IQBuzz | 24.05.2012 | 14:00 | Брендинг, стратегическое планирование | 6 фото

Даже хорошо раскрученный бренд не застрахован от того, что со временем его популярность начнёт падать. Если не прилагать должных усилий к поддержанию потребительского мнения, популярность компании быстро угасает. Конкуренция обостряется, возникают новые идеи и маркетинговые стратегии. Лишь немногим удаётся избежать этой участи, и названия счастливчиков у всех на слуху. Что же стоит за успехом? Многомиллионная реклама? Интересный пример в данном случае — компания Apple. Попробуйте вспомнить хотя бы один рекламный ролик на отечественном ТВ, в котором фигурирует,    Читать дальше

Просмотры: 68 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 Piter-Consult | 23.05.2012 | 12:36 | Брендинг, стратегическое планирование | 1 фото

В статьях, объединённых рубрикой «Сколько стоит консалтинг?», мы не обсуждаем все разнообразные подходы к ценообразованию на консалтинговые услуги, а обращаемся к тем читателям, которые хотят разобраться в структуре себестоимости , понять, из чего складывается трудоёмкость той или иной работы. С этой целью мы рассматриваем в каждой из статей процедуру оказания соответствующей услуги, чтобы понять, как влияют разл    Читать дальше

Просмотры: 55 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 brandmaker-russia | 15.05.2012 | 11:18 | Брендинг, стратегическое планирование | 3 фото

Многие кардинальные изменения в жизни начинаются после того, как человек начинает задавать себе правильные вопросы. То же самое верно и для компаний – всё меняется, когда люди, принимающие стратегические решения, начинают смотреть на ситуацию немного под другим углом. Вот, например, пара таких «правильных вопросов» для руководителей: Что определяет эффективность вашего маркетинга? От чего зависят сроки и эффективность запуска ваших рекламных кампаний? К сожалению, чем крупнее компания    Читать дальше

Просмотры: 394 | Комментарии: 1 | Рейтинг:

 ABKR | 15.05.2012 | 01:03 | Брендинг, стратегическое планирование

24 мая на Киевском международном фестивале рекламы, который в этом году проходит в Одессе, целый семинарский день будет посвящен брендингу. День Брендинга в рамках КМФР состоится в этом году вот уже в четвертый раз. Как и другие мероприятия лекционной программы фестиваля, он пройдет в Одесской Филармонии. ДЕНЬ БРЕНДИНГА 14 сезон «ЭФФЕКТИВНОСТЬ. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ. ИННОВАЦИИ    Читать дальше

Просмотры: 447 | Комментарии: 2 | Рейтинг:

 ABKR | 12.05.2012 | 22:23 | Брендинг, стратегическое планирование

Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) организует День Брендинга в рамках национального рекламного фестиваля «Идея!», который пройдет на следующей неделе в Новосибирске. 16 мая ведущие российские специалисты обсудят проблемы эффективности и социальной ответственности в брендинге. Модератором Дня Брендинга выступит Святослав Мурунов, генеральный директор брендинговой компании «КБР.Брендинг», член АБКР. Доклады первой сессии – «Эффективность» – коснутся комплексных решений и оптимизации бизнес процессов в брендинге. В рамках этой секции выступят ч    Читать дальше

Просмотры: 371 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 REALPRO | 07.05.2012 | 17:18 | Брендинг, стратегическое планирование | 4 фото

Какой бы смысл ни вкладывался в слово "партнерство", главным подвидом такового остается связка "заказчик-исполнитель". А главным препятствием к безукоризненной его работе остается недостаток обоюдного понимания деятельности контрагента. Современные технологии позволяют свести его к минимуму, используя системы Knowledge Management, или "Управления знаниями". На различных стадиях работы по созданию и продвижению бренда агентство привлекает к ним много сторонних компаний и узкопрофильных специалистов. Начиная от исследователей на этапе разработки стратегии, заканчивая авторским надзором за производств    Читать дальше

Просмотры: 673 | Комментарии: 2 | Рейтинг:

 Olgerd | 05.05.2012 | 14:05 | Брендинг, стратегическое планирование

В последенее время в Украине и в странах СНГ все больее востребованной становится наука психология. Все больше людей интересуются психлогическими аспектами жизни, психологическими механизмами происходящих событий. Серьезные и уважающие себя бизнесмены для грамотного продвижения своего дела и роста бизнеса обращаются за помощью к психологам, специалистам по связям с общественностью, кадровым менеджерам. Какая бы не была грамотно выстроенная структура предприятия, какими бы корпоративными уставами дисциплина не поддерживалась в компании, наличие штатного психолога в команде будет играть исключительно на руку предпринимателю. Я по образованию психолог, занимаюсь научной разработ    Читать дальше

