http://www.sostav.ru/blogs/cat/22/Личные и корпоративные блоги представителей бизнеса, в частности, индустриии маркетинга, рекламы, PR. Социальное Бизнес-СМИ на Sostav.ruruwebmaster@sostav.ru http://www.sostav.ru/blogs/81139/8040/ Интересная статья о брендинге на наших просторах и том, как нелегко иногда приходится иностранным компаниям. Впрочем, насколько я знаю, на китайском поприще все еще забавнее. Взято отсюда http://www.adme.ru/articles/kak-eto-po-russki-219355/ Как правильно называть популярные бренды на русском языке. История мирового нейминга знает немало случаев, когда при выходе продукта на международный рынок ему приходилось срочным образом менять имя из-за неблагозвучности или из-за дурацкого перевода имени бренда на язык новой страны продаж. Еще одной проблемой, которая довольно часто возникает, но на которую мало кто обращает внимание, является удобство произношения иностранного названия для не-носителя языка. Далеко не всегда к такой работе привлекают специалистов, не считая вопрос критичным для бизнеса или пытаясь сэкономить. Результат, основанный на вере в свои силы, выходит разный Tue, 07 Feb 2012 15:02:04 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56853/8016/ 27-28 января Ярослав Шуваев, исполнительный директор, партнер Direct Digital и арт-директора DDVB побывали на открытом семинаре Kostroma Design Weekend. Семинар был посвящен обсуждению основных тенденций в сфере дизайна, web-разработок и новых медиа. Решение о проведении мероприятия было принято неспроста. Молодым, талантливым ребятам из небольших городов - дизайнерам, художникам, иллюстраторам нужны новые знания и возможности развить свои способности. Поэтому такое событие было просто необходимо. Как оказалось, желающих поделиться своими идеями в теплой дружеской атмосфере оказалось немало. Организаторы мероприятия Артем Геллер и Вячеслав Правдзинский позвали авторитетных людей, крутых в области дизайна, которые согласились приехать на выходные в Кострому. "Все говорят, что устали от Москвы и им хочется Thu, 02 Feb 2012 17:46:40 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/8012/ Сегодня мы читаем про миллионные спонсорские контракты между компаниями и спортсменами и это больше не удивляет нас. Мы привыкли, что нули растут пропорционально результатам. Но, представьте, 26 лет назад никто в БОЛЬШОМ спорте на своем имени не зарабатывал. В это время атлет рассматривался разве что как живой манекен , демонстрирующий обувь или одежду спортивных марок. Правда, именно в 80-ые годы 20-ого века все и изменилось. Одним из первых спортсменов, заключивших миллионный контракт, стал баскетболист Майкл Джордан, но важнее то, что он, наверное, в принципе первый спортсмен, кто и сам стал брендом. В этом блоге мы решили поговорить о логотипах и брендах спортсменов. Вспомним, у кого они есть, расскажем, какие функции выполняют, но прежде вернемся к потрясающей истории рождения бренда и лого легенды NBA. В 1985-ом году линейка Nike пополнилась кроссовками Air Jordan 1 и спортивной одеждой в черно-кра Thu, 02 Feb 2012 12:48:59 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57918/7993/ Предлагаем статью Брэда Фридмана , президента группы компаний Friedman (Денвер, Колорадо), создателя и автора собственных блогов, специалиста в области маркетинга и SMM. Сегодня многие из нас ведут собственные блоги, в которых мы высказываем мнение по различным темам и ситуациям, делимся опытом и впечатлениями, жалуемся и делимся радостью. Анализируя подобную информацию, компании могут найти в блогах отзыв о себе или своих товарах, мнение о конкурентах и даже найти новых клиентов. Эту информацию можно искать вручную, но проще воспользоваться профессиональным решением для мониторинга социальных медиа например, IQBuzz. Сервис IQBuzz поможет управлять репутацией компании и бренда в сети Интернет, снизить затраты на маркетинг и PR, вступать в диалог с пользователями соцсетей. Попробу Tue, 31 Jan 2012 14:20:20 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/25935/7958/ Наконец-то опубликованы видео с конференции "День Бренда 2011"! Как глобальные социальные тренды влияют на брендинг? Какие сильные бренды формируют имидж России? Почему "Секс в большом городе" можно назвать идеальным брендом? Ответы на эти и многие другие вопросы дает генеральный директор Depot WPF Алексей Андреев в своем выступлении "Брендинг зеркало глобальных социальных трендов". Tue, 24 Jan 2012 16:51:25 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/52884/7957/ Рынком управляет ожидание кризиса. Неопределенность и выжидание вот два ключевых слова, которые сегодня определяют действия многих компаний. Директора по маркетингу составляют десятки вариантов бюджетов Ритейлеры на фоне невысоких показателей роста в 2011 году вынуждены искать новые подходы к стимулированию продаж, а потребительское поведение развивается по принципиально новой модели. Покупатели более взвешенно подходят к тратам, откладывая значительную часть дохода на черный день . Рост депозитов на 29% и в разы меньший совокупный рост розницы вот, возможно, ключевые цифры уходящего года. VI Всероссийский Форум Бренд становится хитом. Технологии XXI века Tue, 24 Jan 2012 16:05:27 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/52884/7927/ 1 декабря 2011 в Конгресс-Центре Swissotel Красные Холмы состоялась ежегодная конференция День Бренда 2011: Развитие Бренда. Новая Эра . Мероприятие, организованное совместно Содружеством РусБренд и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), вызвало значительный интерес со стороны индустриального сообщества. День Бренда 2011 впервые прошел в формате однодневной конференции, в которой приняло участие более 600 российских и иностранных экспертов, представляющих более 100 ведущих компаний-производителей и мировых рекламных и исследовательских агентств, а также представители различных министерств и ведомств РФ. Со своими докладами выступило более 50 авторитетных спикеров. Индустриальными партнерами конференции стали Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР) и НП Содействия развитию интерактивной рекламы IAB Ru Thu, 19 Jan 2012 16:51:27 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57918/7907/ Продолжение исследования консалтинговой компании "Accenture" . Удивляет факт: респонденты осознают, что социальные медиа в целом важны и могут применяться для повышения лояльности клиентов, увеличения прибыли и улучшения позиций бренда, и тем не менее, это осознание идет в разительном контрасте с низким уровнем активности и капиталовложений в эту сферу. По данным исследования "Accenture" ( первая часть исследования ), лишь 8% В2В-компаний проявляют существенную активность в социальных медиа, а более 25% либо совсем не работают в соцмедиа, либо работают очень незначительно (см. рис. 3). Здесь также проявляются различия в зависимости от сферы деятельн Tue, 17 Jan 2012 10:24:50 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57918/7886/ Предлагаем вашему вниманию исследование консалтинговой компании Accenture . Новый подход к потенциалу социальных медиа для стимулирования B2B-взаимодействий, лояльности клиентов, увеличения дохода и усиления репутации бренда. B2B-компании считают, что социальные медиа являются важным инструментом взаимодействия с существующими и потенциальными клиентами, партнерами и другими заинтересованными лицами. Однако немногие используют весь потенциал социальных медиа в сфере маркетинга, продаж, обслуживания и новаторских решений. Дальновидные В2С-компании быстро увидели потенциал социальных медиа для расширения маркетинговых кампаний и продвижения брендов. Некоторые смогли воспользоваться такими преимуществами социальных медиа: относительно низкие затраты, простота в работе и масштабируемость для общения по-новому с постоянными клиентами, а та Wed, 11 Jan 2012 11:27:53 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57918/7821/ Публикуем статью Андрея Комаровского, директора коммуникационно-консалтинговой компании SMM3 . Одним из устойчивых мифов об онлайн-мониторинге в СНГ стало утверждение о том, что нельзя автоматически определить тональность сообщений (достаточно свежий пример здесь ). Это утверждение, зачастую не подкрепленное ни практикой, ни достаточно надежными теоретическими аргументами, имеет свои границы истинности и не может быть последним словом в отрасли. Нет, не подумайте, что великий и могучий русский язык тут виной. Это не главная причина устойчивости этого мифа (хотя это причина достаточно распространенная). Какими бы ни были истоки этой мифологии, ясно одно: у этого мифа нет прочной основы, а будущее онлайн-мониторинга сложно себе представить без автоматизации одного из ключевых процессов сбора и анализа данных из онлайн-медиа. Давайте Mon, 26 Dec 2011 14:49:39 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/7812/ Сезон зимних видов спорта в самом разгаре и поэтому мы обратили внимание на исследования немецких маркетологов по выявлению самого популярного бренда на зимних соревнованиях. Пятый год подряд в опросе на самый популярный рекламируемый на зимних соревнованиях бренд побеждает Milka . При чем ее преимущество перед другими торговыми марками неизменно растет. В 2011-ом году шоколадный бренд компании Kraft Foods являлся одним из официальных партнеров горнолыжного чемпионата мира FIS в немецком Гармиш-Партенкирхене, а также спонсировал этапы Кубка мира. Присутствие бренда на турнирах выражалось удачным расположением фигуры знаменитой буренки. Люди, принявшие участие в опросе, как раз отмечали, что больше всего им запомнилась фиолетовая корова. Она выделялась, и с ней хотелось сфотографироваться. Впрочем, этой победе компания обязана не только яркому персонажу, но и комплексу других активаций спонсорства. Так, на соревно Fri, 23 Dec 2011 18:56:53 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57918/7775/ Предлагаем перевод статьи основателя