http://www.sostav.ru/blogs/cat/11/Личные и корпоративные блоги представителей бизнеса, в частности, индустриии маркетинга, рекламы, PR. Социальное Бизнес-СМИ на Sostav.ruruwebmaster@sostav.ru http://www.sostav.ru/blogs/62050/8031/ Одна из главных трудностей, возникающих при продвижении на рынок нового бизнес-софта это отсутствие практических сведений об эффективности его работы в условиях реальных бизнес-процессов. У головного офиса BrandMaker в Германии имеется огромный багаж подобной информации, но относится она сугубо к европейским клиентам компании, и в России мало применима. Европа Европой, но клиентам хочется убедиться в том, что программа будет столь же эффективна и в российских реалиях. Чтобы наработать необходимый объем этих данных, BrandMaker-Russia решила предоставлять клиентам возможность протестировать продукт перед покупкой, оплачивая при этом только операционную работу по развертыванию и администрированию системы. Одним из условий такого сотрудничества является то, что в ходе тестирования пользователи системы самостоятельно оценивают изменения в бизнес-процессах, экономию временных и финансовых ресурсов. Нам важно, чтобы этот анализ проис Mon, 06 Feb 2012 09:38:10 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/8023/ Использование мониторинга социальных сетей для оценки мнений потребителей о продукте уже стало распространенной практикой. Определение реакции потребителей на рекламную акцию с помощью мониторинга их сообщений в соцсетях - тоже довольно частая задача. Но что, если рекламная акция проходила в нескольких городах России? Как оценить отзывы в соцсетях о прошедшем мероприятии в каждом городе, а не о всей кампании в целом? Дополнительная задача состояла в необходимости выяснить, какие люди чаще всего оставляют отзывы в соцсетях: их пол, возраст, интересы, предпочтения и т.д. Решения обеих этих задач - в презентации SkyPromo Digital. Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании Fri, 03 Feb 2012 13:33:43 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/32366/8008/ В эфире программы Продвижение и реклама на вопросы ведущих (Татьяны Тармогиной и Василия Богданова) о продвижении розничных магазинов бытовой техники и электроники отвечает директор по маркетингу компании "М.Видео" Татьяна Окутина: Wed, 01 Feb 2012 15:35:36 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/62295/7999/ Я хочу задать вопрос проффесионалам: Уважаемые друзья! Подскажите пожалуйста как лучше всего сделать рекламную компанию новой МЛМ - компании? Советы и идеи? Просто хочу узнать мнение настоящих асов рекламного бизнеса. Tue, 31 Jan 2012 18:24:27 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/32366/7954/ "Основная идея социально ориентированного маркетинга - интеграция целей бизнеса и общества, когда продвижение бренда реализуется через общественно полезную деятельность. На Западе это реализуется давно. Более того, там считается дурным тоном, если у компании нет репутации социально ответственной. От имиджа предприятия зависят не только лояльность потребителей и объемы продаж, но зачастую и условия получения кредитов и размещения ценных бумаг." - О том, что такое социально-ориентированный маркетинг, и с чем его "едят", рассказывает СЕО e:mg Андрей Соколов в своей авторской колонке в журнале "Компания". Tue, 24 Jan 2012 15:04:20 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/7949/ Популярный в США поисковик Ask.com в рамках кампании Ответим на 60 миллионов вопросов демонстрирует свои возможности с помощью транзитной рекламы, расписав борта автобусов примерами вопросов, как дурацких, так и серьезных. Формат размещения: художественно оформление четырех бортов . Advertising Agency: People Ideas Culture, New York City, USA Chief Idea Architect: Domenico VitaleChief Craftsman: Doug Raboy Visual Architect: Emilie Olsson Copywriter: Grace Harris Tue, 24 Jan 2012 12:10:43 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/37785/7946/ В 2007 году мы впервые начали сотрудничать с компанией Пластика окон . Тогда мы разработали для компании имиджевый сайт, который позволил ей выделиться среди конкурентов. В 2011 году компания вновь обратилась к нам с новой задачей - переработать существующий сайт и сделать упор на продажи, по возможности не меняя имиджевую составляющую. За несколько месяцев мы внедрили ряд новшеств, которые сгладили сезонные колебания спроса и увеличили конверсию сайта. По итогам нашей кампании продажи в компании выросли на 200%. Изменения проходили в двух направлениях: улучшение юзабилити и расширение функционала. Шаг 1. Если посмотреть старый сайт на широком экране, по бокам Mon, 23 Jan 2012 16:14:12 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/67122/7945/ p Сразу оговорюсь, как работник интеллектуального фронта всячески выступаю за то, чтобы те кто создают интеллектуальную собственность были уверены в том, что охрана их прав так же важна, как и соблюдение конституционного права на материальную собственность. И настаиваю на том, что не должно иметь значения кто является владельцем этой собственности транснациональный монстр Microsoft или частный блогер Ираклий Беселидзе и те и другие должны одинаково охраняться законом об интеллектуальной собственности. На деле же получается что корпорации обладающие серьезными экономическими и политическими ресурсами хотят оградить именно свой высокобюджетный контент от несанкционированного использования. br / Mon, 23 Jan 2012 14:01:56 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/37785/7926/ Бюро Пирогова разработало комплексный продакшн для проекта элитной недвижимости Юсупов Двор . В одном проекте мы реализовали три полноценные работы: Создание логотипа, 3D-рендеринг, Сайт. Чтобы быть уверенными в конечном результате работы, весь проект мы реализовали самостоятельно, не прибегая к субподрядам. 1. Логотип При предварительном обсуждении работы с клиентом, мы остановились на том, что логотип будет разрабатываться в 2-х вариантах: Юсупов двор (прописью), ЮД (как вариант на печати). Цвет &nda Thu, 19 Jan 2012 13:21:47 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/32366/7918/ Друзья! Вышел новый выпуск программы "Продвижение и реклама". В гостях у Татьяны Тармогиной и Василия Богданова - Мария Морозова, директор по маркетингу "Мерседес Бенц Рус", с идеями по продвижению премиальных автомобильных брендов. Wed, 18 Jan 2012 13:54:20 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/7890/ Продолжаем делиться нашими SMM кейсами. Осенью к нам обратился очень необычный клиент - клуб, организующий вечеринки по бросанию тортами. Задача "простая" - обеспечить максимальную узнаваемость данной услуги на рынке развлечений Москвы. Наше решение поставленной задачи смотрим в презентации ниже: SMM Кейс: продвижение нового формата развлечений Cakefun Wed, 11 Jan 2012 14:56:45 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/7808/ Публикуем результаты нашего исследования автоматических систем мониторинга социальных медиа. Спасибо разработчикам систем Babkee, Brandoscope, Buzzlook, IqBuzz, SemanticForce, YouScan за предоставленный доступ к системам и подробные консультации по работе с ними. В этот раз темой мониторинга стал банк Русский Стандарт . Перед системами стояла задача проанализировать отзывы клиентов банка о его работе. О том, как они с ней справились, смотрим в нашей презентации: Сравнение автоматических систем мониторинга социальных медиа. Часть 2. Fri, 23 Dec 2011 16:29:10 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/32366/7791/ e:mg совместно с телекомпанией АТВ и телеканалом Pro Деньги представляют проект Продвижение и реклама - цикл телепередач, посвященных наиболее интересным и актуальным вопросам современного маркетинга и рекламы. Ведущие программы - главный редактор журнала Маркетинг Менеджмент , генеральный продюсер АТВ Василий Богданов и исполнительный директор e:mg Татьяна Тармогина. Первая передача цикла Продвижение и реклама от 20 декабря 2011 года на телеканале Pro Деньги . В гостях у ведущих - Руководитель Департамента маркетинга и электронных сервисов БАНКА УРАЛСИБ Михаил Воронько. Wed, 21 Dec 2011 15:06:42 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/50527/7742/ Рекламодатели стали крайне щепетильны к расходам на собственное продвижение. Их главное требование - максимальная эффективность расходов бизнеса. Как пишет эксперт-онлайн, в условиях жесткой экономии, сокращения издержек и маркетинговых бюджетов компании хотят одного: предельной ориентированности на своего клиента. В ответ рекламная индустрия предлагает новейшие технологии - рекламные видеостены. Разговор PRO рекламные видеостены в моллах вели Наталья Антипина и Дмитрий Куркович - генеральный директор АЙZMEDIA Wed, 14 Dec 2011 15:35:55 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/62050/7709/ Думаю, очень многие из нас сталкивались при работе с информацией с так называемым эффектом домино когда из-за изменения какого-то одного элемента рушится вся выстроенная система. Примеров таких ситуаций можно привести сколько угодно. Представьте себе, например, банк, у которого, скажем, 10 видов вкладов, и во многих из них еще и дифференцированная шкала процентов, зависящая от срока вклада и от размера первоначального взноса. Для всей этой линейки есть куча рекламной продукции общие буклеты по вкладам, отдельные буклеты по каждому вкладу, листовки для информационных стендов, плакаты для вывешивания в офисах. Плюс информация на сайте. Естественно, все рекламные макеты и контент на сайте на десять рядов перепроверены и согласованы, чтобы везде отображалась одна и та же информация. И тут ВНЕЗАПНО меняется ставка рефинансирования, и банк срочно меняет свои проценты по вкладам. Fri, 09 Dec 2011 10:33:40 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/7706/ В Санкт-Петербурге проходит рекламная кампания на транспорте одного из ведущих языковых центров города Скандинавской школы . Производство и размещение рекламы на автобусах реализовано агентством 062-Реклама . Мы отдаем предпочтение рекламе на транспорте уже много лет. Для нас особенно важно создание эффекта присутствия нашего бренда в центральных районах города: во-первых, именно здесь чаще всего присутствует молодая аудитория, которая является для нас целевой. Во-вторых, наши офисы в основном расположены в центральной части города, в том числе, на Невском проспекте, где другие крупные форматы наружной рекламы недоступны. комментирует Алиса Айвазова, директор НОУДО Скандинавская школа , За счет длительности периода размещения, который, как правило, составляет год, рекламная кампания позволяет нам поддерживать уровень информированности о нас и наших образовательных программах у аудитории. Транзит Thu, 08 Dec 2011 15:13:43 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/32348/7696/ Исполнительный директор Newmann Bauer marketing group Андрей Баранов принял участие в дискуссии Мужчина и женщина. Кому проще построить карьеру? , которая прошла в минувшую пятницу в одном из Московских клубов. Существуют типично женские специальности и типично мужские, - говорит Андрей. - Всем известно, что лучшие повара мужчины, но мужчины гораздо меньше, например, понимают в детях и построении семьи. Если разбирать сферу высоких технологий, в которой работаю я, то у меня, например, в компании продажами занимаются исключительно мужчины, а вот дальнейшим сопровождением уже женщины. Почему? Выработано годами, опытным путем. Первоочередной контакт в сфере высоких технологий больше верят мужчине, а когда нужна материнская поддержка то верят больше женщине . Мужчина и женщина. Кому проще построить карьеру? Спор о том, кто более успе Tue, 06 Dec 2011 15:05:05 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/64752/7689/ Промо-кампания для ВиммБильДанн была реализована летом 2011 года. Зарегистрировать найденный код одним из предложенных способов. Призовой фонд форми Mon, 05 Dec 2011 17:06:27 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/7618/ Лидирующий европейский бренд TUI, представленный на российском рынке брендами TUI и Mostravel, проводит имиджевую рекламную кампанию в поддержку самого массового направления отдыха в России на бортах петербургского транспорта. Производство и размещение рекламы реализовано агентством 062-Реклама . Главной целью для нас было привлечение внимания аудитории к услугам компании, для этого мы создали яркие и необычные рекламные образы, которые смогли отразить концепцию бренда и прорекламировать одно из основных туристических направлений Египет, комментирует Сергей Бобриков, руководитель отдела маркетинга компании ТУИ Россия и СНГ , Транзитная реклама составила большую долю в media mix, что позволило нам значительно повысить узнаваемость бренда в Санкт-Петербурге и увеличить количество обращений в офисы нашего агентства . География размещения охват центра Санкт-Петербурга, формат - билборд на колесах. Wed, 23 Nov 2011 12:13:16 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/7586/ Индийская фармацевтическая компания Шрея Лайф Саенсиз запускает ежегодную федеральную кампанию на транспорте в поддержку брендов РиниКолд и Суприма в Москве, Санкт-Петербурге и 40 других городах РФ. Всего в кампании задействовано около 200 единиц транспорта (троллейбусы, трамваи, автобусы). Проект реализует рекламное агентство Vital , размещение на транспорте проводит 062-Реклама . Реклама на транспорте составляет основу outdoor медиа-микса, поскольку, как показывает наш опыт, обеспечивает значительно больший охват аудитории при меньшей стоимости контакта по сравнению со статичными форматами наружки. - комментирует доктор Санджай Трипатхи, директор представительства компании Шрея Лайф Саенсиз , - Кампания на транспорте обеспечивает рост продаж и повышает узнаваемость бренда . Рекламная кампания длится полгода, до марта. Формат размещения - художественное оформление бор Thu, 17 Nov 2011 11:39:34 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/7571/ Этой осенью агентство интернет-рекламы Media stars успешно реализовало два проекта, которые появились на свет благодаря новому партнеру Континентальной Хоккейной Лиге. В рамках сотрудничества на широкоохватных ресурсах были проведены имиджевые медийные кампании. В сентябре для продвижения сайта Лиги использовали две креативных концепции. Девиз первой: Хоккей спорт супергероев . По страницам Рунета летал супермен с логотипом Лиги на груди. По сюжету баннера, стилизованного под комикс, он спасал девушку из горящего здания, а затем покидал ее, чтобы забить решающий гол в хоккейном матче. Вторая концепция рассказала о том, что в жизни мужчины бывают периоды, когда его не интересуют женщины . Благодаря оригинальному позиционированию КХЛ, количество кликов Mon, 14 Nov 2011 13:43:27 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/7570/ Все, кто не может жить без поездок по миру, торопитесь! Туристическая компания Натали Турс объявляет грандиозную охоту за солнцем на пляжах мира, искрящихся снежных склонах гор и в восхитительных европейских городах! Только три дня 18, 19 и 20 декабря в офисах туроператора пройдет распродажа зимних туров в самые разные уголки нашей планеты. Важно не только объявить охоту за солнцем , но и порадовать такой замечательной новостью как можно больше любителей путешествовать. Для того, чтобы сообщить аудитории об акции, Натали Турс в тандеме со своим постоянным партнером агентством Media stars запустили медийную кампанию на широкоохватных и развлекательных интернет-ресурсах. Привлекать внимание пользователей будет озорное солнце, подмигивающее с баннеров. Мы уже начали охоту, а вы? Mon, 14 Nov 2011 13:20:53 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/39838/7540/ Рекомендую. Справочник лучшей немецкой рекламы- 2011 . Удобная навигация: можно смотреть образцы рекламы по отраслям, по номинациям, видам рекламы. Удобная PDF-листалка. Просмотр видео-роликов. Очень полезный материал почти на 800 страниц. Кроме того - бесплатный. (Через какое-то время сервис попросит зарегистрироваться, но можно пожертвовать своим мейлом ради такого богатства:) Thu, 10 Nov 2011 23:19:08 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/7522/ Агентство 062-Реклама проводит масштабную рекламную кампанию на транспорте для Триколор-ТВ , крупнейшего российского оператора спутникового телевидения. География размещения охват Н.Новгорода, Челябинска, Волгограда, Перми, Саратова, Барнаула, Калининграда, Курска, Магнитогорска, Миасса, Златоуста. Основной задачей рекламной кампании является максимальный уровень знания бренда Триколор ТВ , комментирует проект Дмитрий Баранов, начальник отдела медиапланирования Агентства 2 , курирующего проект, Мы используем транспорт для продвижения региональных акций. Это первое размещение рекламы бренда на транспорте, и клиент доволен первыми результатами . Помимо транспорта в кампании задействованы ТВ, радио, печатные СМИ, статичная наружная реклама. Формат размещения художественное оформление. Кампания проходит в течение трех месяцев с сентября по декабрь. Wed, 09 Nov 2011 12:49:30 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/7477/ Для Работы с персоналом я взял интервью у HR-директора сети блинных ресторанов Теремок . Но к маркетингу это имеет самое прямое отношение - для ресторанной розницы простроенная работа с персоналом составляет процентов шестьдесят успеха, если не больше. У Теремка около 150 точек в двух городах. Как добиваются одинакового продукта во всех них, и как строить работу с сотрудниками, чтобы они знали и соблюдали все требуемые регламенты, читайте в записи нашей беседы: Вячеслав Гомзин об управлении персоналом в ресторанной сети Теремок Wed, 02 Nov 2011 12:48:40 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/7443/ Сегодня ни одно уважающее себя рекламное агентство, которое предлагает своим клиентам услуги SMM, не может обойтись без собственных страниц в социальных сетях. Ведь это не только элемент корпоративного PR, но и, наряду с сайтом, лицо компании. Поэтому мы решили рассказать о том, как продвигаем сами себя в социальных медиа. Долгое время агентство Media stars на Facebook представляла одноименная группа, в которой насчитывалось примерно 600 друзей. Но не так давно, около четырех месяцев назад, мы решили начать все с нуля полностью сменили концепцию и создали корпоративную страницу. Сейчас страница Media stars это микс из новостей как нашего агентства, так и мира digital, интересных фактов, позитивных картинок, разговоров на околорекламные темы. Нам поставили Like более 2200 человек. Наш корпоратив Thu, 27 Oct 2011 16:01:08 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/32348/7394/ Уже на этой неделе во всех крупных книжных магазинах Москвы появится третья книга Андрея Баранова Интернет-психология ! Это единственное в мире издание, посвящённое психологии поведения людей в интернете. Материал для книги собирался 12 лет! Андрей Баранов , исполнительный директор Newmann Bauer marketing group , поделился с читателями не только своим профессиональным, но и личным опытом! В книги представлена Формула любви для обоих полов! Теперь все отношения между мужчиной и женщиной можно уложить в короткую формулу, которая действительно работает! Также вы найдёте ответы на множество других, не менее интересных вопросов! Мы рады поделиться книгой исполнительного директора Newmann Bauer marketing group, Андрея Баранова, со всеми пользовате Thu, 20 Oct 2011 16:05:18 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/7390/ То, что продукты питания активно конкурируют друг с другом на полках, общеизвестно. Лучше упакованый продукт может как бы сам прыгнуть в корзинку покупателя, обойдя своих неказистых конкурентов. Справедливо это и для непродовольственных товаров. Рассмотрим сегодня кейс из сферы книготорговли. Книгу Никогда не ешьте в одиночку в Библиоглобусе представили сразу два издательства: Попурри и Манн, Иванов и Фербер . Попурри издало её первыми, ещё в 2006-м году, Манн и Ко - позже, выпускает начиная с 2009, и их издание стоит дороже на сто рублей (449 рублей против 329-ти). Что же заставит покупателя купить более дорогое издание? В данном случае упаковка . Оформление обложки и то, что на ней написано. Вот они стоят рядом: Оформление от Попу Wed, 19 Oct 2011 14:08:54 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/58463/7389/ Высокий конкурс в учебные заведения и на рабочие места подтверждает интерес современной молодежи к труду и желание достичь высокого статуса в обществе. Но есть и те, кому не нужны эти блага, ? им