также руководителей служб доставки розничных сетей, развивающих торговлю онлайн. Вводная часть выступления Алексея Бондаренко была посв Fri, 22 Apr 2011 19:01:13 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/43830/5962/ Построить доверительное отношение к бренду и одновременно увеличить продажи можно лишь оказавшись максимально близко к своему клиенту в момент приобретения товаров. Как известно, самый эффективный способ продвижения это реклама на местах продаж. Потому что в этот самый момент совершения покупки она оказывает воздействие на решение покупателя выбрать тот или иной товар. Находясь рядом с покупателем дома и в магазине, каталог коммуницирует с ним, мотивируя на приобретения. Во-первых, на каталог накладываются традиции чтения печатных изданий индивидуальное восприятие сообщений совмещается с тем, что человек, беря каталог в руки, практически соприкасается с товаром. Во-вторых, каталог товаров покупатель берёт по своему внутреннему желанию: ведь он заинтересован получить информацию о магазине в целом и его товарах в частности. Следовательно, эта заинтересованность переносится и на любую информацию, размещенную в каталоге. Вот почему реклама в каталоге Mon, 28 Mar 2011 09:19:42 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/48939/5739/ Итак, Вы решили продвигать свой товар на рынке Узбекистана, для чего избрали телевидение в качестве основного рекламного инструмента. Прежде чем Вы начнете узнавать цены на размещение рекламы на узбекских телевизионных каналах, пожалуйста, прочитайте до конца эту статью, чтобы потом уверенно обращаться в рекламные агентства Узбекистана . Общая картина такова: на всю республику вещают три национальных канала: Узбекистан (УзТВ-1), Ёшлар (УзТВ-2) и Спорт (УзТВ-4), причем первые два канала вещают в метровом диапазоне и покрывают республику полностью, охватывая самые отдаленные районы, в то время как канал СПОРТ вещает в дециметровом диапазоне, соответственно до отдаленных районов сигнал может не дойти. Еще один канал, который также вещает на всю республику в дециметровом диапазоне NTT. Также стоит обратить внимание на ТВ канал Ма Wed, 02 Mar 2011 13:17:12 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/43830/5703/ Никому не нужно рассказывать об эффективности наружной рекламы и её основных преимуществах. Но знаете ли вы, что самая эффективная наружка размещается на фасадах магазинов, торговых центров и других торговых точек? Во-первых, здания больших магазинов точно не закрывают деревья, столбы и иные конструкции (в отличие от щитов возле дороги), которые мешают рекламе контактировать с потенциальными покупателями. Во-вторых, крупные магазины чаще всего расположены на пересечении оживленных магистралей, что увеличивает их аудиторию вдвое: покупатели и люди в транспорте. В-третьих, продолжительность контакта с покупателями в разы выше: они более расслаблены и воспринимают рекламу как информацию о товаре, то есть реклама является ненавязчивой. В-четвёртых, наружная реклама на фасадах магазинов может выполнять не только имиджевую, но и напоминающую о покупке функцию, что напрямую влияет на продажи. Наружная реклама может являться неотъемлемой частью рекламной кампании: Mon, 28 Feb 2011 11:42:13 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/44331/5610/ LG Electronics и YouTube заявили о намерении предоставить пользователям уникальный мобильный 3-D контент. Владельцы будущих андроидных смартфонов LG смогут не только снимать и наслаждаться объемными изображениями без использования 3-D очков, но и обмениваться контентом через онлайн-сервис Youtube.com. Новый проект является частью широкомасштабной кампании по продвижению 3D-развлечений среди пользователей персональных мобильных устройств. Использование современных мобильных технологий позволит упростить обмен и передачу 3D-контента. 3D-технологии традиционно считались прерогативой голливудских киностудий, но с новым LG Optimus 3D у каждого из нас появилась возможность снимать 3D-видео, загружать его на YouTube и обмениваться им с друзьями отметил глава YouTube Франциско Варела (Francsico Varela). Источ Wed, 16 Feb 2011 14:38:18 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/47158/5468/ Скидки на размещение рекламы в Узбекистане предоставляют все рекламные агентства. Кто-то дает 5-10%, кто-то 25-30%, а агентство Eva and Polly дает всем иностранным компаниям 45% скидку на размещение во всех медиа Узбекистана на радио, телевидении, в прессе, а так же на наружную рекламу даем 40% скидки. Оплата принимается в российских рублях, евро и долларах США. Многие российские и европейские компании могут значительно сэкономить на рекламе в Узбекистане, подписав контракт с агентством Eva and Polly . Агентство так же предоставляет дополнительные бонусы при размещении рекламы, такие как бесплатная адаптация роликов на узбекский язык, бесплатное изготовление и размещение наружной рекламы. Скидки зависят от объемов закупаемых медиа. Например при закупе рекламы на телевидении Узбекистана на сумму в 50 000 долларов США, Eva Polly Tue, 01 Feb 2011 15:17:59 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/43830/5411/ Праздники прошли и что дальше? С одной стороны, информационное давление на потребителей снизилось, поэтому постпраздничный период отличное время для рекламного воздействия. С другой покупатели после прошедших январских праздников и перед февральскими и мартовскими очень обдуманно совершают покупки. Поэтому необходимо максимально эффективная рекламная коммуникация. Таковой во всем мире признают коммуникацию с покупателем на месте продажи, которая обязательно должна поддерживается традиционными видами рекламы. Специалист Saatchi Saatchi X Дмитрий Белоногов утверждает, что и производители, и ритейлеры считают ин-стор активности самым эффективным инструментом с точки зрения возврата инвестиций . Ещё одно важное замечание при коммуникации с потребителем в торговых залах главное не количество, а качество размещаемой рекламы. Во-первых, вы выбираете магазины, которые посещает Ваша целевая аудитория. Например, в м Tue, 25 Jan 2011 12:02:47 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/38622/4652/ Когда Ф.В. Вулворт открыл свою первую лавку, другой коммерсант с той же улицы попытался противостоять новому конкуренту. Он вывесил большую табличку: Торгуем на этом месте более пятидесяти лет . На следующий день Вулворт тоже повесил табличку. Она гласила: Открылись неделю назад: никакого старья и классики . Многие предприниматели стараются избегать рыночных ниш. Они не хотят рисковать, ставя все на одну карту, боятся отрезать себе пути к важным секторам рынка и остаться без крупных продаж. Они стремятся к большей привлекательности для крупных, горизонтальных рынков, поскольку смотрят на успешные компании с широкой потребительской базой и считают, что должны следовать их примеру. Вот, скажем, Microsoft. Кто не хочет быть Microsoft? 2004 год: выиграв битву с Министерством юстиции, они продают операцион Fri, 19 Nov 2010 17:08:01 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/40265/4424/ Работая на стороне рекламодателя, я принимала у себя ежедневно представителей рекламных агентств. Все они предлагали свои замечательные рекламные площадки: сайты, газеты, билборды, сити-форматы и пиллары, места в кинотеатрах, кафе и торговых центрах. Все они описывали стандартные параметры: охват, своих крупнейших рекламодателей, премии и награды, характерные отличия от конкурентов (которые были, как один, похожи друг на друга) без оценки реальной ситуации. Даже самую интересную площадку они умудрялись продавать как самое обычное и посредственное место. Нет, были, конечно, гении продаж и пиара, но очень редко и сейчас речь не о них. На профессиональных форумах и различных конференциях рекламисты постоянно задаются вопросами, как убедить менеджера по рекламе или рекламодателя добавить тот или иной канал в медиамикс. Конечно, откатов и дружеских отношений (есть игроки рынка, привыкшие работать по такой схеме) никто не отменял, но опять же сейчас не об этом. Mon, 01 Nov 2010 20:22:18 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/36764/4137/ Саморегулируемая организация НП ЭНЕРГОСТРОЙ , объединяющая около 500 организаций, специализирующихся в электросетевой отрасли, и Медиа-Холдинг Wed, 06 Oct 2010 15:36:41 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/30378/4101/ Когда лопаются пузыри это, как минимум, шумно, для многих весело, но для кого-то, кто попал, жутко обидно. Наружная реклама в Москве вошла в состояние постоянного кипения, т.е. пузыри будут безостановочно надуваться, соответственно, периодически лопаться, и так до тех пор, пока всё не разрешится на законодательном уровне. Когда говорят о двух парадоксах в современной рекламе, а именно: о росте стоимости рекламы, который не сопровождается ростом эффективности, и о росте количества рекламы, который не сопровождается снижением стоимости, (т.е. о том, что противоречит самим основам рынка), то в первую очередь подразумевают наружную рекламу в Москве. Биллбордов в Москве такое количество, что, наверное, просто здравомыслящие люди, не имеющие отношения к рекламе, нередко задают себе вопрос как всё это может работать? Ведь всё сливается или всё в расфокусе. Mon, 04 Oct 2010 12:03:25 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/30378/4023/ Золотой стандарт телевизионной рекламы, священная корова и, одновременно, путеводная звезда медиапленеров сетевых агентств 30-секундный рекламный ролик сегодня серьезно сдал позиции. Это, абсолютно естественно, та Mon, 27 Sep 2010 10:26:14 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/37972/3913/ Как ни странно, модель BBC по многим параметрам подходит для лечения национального вещания в России. BBC крупнейшая вещательная корпорация в мире. По числу зрителей она опережает такого гиганта, как американская сеть CNN (не говоря уже о CBS, ABC, Fox). В её штате только на территории Соединённого Королевства состоит 28 500 человек, а годовой бюджет приближается к восьми миллиардам долларов. И что самое удивительное это общественное телевидение. BBC в прямом смысле национальная вещательная компания. Основанная группой коммерческих компаний (многие из которых сейчас входят в состав General Electric и AT T) в 1922 году, через пять лет она получила Королевский патент и превратилась в государственную корпорацию. Вплоть до 80-х сеть BBC, включая два телеканала и четыре радиочастоты, фактически оставалась монополистом на вещательном рынке Великобритании, несмотря на появление независимого телеканала ITV в 1955 году и мно Thu, 16 Sep 2010 23:27:56 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/30378/3780/ Этот вопрос, в т.ч. и о возможности серьезной оптимизации рекламных бюджетов на ТВ, давно уже широко не обсуждается. Например, 20.08.2010. на Составе была размещена статья Андрея Надеина о короткой рекламе Окно возможностей всего 6,5 секунд . В результате 237 просмотров, 0 комментариев, 0 проголосовавших (по состоянию на 4 сентября). Непонятно, почему рекламное сообщество игнорирует эту важнейшую тему? Агентствам, наверное, просто выгодно, когда рекламодатели безоглядно верят в 30-секундные ролики или все под гипнозом выводов Михаила Дымшица, с которыми широкая общественность смогла ознакомиться лет 8 назад. О его, достаточно, эмоциональных выводах стоит напомнить хотя бы потому, что, кроме него, никто больше и не рискнул высказаться по этому вопросу. Рекламодатели, словно маленькие дети, очень любят коротенькие ролики на телевидении. &nbs Mon, 06 Sep 2010 12:13:57 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/33005/3430/ Толстой формулирует здесь мнение всего литературного девятнадцатого века: и романтического, и реалистического, и модернистского. Автор понимается им как гений, творящий изнутри себя художественную действительность, глубоко укорененную в реальной действительности и в то же время независимую от нее. В литературе девятнадцатого века произведение стало миром , столб же единственным и уникальным, как и сам послуживший ему источником, моделью и материалом объективный мир. Авторский стиль понимается как неповторимое видение мира, с ему одному присущими особенностями. Особое значение приобретает в этих условиях прозаическое творчество: именно в нем прежде всего проявляется возможность сказать слово о действительности на языке самой действительности. Показательно, что для русской литературы вторая половина 19 в. это время расцвета романа. Поэтическое творчество оказывается как будто заслонено прозаическим. Первое имя, которое открывает Mon, 02 Aug 2010 11:10:21 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/33879/2648/ Креативная концепция отражает стратегический рыночный план, опираясь на опыт западных коллег. Практика однозначно показывает, что создание приверженного покупателя исключительно оправдывает культурный рекламный клаттер, осознав маркетинг как часть производства. Имидж предприятия, в рамках сегодняшних воззрений, восстанавливает имидж предприятия, оптимизируя бюджеты. VIP-мероприятие, анализируя результаты рекламной кампании, масштабирует комплексный побочный PR-эффект, признавая определенные рыночные тенденции. Таргетирование, анализируя результаты рекламной кампании, усиливает анализ зарубежного опыта, опираясь на опыт западных коллег. Фактор коммуникации отталкивает тактический клиентский спрос, повышая конкуренцию. Изменение глобальной стратегии программирует пул лояльных изданий, осознав маркетинг как часть производства. Общество потребления, безусловно, не критично. Сервисная стратегия индуцирует анализ зарубежного опыта, не считаясь с затратами. Повторный контакт Mon, 31 May 2010 01:13:10 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/32985/2101/ жилой комплекс "Династия" завел личное сообщество в интернете, т.к. в современном мире и ТСЖ должно собираться не около дома а полноценно вести жизнь в интернет сообществе. Польза от этого конечно же понятна, люди могут не стоять и ждать на собраниях очереди чтобы сказать речь, а в режиме онлайн обсуждать вопросы и далее выдвигать их на повестках. Tue, 11 May 2010 17:10:24 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/29691/1261/ Есть много статей о том, что в сфере услуг крайне важно быть клиентоориентированным, о том, что клиент всегда прав. Есть правила общения с клиентами, описывающие, как выстраивать с ними отношения, с тем, чтобы продажи росли и крепли. А что если клиент рекламное агентство? Этот материал о реальном опыте общения молодого Интернет-агентства Вебра с городскими и федеральными Интернет-площадками. Названия площадок мырешили не приводить, а имена контактных лиц изменить, однако надеемся, многие узнают себя здесь и улучшат свой клиентский сервис. Что нам было нужно? Случилось так, что одному нашему клиенту, продающему в Екатеринбурге товары класса luxury, понадобилась рекламная кампания в Интернет. Мы решили сделать медиа-план, для чего отобрали подходящие для целевой аудитории клиента площадки и попытались получить у них необходимые данные: возможность таргетинга на Екатеринбург, охват аудитории из Екатеринбурга, стоимость размещен Mon, 22 Mar 2010 13:05:16 +0400 Медиапланирование http://www.sostav.ru/blogs/6564/885/ "Многие ошибочно посчитали, что телеэфир можно будет купить за копейки" Wed, 17 Feb 2010 12:08:50 +0400 Медиапланирование