и генерального директора группы компаний ODM ( http://odmgrp.com ) Джея Остерхольма о необходимости использования социальных медиа для компаний малого бизнеса, о том, с чего начинать продвижение в социальных сетях и результатах, которых достигают компании, взаимодействующие со своими потребителями в соцмедиа. Сервис для мониторинга социальных медиа IQBuzz поможет вам осуществлять мониторинг упоминаний вашей компании в сети Интернет, проводить анализ конкурентов и получать новые идеи для продвижения продукции. Социальные медиа - необходимость для малого бизнеса Социальные сети позволяют нам легко контактировать с людьми и брендами. Мы вступаем во взаимодействие с ними быстрее, чем когда-либо прежде. Сейчас появляется много исследований, подтверждающих, что общение в соц Mon, 19 Dec 2011 12:20:55 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7734/ Сегодня эффективность превыше всего. Этот факт становится очевидным после сравнения того, как маркетинг действовал раньше, и как он действует сейчас. Раньше покупатель шёл в магазин, и ему предлагался выбор между двумя брендами, создающими один продукт. Оба продукта были патентованными, усилия рекламных агентств, работающих с ними, были умеренными, и большую роль играло сарафанное радио (обмен мнениями между покупателями). Потенциальный клиент имел весь товар перед глазами и мог сознательно и спокойно выбирать между брендами А и Б. Если продукт в дальнейшем нравился, приверженность его производителю со временем укреплялась, и клиент оставался верен ему. Однако теперь перегрузка продукцией является нормой. Количество брендов, продукции и её разновидностей постоянно растут. Из-за этого трудно понять разницу между товарами стандарты качества сделали их буквально взаимозаменяемыми. В то же время средства массовой информации постоянно изменяются. Дошло Tue, 13 Dec 2011 14:00:17 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57918/7722/ Приводим окончание статьи Зика Камусио о секретах бизнеса. Воспользуйтесь сервисом для мониторинга социальных медиа и управления репутацией компании в сети Интернет IQBuzz . IQBuzz поможет найти полезную информацию для вашего бизнеса в социальных сетях и блогосфере. Мгновенного успеха не бывает Мы все слышали истории об основателях компаний, продавших свой бизнес за миллионы (или миллиарды). Со стороны кажется, что это происходило легко. Конечно же, нет. Взгляните на самые успешные истории бизнесменов, и вы узнаете, что эти люди в течение многих месяцев ели лапшу быстрого приготовления и спали на офисных диванах. Вы поймете, что их первые проекты были неудачными, и они пробовали снова и снова до тех пор, пока в конце концов не находили то, что требовалось рынку. Mon, 12 Dec 2011 12:14:08 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57918/7687/ Публикуем вторую часть статьи с рекомендациями Зика Камусио по созданию своего бизнеса. Основа любого бизнеса это клиенты. Знаете ли вы, что ваши потенциальные клиенты активно общаются в социальных сетях, блогах и форумах? Ваша задача выявить потребность клиента и оперативно предложить ее решение. Узнайте, как много полезной информации о ваших клиентах можно получить с помощью сервиса для мониторинга социальных медиа IQBuzz . Если вы сумеете оставить правильное сообщение в правильное время и в правильном месте, считайте, что клиент в ваших руках. Часть 2. Будете искать оправдания или начнете действовать? Вам это знакомо? - Я не могу открыть свое дело, потому что у меня нет денег. - У меня семья, поэтому я не могу позволить себе начать свой бизнес. - Создать свою компанию? Ни за что. Сейчас Mon, 05 Dec 2011 12:16:24 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7659/ В профессиональном лексиконе маркетолога довольно много аббревиатур CRM, ROI, ATL и BTL, 4P и тому подобное. При этом термин MRM (Marketing Resource Management), хорошо известный в Европе, у нас пока не прижился просто ввиду того, что реально внедрением систем управления маркетинговыми ресурсами занимаются пока считанные единицы. А для тех, кто не сталкивался с MRM вплотную это все-таки пока очень расплывчатый термин. В самом деле, что за маркетинговые ресурсы ? Что за системы, которые ими управляют и якобы позволяют вот чудеса! - автоматизировать маркетинг? Но ведь маркетинг нельзя автоматизировать, это очень специфическая профессия, в которой часто приходится делать выводы и принимать решения, не обладая исчерпывающей информацией. На это способен только человек, и никакая автоматизированная система его не заменит! Вот здесь и нужно пояснение. Под маркетинговыми ресурсами разработчики MRM-систем понимают и Tue, 29 Nov 2011 15:05:34 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7638/ Когда дело касается внедрения нового IT-решения на предприятии, можно долго, подробно и красочно описывать возможности предлагаемой системы, то, как ей удобно пользоваться и как она повышает эффективность и способствует интеграции процессов . Если делать это действительно хорошо клиент, которому ты пытаешься продать это решение, тебя выслушает, и возможно, даже с интересом. Но потом он неизбежно задаст ТОТ САМЫЙ вопрос. Нет, даже не сколько это стоит? . А почему это стоит СТОЛЬКО и зачем нам вообще за это платить ? Вопрос актуален для любых IT-решений, направленных на оптимизацию бизнес-процессов будь то системы электронного документооборота, CRM, ERP и что там еще успели изобрести. И, возможно, будет интересно узнать, как на него отвечают в BrandMaker. Для MRM-решений, к которым относится BrandMaker Fri, 25 Nov 2011 14:25:33 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57918/7614/ Предлагаем несколько советов по маркетингу, необходимых всем, кто заинтересован в развитии своего бизнеса. Этими рекомендациями поделился с нами Зик Камусио, предприниматель, создавший семь успешных бизнес-проектов, в своей статье 10 маркетинговых секретов, которые должен знать каждый коммерсант . Остальные секреты будут раскрыты в наших следующих публикациях. И еще один совет от нас. Не останавливайтесь на достигнутом, изучайте и используйте новые маркетинговые инструменты. Один из них сервис для мониторинга упоминаний в социальных медиа - IQBuzz . C его помощью можно управлять репутацией компании в Интернет, находить партнеров и клиентов. Миф №1 об онлайн-маркетинге Стоило кому-то сказать, что &l Tue, 22 Nov 2011 14:32:54 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7589/ Представляем Вашему вниманию описание реальной работы MRM-системы BrandMaker на примере одного из наших европейских клиентов крупнейшего банковского концерна Германии Commerzbank AG. Commerzbank искал программное решение для повышения эффективности центральной и местной коммуникации, рассказывает Рольф Дармштадт, директор по связям с общественностью Commerzbank AG. В то же время данный инструмент должен был гарантировать полное соответствие коммуникаций фирменному стилю компании. К тому же, головной офис во Франкфурте хотел иметь больше информации о местной коммуникационной деятельности филиалов. Предпочтение было отдано BrandMaker из-за гибких возможностей системы подстраиваться под требования клиентов и ее великолепных технических данных. К тому же BrandMaker позво Thu, 17 Nov 2011 13:39:08 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/61013/7585/ Подобно религии брендинг требует от человека веры в то, что этот бренд предлагает. В идеале, такая вера Thu, 17 Nov 2011 11:20:32 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/55577/7580/ 12 ноября в Москве гуру мирового маркетинга Филипп Котлер рассказал про новую эпоху маркетинга Маркетинг 3.0. Для того, чтобы лучше понять тезисы с лекции, а сначала кратко о 3.0. Эпоха Маркетинга 3.0, или человечного маркетинга (human-centric era) это маркетинг, который обращается с потребителями как с людьми, которые имеют активную жи Wed, 16 Nov 2011 12:31:37 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7544/ Чем больше мы тратим времени на планирование, тем больше его становится . Расхожая фраза и, судя по повальному увлечению тайм-менеджментом, в ней есть изрядная доля истины. Ну, а поскольку спрос рождает предложение, то всевозможные таск-менеджеры и планировщики сейчас не клепает, пожалуй, только ленивый. Есть уйма вариантов и платных, и бесплатных, и корпоративных, и личных, и работающих на мобильных телефонах, и сделанных в формате веб-приложений В этой ситуации, рассказывая об очередном планировщике, рискуешь не просто затеряться в толпе, но и получить закономерный вопрос а зачем? . Зачем кому-то понадобится именно ваше решение? Но, тем не менее у BrandMaker таки есть свой Планировщик, причем этот модуль является одним из самых популярных и востребованных у европейских клиентов компании. Почему? Попробуем разобраться. Представляем вашему вниманию краткий обзор модуля. Fri, 11 Nov 2011 15:40:49 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/27866/7543/ Старейший отраслевой ресурс Рунета www.t ransitreklama.ru , посвященный теме транзитной рекламы, запустил новую версию сайта. Вместе с редизайном портала его пользователи получили и ряд новый функциональных возможностей. Ресурс Тransitreklama.ru начал свою работу в 2003 году как сайт Общероссийской конференции Транзитная реклама . В 2004 году, на фоне активного развития сегмента транзитной рекламы, ресурс вышел на новый уровень и пополнился тематическими публикациями и глоссарием. Дальнейшее понимание профессионалами рынка необходимости активного развития направления рекламы на транспорте предопределило превращение сайта в полноценный отраслевой портал. Новая версия сайта получила более прод Fri, 11 Nov 2011 14:21:30 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7530/ С чего начинается внедрение любого специализированного программного решения например, системы MRM (Marketing Resource Management)? С последовательного осуществления следующих шагов: Консолидация Стандартизация Автоматизация Независимо от масштаба проекта и от уровня иерархии (отдельный это филиал компании, или сеть в целом) эти три шага всегда присутствуют при внедрении MRM-решений и необходимы для получения наилучших результатов. При этом при стратегическом, комплексном подходе вы получите бОльшую эффективность и гораздо больший возврат по инвестициям, нежели при реализации локальных решений на уровне одного офиса, департамента, филиала. Этап консолидации представляет собой измерение всех базовых элементов вашей работы. В первую очередь, необходимо провести количественный анализ всех используемых мар Thu, 10 Nov 2011 09:23:03 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7508/ На сайте русского издания Harvard Business Review, в колонке Александра Воробьева, директора по развитию BrandMaker-Russia - новая заметка с размышлениями о современном маркетинге. Как всегда у Александра, речь не об абстрактных теориях, а о повседневных проблемах российских маркетологов. Нынешняя заметка посвящена проблеме локализации федеральных рекламных материалов в регионах. Для России с её огромной, раскинувшейся на несколько часовых поясов территорией эта вопрос весьма актуален. Настало время сбросить бетонные оковы и уехать в родные места. В этой кольцевой гонке цель превратилась в средство, а жизнь усадила мою яркую индивидуальность в один ряд с такими же экс-яркими Но у меня не было другого выхода в какой-то момент я понял, что методично натираю затылочную лысину потолком возможностей своей малой родины . Я хотел стать независимым, а не жить под д Tue, 08 Nov 2011 08:30:34 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57918/7503/ Публикуем перевод статьи управляющего партнера Right Source Marketing Mike Sweeney о планировании активностей компаний в социальных медиа "10 полезных вещей, которые должны быть в вашем плане продвижения в социальных медиа" . Все рекомендации сформулированы на основе успешных проектов, реализованных Right Source Marketing , и представляют собой список из 10 пунктов, начиная от постановки задачи до расчета эффективности и анализа результатов. Предлагаем поделиться успехами и неудачами в планировании собственных действий в социальных медиа. Что сработало для вас и вашей компании? Как вы определяете эффективность ваших шагов? Какие инструменты при планировании кампаний используете? Пишите в комментариях. Mon, 07 Nov 2011 17:05:44 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/7496/ Бренд страны необходим для продвижения ее национальных интересов на международной арене. Однако, прежде чем думать о том, как продвигать, необходимо сформулировать что продвигать , следует сформулировать понятную точку зрения, свою концепцию будущего. Мы предлагаем в качестве такой концепции экологический поликультурализм ( см. Миссия Бренда России ). По сути дела это стратегия развития с основным посылом, согласно которому экологичность должна быть присуща всем видам жизнедеятельности человека. Всякая деятельность человека от производства до искусства должна рождаться из гармонии с окружающей средой. Поликультурность это и есть проявление экологического, а правильнее, энвайроментального отношения, но только не на биологическом, а на социокультурном уровне, когда развитие и сохранение собственной культ Sun, 06 Nov 2011 19:43:36 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7459/ Весной 2007 года компанией BrandMaker (тогда еще pi-consult), и немецким университетом Пфорцхайм, было произведено исследование, в котором приняли участие 226 маркетологов. Его целью было определение потребности маркетинговых служб в различных видах специализированного программного обеспечения. В итоге примерно треть руководителей отделов маркетинга признали необходимость в приложениях, с помощью которого они могли бы централизованно управлять планированием маркетинговых мероприятий. Основное, чего ждали от этих приложений это централизация, повышение эффективности и сокращение расходов. При этом немногие из них были осведомлены о том, что конкретно такое программное обеспечение может предложить, каковы его возможности. В качестве основных требований к новым маркетинговым инструментам рассматривались автоматическая подготовка отчетов понятных пользователю и учет таких характерных для отдельной компании операций, как согласование. Mon, 31 Oct 2011 08:23:21 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/7452/ http://sdelanounas.ru/ Все лучше, чем ныть типа: такую страну развалили, все разворовали и тому прочее. Сайт, который показывает, что в России не так все плохо: вроде и бизнес есть и производство. Да, слащаво и, может быть, коммерчески ориентировано не знаю наверняка, но все же считаю, что сайт полезен и побольше бы таких. . Не потому, что считаю, что розовые очки лечат, а потому что нытье убивает Sat, 29 Oct 2011 23:57:40 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7439/ Процесс создания рекламных материалов в рамках деятельности маркетинговой службы как нельзя более ярко иллюстрирует знаменитый принцип Парето. В данном случае можно сказать, что лишь 20% затрачиваемого времени отводится для творчества и принятия стратегических решений, и 80% составляет утомительная рутина согласования, корректировки, анализ, передача данных от одного участника проекта к другому, составление отчетностей Можем ли как-то изменить это с помощью внедрения MRM -системы? Рассмотрим на примере модуля BrandMaker Медиа Ресурсы . Отправная точка - база медиа-данных Ядро модуля Медиа Ресурсы - это единая база медиа-данных для хранения мультимедийных элементов всех типов. Это могут быть графики, презентации, макеты брошюр, плакатов, баннеров, отдельные изображе Thu, 27 Oct 2011 07:09:57 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/63218/7438/ Проблема Документы подписаны, счета оплачены, рекламные конструкции изготовлены и установлены в лучших (или посредственных) местах города. Будь то новоиспеченный владелец рекламного агентства или крупный оператор рынка наружной рекламы, следующим шагом будет продажа рекламного места. После установки поверхность может долго пустовать, съедая часть, возможно, и без того обмелевшего бюджета. А может уйти за назначенную сумму уже на следующий день, получив своего первого рекламодателя. В первом случае любое агентство задаст себе вопрос "Где и как найти рекламодателя?". Во втором случае агентство будет удовлетворено сделкой, а продвинутое агентство, будет искать способ продать ту же поверхность на 20% дороже в следующем месяце. Большинство стратегий получения рекламодателей применимы в обоих случаях, но тем не менее одни помогают снизить коэффициент простоя, другие повысить среднюю стоимость рекламной поверхности. Давайте быстренько пробежимся по ним. Здесь могла бы быть Thu, 27 Oct 2011 00:13:16 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/7383/ В истории спонсорства существуют примеры сотрудничества, которые длятся десятилетиями, когда отношения из просто партнёрских перерастают ещё и в дружественные, те отношения, о которых говорят уже в совершенно другом контексте, в контексте традиций и постоянства со стороны обоих партнёров. Без сомнения, поддержание многолетнего сотрудничества неустанная работа, однако, она приносит куда большие плоды, чем краткосрочные контракты. Во первых, у целевой аудитории выстраивается чёткая ассоциация, что бренд активно участвует в поддержке спорта. Во вторых, бренд, который не переключается каждый сезон на новый вид споракомандуспортсмена это тот бренд, которому можно доверять, в сознании человека основательно закрепляется мысль о том, что и со своими потребителями он ведёт себя точно так же. Соответственно, велика вероятность того, что потенциальный потребитель станет лояльным. Наверняка важен и тот момент, что подобные сделки способны охв Tue, 18 Oct 2011 17:46:38 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62471/7366/ Палата по патентным спорам рассмотрела два возражения против предоставления правовой охраны словесного товарного знака ЮБИЛЕЙНОЕ (свидетельство № 126030) по разным основаниям. 1. Доводы первого возражения основывались на том, что товарный знак ЮБИЛЕЙНОЕ совпадает с названием известного в Российской Федерации произведения литературы стихотворения Юбилейное , написанного поэтом Владимиром Владимировичем Маяковским, умершего в 1930 году и нет согласия автора произведения на регистрацию товарного знака Юбилейное . Fri, 14 Oct 2011 16:56:08 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7349/ Когда я рассказываю знакомым, над каким проектом сейчас тружусь, как выстроен рабочий процесс в компании, многие удивленно покачивают головами. Хотя, казалось бы, чему удивляться? У нас два офиса в Москве и Новосибирске. Москва наш фронт, Новосибирск бэк. Вся поддержка и обслуживание осуществляется дистанционно из наукоемкого Новосибирска. Столичный офис несет на себе представительские функции и функции сопровождения клиентов. При этом расстояние в три с половиной тысячи километров не мешает нам чувствовать себя единой командой. Да, взаимодействуем в основном дистанционно, но не ощущаем в связи с этим никаких сложностей. Для общих совещаний и отдельных переговоров используем Skype. Планирование и отчетность в общей программе-планировщике, размещенной на веб-ресурсе и доступной для всех сотрудников через обычный браузер. Бумажных распечаток практически не используем. Вся документация и рабочие материалы на этом же ресу Wed, 12 Oct 2011 09:06:08 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/7347/ По просьбе друзей, решил переписать свой предыдущий пост: короче и проще. В статье миссия бренда России я пытался донести мысль о том, миссия бренда России заключается в том, чтобы сформировать понятное видение будущего нашей страны и транслировать его во внутреннюю и внешнюю геополитическую среду. Для того, Tue, 11 Oct 2011 21:54:55 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7332/ Подготовка рекламных материалов процесс очень многоступенчатый, сложный, связанный с кучей всяческих согласований, многочисленными корректировками и доработками файлов. Головной боли хватает всем и дизайнерам, и заказчикам. Уйма времени уходит на рутину созвоны, переписку по электронной почте, пересылку туда-сюда превью файлов. Для того, чтобы избавиться от всех досадных проволочек и сделать работу с медиаконтентом легкой, приятной и эффективной, существуют специализированные системы управления медиаресурсами (Media Asset Management, сокращенно MAM-системы). Предлагаем вашему вниманию рассказ о такой системе на примере модуля Медиа Ресурсы от BrandMaker. Тем более, что это один из ключевых модулей BrandMaker, вокруг которого надстраиваются все остальные. Он обеспечивает централизованную работу с документами, изображениями, мультимедиа-данными. Mon, 10 Oct 2011 11:10:33 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7305/ Согласно исследованиям, проведённым Университетом г. Маннгейма (Германия), в ходе рабочего дня маркетологи не меньше трети своего времени тратят впустую на мелкие рутинные операции, не несущие никакой реальной пользы. Из-за чего же это происходит? Мы выделили 10 основных факторов, ведущих к постоянным потерям времени. 1) Беспорядочное сохранение данных. Маркетинговая информация сохраняется на жёстких дисках компьютеров, на флешках или просто в электронной почте. Когда спустя какое-то время возникает необходимость найти нужный файл, поиск может затянуться на непредсказуемый срок. 2) каждый даёт им названия в соответствии с собственной логикой. В итоге опять-таки затягивается поиск нужного файла. Wed, 05 Oct 2011 08:18:34 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/7303/ (размещаю здесь интервью о странабренд.ру, совместном проекте с ВШЭ и Н. Коро) Арсен, скажите, вы являетесь теоретиком культурной самоидентичности России, но действительно ли на этот процесс можно повлиять? Культурная идентичность - это результат анализа общественного сознания на предмет понимания своей специфики, индивидуальности и выделение себя из своего окружения. И, конечно же, этим процессом можно управлять. И не только можно, но и нужно. Я убежденный сторонник идей Эрика Берна, и уверен, в том, что ложная самоидентичность может в крайней степени негативно сказаться на всей жизни субъекта. В масштабах страны риски вырастают, неверные шаги могут привести к очень печальным последствиям. Россия это страна, где вопрос самоидентичности стоит крайне остро и требует скорейшего вмешательства. Неу Tue, 04 Oct 2011 22:39:37 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7285/ Так уж повелось, что маркетологов никто особо не спешит приобщать к достижениям прогресса. Бухгалтеры и экономисты получают на вооружение все новые версии специализированного софта, для фронт-офиса разрабатываются CRM-системы, даже юристы и те давно уже не корпят над томами законодательных актов, а ищут нужную информацию в централизованных базах данных У большинства же маркетологов, что десять лет назад, что сейчас, набор инструментов незамысловат телефон, электронная почта да стандартные офисные программы. Впрочем, профессия маркетолога всегда считалась творческой, и разве ж можно поверять алгеброй гармонию? Так что со временем возник стойкий миф о том, что маркетинговая деятельность в принципе не поддается никакой стандартизации и автоматизации. Даже не миф, а целая совокупность застарелых стереотипов. Поэтому системы MRM Marketing Resource Management везде поначалу воспринимаются с некоторым недоверием. Автоматизация эт Mon, 03 Oct 2011 07:49:16 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/7280/ Спортивное спонсорство является одним из важных инструментов продвижения компании/бренда и её продукции на ключевых рынках, именно поэтому компании, участвующие в спонсорских программах, вкладывают в него значительную часть маркетингового бюджета. Сегодня мы поговорим об одном из интересных ответвлений спонсорства брендировании и нейминге спортивных сооружений. Зарубежные компании уже ощутили на себе всю выгоду от нейминга спортивных сооружений, ведь при подобном сотрудничестве, компания- спонсор не платит за каждое рекламное место в отдельности, а получает эксклюзивные права на размещение своей рекламы в наиболее выгодных местах, которые чаще остальных попадают в объективы камер. Ключевой момент в нейминге спортивного объекта заключается в том, что объект получает название бренда спонсора, и в дальнейшем во всех СМИ упоминается исключительно с ним. Thu, 29 Sep 2011 13:12:30 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7252/ Порой кажется, что сейчас заниматься маркетингом сложнее, чем когда-либо. Конкуренция и объемы работы растут. Отлаженные схемы и механизмы рушатся. Стандартные каналы маркетинговой коммуникации ТВ, газеты, радио, наружная реклама с каждым годом теряют свои позиции. Им на смену приходят новые, интерактивные социальные сети, например, но как с ними обращаться и каков их реальный потенциал, пока мало кто разбирается. Да и сам потребитель уже стал другим не таким, каким был еще в 90-е. Меняется психология потребления люди все охотнее заменяют тот или иной продукт товаром-конкурентом, не боятся новизны, а ищут её. Их предпочтения все чаще формируются не на основе объективных параметров продукта, а на ментальном, эмоциональном уровне. Если потребитель ассоциирует себя с тем или иным брендом, лоялен к нему, то он будет пользоваться его продукцией, даже если объективно она не лучшая в своем сегменте. Уже во многих отраслях конкуренция ид Mon, 26 Sep 2011 09:33:23 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7232/ Портрет идеального программного обеспечения для маркетологов Работу рекламщиков и маркетологов принято считать творческой. Особенно в российских компаниях, где на маркетологов часто возлагают функции, им не совсем свойственные. Под творчеством здесь подразумевается не столько содержание, сколько характер работы необходимость генерировать новые идеи, множество путей для решения поставленных задач, отсутствие четких правил игры при прогнозировании результатов своей деятельности. В связи с этим, когда заходит речь о специализированном программном обеспечении для маркетинга, реакция у всех обычно скептическая. Какое тут может быть ПО? Это ведь вам не бухгалтерия, где все проводки и операции стандартны, и их легко можно автоматизировать. А как быть с творческими процессами такими, как, например, разработка очередной рекламной кампании или даже отдельного рекламного макета? Wed, 21 Sep 2011 13:32:26 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/62050/7210/ Маркетолог это, пожалуй, одна из самых сложных, неблагодарных и наименее оплачиваемых профессий в мире! За всей твоей деятельностью, особенно за рекламными расходами, неусыпно следят финансовые отделы, так и норовя сократить бюджеты. Начальство требует реализации проектов в сжатые сроки и с минимальными затратами. Конкуренты не дремлют и постоянно выкидывают неожиданные фортели, придумывают все новые ходы в бесконечной рекламной гонке вооружений . А все лавры от успешной маркетинговой кампании в итоге все равно забирает себе отдел продаж, ведь его результаты наглядны и легко измеримы. Однако с объективной точки зрения отдел маркетинга иногда сам усложняет себе жизнь из-за плохой организации работы. Несомненно, что работа маркетолога творческая, требует гибкости, задания имеют изменчивую, а порой и непонятну Fri, 16 Sep 2011 16:20:42 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/55577/7200/ Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю какую именно . Американский предприниматель Джон Ванамейкер. Помните эту фр Thu, 15 Sep 2011 11:30:46 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/19114/7116/ Moleskine - это не только привычный инструмент копирайтеров во всем мире, а еще и ресурс для кросс-промо репутаций брендов. Об этой стороне маркетингового применения легендарных блокнотов мы поговорили Любовью Лебедевой, менеджером по b2b программам генерального дистрибьютера Moleskine в России компании СВ-групп (Санкт-Петербург). Поговорили и задумались - а ведь красиво бы смотрелся подарочный Moleskine с логотипом журнала "Рекламные Идеи" на обложке )) Зачем компании Moleskine делать свои знаменитые блокноты персонифицированными? Не вредит ли это репутации бренда? Могу с уверенностью сказать, что не вредит, поскольку наши итальянские партнеры очень трепетно относятся к каждому проекту и такому понятию как brand awareness, тщательно отбирая своих заказчиков. В моей практике уже было Wed, 07 Sep 2011 07:40:08 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/7069/ От себя. Долго я думал, как подобраться к статье, венчающей серию моих мыслеизлияний на тему брендинга Родины, формирования национального бренда России. Ясно как день, вопрос невообразимо многогранен и щекотлив до провокации, поэтому любой автор, прикоснувшись к нему, рискует получить по губам от граждан, делящих меж собой смысл слова Родина . Делящих, должно быть, по праву и крови, но все чаще выходит, что по выходным и праздникам. Любой автор должен испытывать дрожь в коленках, когда говорит на такие темы, что уж говорить обо мне: во-первых хххххххх ян, во-вторых, до наглости неизвестен: не срывал оваций в залах, не пил с зампредами, гуру и мастерами, не ставил подпись под громкими проектами, иначе сказать не предоставил ни одного, даже самого жалкого повода запомнится в среде уважаемой и правоимеющей. Да к тому же Sun, 28 Aug 2011 14:36:05 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/32871/6976/ Сижу, готовлюсь к конференции. У меня доклад на 30 минут и мастер-класс на полтора часа. Впрочем, там у всех докладчиков по одному докладу и одному мастер-классу. Все по-честному. Организаторы конференции придумали новый формат назовем это конференц-чёсом. Они сформировал бригаду из десяти проверенных докладчиков и собираются объехать с ней Сибирь, везде давая один и тот же концерт . Обычно так делают артисты филипкиркоровы, а теперь вот поедет банда маркетологов-практиков. Благодаря такому подходу снижаются издержки, и билеты на конференцию становятся скромными и отзывчивыми по цене. Два дня (22-23 августа) мы будем работать в Тюмени, потом на два дня (среда и четверг) заедем в Новосибирск, в пятницу и субботу конференция пройдет в Красноярске и, наконец, 29-30 августа нашу программу оценят иркутские слушатели. Теперь о содержательной Fri, 12 Aug 2011 20:25:09 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/57955/6872/ Во всякие времена человечества, ветеринария была актуальной для человека. Потому-то и выражение придумали, что ветеринария - лечит человечество. Но мы сегодня поговорим не о важности ветеринарной медицины а о способах построения бизнеса в этой отрасли. Ветеринария: на чем можно заработать ? Открыть ветеринарную аптеку (лутше сеть аптек). Открыть ветеринарную клинику. Заниматься лечением животных по частной лицензии. Хотя это и не можно назвать бизнесом в нашем понимании, но заработать на этом можно... Организация труда для частных ветеринаров. В том плане, что вы ищите им работу и берете с них процент от их заработка... Изготовление ветеринарной продукции. Изготовление фармацеп Fri, 22 Jul 2011 13:11:49 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/6862/ Работу студии Wieden + Kennedy по достоинству оценило жюри Каннского фестиваля, их 3-х минутный ролик Write the Future не только завоевал Гран-при в категории Film, но и опроверг распространённое мнение, что, как правило, фестивальные работы, не приносят рекламируемым брендам настоящий коммерческий успех. Когда речь заходит о продвижении спортивного бренда, то мало кто может соперничать с рекламными кампаниями Nike. И если вы почему-то до сих пор не уделяли должного внимания уникальным рекламным технологиям Nike, то мы предлагаем восполнить данный пробел на примере их акции Write the Future . Раз в четыре года международную футбольную элиту дразнят ключами от футбольного рая - Чемпионатом Мира по футболу. Между славой и забвением может стоять один гол, оди Thu, 21 Jul 2011 14:10:42 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/6843/ В нашей стране давно уже обсуждается вопрос неразвитости направления celebrity-маркетинга. Особенно это касается вопроса привлечения спортсменов к участию в рекламных кампаниях. За рубежом гонорары звезд спорта, благодаря их широкой известности и положительному имиджу, зачастую превосходят суммы контрактов актеров, певцов и прочих представителей шоу-бизнеса. Любой призер, не говоря уже о чемпионах Олимпийских игр и чемпионатов мира имеет на руках несколько спонсорских и рекламных контрактов. У нас же спортсменов, представляющих тот или иной бренд, можно пересчитать по пальцам. Не будем пытаться размышлять о причинах сложившейся ситуации, а наоборот - попробуем представить, что все изменится и наши спортсмены станут широко узнаваемы, благодаря возросшему интересу к спорту, в связи с тем, что нашей стране в ближайшие годы предстоит принять ряд крупнейших спортивных событий. В Европе и Америке ежегодно публикуются рейтинге самых востребованных и рекламно привл Tue, 19 Jul 2011 13:51:48 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56853/6842/ Брендинговая компания Direct Design Visual Branding переехала в жилой дом на Земляном Валу пять лет назад из небольшого особняка неподалеку. До ремонта бывшие технические помещения находились в ужасном состоянии, но креативные директора компании сразу увидели, как можно преобразить пространство. Пока полгода создавался проект будущего офиса, из помещения вывезли горы мусора. Для разработки архитектурного проекта компания обратилась в бюро Левона Айрапетова и Павла Романова , а интерьерную концепцию в большей степени придумывали креативные директора компании Дмитрий Перышков и Леонид Фейгин. Новый офис старались сделать максимально эргономичным и удобным для каждого сотрудника. Художественная концепция офиса желтая подводная лодка. На первом этаже находятся основные производственные помещения, зд Tue, 19 Jul 2011 12:48:02 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/6829/ Так сложилось, что в 21 веке наиболее успешным спортсменам большую часть дохода приносит не профессиональная деятельность, а рекламные контракты, бренды же, в свою очередь, постоянно ищут новые лица и всё новые пути продвижения. Однотипные модели без прошлого и настоящего всё реже становятся лицом торговой марки. Потребителю интересно видеть в рекламе человека с историей, с индивидуальными чертами, с характером и харизмой присущей только ему. И здесь на помощь модным домам приходят спортсмены, а порой и целые спортивные команды, которые отлично справляются с поставленной задачей. Приведу примеры наиболее интересного, на мой взгляд, сотрудничества: 1) Dolce Gabbana и ФК Милан . Сотрудничество клуба и легендарных дизайнеров началось ещё в 2004 году и, как минимум, продлится до 2013 года, так что, его вполне можно назвать успешным, а совсем недавно партнёры презентовали совместную книгу Миланская мода. Портреты футболистов&ra Mon, 18 Jul 2011 15:42:46 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/6735/ В рейтинге самых зрелищных видов спорта теннис с постоянством занимает первые строчки, и не удивительно, у тенниса миллиарды болельщиков более чем в 177 странах мира. Каждым летом интерес к теннису особенно велик, ведь именно в начале лета проходят два из четырех турниров Большого Шлема : Ролан Гаррос и Уимблдон . Сейчас все любители тенниса наблюдают за теннисными схватками на кортах Уимблдон , а вот данные, недавно закончившегося Ролан Гаррос : за те две недели, в которые проходит турнир, парижские корты посетило около 470 тыс. человек, а телеаудитория составила 2 млрд. 600 млн. любителей тенниса. Только в Китае финальный матч открытого чемпионата Франции, в котором На Ли обыграла итальянку Скьявоне, посмотрело 116 млн. человек, по сообщению ESPN. Thu, 30 Jun 2011 15:10:23 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/6692/ В последнее время крупные российские компании ставят перед собой задачи не только удержания лидирующих позиций на внутреннем рынке, но и выход на рынки ЕС, Америки, Азии и других континентов. Естественно, как и многие мировые бренды, наши компании испытывают трудности с продвижением своих товаров и услуг на новых рынках. Во многом это связано с проблемой эффективности передачи рекламных сообщений по традиционным каналам. Эффективность это то понятие, которое часто употребляют, говоря о конечных продажах товара или услуги потребителю с помощью стимулирования спроса рекламными мероприятиями. В таких дискуссиях, когда эффективность рекламы измеряется фактом продажи, всегда важно соблюдать чистоту эксперимента, что практически никогда не удается сделать. Ведь продажи зависят не только от рекламы, но и от качества обслуживания, уровня персонала, от расположения точки продаж, от рынка в целом и от множества других факторов, которые нельзя перекрыть только одной масштабной ре Fri, 24 Jun 2011 14:42:52 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/6675/ 17 июля в Москве пройдет, ставшее традиционным, автомобильное шоу Moscow City Racing. С каждым годом это красочное мероприятие набирает все больший размах. В этом году три команды Формулы-1 примут участие в показательных заездах вокруг Кремля, самой ожидаемой из которых, безусловно, является Scuderia Ferrari. Несмотря на то, что в названии шоу перестал фигурировать пивной бренд Bavaria, можно с уверенностью говорить, что в этом году организаторы сработали в части привлечения спонсоров и партнеров как никогда. Интерес зрителей и компаний-спонсоров к этому мероприятию обусловлен двумя факторами: 1) в этом году российское телевидение транслирует гонки Формулы-1 в беспрецедентном объеме, а болельщикам теперь можно переживать и за своих (российский пилот Вита Wed, 22 Jun 2011 15:08:34 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/56697/6668/ На прошлой неделе наткнулся на интересную статью, о том, что Английская Футбольная Ассоциация (FA) и американская пивоваренная компания Budweiser объявили о подписании 3 х летнего спонсорского контракта. Что это значит? А это значит, что с нового сезона Budweiser становится титульным спонсором Кубка Англии, то есть по условиям соглашения Кубок Англии будет официально называться The FA Cup with Budweiser. И всё бы ничего, но, как известно, другая пивоваренная компания Carlsberg уже долгое время сотрудничает с FA по разным направлениям и новость о договоре FA с конкурентом вызвала явное недовольство давнего партнера. Базирующаяся в Копенгагене компания связана с FA не только действующим спонсорским контрактом со сборной Англии, но и второстепенными контрактами: Carlsberg является Официальным пивом розыгрыша Кубка Англии и Официальным поставщиком стадиона "Уэмбли", где проводит свои домашние матчи сборная и где также проходит Финал Кубк Tue, 21 Jun 2011 17:32:57 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/32871/6636/ Уже много лет краснодарская администрация пытается перехватить туристические потоки россиян и, в частности, разрабатывает для своего края туристический бренд. На мой взгляд, имя выбрано неудачное. Раньше они рекламировали Курорты Краснодарского края , что было плохо, но теперь они будут продвигать Русскую Одиссею , а это вообще коммерческая бессмыслица. 1. Почему создатели марки решили, что российский массовый отдыхающий знает слово Одиссея ? Полагаю, 80% респондентов не сможет разъяснить смысл этого слова. Русская одиссея звучит столь же нелепо и непонятно, как Сибирский молл (есть у нас в Новосибирске такой магазин). 2. А если даже кто-то вспомнит про уроженца Итаки, перехитрившего Циклопа, то как со Mon, 20 Jun 2011 08:10:32 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/25935/6594/ Публикуем видеозапись выступления Алексея Андреева на Дне брендинга в рамках КМФР, предоставленную организаторами. "Доверие местному производителю", "час фермера", "тот самый вкус" и другие социальные тренды в брендинге. Enjoy!:-) Tue, 14 Jun 2011 20:13:25 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/52884/6572/ 27 мая 2011 года в рамках Киевского Международного Фестиваля Рекламы состоялся 10-й День брендинга Как меняется лицо брендинга сегодня? От ренессанса к маньеризму. Эволюция профессии . Организатором выступила Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР). АБКР вот уже второй год формирует состав жюри конкурса Дизайн маркетинговых коммуникаций КМФР. Сопредседателями жюри стали Rowland Heming (Business Development Director, Design Board, Brussels, Belgium) и Дмитрий Перышков (креативный директор брендинговой компании DirectDesignVisualBranding). Члены жюри Бенжамин Бенимана ( креативный директор брендинговой компании Clёver), Гарик Мартиросян (арт-директор Publicis Hepta Armenia), Fri, 10 Jun 2011 15:16:00 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/52884/6370/ 13 мая в Новосибирске в рамках национального фестиваля рекламы Идея! 2011 прошел ДЕНЬ БРЕНДИНГА, организованный Ассоциацией Брендинговых Компаний России . Тема Как меняется лицо российского Брендинга? От ренессанса к маньеризму. Эволюция профессии . Для участия в ДНЕ БРЕНДИНГА в Новосибирск приехали руководители ведущих креативных агентств России, входящих в состав АБКР. Внимаю слушателей были представлены бизнес-кейсы, доклады экспертов-практиков. Мероприятие открыл Алексей Андреев , президент брендинговой компании DepotWPF. Алексей рассказал об ассоциациях второго порядка и показал, как небольшой отрезок фильма Пятый элемент может стать основой для успешного брендинга серии средств по уходу за кожей. Также выступили - Виталий Власов , генеральный товарищ брендинговой комп Wed, 18 May 2011 18:30:59 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/52884/6369/ Ассоциация Брендинговых Компаний России вот уже второй год формирует состав жюри конкурса Дизайн маркетинговых коммуникаций Киевского Международного Фестиваля Рекламы . Оценивать работы будут профессионалы в области дизайна, рекламы и брендинга из России, Украины, Армении и Бельгии. Сопредседателями жюри стали Rowland Heming , Business Development Director, Design Board, Brussels, Belgium и Дмитрий Перышков , Креативный директор брендинговой компании DirectDesignVisualBranding. Члены жюри - Бенжамин Бенимана , Креативный директор брендинговой компании Clёver, Гарик Мартиросян , Арт-директор Publicis Hepta Armenia, Юрий Ковальчук , управляющий директор брендинговой компании POLARIS Brand Design Developmen В рамках фестиваля АБКР проводит День Бренди Wed, 18 May 2011 15:14:07 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/27523/6333/ В конце апреля 2011 года Ростовская область объявила о старте имиджевой кампании для потенциальных инвесторов. До этого своими логотипами обзавелись Омск, Смоленск, Калужская область и Ненецкий автономный округ . Когда же свой бренд появится у Москвы? Одну из самых заметных попыток придумать логотип Москве самостоятельно предприняла в конце 2010 года интернет-газета The Village предложив современным дизайнерам придумать свой вариант логотипа города [1] . Sat, 14 May 2011 08:13:11 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/24213/6326/ С 7 мая в эфире краснодарской радиостанции Радио 107 абсолютно новый пакет джинглов. Эфирную одежду радиостанции создала компания JINGLE.RU Оформление эфира для Главного Хитового радио несколько месяцев разрабатывалось и создавалось московской продакшн-компанией JINGLE.RU Creative Media. Пакет получился не только содержательным, но и объемным: часовая отбивка, программы, фоны ведущих и даже рекламные заставки теперь звучать по-новому. У каждого из джинглов традиционно есть пропевка с идентификацией станции Радио 107 . Обновленный эфирный пакет отличается абсолютно новыми нотами, новой мелодией и новым звучанием. Михаил Теслин, Программный директор Радио 107 : Все джинглы являются отражением идеологии Главного Хитового - современно, динамично, актуально музыкальным тенденциям сегодняшнего дня и согласно формату радио Fri, 13 May 2011 00:00:32 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/25935/6175/ Приглашаем инициативных сотрудников на вакансии: Технический дизайнер . Опыт работы не менее 4-х лет в дизайн-бюро, брендинговом агентстве. Требования: Профессиональное владение пакетом Adobe CS, Mac/PC. Задачи: 1. Оформлять подачи проектов, подбирать и обрабатывать изображения, готовить визуалки 2. 3. 4. 5. 6. 7. Создавать электронную версию брендбука в формате pdf. Готовить брендб Thu, 21 Apr 2011 14:16:40 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/52884/6160/ 6 апреля в Санкт-Петербурге в рамках выставки Interfood прошла сессия СТРАТЕГИЯ УСПЕХА И ФАКТОРЫ РОСТА - Александр Журбенко , исполнительный директор Quantum graphics Branding design Tue, 19 Apr 2011 17:31:06 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/6141/ Что такое "ГЛОБАЛИЗАЦИЯ?" Это когда греческий танкер под либерийским флагом, зафрахтованный российской компанией со штаб-квартирой в Швейцарии, перевозя нефть из Литвы в Сингапур, попадает в шторм в нейтральных водах. Испанские и португальские спасатели не могут ему помочь, и в результате, спустя шесть месяцев, большое нефтяное пятно портит экологию французского побережья... Самое смешное, что это не анекдот. Да, действительно, глобализация это наше настоящее. Глобализация неизбежна и более того, пройдет еще 30 лет и мы будем говорить о ней, как о процессе завершенном. Мы понимаем, что глобализация - это эволюционный период человечества. Мир сужается. И культуры начинают проникать друг в друга как краски на маленьком м Mon, 18 Apr 2011 10:40:43 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/19114/6052/ Новость! Для посетителей сайта sostav.ru на участие в конгрессе "Retailer congress 2011. Рекламные Идеи" предоставляется скидка 20%. Вместо 25 000 рублей для них действует цена 20 000 рублей. Регистрация для участия - до 11 апреля. Напоминаем, что в конгрессе будут выступать маркетинговые директора ведущих торговых компаний, российские и британские брендинговые агентства. Заявки по занному предложению направляйте Надежде Федуловой, координатору отдела конференций ИД Retailer. офис: 8 (812) 448-07-27 моб: 8 (921) 378-31-51 e-mail: nadejda@retailer.ru http://www.r Tue, 05 Apr 2011 13:49:40 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/25935/6037/ Алексей Андреев, Президент брендингового агентства Depot WPF , Сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России рассказал в интервью для tv Russia про особенности национального брендинга. Mon, 04 Apr 2011 11:24:57 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/49173/6034/ Компания REALPRO благодарит свой друзей, коллег, партнеров за доверие, сотрудничество и поддержку во все эти годы! Создавая новые бренды, мы как и раньш будем способствовать повышению конкурентноспособности наших клиентов и учавствовать в развитии отрасли. Команда REALPRO. Mon, 04 Apr 2011 10:48:47 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/32348/6020/ 31 марта исполнительный директор Newmann Bauer Андрей Баранов принял участие в первом из цикла семинаров по маркетингу в парфюмерно-косметической отрасли "Индустрия красоты in focus", которые организует журнал "Косметический рынок сегодня", - Интернет-маркетинг и социальные сети . В семинаре приняли участие руководители и менеджеры таких областей, как производство и дистрибуция парфюмерно-косметических средств, сырья и упаковки, оптовая и розничная торговля, специалисты международных маркетинговых, рекламных, исследовательских, PR и BTL-агентств. В ходе семинара были рассмотрены актуальные проблемы и перспективы парфюмерно-косметического рынка, технологии и методики сбора и оценки информации для повышения эффективности работы и увеличения продаж. В рамках секции Социальные сети и продвижение Андрей Баранов представил доклад на тему Особенности продвижения косметических брендов в Интернет . Андрей рассказал участникам семинара о т Fri, 01 Apr 2011 14:32:06 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/6003/ Меня постоянно спрашивают, какое отношение брендинг имеет к национальной или культурной идентичности? Говорят, что это - абсолютно разные понятия, что брендинг - наука исключительно рекламная и отношения не имеет к таким тонким материям как культура. Тем более, подчеркивают читатели, невозможно брендинговыми инструментами починить наше бракованное национальное самосознание. Находятся и такие, кто утверждают, будто идентичность нации вообще вопрос неуправляемый и невозможно пытаться решить его из вне. К ним присоединяются те, кто говорит, будто идентичность народа - это следствие экономической ситуации. Будет сильная экономика, и российский народ найдет и осознает ценности своей культуры. Точек зрения, особенно бытового формата, на уровне че думать, надо взять и поделить множество. У одних аргументация посильнее, а у других -исключительно эмоции. &nbs Thu, 31 Mar 2011 12:32:02 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/25935/5975/ 23, 24 и 25 марта в Москве проходил IX Московский Международный Бизнес-Форум TOP-МM. 23 марта в рамках форума состоялось выступление Алексея Андреева, Президента брендингового агентства Depot WPF , Сопрезидента Ассоциации брендинговых компаний России и Дмитрия Ивкова, Директора по Маркетингу Первого Волжского вино-водочного комбината. Depot WPF постоянный участник ведущего форума по маркетингу. Уже не в первый раз агентство выступает совместно с клиентом. Предыдущее выступление Алексея Фадеева, творческого директора Depot WPF и Елены Тищенко, Директора по маркетингу компании группы компаний "Сапфир" можно посмотреть здесь . В 2011 году в весенней сессии форума спикерами была заявлена тема Безусловная эффективность брендинга на высококонкурентном рынке водки . Алексей Андреев не сомневался, что тема вызовет живой интерес. "Водочный Mon, 28 Mar 2011 19:54:25 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/19114/5952/ О чем говорят покупатели? Слышим мы их или нет? Такими вопросами часто задаются управляющие менеджеры розничных компаний. С этих вопросов начинаются все розничные истории про стратегию развития, формат торговли, ассортимент... "Every little help", - обращается к своим покупателям TESCO. IKEA: "Помогите нам стать лучше". Как коммуницируют мировые и российские ритейлеры со своими покупателями? Это главный вопрос нового проекта ИД RETAILER "Retailer congress 2011. Рекламные Идеи". Приходите за своими Идеями! Аудитория: специа Sat, 26 Mar 2011 12:02:38 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/19114/5903/ 15 апреля топ- менеджмент розничного бизнеса, представители крупнейших рекламных и брендинговых агентств соберутся на Retailer congress 2011. Рекламные Идеи . О значимости розничного дизайна рассуждает спикер Retailer congress 2011. Рекламные Идеи Стюарт Вуд, старший креативный директор международного брендингового агентства Fitch. Tue, 22 Mar 2011 11:26:03 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/25935/5899/ Алексей Андреев, Президент брендингового агентства Depot WPF, Cопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России рассуждает в интервью для tv Russia о продажах в интернете. Как интернет изменит современные бренды? Смогут ли бренд-менеджеры выжить в новых условиях? Подробнее в передаче "Эксперт": Интервью Алексея Андреева для tv Russia Mon, 21 Mar 2011 19:24:14 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/19114/5890/ 15 апреля топ- менеджмент розничного бизнеса, представители крупнейших рекламных и брендинговых агентств соберутся на Retailer congress 2011. Рекламные Идеи . В непринужденной обстановке в Lotte Hotel Moscow участники обсудят, о чем говорит покупатель и слышат ли его сети, а также приемы, позволяющие сделать коммуникацию ритейлер-покупатель успешной. Mon, 21 Mar 2011 07:59:14 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/19114/5876/ 15 апреля топ- менеджмент розничного бизнеса, представители крупнейших рекламных и брендинговых агентств соберутся на Retailer congress 2011. Рекламные идеи . В непринужденной обстановке в Lotte Hotel Moscow участники обсудят, о чем говорит покупатель и слышат ли его сети, а также приемы, позволяющие сделать коммуникацию ритейлер-покупатель успешной. Об особенностях про Fri, 18 Mar 2011 16:15:29 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/5871/ В Сибири набирают обороты сепаратические настроения. Да-да, Вы не ослышались, ни в Чечне и Дагестане, а в Омске, Новосибирске, Тюмени, Красноярске, и прочих городах нашей родной и, казалось бы, неотъемлемой Сибири. И напрягает не тот факт, что за уральским хребтом начали плодиться экстремистские сообщества, типа того, что руководит бывший омоновец Алексадр Будников идеолог вооруженного отделения Сибири от России нет. Это было и будет всегда. Всегда будут желающие огородить свой двор забором повыше и рвом поглубже, чтобы чувствовать себя хоть местным, но царьком. Я родился и вырос в Уфе и прекрасно помню, перегороженный квартал в центре города, в котором значилась резиденция Муртазы Губайдуловича. Простым смертным въезд на эту улицу был запрещен. Более того, я приучен не завязывать шнурки, если вдруг они развяжутся Thu, 17 Mar 2011 18:08:09 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/48954/5868/ Оказывается, написать статью о брендинге веб-компаний рунета не такое уж и простое дело. Обычно я пишу, используя два приема: изучаю уже существующий материал на тему и беру несколько интервью (комментариев) у экспертов по данной теме. Затем провожу анализ существующего материала, сравниваю с тем, что мне рассказали нового, делаю выводы и получается оригинальная статья. В случае со статьей о брендинге веб-студий рунета оба этих способа стали подкачивать. В итоге, конечно, статья получилась, и ожидает своего выхода в свет, но над ней пришлось попотеть. Дело в том, что плотный поиск по интернету материалов по данной тематике дал очень слабый результат. Да, в принципе, приукрашивать ситуацию не никакого смысла: не было ни одной статьи, которая бы четко расписывала ситуацию на рынке веб-студий с точки зрения брендинга. В итоге пришлось собирать с миру по нитке, но и здесь оказались свои подводные камни. Некоторые веб-студии вообще не понимали, о чем идет речь, кто-то прои Thu, 17 Mar 2011 14:12:23 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/48882/5828/ В новом выпуске мониторинга репутации брендов в социальных медиа от компании SkyPromo рассмотрены все отзывы о популярных брендах спортивной одежды, обуви и аксессуаров - Nike, Puma, Adidas, Reebok за неделю с 4 по 11 марта 2011 года. 1)Наибольшее число упоминаний в социальных сетях о Nike и Adidas. Puma и Reebok отстают от них более чем в 2 раза. 2)Блоги основная площадка, где встречаются упоминания о спортивных брендах, также значительное число упоминаний приходится и на Интернет-СМИ. Активность в социальных сетях пока не очень высокая. 3)Лучшая репутация в социальных медиа у Reebok и Puma, несколько хуже у брендов Nike и Adidas, однако число негативных отзывов находится в пределах нормы. Вот что говорят потребители. Mon, 14 Mar 2011 13:03:29 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/25935/5806/ Доска позора в интернете - популярный способ борьбы с некачественными услугами. Жалобы на турфирмы, магазины, автомастрерские и салоны красоты, даже на бессердечных женихов на специально созданных для этого ресурсах ползьуются огромной популярностью. В Томске пошли еще дальше. На сайте уполномоченного по правам человека в регионе появятся списки учителей, врачей, чиновников и правозащитников, к которым не стоит обращаться. Создается новый "институт репутации", уверяют авторы идеи. К чему может привести такая инициатива, выясняла корреспондент радио "Вести ФМ" Людмила Шаулина. Thu, 10 Mar 2011 12:03:56 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/27523/5789/ В конце 2009 года European Financial Marketing Management Association в своем исследовании Эволюция CRM в финансовой рознице отметили качественный переход ведущих иностранных банков от модели product-based (потребность клиентов в продуктах и их функциональные и ценовые характеристики являются основой развития) к relationship-oriented (понимание каждой из целевых аудиторий клиентов, качественные и долгосрочные отношения с ними, понимание ценностей и разделение их целей). Этот качественный сдвиг назвали banking 2.0 какие элементов данного процесса взойдут на российской почве, что из инноваций уже внедряется, а чего ждать еще несколько лет? Попробуем разобраться на примерах. Источник материала: www.snob.ru/profile/blog/9577/32535 Tue, 08 Mar 2011 07:34:09 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/49173/5775/ Sat, 05 Mar 2011 17:05:35 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/25935/5756/ Москва, 28 февраля. В Беларуси, Казахстане и России скоро будут ставить единый знак качества. Подобный тому, что был в СССР. Новая эмблема станет гарантией того, что товар соответствует всем стандартам безопасности Таможенного Союза, передает МТРК Мир . Сейчас на конкурсе более 50 знаков, которые предлагают дизайнеры. Выбор предстоит непростой, тем более, что, по мнению экспертов, над многими еще предстоит поработать. Подвести итоги конкурса планируется в середине марта. Тот дизайнер, чей знак будет красоваться на продукции Таможенного союза, получит диплом. Денежного вознаграждения не предусмотрено. Впрочем, здесь главнее престиж. Один из эскизов, на первый взгляд, выглядит неразборчиво. Однако за черной и белой полосой прячется шрифт. Буквы видно, если приложить специальный фильтр, либо смотреть через объектив телекамеры, как это делаем мы. Шрифт разработал дизайнер Эркен Кагаров. В своем творчестве дизайнер широко использует полоску. Это целая на Fri, 04 Mar 2011 12:12:42 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/5749/ Одной из важнейших методологических проблем при формировании национального бренда России является, на мой взгляд, неправильное определение носителя этого бренда. Часто спрашивают: Для чего нужен России бренд, если он не имеет реального основания? Мол, нет производства, нет технологий, не осталось культуры и прочее-прочее. Короче брендировать нам вроде нечего. Давайте сначала построим промышленность как у немцев, или разовьем технологии как у японцев, или сформируем уникальное государство, такое как Сингапур, а затем будем все это брендовать. Дурость, я считаю. Потому что в первую очередь носителем бренда является не товар, и не география, и не политик, и даже не уклад жизни. В первую очередь носителем бренда является сам народ. Да, все остальное тоже важно, важны и символы и цвета, и первые лица, и товары, и мероприятия. Без всего этого нельзя построить полноценны Thu, 03 Mar 2011 18:58:08 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/27523/5694/ Я уже писал ранее про лучшие книги по маркетингу территорий , - на этот раз, коллекция пополнилась еще одним экземпляром: Кейт Динни "Брендинг городов: теория и практика" ( Keith Dinnie "City branding: theory and cases" , январь 2011, 256 страниц). Книга посвящена одному из направлений маркетинга территорий - продвижению городов - и построена как case-study. Вот практики и случаи, которые легли в основу книги: привлечение инвестиций и инвесторов в Торонто (Канада), продвижение Аккры для ул Sun, 27 Feb 2011 18:35:57 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/47600/5550/ В этой статье я ничего исправлять, придумывать и дорабатывать не буду, т.к. она взята с моего сайта - businessway.com.ua А сам материал статьи взят и доработан из редакции журнала Forbes за декабрь 2010 года. ЧЕМ ТОРГОВАЯ марка отличается от бренда? На первый взгляд, это одно и то же (brand - клеймо поанглийски). Маркетологи видят разницу. Торговая марка - это просто логотип и товарный знак. Бренд - то же самое, но утвердившееся на рынке и пользующееся заметным спросом. Любой производитель мечтает, чтобы его марка стала брендом. Как это сделать? Thu, 10 Feb 2011 14:43:19 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/29394/5528/ Довольно часто отношение людей к тому, что они делают и ради чего они что-то делают, остается за рамками исключительно функционального подхода к бизнесу. И это кажется вполне объяснимым. Так происходит хотя бы потому, что миссия, на первый взгляд, не оказывает влияния на повседневную деятельность предпринимателя. Я же считаю наличие миссии одним из ключевых факторов в создании персонального бренда. Хорошо сформулированная и воплощенная в процессы миссия способствует развитию сильного личного бренда . Возможно, у вас возникнет вопрос, где же взять миссию и что с ней делать? Многим людям оказывается действительно трудно самостоятельно сформулировать собственную миссию. И, конечно, миссия есть не у каждого человека, который занимается каким-то делом. Для некоторых людей бизнес это просто средство зарабатывания денег, им все равно Tue, 08 Feb 2011 11:49:32 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/34379/5518/ a href="http://www.granula-naming.ru/wp-content/uploads/2011/02/liike.png" img src="http://www.granula-naming.ru/wp-content/uploads/2011/02/liike.png" alt="" title="liike" width="180" height="112" / /a Shanzhai (примерный перевод "горный форт") так древнекитайские разбойники называли свои свободные поселения в отдаленных провинциях, куда не могли или не хотели тянуться лапы сурового китайского правосудия. Постепенно логова обрастали инфраструктурой: мастерскими, магазинами, рынками, жилыми домами. Жизнь кипела до первой массированной облавы военных, потом этот город палаточного типа прекращал существование или перемещался куда-нибудь подальше. В настоящее в Mon, 07 Feb 2011 15:21:59 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/34379/5494/ Брифинг. Клиент высказывает мысль о том, что новую компанию хотелось бы назвать в честь святого архангела Михаила. Проект-менеджер осторожно возражает: не будет ли это вводить в заблуждение потенциальных заказчиков? потому что архангел Михаил при всем уважении ни образно, ни косвенно не имеет абсолютно никакого отношения к сфере деятельности. А что такое? удивляется клиент. Я компанию для себя называю. А те, кому не нравится святой архангел Михаил, ПУСТЬ СДОХНУТ. Thu, 03 Feb 2011 15:59:52 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/32871/5487/ Посетили носочную фабрику, посмотрели производство. В колбасных, пивных, молочных, кондитерских цехах я многократно бывал, а вот как носки делаются впервые увидел. Неприметный цех в сельце под Новосибирском. Фабрика еще достраивается-комплектуется, а носки уже вяжутся. В цеху около сотни вязальных машин китайского производства. Настраивают их китайцы, и работать, похоже, тоже будут они же. На местную рабсилу инвестор не надеется. Каждая машина размером с небольшой письменный стол. По периметру расположены большие катушки ниток (до 18 штук) разных цветов. Нити с этих катушек уходят вверх, а потом через специальные штыри идут вниз, в глотку машины. Там они чудесным образом связываются в нечто, напоминающее трикотажную тру Thu, 03 Feb 2011 08:23:07 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/34379/5467/ Моя лояльность к этому блогу достаточно высока а с вашим инволвментом мы сможем увеличить его аварнес до 100%: a href="http://tpdsaa.tumblr.com/" Things Real People Don't Say About Advertising /a . Прекрасный пиктоблог о людях, которые живут в брифах. Про нейминг тоже есть! a href="http://www.granula-naming.ru/wp-content/uploads/2011/01/tumblr_lf14uylA6D1qziezc.jpg" img src="http://www.granula-naming.ru/wp-content/uploads/2011/01/tumblr_lf14uylA6D1qziezc.jpg" alt="" title="pharmacy" width="496" height="348" / Tue, 01 Feb 2011 14:35:35 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/30001/5409/ Яндекс.Метрика научилась считать не только количество посетителей, показов страниц, источники трафика и глубину просмотра, но и количество звонков от пользователей, перешедших по контекстной рекламе! Эта новость интернет рекламы взбудоражила интернетчиков! Удивительно, что Состав до сих пор об этом не написал. А вы что думаете? Будете использовать? Tue, 25 Jan 2011 10:13:04 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/30001/5398/ ВКонтакте теперь нельзя рассылать приглашения в группу всем пользователям, функция доступна только для друзей. С одной стороны, конечно, это шаг к уменьшению количества спама и популяризации контекстной рекламы. С другой, спамеров не остановит ничто, просто они будут еще активнее взламывать чужие профили для того, чтобы разослать приглашения друзьям живых людей. Да и накрутку счетчика с помощью ботов никто не отменял. К размышлению привела статья на сайте http://advfacts.ru/russian-news/vkontakte-otmenil-priglasheniya.html . Вообщем лично у меня большие сомнения в "правильности" этого шага. Mon, 24 Jan 2011 13:04:51 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/25935/5373/ Известная гимнастка и депутат Госдумы Алина Кабаева решила обзавестись именной куклой. Она подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака "Кукла Алина". Появится ли в России новый игрушечный бренд, выясняла корреспондент "Вести ФМ" Анна Семкина. Thu, 20 Jan 2011 12:14:30 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/41868/5302/ Насколько глубоко должна проникать в бренды эмоциональная составляющая? Современный брендинг пронизан идеей народ покупает сердцем и выступать в опровержении этой истины крайне опасно. Заклюют. Но, наверное, уже вполне разумно. Разумность вот, что сегодня пропадает с визуальных концепций и айдентики. Брендинг стремиться к 100% интуитивности. Обращаясь к чувственности, поворачивается спиной к разуму и рациональному. Не опустошаем ли досуха мы один кувшин, переливая из него всю воду в другой? Все-таки рациональная часть человека более прогнозируемая и контролируемая. К примеру, все приведенные ниже логотипы, мне лично, жутко нравятся. Я даже подумал: Вот бы у моей родной Уфы был бы такой логотип. Я был бы тааааак счастлив . Но, затем, ознакомившись с комментами на площадках, где я находил эти логотипы,& Thu, 13 Jan 2011 18:35:43 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/27776/5300/ Когда компания выходит на рынок иноязычного региона иногда случаются курьезы. Многие помнят нашу Бледину , или выход на рынок Италии наших "Жигулей". Но когда русскоязычная компания выходит на российский рынок с новым названием, то ожидаешь увидеть хотя бы наличие здравого смысла у креаторов и клиента. Русское море запустило новый продукт - сельдь Исландка . Я когда по телеку услышал рекламу, аж в ступор впал. Первая мысль, что за реклама болезни? А! болезнь, кажется, по-другому называется... Точно, испанка! Но, кажется и исландка тоже такая болезнь есть Или нет? Господа из Русского моря , испанка это смертельная болезнь, которая выкашивала людей миллионами! Одно из самых страшных заболеваний за всю историю человечества. Зачем вам такие опасные ассоциации? Thu, 13 Jan 2011 18:00:21 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/32546/5287/ Маркетинг самое мощное средство алкоголизации населения. Тысячи работников маркетингового фронта делают всё от них зависящее для увеличения потребления алкоголя - исследования, дизайн тары, увещевания пить культурно , создание и поддержания культа пития и культа отдельных напитков. Государства заинтересованы в алкоголизации, т.к. это рабочие места и бюджет , отвлечение масс от классовых проблем . Россия заинтересована более иных государств в алкогольном маркетинге, т.к. здесь ещё присутствуют личные интересы отдельных граждан-чиновников. Если бы власти действительно хотели бы меньшей алкоголизации населения, оно должно было бы применить антиалкогольный маркетинг. Начать можно было с культового напитка водка - основного драйвера алкоголизма в России. Задача маркетинга снизить культовость и пафос 40-ка градусного спиртового раствора. Культовость этого напитка поддерживае Wed, 12 Jan 2011 12:50:56 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/19114/5230/ Андрей Надеин, главный редактор журнала Рекламные Идеи: Мы собрали в неоглядных просторах интернета несколько обзоров от признанных экспертов. Все они касаются трендов - либо ушедшего, либо нового года. Надеемся, что вам будет интересно заглянуть в эти тексты и картинки. Кстати, есть возможность немного потренироваться в английском. Здесь - подписка на журнал Thu, 06 Jan 2011 01:18:20 +0400 Брендинг, стратегическое планирование http://www.sostav.ru/blogs/33667/5054/ В ожидании наступления Нового года, почему-то начинаешь особенно чутко реагировать на все проявления интереса в свой адрес со стороны абсолютно разных людей. Кто-то хочет искренне тебя поздравить, что вполне ожидаемо, приятно и нормально. Но кто-то по-прежнему настойчиво ищет контакта с тобой и навязчиво хочет тебе что-то продать, но почему-то всё время неудачно. То ли креативность в маркетинге постепенно идет "на спад", то ли так никто и до сих пор не понял, что же хотят "наши люди". А всё ведь очень просто - наши люди уже давно хотят, чтобы от них все уже наконец отстали, оставили их в покое и позволили им самим разобраться в своих желаниях с учетом своих возможностей!) Уверен, что уже мало кто сможет спокойно вытерпеть и сдержаться при проявлениях всё нарастающей маниакальной навязчивости в предложении своей продукции и своих услуг всеми и вся. Лично я, например, хоть и продолжаю из про Fri, 24 Dec 2010 16:44:41 +0400 Брендинг, стратегическое планирование