вполне достаточно зарабатывать деньги. Приоритетной для них станет та работа, которая позволит при меньших трудозатратах получать большие деньги. Но и в первой группе есть желающие получить легкую прибыль. Этот аппетит достаточно быстро уловили специалисты по маркетингу и дали свой ответ аудитории. Ниже ? три кейса маркетинговой активности, благодаря которым в новых экономических условиях удается привлечь внимание аудитории к своим товарам и услугам при помощи рекрутинговой вирусной рекламы. Читать дальше Wed, 19 Oct 2011 12:04:23 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/32348/7384/ Вышла долгожданная третья книга исполнительного директора Newmann Bauer marketing group , Андрея Баранова Интернет психология ! Это единственное в мире издание, полностью посвящённое психологии людей в интернете! Как интернет повлиял на нашу жизнь? , Какова психология онлайн-игр? , Какова формула любви ? и даже Как найти мужа в интернете? на эти и многие другие вопросы есть ответы в книге Андрея Баранова Интернет-психология . Книга представляет собой монументальное исследование поведения людей в Интернете, глобальный анализ всех областей Интернета с психологической точки зрения. Tue, 18 Oct 2011 18:03:50 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/7309/ 062-Реклама проводит в Северной столице масштабную рекламную кампанию в поддержку выхода новой осенне-зимней коллекции одного из мировых брендов индустрии моды - United Colors of Benetton. Реклама на автобусах составила большую долю осенней кампании. Для United Colors of Benetton транзитная реклама особенно важна в центральных районах города, где расположены флагманские магазины марки. В связи с сокращением в центре статичных рекламоносителей большого формата и мобильностью автобусов, билборды на колесах являются уникальным средством коммуникации с аудиторией. Адресная программа включила в себя основные автобусные маршруты с охватом практически всех магазинов United Colors of Benetton, - комментирует Елена Журавлева, директор по развитию бизнеса РА Media Mix , участвовавшего в реализации проекта. - Первое в России размещение бренда на транспорте состоялось в Петербурге в 2009 году, тогда клиент смог по достоинству оцен Wed, 05 Oct 2011 18:13:15 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/7237/ Петербургское представительство международной компании-ритейлера Леруа Мерлен проводит необычную рекламную кампанию на транспорте в поддержку бренда и магазинов в Санкт-Петербурге. Цель кампании - закрепить в сознании горожан ассоциативную связку товары для строительства и дома - в Леруа Мерлен и напомнить об адресах расположения магазинов, - комментирует представитель рекламодателя, - Автобусы обеспечивают контакт с целевой аудиторией и решают поставленную задачу. Это первый опыт размещения бренда в Петербурге на транспорте, и рекламодатель доволен первыми результатами . Кампания примечательна с точки зрения содержания размещенных сообщений: на правом и левом сторонах транспорта макеты разные, - комментирует Павел Михайлов, коммерческий директор агентства 062-Реклама , осуществившего производство и размещение - Автобусы с помощью винила превратились в дома, причем, частью макета стали не только двери Thu, 22 Sep 2011 13:15:26 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/7199/ Туристические агентства все чаще выбирают рекламу на транспорте для продвижения своих услуг, количество кампаний в поддержку туристических услуг увеличилось на 60% с начала года - констатируют представители "062-Реклама", одного из крупнейших операторов транзитной рекламы в России. "Стремительный рост интереса к рекламе на транспорте локальных компаний обусловлен большим выбором бюджетных предложений, позволяющих размещать информирующую рекламу на одном борту транспорта в зависимости от целевой аудитории, - комментирует коммерческий директор РА "062-Реклама" Павел Михайлов, - Туроператоров с международным именем привлекают уникальные возможности транзита для размещения крупноформатных имиджевых сообщений". Как отмечают сами рекламодатели, реклама на транспорте, являясь одним из самых массовых средств коммуникации, отвечает основным требованиям, в первую очередь, с точки зрения параметров "эффективность" и "стоимость рекламного контакта". "Зачастую л Thu, 15 Sep 2011 11:18:11 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/7163/ Третья, и последняя часть трилогии Facebook для гурманов и брендов посвящена сообществам кулинарных СМИ в Facebook Гастроном и Афиша-Еда. Оба журнала, на мой взгляд, являются одними из лучших в России, там всегда отлично проработанные рецепты, по которым приятно готовить. Однако, уже при первом взгляде на их представительства на Facebook замечаешь колоссальную разницу между ними. Первое, и самое главное различие, - это число участников сообщества. У Афиши 22078 залайкавших, у Гастронома всего 1887, что крайне мало для крупнейшего портала о кулинарии. Число участников отражается и на активности в сообществе: число лайков, комментариев в сообществе Гастронома существенно ниже, и это при том, что количество постов и частота их размещения в сообществе Гастронома выше.Чтобы понять, почему такое может происходить, оценив Fri, 09 Sep 2011 15:07:59 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/31396/7153/ КЕЙС по методам торгового маркетинга : Два производителя оргтехники Osonton и Safix (названия вымышленные) имели в октябре 2009 года (первый месяц второго полугодия японского финансового года) равные доли на российском рынке многофункциональных устройств (МФУ). Схема дистрибуции в России у двух компаний одинакова - около 10 дистрибуторов, реализующих товар розничным и корпоративным клиентам. На мероприятия по расширению канала распределения МФУ обе компании выделили около $300 000 на второе полугодие. Вот как распорядилась выделенным бюджетом компания Osonton: $100 000 были инвестированы в реализацию программы подарок за покупку (подарки бесплатно доставлялись розничным компаниям через дистрибуторов), $130 000 были распределены между всеми дистрибуторами как промо-бюджет и ежеквартальные постпродажные скидки и $70 000 были инвестированы в проведение дилерского семинара по МФУ. А вот по каким статьям распределила свой бюджет компания Safi Thu, 08 Sep 2011 16:55:18 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/61013/7060/ Thu, 25 Aug 2011 15:17:14 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/6973/ Каждый человек хоть раз мечтает почувствовать себя звездой. Что, как не комфортный отдых в отеле с высоким уровнем сервиса, даст возможность испытать такие ощущения? А благодаря спецпроекту компании Натали Турс и сети отелей Iberostar Hotels Resorts, все желающие получили шанс поехать на роскошный отдых! Ведь конкурс Мой звездный отпуск , организованный агентством Media stars, проводился на Фото@Mail.ru с 21 июня по 4 августа. Для того чтобы принять участие, нужно было добавить фотографию своего самого идеального отдыха и завершить фразу Мой звездный отпуск это... . Победитель получил поездку в один из лучших отелей Турции Iberostar Bellis 5*. Конкурс вызвал среди пользователей высокий ажиотаж. Всего за две недели проведения на страницу было добавлено более двух тысяч фотографий, рассказывающих о лучших моментах отпуска участников. Конкурс пров Fri, 12 Aug 2011 16:38:34 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/6972/ Агентство интернет-рекламы Media stars рассказывает пользователям Рунета о Единой Дисконтной Системе Planet сервисе, позволяющем воспользоваться качественными услугами со скидкой. Донести до аудитории лозунг Planet Скидки. Честно помогла медийная реклама на охватных сайтах, информационных и женских порталах, а также в социальных сетях. Второй частью проводимой кампании стало продвижение сообщества Planet-eds на Facebook . На момент старта у страницы было всего 4 поклонника. Спустя всего две недели количество нажавших кнопку Мне нравится увеличилось до 599 человек. Единая Дисконтная Система Planet&nbs Fri, 12 Aug 2011 16:34:14 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/6969/ В интернет много сообществ, сложившихся по профессиональным или отраслевым признакам. Естественно, такие сообщества всегда привлекают деятелей, думающих, что управление репутацией и PR в интернет это просто наполнение форумов восторженными отзывами о продвигаемой компании. Но когда участники сообщества достаточно умны, эффект получается прямо противоположный: что может быть хуже для деловой репутации, чем засветиться перед широкой массой потенциальных клиентов с тупым впариванием своих услуг? У проекта Работа с персоналом , который мы сейчас развиваем, есть форум. Специалисты по управлению персоналом обсуждают там разные свои профессиональные темы. Ну и, само-собой, туда периодически льют свой мёд эти горе-продвигатели. Чаще всего модератор просто вычищает такие темы, но иногда получается интереснее. И вот наглядный пример того, к чему приводит недостаток ума при органи Fri, 12 Aug 2011 13:04:27 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/6964/ РА 062-Реклама проводит в Санкт-Петербурге очередную кампанию на транспорте в поддержку продуктов компании Ремикс сухих строительных смесей Реал . Форматы размещения на транспорте художественное оформление левого борта, билборд на колесах (постер на правом борту) и ADback (постер на заднем борту). География охват центральной части Санкт-Петербурга (в том числе Невский проспект) и выездов из города. Мы довольны результатами первой кампании, комментирует проект менеджер по маркетингу и рекламе компании Ремикс Юлия Дудина, Автобусы в качестве основного средства коммуникации обеспечили широкую географию присутствия и контакт с аудиторией. Узнаваемость бренда у целевой группы значительно повысилась. До размещения рекламы на общественном транспорте о марке знал 1 из каждых десяти покупателей, по итогам кампании этот показатель ощутимо увеличился, что положитель Thu, 11 Aug 2011 10:36:12 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/6939/ В продолжениe темы кулинарного Facebook сегодня смотрим сообщества супермаркетов продуктов питания в этой социальной сети. Изначально, целью данной статьи являлось построение рейтинга сообществ ритейлеров продуктов питания, но тщательный поиск по Facebook и сайтам самих розничных сетей показал, что свое представительство в социальных сетях решается открыть далеко не каждая сеть супермаркетов. На сегодняшний день удалось обнаружить страницы супермаркетов Азбука Вкуса и X5 Retail Group (как самой компании, так и входящих в нее супермаркетов) Начну с Азбуки вкуса. Страница набрала 4868 читателей. В основном публикуются материалы об истории разных продуктов питания, открытии/ реконструкции новых супермаркетов, а также информация об акциях магазинов. Своеобразной фишкой сообщества является анонсирование кулинарных мастер-классов, которые проводятся в выходной день в одном из супермаркетов, а также публикация рецептов (правда, довольно редкая). Что удивляет в этом сообществ Fri, 05 Aug 2011 20:04:45 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/6938/ "Всего 5 автобусов смогли значительно повысить осведомленность аудитории о бренде" - итальянская компания по производству и реализации кухонных вытяжек BEST провела успешную рекламную кампанию на транспорте в поддержку своих товаров. Кампания проходила в Санкт-Петербурге в течение трех месяцев в форматах ADback Full и сити-формат (постеры на заднем и правом борах автобусов). Цель размещения - повысить осведомленность аудитории о BEST и качестве вытяжек бренда. Реклама на транспорте успешно справилась с поставленной задачей, клиент доволен результатом, - комментирует Алексей Серьёзнов, генеральный директор рекламного агентства М-Рус , разработавшего макет и курировавшего размещение, - Автобусы не только обеспечивают нужный охват аудитории, но и предоставляют отличный функционал для усиления эффективности сообщения. В данной кампании мы задействовали выхлопную трубу - вместе с размещенной над ней вытяжкой она иллюстрировала уникальную ха Fri, 05 Aug 2011 12:39:30 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/6903/ Ассистантская компания ЛАТ , лидер рынка, проводит в Санкт-Петербурге масштабную рекламную кампанию на транспорте. Цель проекта - увеличение потока частного потребителя на услуги эвакуации и ремонта в дороге. Основу нашей целевой аудитории составляют мужчины-автомобилисты в возрасте от 20 до 50 лет с уровнем дохода свыше 20 000 рублей. Транспорт - самый логичный и, как показывает многолетний опыт, один из самых эффективных канал коммуникации. Визуальная реклама поддерживает у автомобилистов знание об услугах ЛАТ и приводит новых клиентов, - комментирует менеджер по PR Юлия Конакова, - Эксперименты с составом медиа-микса (в который мы пробовали включать радио, прессу и другие медиа), привели к понимаю, что автобусы обеспечивают самый высокий процент возврата инвестиций и должны занимать не менее 60% рекламного бюджета. У автомобилистов есть всего несколько секунд, чтобы осознать содержание рекламы, поэтому мы стараемся использовать время р Thu, 28 Jul 2011 13:13:50 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/6884/ Тема навеяна сообществом Клуб любителей моцареллы на Facebook , которое ведет бренд Умалат . Создавая представительство бренда в социальных сетях, бренд-менеджеры рассчитывают на повышение узнаваемости бренда, лояльности потребителей к нему, формирование положительного имиджа продукта в глазах покупателя, и, в конечном счете, на увеличение продаж. В тоже время, специалисты по маркетингу в социальных сетях в один голос утверждают, что люди охотнее вступают не в сообщество бренда, а в клуб по интересам. Этот совет был учтен брендом Умалат - производителем российской моцареллы. И вот что из этого получилось. На сегодняшний день в сообществе Клуб любителей моцареллы состоит 7027 человек Mon, 25 Jul 2011 16:23:13 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/6864/ Агентство интернет-рекламы Media stars начало сотрудничество с одним из крупнейших туроператов России Натали Турс . Лето время года, когда душа и тело рвутся из города в теплые страны. Где, как не там, можно понежиться под лучами солнца, искупаться в ласковом море, узнать об обычаях других народов и посетить новые интересные места? Именно поэтому было решено провести в Интернете рекламную кампанию по продвижению предложений Натали Турс . Кампания стартовала в июне. Перед Media stars была поставлена задача обратить внимание целевой аудитории на туры, которые организованы совместно с партнерами оператора. Ими являются: курортные регионы Испании Коста Даурада и Андалусия, а также сеть отелей IBEROSTAR Hotels Resorts (Куба, Испания, Греция, Турция, Доминикана), гостиничный курортный комплекс PortAventura (Испания) и круизная итальянская компания Costa Cruises S.p.A. Thu, 21 Jul 2011 17:54:03 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/58714/6845/ В преддверии одного из самых масштабных музыкальных фестивалей страны Tuborg Greenfest , digital -агентство TRAFFIC запускает новое решение сайта www . tuborg . ru . Посетители обновленного сайта получили возможность создавать свои собственные треки, а также пополнять счет в сети Вконтакте в ходе участия в промо-акции. Ежегодно пивоваренная компания Балтика собирает десятки тысяч посетителей на летний музыкальный фестиваль Tuborg Greenfest, которому традиционно предшествует масштабная промо-акция. Партнером по созданию сайта фестиваля выступает digital-агентство TRAFFIC. Сайт www.tuborg.ru содержит всю необходимую инф Tue, 19 Jul 2011 18:40:12 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/58714/6816/ Лидер в производстве товаров для воспитания детей и поддержки материнства Philips AVENT и d igital-агентство TRAFFIC запускают официальную группу Philips AVENT Клуб общения мам в социальной сети Вконтакте , облегчающее мамам поиск и обмен советами. Сообщество Philips AVENT.Live Вконтакте это платформа для мам, которая позволяет легко обмениваться советами и получать консультации не только от мам, но и от компетентных специалистов, а также весело и с пользой проводить время. Разработку и запуск сообщества осуществлял давний партнер Philips AVENT digital-агентство TRAFFIC . В марте 2010 года специалисты агентства создали сайт Philips AVENT.Live www.philips.ru/AVENT, в Fri, 15 Jul 2011 11:09:17 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/58292/6794/ Служба Памяти ( www.0710.ru ) незаменимый сервис для тех, кто не имеет возможности следить за местом захоронения своих близких. Широко распространенная на западе, теперь эта услуга доступна и в России. Служба Памяти - одна из крупнейших российских компаний по оказанию ритуальных услуг и увековечиванию памяти, имеет представительства в более чем 75 регионах страны. Сегодня даже в таком деликатном деле, как оказание ритуальных услуг, необходим европейский сервис и цивилизованный подход, - считают в компании. В рамках данной политики был разработан и запущен сайт www.0710.ru . К слову сказать, 0710 - это не только адрес сайта, но и короткий номер для звонков с мобильного в круглосуточный Всероссийский информационный центр, где можно получить всю необходимую информацию и при необходимости вызвать Mon, 11 Jul 2011 13:42:35 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/6781/ Мы протестировали несколько известных российских систем автоматического мониторинга социальных медиа (YouScan, IQBuzz, Buzzware) и сравнили полученные результаты с данными обычного ручного мониторинга. Условия теста были довольно простые: найти все релевантные упоминания бренда Tefal за неделю c 25 июня по 2 июля и определить их тональность. Затем мы сравнили количество найденных упоминаний, их тональность, удобство пользования системой и ее цену. Несколько слов об отборе релевантных упоминаний. Если просто открыть Яндекс. Блоги или любую автоматическую систему и ввести в поле поиска Тефаль или Tefal , то результаты будут больше напоминать сборник анекдотов, чем мнения пользователей о производителе бытовой техники. Основное количество упоминаний это популярные статусы и анекдоты. Однако подобное народное творчеств Fri, 08 Jul 2011 16:24:52 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/6733/ Гарден-Сити проводит в Санкт-Петербурге масштабную рекламную кампанию в поддержку одноименного Торгового Комплекса и Экспоцентра. Наша целевая аудитория - это активные, работающие люди с высшим образованием, в возрасте от 25 до 45 лет с высоким уровнем дохода, проживающие или имеющие загородную недвижимость в Приморском и Курортном районах. Поэтому одним из основных каналов коммуникации является транспорт, - комментирует управляющий директор комплекса, Светлана Пак, - Главное для нас - это новизна и качество! Новая подача, новые выставочные проекты, только качественные товары. С началом весны мы продолжили серию имиджей с использованием текстуры зеленой листвы. Наши автобусы, обвитые зеленью, не только обозначают маршрут в торговый центр, но и воздействуют на потенциальных покупателей в тех районах, где рекламно-информационное поле ослаблено: в пригороде, на шоссе . Разработка, производство и размещение макета на транспорте реализован Thu, 30 Jun 2011 11:53:20 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/6725/ Когда едешь в отпуск, так хочется развлечься во время долгой утомительной дороги! И один из самых популярных способов скоротать время конечно же чтение. Но зачем везти с собой килограммы книг? Ведь можно взять WEXLER Book доступную карманную библиотеку, которая вмещает тысячи литературных произведений. К тому же WEXLER это больше, чем просто книга гаджет дает своим обладателям возможность смотреть фильмы и слушать mp3. А рассказывает об этом пользователям Рунета рекламная кампания, проводимая с 20 июня по 31 августа агентством Media stars. Интернет-кампания имеет несколько направлений. В частности, запланировано медийное размещение в социальных сетях. Красочные баннеры появятся на главных страницах Одноклассников и в популярных приложениях ВКонтакте . Помимо этого пользователей сети ВКонтакте будут информировать с помощью тексто-графических блоков. Точное попадание в целевую аудиторию обе Wed, 29 Jun 2011 11:57:38 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/6721/ Тема клиентской лояльности очень сейчас популярна. И книжки пишут про это, и семинары проводят. И всё время кажется, что вот-вот будет открыт Самый Главный Секрет как сделать так, чтобы клиенты стали лояльными-прелояльными и никуда от вас никуда не делись. Ну что ж, момент настал, сейчас я этот секрет и открою. Вокруг вопроса лояльности уже наверчено изрядно. Всем известны мантры типа клиента надо любить , клиенту надо давать больше, чем он платит и так далее. Это отличные слова, но к системному решению задачи они отношения не имеют. Потому как можно наблюдать массу примеров того, как и любили, и давали, а клиенты всё-равно уходили. С самыми наилучшими впечатлениями, но уходили. В чём же фишка? Вот в чём. Для того, чтобы клиенты стали максимально лояльны к вашему бизнесу, нужно не пытаться предоставить им накопительные скидки или наилучшие условия . Нужно предоставить им Wed, 29 Jun 2011 00:26:05 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/57098/6706/ Вот уже почти месяц компания Мегаплан работает без маркетингового директора. Ужас-ужас! - подумают те, кто считают, что без маркетинга продажи встают. Ну, и что! - буркнут другие, не верящие в живительную силу маркетинга для бизнеса. Мы не присоединимся ни к тем, ни к другим. Точнее, мы бы закричали Ужас-Ужас! , если бы мы были не Мегапланом, еще точнее, если бы мы не использовали Мегаплан. Мы это сотрудники коммерческого департамента и маркетингового отдела. Однако по прошествии практически месяца мы с облегчением можем сказать, что отсутствие директора по маркетингу не отразилось на нашей работе. Как так? Неужели он был настолько бесполезен? Вовсе нет. Скорее, даже наоборот. Наш бывший директор сделал все, что требуется от руководителя: разработал концепцию и накидал планы, предложил и утвердил с вышестоящими основные идеи и примерные сметы, составил план-график зап Mon, 27 Jun 2011 16:01:51 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/33736/6689/ В этом посте я расскажу о нашем опыте (а точнее попытке) получения софинансирования на проект геоКоролёв от государства, а так же о своих впечатлениях от этого процесса. История началась через год после запуска проекта геоКоролёв осенью 2007 года. В то время мы мало понимали как устроена система муниципального и регионального управления и поэтому, возможно, ждали чуда что нас заметят и помогут, что в нашей работе должен быть заинтересован муниципалитет, к тому же в городе наукограде, известном на весь мир, как Родина практической космонавтики. Сразу скажу, что никакого финансирования нам получить не удалось, и даже причину отказа мы узнать не смогли, но зато получили бесценный опыт и понимание того как устроена система государственного управления. Целью подачи заявки на государственное софинансирование было: Thu, 23 Jun 2011 21:36:42 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/6677/ Лучшая реклама любой услуги - счастливый клиент. Как показывает практика, даже статистика и аналитика оказываются в тени, когда есть возможность ознакомиться с результатами живого опыта, с реальными фактами и оценками. Мнение, впечатление и замеры эффективности, представленные клиентом в цифрах и фактах, в агентстве 062-Реклама называют Лабораторией рекламодателя . К VI Съезду транзитной рекламы проект Лаборатория рекламодателя вышел на федеральный уровень и вырос в сборник Проекты России по рекламе на транспорте , в котором участники Съезда рассказали, какие задачи решает реклама на транспорте в маркетинговой стратегии продвигаемых ими брендов, какие форматы и их комбинации являются наиболее эффективными, а также поделились своим мнением о своих реализованных проектах. Wed, 22 Jun 2011 16:27:33 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/6669/ Скидки до 70% в самом начале лета! , девиз новой кампании, проводимой Media stars для Детского мира . Агентство анонсирует в интернете масштабную акцию, которая организована сетью магазинов с 6 по 30 июня. Широкое информирование аудитории обеспечивается медийным размещением на охватных ресурсах и тематических сайтах, а также в социальной сети Одноклассники . А тем, кто целенаправленно ищет скидки на детские товары, о распродаже Детского мира рассказывает контекстная реклама. Сотрудничество Media stars и Детского мира началось в июле 2010 года. За это время агентство успешно реализовало в Рунете не менее 30 кампаний. Для продвижения бренда были использованы разнообразные способы коммуникации с аудиторией: начиная от традиционных медийной рекламы и контекста, заканчивая нестандартными проектами и PR размещен Tue, 21 Jun 2011 18:41:09 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/56013/6562/ Недавно Роспечать представила доклад Книжный рынок России , в котором подсчитала, что объем этого рынка в рублях снижается на протяжении двух лет подряд: если в 2009 году он сократился почти на 6%, до 70,4 млрд. руб., то в 2010 году падение превысило 8%, до 64,6 млрд. руб. Основная причина все большее охлаждение интереса к чтению. Почти половина россиян не берет в руки книги. Кстати, продажи книг в электронном формате удвоились примерно до 60,72 млн. руб., но все равно пока не превышают 0,1% рынка. А ведь в советские годы мы справедливо считались самым читающим народом в мире Книги как показатель уровня культуры уходят из жизни россиян. Многие эксперты, наблюдая за динамикой этого процесса, делают грустный вывод: наш народ медленно, но верно тупеет. Вряд ли хорошим утешением в этой ситуации может считаться тот факт, что нечто подобное происходит и в других странах, которым по статусу поло Wed, 08 Jun 2011 17:05:36 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/6556/ Подведены итоги спецпроектов, организованных агентством Media stars в поддержку диктофонов Olympus серии LS. Проект Музыкальная викторина от Olympus был реализован на информационном портале Ru.msn.com и направлен на широкую аудиторию. С 18 апреля по 18 мая в специально созданном разделе проводился конкурс. Он состоял из двух этапов. Суть первого из них была в том, чтобы собрать на скорость пазл с изображением звезды. Второй ответы на вопросы Музыкальной викторины . Наибольшее затруднение участники испытывали, когда их спрашивали, какое программное обеспечение для обработки аудио-файлов поставляется в комплекте с диктофоном Olympus LS-5. Быстрее всего они отвечали на вопрос о том, кого называли Ливерпульской четверкой . За месяц проведения конкурса в нем приняли участие более тысячи человек. Пятерка победител Wed, 08 Jun 2011 11:36:10 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27876/6513/ Банки во всем мире пробуют работать больше с молодым поколением. В нашей реальности запала хватает на ведение странички в Facebook и Twitter. Поэтому, вижу этот сингапурский кейс чрезвычайно привлекательным! Итак, как работать с молодым поколением? Есть несколько приемов, которые наши банки выдают за стратегии , а на поверку лишь тактические инструменты. Например, продукты, ориентированные на молодежь и студентов, образовательные программы и болтовня в нью медиа . Почему-то банки уже готовы тратить до 10% на социальные сети и вообще не готовы тратить на оборудование и оформление мест, где клиент принимает решение на отделение банка, точку продаж. Вспомните несколько банков, которые активно продвигаются в интернет. И дня не проходит без твита, и даже есть специальный человек для этого. Но это по большей части сбор &l Fri, 03 Jun 2011 16:47:38 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/6511/ Кондитерское объединение Любимый Край , крупнейшее предприятие на Северо-Западе, специализирующееся на производстве печенья и пряников, проводит рекламную кампанию на транспорте в поддержку бренда Посиделкино в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Красноярске. Мы довольны результатом, - комментирует проект бренд-менеджер КО "Любимый Край" Наталья Закатова, - транзитная реклама успешно справляется с поставленной задачей, обеспечивая широкий охват и регулярный контакт с целевой аудиторией, основу которой составляют женщины 25-55 лет. Стилистика оформления автобусов, демонстрирующая динамику (на бортах изображены основные элементы рекламного продвижения), удачно иллюстрирует ключевое сообщение марки Посиделкино - Особенный вкус для каждой чашки чая . Производство и размещение рекламно-информационных материалов реализовано агентством 062-Реклама . Масштаб размещения - 90 поверхностей. Форм Fri, 03 Jun 2011 12:51:35 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/6483/ Мы суммировали наш опыт по продвижению интернет-магазинов в этой презентации. Только свежие цифры и реальные факты! SMM для интернет-магазинов: свежая практика View more presentations from SkyPromo Tue, 31 May 2011 17:13:18 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/6476/ Агентство интернет-рекламы Media stars уже больше года успешно работает с официальной группой бренда ОТТО ВКонтакте, которая называется Модный блог ОТТО . (http://vkontakte.ru/otto_russia) Чтобы успешно продвигать бренд в социальных сетях, как известно, нужно правильно наладить контакт с аудиторией. И конечно концепция ведения Модного блога ОТТО направлена на реализацию этого принципа. Консультировать пользователей по всем вопросам, связанным с заказом одежды ОТТО главная задача группы. Участники активно используют эту функцию, постоянно обращаясь за ответами на свои вопросы в режиме он-лайн. Также блог информирует клиентов ОТТО обо всех акциях, проводимых брендом. Среди участниц проводятся конкурсы. Пользователи группы могут не только получить нужную информацию, но и просто развлечься. Подискутировать, Tue, 31 May 2011 13:21:05 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/6475/ Сейчас расскажу, как можно получить вполне ощутимую пользу даже от непосещаемого корпоративного сайта. Зачем вообще нужен сайт? По-умолчанию считается, что для того, чтобы разные люди, ищущие товары или услуги в интернет, могли найти и ваши предложения. И при таком подходе уровень посещаемости является определяющим если посещений мало, значит и продаж будет мало. Но есть и ещё один аспект. Как известно, важнейшим ресурсом компании являются удовлетворённые клиенты. Они могут от чистого сердца рекомендовать вас и эта рекомендация будет гораздо круче любой рекламы. Так вот сайт даёт вашему клиенту возможность удобно сослаться на вас . От чистого сердца упомянуть вашу компанию на форуме, в социальной сети. Если у вас нет сайта, человек что-то хорошее, но для читателей это будет просто название, которое они тут же забудут. А если сайт есть клиент напишет доброе слово и просто поставит ссылку на него. И его читатели Tue, 31 May 2011 13:18:13 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/26900/6473/ Агентство интернет-рекламы Media stars продолжает активно развивать сотрудничество с Таганрогским автомобильным заводом (ТагАЗ). После успешно проведенной новогодней кампании по продвижению автомобилей Vortex Estina, Media stars организовало весеннюю имиджевую кампанию других моделей завода: BYD F3 и Vortex Corda. Примечательно, что Vortex Corda новый для ТагАЗа продукт, серийное производство которого началось только в конце 2010 года. Предложенная Media stars стратегия позволяет максимально охватить целевую аудиторию ТагАЗа. Одним из основных направлений стало размещение тексто-графических блоков на тематических автомобильных ресурсах, таких как: avto.ru, За рулем, Авторамблер, Авто Mail и др. Чтобы подробнее рассказать о предлагаемых заводом моделях, запланирована публикация информационных статей. Это позволит покупателю ближе познакомиться с особенностями автомобилей. Еще один эффективный инструмент кампании, использованный Media stars конте Tue, 31 May 2011 12:36:23 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/6433/ Рекламное агентство 062-Реклама , оператор транзитных медиа, в ведении которого находятся рекламные поверхности автобусов, причалов и водного транспорта в крупных городах РФ, запустило проект для сети Кофе Хауз по размещению рекламы и организации кофеен на причалах в центре Петербурга: на Дворцовой набережной у Эрмитажа и у Медного всадника. В проекте задействован, практически, весь комплекс возможностей по кросс-промоушену и BTL, которыми мы располагаем: внешнее оформление причала флагами, инсталляция световой рекламы на крыше и организация кофейни, комментирует Светлана Косарева, руководитель проекта реклама на водном транспорте агентства 062-Реклама , Эффект размещения измеряется миллионами контактов с аудиторией в период навигации Нева становится центром жизни города: спортивные и культурные мероприятия, юбилейные торжества, концерты и белые ночи приводят на набережные и жител Thu, 26 May 2011 15:09:10 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/28230/6431/ Студия закончила разработку веб-сайта для компании Арс Хобби одного из крупнейших оптовых поставщиков товаров для хобби. Идеи и статьи, посвященные хобби. Подробнее о веб-сайте и деталях его интеграции читайте в релизе , а интерфейсы листайте в портфолио . Thu, 26 May 2011 08:55:08 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/2879/6420/ В жизни любой рекламной компании бывают такие заказы, работа над которыми доставляет большое удовольствие. Это может быть не самый крупный клиент, не самый большой заказ, но вот ЗАПОМНИЛОСЬ!! Хотим представить одну нашу любимую работу: Разработка набора сладостей для частного клиента. Задача, которая ставилась перед нами: -Разработка Wed, 25 May 2011 12:18:55 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/37285/6406/ Снова привет, друзья! Приглашаю вас на отличный интернет-ресурс Состав.ру. Чем же он примечателен, можете спросить вы. Да много чем, однако в заголовке была также заявлена тема об охранных сигнализациях - так давайте немного времени уделим и этому вопросу. В наше столь неспокойное время великих перемен важной целью стала охрана своих владений со всем приобретенным и ценным вам имуществом. В разных ситуациях уберечь вашу собственность и избавить от лишних тревог поможет охранная сигнализация. Каждый, кто ценит свое имущество, нажитое непосильным трудом, ни за что не позволит, чтобы кто-нибудь завладел им. Беззаботная жизнь и надежность защиты являются главными критериями определения подхода к обеспечению безопасности жилья, офиса, производства. Убеждать корпоративных клиентов в важности защиты их объектов. В то же время, очень низкой остается часть рынка охранных сигнализаций Tue, 24 May 2011 16:11:36 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/41045/6364/ Суть задачи: Есть приличная стоматология в Астане, все в ней современное и качественное. Стоматологии нужен симпатичный сайт с какой-нибудь интересной графической идеей и полезным функционалом. Персонажи Было много идей, что взять за основу визуального решения. Рассматривались идеи как кто-то крутой прогоняет разных монстров, олицетворяющих кариес, парадонтоз и прочих вредителей, размышляли на тему полезных и не очень полезных для зубов продуктов. В итоге осталась такая идея, что люди, которые кушают фрукты, имеют здоровые зубы и вообще они супермены. Wed, 18 May 2011 12:06:23 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/7015/6353/ Вести свой блог я начала в 2006г., о чем, по правде говоря, мне напомнило инфо в моем ЖЖ, потому что сейчас у меня такое ощущение, как будто ЖЖ у меня был всегда :). Наверное, поэтому еще недавно я была глубоко убеждена, что всем от мала до велика уже давно известно, что такое блог, чем отличается ЖЖ от stand-alone и какие вещи в нем можно делать. И как же удивительно было узнать, что масса людей ограничивают свои познания новых социальных медиа (об эффективности которых не поспорил разве что ленивый) прослушиванием музыки и просмотром фильмов Вконтакте, о чем нам сообщает холодная женщина Статистика. Однако та же холодная женщина металлическим голосом говорит о высокой популярности сервиса в России ЖЖ, согласно Alexa.com, занимает 9 место, а вообще в мире - 71 (подробности можно поизучать тут http://www.alexa.com/siteinfo/livejournal.com# ). Mon, 16 May 2011 19:59:22 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27523/6311/ Когда журналисты получают данные о продаже акций или стоимости компаний facebook, twitter или LinkedIn, которые являются непубличными, они базируются в последнее время на информации о сделках на быстро развивающейся площадке secondmarket.com. Этот проект своеобразная биржа по торговле акциями непубличных компаний, эдакий eBay для миноритарных акционеров. Он был создан в 2004 году, получил за последние 2 года множество наград за инновации в финансовом секторе, оборот за 2010 год составил $408 млн (площадка берет комиссию 2-5% со сделки), количество участников выросло до 50000. Основные участники торгов (по убыванию): управляющие компании, венчурные капиталисты, частные инвесторы, хедж фонды. Почему аналогичный проект был бы не только интересен, но и чрезвычайно полезен в России? Потому что он способствует развитию сектора непубличной экономики (а Россия является традиционно гораздо более непубличной экономикой, по сравнению с родиной secondmarket.com), позволяет Wed, 11 May 2011 12:44:52 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/53538/6305/ В настоящее время многие компании, внедрившие у себя систему менеджмента качества, не всегда уделяют должное внимание процедуре внутреннего аудита СМК ИСО 9001 . Очень часто внутренний аудит СМК сводится к формальному заполнению отчетных форм в рамках подготовки к инспекционному аудиту, которые потом кладутся на полку и забываются. Такой подход приводит к формальному функционированию СМК, так без достоверных результатов аудита невозможно оценить эффективность системы менеджмента качества в целом, и следовательно установить цели и задачи по её совершенствованию и повышению эффективности бизнеса организации в целом. Такая ситуация наблюдается в основном если компании необходим только Wed, 11 May 2011 00:14:58 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/6223/ Одна из распространённейших проблем сайтов и рекламных текстов повисшие слова, визуально оторванные от целого предложения. Вы набираете текст, предложение разбивается на две строчки, и изумлённому читателю предстают какие-то удивительные неблагозвучия. Классический пример. Последнее слово на одной из страниц серьёзной книги: Минет . И лишь на другой странице теряющийся в догадках читатель видит продолжение несколько лет, прежде чем . Кстати, для таких случаев и придумана работа корректора профессиональный корректор не только проверяет орфографию и пунктуацию, но и правит подобные несуразности. Ну да ладно, книги книгами, а мы о другом, о тех текстах, которые должны превращать людей в клиентов. Для них такая проблема тоже очень характерна и в первую очередь это касается рассказов о разнообразном членстве в каких-то организациях. Как правило, назв Wed, 27 Apr 2011 13:22:12 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/39838/6185/ Телефонный звонок: - Добрый день, я Вас слушаю. -Здравствуйте, меня зовут NNN. Я директор по маркетингу крупной сети магазинов товаров для спорта XXX. Вы занимаетесь дизайном витрин? Нам нужно разработать дизайн-проект оформления витрин нашей сети и реализовать его, - сообщил уверенный молодой женский голос. -Тендер? -Да. Вы завтра нам представьте 3 варианта. Ну хотя бы два. Бриф я сейчас пришлю. Мы рассмотрим ваш дизайн и если нас все устроит - реализацию поручим вам. У нас большая сеть. Бюджет приличный. Но за дизайн мы платить не будем. И нам нужен постоянный партнер. - Спасибо, мы по такой схеме не работаем. Всего доброго. Девушка была очень удивлена и недовольна. Звонок в эту уважаемую сеть с предложением прислать 3 пары кроссовок бесплатно с пояснением, что если нас все устроит, мы, возможно, купим 3 пары горных лыж, сноуборд и лыжную шапку с помпоном Sat, 23 Apr 2011 00:21:58 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/6156/ Каждому маркетологу известно, что при продвижении товара или услуги, неизвестных потребителю, нужно вначале выполнить образовательную функцию объяснить, зачем этот товар нужен и почему он важен для потребителя. Это азбука. Однако есть в этой азбуке один подраздел, до поры до времени скрытый от внимания даже профессионалов: ситуация, когда товар или услуга потребителю знакомы условно . И в этой ситуации заложен большой риск для самых, казалось бы, гарантированных программ продвижения. Рассмотрим проблему подробно. На российском рынке присутствует ряд услуг, относительно новых для потребителя, но по названию своему хорошо знакомых. Таких как, например, психологическая помощь или консультации по личным финансам. Сюда же, кстати, относится маркетинговое консультирование и ещё ряд отраслей. Объединяет их все одно в силу того, что название услуги постоянно мелькает в информационном поле, предполагается, что клиенту и так понятно, в че Tue, 19 Apr 2011 12:39:32 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/32348/6070/ Вышла в свет вторая книга исполнительного директора Newmann Bauer Андрея Баранова 3 правила успеха Интернет-маркетинга . Это единственное в России издание, сочетающее в себе все принципы интернет-рекламы: продвижение в социальных сетях, продвижение в поисковых системах и контекстную рекламу. То есть, это практическое руководство представляет собой три книги в одной! Книга предназначена для бизнесменов, которые хотят открыть свое дело, только задумываются об этом или желают расширить его посредством продвижения в интернете. 3 правила помогут Вам не только заработать, но и сэкономить до 45% Ваших средств. Совсем скоро книга появится в продаже во всех крупных книжных магазинах! Сведения об авторе: Андре Thu, 07 Apr 2011 13:42:41 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/27659/6069/ Компания Классика , официальный дилер Volkswagen в Петербурге, проводит рекламную кампанию в поддержку коммерческих автомобилей марки и своего автоцентра. Одним из основных инструментов коммуникации стала транзитная реклама. Нам важно поддерживать постоянный контакт с клиентами, а городские автобусы прекрасно справляются с этой задачей, комментирует кампанию начальник отдела маркетинга и рекламы Анна Ровинец, Дизайнеры 062-Реклама предложили простое, но эффектное решение, позволяющее привлечь дополнительное внимание аудитории и усилить результативность кампании. Автобус, став неотъемлемой частью рекламного изображения, демонстрирует коммерческие автомобили Volkswagen в городских дорожных условиях, среде их применения. Первые недели размещения показали, что канал коммуникации выбран правильно . Разработка макета, производство и размещение на транспорте реализовано рекламным агентством 062-Реклама Thu, 07 Apr 2011 12:34:04 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/6063/ Человеку, занимающемуся аудитом и оценкой маркетинга, положено ругать всё подряд. И то не так, и это не эдак. И реклама плохая, и календарики отстойные. Но я поступлю наоборот, и авторитетно вас успокою: скорее всего, вся ваша корпоративная полиграфия просто идеальна с маркетинговой точки зрения. Объясню подробно. Что определяет маркетинговую ценность представительской продукции? То, насколько она соответствует поставленным перед ней задачам. А какие маркетинговые задачи вы ставите перед своим буклетом? Чтобы он продавал ваш продукт ? Чтобы он мистическим образом привлекал новых клиентов? Не-а. Из всех тех буклетов и проспектов, что я видел, для процентов восьмидесяти эта задача формулировалась примерно так: Надо напечатать буклеты, чтобы было что раздавать потенциальным клиентам . И на этом всё. Так вот такой задаче напечатанные буклеты соответствуют на сто процентов! А что мы можем сказать про буклет, который на 100% соо Wed, 06 Apr 2011 13:33:56 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/6043/ Если Вы хоть раз сталкивались с проблемой выбора подходящей молочной смеси или кефира для ребенка, то не найдете для себя ничего нового. Вы и так прекрасно знаете, что пишут молодые мамы на форумах и блогах. Этот выпуск будет интересен тем, кто хоть раз занимался продвижением продуктов питания и пытался получить обратную связь от потребителей. И особенно заинтересует тех, кто сталкивался с массой негативных отзывов о своем продукте, снижающих к нему доверие. Пожалуй, нет ни одного продукта питания, к выбору которого не подходили бы столь тщательно. Молодые мамы регулярно просматривают десятки страниц с отзывами о продукции и охотно делятся своими впечатлениями о нем. Особенно остро они реагируют на негативные отзывы: одно негативный отзыв способен вызвать волну возмущений против продукта, снижая, в конечном счете, его продажи. Подробные результаты мониторинга можно посмотреть здесь: Mon, 04 Apr 2011 14:58:45 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/5996/ В каждой мало-мальски крупной компании есть подразделение, ответственное за подбор новых сотрудников отдел персонала. Часто в функции этого отдела входит так же и последующая работа с сотрудниками адаптация, мотивация, обучение, сплочение и увольнение. И есть еще в компаниях отделы маркетинга, которые день и ночь заняты продвижением своей компании на рынке. Они стараются использовать для этого все доступные им инструменты, но, по какой-то таинственной причине, такой инструмент как отдел персонала часто напрочь выпадает из их чемоданчика . Вот о маркетинговых задачах, решаемых на уровне отдела персонала и хотелось бы поговорить в этой статье. Ваши фильтры Любая фирма желает гордиться качеством своей работы. Но, качество работы организации это качество работающих там специалистов, подбираемых как раз отделом персонала. И только квалифицированный отдел персонала способен обеспечить фирму сп Wed, 30 Mar 2011 13:35:01 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/5897/ Этот выпуск мониторинга репутации брендов не совсем обычен: в нем вы не увидите крупных транснациональных и федеральных брендов, вместо них бренды локальные, ориентированные в первую очередь на москвичей и жителей Подмосковья. Это ветеринарные клиники города Москвы Зоовет, Беланта, Белый клык. Признаюсь, когда мы получили заказ на исследование этих брендов, была некоторая неуверенность в том, что нам удастся найти достаточное количество упоминаний за неделю. Однако она очень быстро прошла, когда мы начали его делать: даже за такой небольшой период времени, как неделя, упоминания были. Конечно, их число несоизмеримо меньше, по сравнению с такими гигантами как сотовые операторы ( http://sky-promo.ru/archives/285 ) или спортивная одежда ( http://sky-promo.ru/archives/287 ). За неделю находится Mon, 21 Mar 2011 15:25:10 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/49579/5847/ Недавно проведенные исследования компанией Яндекс позволили рассмотреть более чем 3500 онлайн-СМИ, при этом временной охват акции - с сентября 2010 года по январь 2011. В исследованиях участвовали исключительно русскоязычные СМИ. Как показывают полученные данные, их аудиторию составляют не менее 40 миллионов читателей, больше половины которых жители России. Однако все же экспертами установлено, что большинство россиян получают необходимую информацию из довольно узкого круга интернет-изданий. Естественно, так называемая активность (количество выпускаемых в день сообщений) зависит от типа конкретного СМИ. И самыми производительными являются информационные агентства их трафик в среднем 37 сообщений в день. Однако самые крупные из них могут публиковать и 300-400, в целом же сообщения информационных агентств составляют 22% всего новостного потока рунета. Меньше всего проявляют активность сайты гос. организаций, редко превышая Tue, 15 Mar 2011 12:25:31 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/39838/5792/ 30 экспертных интервью, проведенных автором лично с руководством компаний (в 8 случаях с владельцами) с годовым оборотом от 10 до 100 млн. долл, позволяют сделать вывод, что маркетологи в этих организациях больше похоже на маркитантов, чем на полноценные боевые единицы. Главные маркетологи в таких компаниях владельцы и генеральные директора (часто одни и те же лица). Не всегда с достаточной квалификацией, но с достаточными полномочиями. Каковы задачи маркетолога в компании? Маркетинг определяет, какой продукт создавать, кому, по какой цене и как его продавать, как правильно проинформировать потребителей и партнеров о своем продукте. Теоретически, этим и должен заниматься директор по маркетингу. Но решают ли эти вопросы штатные маркетологи на практике? Проведенное исследование свидетельствует о том, что вопросы, которые перечислены выше, в полном объеме не были делегированы маркетинговому подразделению, ни в одной организации. Навер Tue, 08 Mar 2011 18:30:19 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/48882/5777/ В эту предпраздничную субботу мы смотрим, что пишут люди о работе крупнейших сотовых операторов в блогах и социальных сетях. Мы нашли и проанализировали все упоминания об МТС, Билайн, Мегафон и Теле 2 за 21-28 февраля 2011 года, за что спасибо сервису Яндекс. Поиск по блогам:) Вот что у нас получилось. О сотовых операторах в социальных сетях пишут много, очень много. Особенно о компании МТС нашлось 2156 упоминаний за неделю. Билайн и Мегафон несколько отстают 1912 и 1799 отзывов соответственно. Меньше всего отзывов оставлено о Теле2 всего 237 упоминаний. Большая часть отзывов о работе операторов сотовой связи оставляется в блогах и микроблогах, также высока доля форумов. Sat, 05 Mar 2011 18:06:40 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/31698/5686/ Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру Sun, 27 Feb 2011 01:31:52 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/5525/ Первый ответ, который приходит в голову плохо работает, или вообще никак не работает. Но это не так. Даже от откровенно плохой рекламы может быть эффект. Частая картинка на рекламных форумах. Затевается обсуждение некоей рекламной кампании. Появляется Эксперт, разворачивает перья и высказывается в том смысле, что это не реклама, а деньги на ветер. В ней плохо и то, и это, и вот это тоже плохо. И все участники обсуждения соглашаются, что это вообще ужас что. Но тут к обсуждению подключается предствитель компании и говорит, что он, конечно, уважает мнение Эксперта и всего сообщества, но вот у него на руках статистика продаж а по ней наблюдается всплеск именно с момента запуска этой самой плохой рекламы. Так что, мол, не лаптем щи хлебаем, и реклама наша очень даже ого-го. И Эксперт начинает бледно выглядеть и неубедительно рассуждать, что надо бы все факторы учесть, мало ли что с чем совпало. Однако, тонкость в том, что да Tue, 08 Feb 2011 01:20:55 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/39838/5509/ Неплохая иллюстрация темы работы заказчика с любым подрядчиком, в т.