Просмотры: 358 | Комментарии: 1 | Рейтинг:

 mbfdetimira | 04.05.2012 | 15:50 | Брендинг, стратегическое планирование

Актуальность проведения социально значимых и благотворительных проектов приобретает всю большую и большую популярность. Это связано в первую очередь с тем, что современная государственная политика в РФ будет ориентирована на развитие социально ориентированного бизнеса. К чему может это привести? С одной стороны развитие социально ориентированного бизнеса позволит за счет средств компаний реализовывать большое количество социально значимых программ, как на региональном уровне, так и федеральном. Как правило, такие программы по каким-то причинам не могут быть реализованы за счет государственного бюджета или нуждаются в дополнительном финансировании из внебюджетных    Читать дальше

Просмотры: 305 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 mbfdetimira | 04.05.2012 | 15:49 | Брендинг, стратегическое планирование

Любая компания, будь она крупная или не очень, сталкивается с такой задачей при развитии своего бизнеса, как укрепление позиций своего бренда среди аналогичных компаний, товаров или услуг. Существует различные способы и варианты для достижения данной цели. В большинстве случаев – это активная рекламная компания, дополнительные бонусы для партнеров, различные промо-акции для конечных потребителей и многое другое. Но не всегда все эти мероприятия в конечном итоге имеют высокую эффективность. Во многих случаях эта эффективность снижается после окончания активной информационной кампании. В конечном итоге мы имеем существенную статью расходов на продвижение бре    Читать дальше

Просмотры: 293 | Комментарии: 1 | Рейтинг:

 AnnaShibaeva | 02.05.2012 | 17:24 | Брендинг, стратегическое планирование

SPN Ogilvy и Ogilvy & Mather обеспечивают коммуникационную поддержку интеграции российских компаний РОСНО, «Прогресс-Гарант» и САК «Альянс», принадлежащих международному финансово-страховому концерну Allianz. В рамках реализации совместного коммуникационного проекта по выводу на российский рынок нового бренда объединенной компании ОАО СК «Альянс» агентствами SPN Ogilvy и Ogilvy & Mather были успешно решены стратегические и креативные задачи. Адаптация платформы бренда и коммуникационная стратегия интеграции компаний РОСНО, «Прогресс-Гарант» и САК «Альянс» были разработаны коммуникационным агентст    Читать дальше

Просмотры: 198 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 AnnaShibaeva | 02.05.2012 | 17:14 | Брендинг, стратегическое планирование

SPN Ogilvy и Ogilvy & Mather обеспечили коммуникационную поддержку интеграции российских компаний РОСНО, «Прогресс-Гарант» и САК «Альянс», принадлежащих международному финансово-страховому концерну Allianz. В рамках реализации совместного коммуникационного проекта по выводу на российский рынок нового бренда объединенной компании ОАО СК «Альянс» агентствами SPN Ogilvy и Ogilvy & Mather были успешно решены стратегические и креативные задачи. Адаптация платформы бренда и коммуникационная стратегия интеграции компаний РОСНО, «Прогресс-Гарант» и САК «Альянс» были разработаны коммуникационным агентством    Читать дальше

Просмотры: 201 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 RMG_pressa | 25.04.2012 | 17:42 | Брендинг, стратегическое планирование

С апреля 2012 года русский музыкальный телеканал RU.TV начал тестовое эфирное телевещание в г. Екатеринбург, увеличив, таким образом, свою аудиторию более чем на 120 тысяч новых телезрителей С апреля текущего года русский музыкальный телеканал RU.TV начал тестовое эфирное телевещание в г. Екатеринбург в цифровом мультиплексе на 22 и 44 ТВК. Оператором услуг связи является ЗАО «Цифровое телевидение», созданное при участи Администрации Екатеринбургской области. В пакете представлен исключительно блок федеральных каналов, что выводит присутствие RU.TV в этом городе на максимально значимый уровень. Абонентами мультиплекса в г. Екатеринбург на    Читать дальше

Просмотры: 1348 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 brandmaker-russia | 20.04.2012 | 09:53 | Брендинг, стратегическое планирование | 2 фото

В среде маркетологов принято говорить о том, что маркетинг – профессия очень многозадачная, творческая, её трудно структурировать и «разложить по полочкам», формализовать. Но, конечно, это своего рода кокетство. Как и любая составляющая бизнеса, маркетинг – это во многом конвейер. Циклы здесь проявляются вполне четко: Мы начинаем с планирования и определения/распределения бюджета. На основе плана мы производим подготовительную работу (разработка рекламных макетов, подготовка мероприятий и т.п.) Мы реализуем задуманное – будь то рекламная кампания, ивент, открытие нового филиала или любая другая активность. Мы оцениваем    Читать дальше