ч. и с Рекламным агентством. Вывод: учиться надо и тем и другим. PS Отличная книга на эту тему Т. Де Марко "DEADLINE. Роман об управлении проектами". PPS Картинка - с сайта www.oper.ru . Спасибо Дмитрию Пучкову. Sat, 05 Feb 2011 13:28:47 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/38597/5492/ Используйте свой iPhone, чтобы поймать и поиграть с символами, которые летят из фильма Honda Jazz. Если вы смотрите его на телевизоре, компьютере или на другом iPhone,только протяните руку и захватите символы, когда они появятся на экране. Попробуйте собрать их все! Однако, убедитесь в том, что звук включен и мигающий значок в верхнем левом углу главного экрана покажет, что ваш iPhone слушает фильм. Новая методика известная как screen hoping , использует передовую технологию аудио распознавания для синхронизации с саундтреком фильма, что позволяет взаимодействовать с тем, что происходит в фильме в реальном времени. Посмотреть видео-кейс . Еще больше интересного на AiloveIT.ru Thu, 03 Feb 2011 14:33:15 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/42881/5486/ Московский музыкально-драматический театр Арлекин под руководством Сергея Андреевича Мелконяна. Саровский театр драмы Thu, 03 Feb 2011 01:11:38 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/5427/ Сегодня у нас пример из разряда того, что вешают в разделе приколы . Но на самом деле это образец грамотного предпринимательского решения. И сейчас я объясню почему. Итак, вначале объект. В маленьком подмосковном посёлке возле проходящего через него шоссе стоит магазинчик, торгующий мясопродукцией. Вот так выглядит его задняя стенка, обращённая к трассе: Ну и чего в этом хорошего? Казалось бы, очередной пример самопального креатива тут вам и неуклюжее граффити прямо по вагонке, и диковатый свежак . На что тут смотреть? И чем это лучше салона красоты , являющего собой эталон идиотизма в самодельной рекламе? Докладываю. Во-первых , владелец точки озаботился привлечением дополнитель Thu, 27 Jan 2011 03:50:07 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/41868/5085/ Традиционно под конец года подводят итоги и выделяют наиболее значимые события. Я решил сделать тоже самое и удивился насколько это не просто. Не даром по статистике, когда у людей спрашивают, какое событие года они считают наиболее значимым они вспоминают только те, что свершились в последние 1-2 месяца. Так погромы на "манежке" по данным сайта сайта ВЦИОМ стало 3-им по значимости для россиян событием. А про взрывы в метро, к примеру, мы уже забыли. Поэтому вспомнить целый год это действительно трудная задача. Лично для меня 2010 год запомнился: Открытием самого высокого небоскреба - Mon, 27 Dec 2010 17:24:18 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/95/5027/ Вначале я собирался написать поучительную заметку про нейминг, с длинной моралью. Но потом подумал праздник на носу, обойдёмся без моралей и поучений, и просто поржём. От души, как кони. Но про бизнес. Поехали. Угадайте, что это такое: Больше всего похоже на заклинание или проклятие. Но, поскольку при президенте , то получается констатация факта. Ибда, мол, при президенте. Причём не просто ибда, а ибда ранх. С другой стороны возможно, что это указание на какие-то силы, при президенте находящиеся? Ибда Ранх, постоянно пребывая при президенте, влияет на него! Но может ли хорошо влиять то, что называется Ибдой ? А это значит, что наш президент нахдится под ужасным, тёмным влиянием! И более того все наши президенты поголовно, ведь Ибда не оговари Wed, 22 Dec 2010 11:23:08 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/39838/5015/ Самый сложный этап для Заказчика в работе над креативом с Агентством - оценка результата. Момент истины. Попали в яблочко? Оказались в той же точке, что и несколько недель назад? Идете на компромисс - утверждаете средненький вариант? - К сожалению, понимание часто приходит гораздо позже, чем нужно. Предлагаю акцентировать внимание на двух критериях оценки. Они просты и основываются на банальной логике. Первый: заказали паровоз - давайте убедимся, что это он и есть по первичным признакам (колеса, труба, топка и проч.) и запланированным ТТХ. Второй: убедитесь, что для использования после сборки Вам не придется его обработать напильником . Критерий 1: соответствие ценностям марки и позиционированию. Каждая марка обладает набором ценностей и позиционированием. С точки зрения методологии, ключевой момент при создании креатива - следование концепции Tue, 21 Dec 2010 00:21:57 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/33667/4978/ В минувшую пятницу в нашем Центре прошел очередной Мастер-класс Александра Акопова - президента компании "Амедиа", продюсера более сотни сериалов, среди которых все самые запомнившиеся нашему поколению ("Бригада", "Монтекристо", "Моя прекрасная няня", "Не родись красивой", "Бедная Настя" и другие). Удивительно, но современные компании должны по-прежнему по своему усмотрению снимать и иметь в наличии сразу несколько десятков сериалов разной тематики, и субъективный выбор приобретения которых остается исключительно за телеканалами. Это действительно, большая ответственность, так как это косвенно формирует наше текущее настроение и состояние души. И при этом любая цензура будет субъективной и искусственной преградой для продвижения к зрителю настоящего шедевра. При этом я не исключаю, что можно конечно и не заморачиваться на этом, и использовать просмотр сериалов, как способ отвлечения от действительности, посредством пол Thu, 16 Dec 2010 13:54:02 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/39838/4936/ Явление первое: Рекламист продает свои услуги ..... РЕКЛАМИСТ: На Ваш я мессидж посмотрел и сразу просто офигел! Ребрендинг срочно нужен Вам, не то - кранты всем бонусам. Продажи не пойдут совсем без наших умных бренда схем. Мы проведем 5 фокус-групп - поймем, как оживить ваш "труп". Позицию для марки сменим коммуникацию заменим. Как нужно это разместим, ( % обратно отдадим). Все рады пляшут и поют, бюджет на блюдечке несут. Явление второе и последнее: Рекламист принес ИДЕЮ. ..... КЛИЕНТ: ..Не нужен мне ваш креатив, - Вы почитайте лучше бриф. Писали мы про красоту, - нарисовали хреноту! Где ценности, ядрена вошь, - тут только грамотный п..ж. Хотели мы Софи Марсо - а тут . Жа Sun, 12 Dec 2010 23:37:37 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/39838/4873/ Классический вариант - проведение тендера, однако при многочисленных плюсах он имеет два существенных минуса: большие временные затраты и некоторые финансовые (рассматривается вариант платного тендера). Финансовые затраты сами по себе небольшие, и возникают в виде гарантированной суммы, выплачиваемой участнику тендера. Условно говоря, Вы пригласили 3-4 агентства (которые Вы предварительно отобрали) для решения некой творческой задачи. Каждый участник получает небольшую сумму (500-1000 долл). Эта сумма компенсирует часть затрат Агентства и является для исполнителя гарантированным минимумом. Этот минимум демонстрирует участникам серьезность намерений заказчика и дает Вам возможность привлечь профессиональных исполнителей. Серьезные Агентства в настоящее время, как правило, в бесплатных тендерах не участвует (кризис, конечно, вносит свои коррективы). Победитель получает право на реализацию проекта в рамках утвержденного бюджета. Несмотря на относ Tue, 07 Dec 2010 08:51:45 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/39838/4844/ Старый анекдот : Украли американцы чертежи русского секретного танка. Собрали все по чертежам получился паровоз. Три раза собирали все равно паровоз. А на последнем листе чертежей мелкая сноска После сборки обработать напильником . В предыдущей заметке было обозначено два тонких момента при продаже дизайна ценообразование и оценка конечного результата . Проблема соответствия конечного результата и пожеланий клиента весьма актуальна не только при продаже дизайнерских услуг. Это касается любого творческого продукта. Поэтому рассмотрю тему шире: на что нужно обратить внимание, чтобы при работе с Агентством/ Любым другим исполнителем творческих работ не брать в руки напильник, начиная с: Правильной постановки цели. Правильного выбора Агентства. Mon, 06 Dec 2010 10:38:30 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/33667/4828/ Я как и многие под лояльностью сотрудников понимаю их преданность компании и самоотверженность при исполнении своих обязанностей. Это и на эмоциональном уровне видно, когда человек искренне верит в то, что делает руководство компании, и проводит ее политику в массы всеми доступными способами, круглосуточно и повсеместно. Но часто, со стороны некоторых сотрудников, проявляется особая "собачья преданность", не подкрепленная профессионализмом. При этом видно, что человек вроде бы хочет, но не может. А не может потому что не умеет. Его можно долго учить, и со временем, возможно, он сумеет смочь. Но надо ли на это тратить усилия, если он за долгое время так и не научился всё "схватывать на лету", постоянно креативить и "гореть на работе"? Кроме того, у такого "болельщика за дело" это выражается лишь в виде избыточных энергозатрат и постоянного привлечения к себе внимания руководства и постоянного отвлечения от работы настоящих профессионалов. И когда прихо Fri, 03 Dec 2010 18:00:22 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/38597/4779/ ООО "Столичной торговой компании", владельцу сети гастрономов "Глобус Гурмэ" исполняется 5 лет. К этому торжестевенному событию в агентстве Ailove - AILOVE Print придумали и создали юбилейный каталог. Издание выполнено в фирменных цветах "Глобус Гурмэ" и полностью отражает изящный и лаконичный стиль компании. В нем отражена история развития компании: открытие новых гастрономов, работа с партнерами, проведение социальных акций. Tue, 30 Nov 2010 13:12:42 +0400 Кейсы http://www.sostav.ru/blogs/35980/4733/ В начале ноября мы запустили новый сайт для известного новосибирского страховщика, фирмы D2 страхование . D2 страхование компания с обширной географией и универсальным пакетом страховых продуктов для частных и корпоративных клиентов. Одна из задач нового сайта D2 привлечение частных страхователей в компанию. Поэтому на главной странице мы разместили 5 рисунков, иллюстрирующих страховые услуги для частных лиц, объединенные в слайдинг-панель. Иллюстрация для автострахования На сайте три основных раздела Частным лицам , Корпоративным клиентам и О компании . Первые два посвящены неп Fri, 26 Nov 2010 14:16:27 +0400 Кейсы