Просмотры: 2720 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 VUGA CPI | 12.04.2012 | 13:13 | Брендинг, стратегическое планирование | 3 фото

А не замахнуться ли нам на… «Капли датского короля»? Креативная реинкарнация бренда «Капли датского короля» от брендингового агентства V ’ UGA CPI Как просто стало жить, как удобно! Мы покупаем молоко одним кликом, визуально общаемся с друзьями на другом конце мира, учимся, зачастую не посещая библиотек и университетов. И все это благодаря Интернету и брендам, вооруженными современными технологиями! В безумной гонке за «самыми»: быстрыми, уд    Читать дальше

Просмотры: 2661 | Комментарии: 1 | Рейтинг:

 RMG_pressa | 09.04.2012 | 16:23 | Брендинг, стратегическое планирование

С 9 апреля 2012 года русский музыкальный телеканал RU . TV начал свое вещание в сети кабельного телевидения «Ростелеком» города Ханты-Мансийска, увеличив таким образом свою аудиторию более чем на 70 тысяч новых телезрителей С 9 апреля текущего года русский музыкальный телеканал RU.TV теперь можно смотреть в административном центре Ханты-Мансийского автономного округа – Югры – в городе Ханты-Мансийск. Вещание происходит на 21 ТВК в сети кабельного телевидения «Ростелеком». Стоит отметить, что сеть «Ростелекома» охватывает почти весь город, в связи с чем можно    Читать дальше

Просмотры: 2160 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 brandmaker-russia | 05.04.2012 | 09:40 | Брендинг, стратегическое планирование | 2 фото

Думаю, большинство согласится, что основной элемент работы маркетолога или рекламщика – это общение. Общение с коллегами из других отделов, из других филиалов, с подрядчиками, с партнерами, с высшим руководством, и так далее. Формы коммуникаций при этом могут быть самыми разными, так же, как и цели. Вопрос – насколько продуктивно это общение. Ведь, по сути, это инструмент, с помощью которого мы конвертируем затраченное время в некий результат. А время, как известно – ресурс жестко ограниченный и невосполнимый. Чтобы улучшить результат, мы не в силах остановить время, растянуть его, добавить пару лишних часов в календарные сутки. Единственное, что мы можем –    Читать дальше

Просмотры: 448 | Комментарии: 2 | Рейтинг:

 ABKR | 04.04.2012 | 16:27 | Брендинг, стратегическое планирование | 1 фото

10 апреля 2012 года Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) проведет в рамках выставки «Дизайн и реклама» , ставший уже традиционным День Брендинга. В этом году мероприятие сфокусируется на трех основных темах – эффективности, ответственности и инновациях в брендинге . В связи с этим программа лекционного дня будет разбита на три ключевых блока.    Читать дальше

Просмотры: 395 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 АльфаСтрахование | 23.03.2012 | 00:00 | Брендинг, стратегическое планирование

Давайте накидаем ассоциации к слову патриот, если речь идет о патриоте России. Какие определения вам приходят на ум. Какой он вам представляется. Просто накидывайте: Патриот- лизоблюд Патриот - Василий Теркин Патриот- идиот Париот - ....    Читать дальше

Просмотры: 472 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 ABKR | 14.03.2012 | 01:04 | Брендинг, стратегическое планирование | 3 фото

Ассоциация Брендинговых Компаний России ( www.russianbranding.ru ) обратилась к правительству Москвы с предложением о совместном формировании экспертной группы для эффективной работы над созданием бренда Москвы. Создание бренда Москвы – важная комплексная задача, для решения которой требуется мобилизация потенциала всего сообщества экспертов, имеющих опыт в реализации масштабных брендинговых проектов, понимающих специфику развития мегаполиса. Сохранив проек    Читать дальше

Просмотры: 526 | Комментарии: 0 | Рейтинг:

 АККОРД ПОСТ | 13.03.2012 | 17:09 | Брендинг, стратегическое планирование

Чтобы занять прочное место в своем сегменте рынка, укрепить репутацию и привлечь новых клиентов, стоит задуматься над тем, какие еще маркетинговые инструменты может использовать ваша компания. Вполне возможно, решением станет директ-маркетинг. Директ-маркетинг восходит к торговле по почте и системе дистрибуции. Почтовая рассылка – это средство рекламы, развившееся благодаря практике торговли по почте. Современный директ-маркетинг охватывает и торговлю по почте, и почтовую рассылку, и все остальные дистрибутивные каналы и медиа. Компания «АККОРД ПОСТ» имеет 11-летний опыт по работе в данной области. Основная задача директ-маркетин    Читать дальше

Просмотры: 269 | Комментарии: 0 | Рейтинг: