|
|
Алёнка – истребитель кошек, Или о социальной ответственности рекламы
|
Есть одна тема в рекламе, которую адекватные люди обычно предпочитают не трогать. Потому как если шевельнёшь – криков будет… Это тема социальной ответственности рекламы и рекламщиков.
Хрестоматийнейший пример – реклама алкогольных напитков, ныне существенно прищемлённая. Наиболее успешные кампании пива рекламировали не столько достоинства конкретного напитка, сколько пытались сформировать у потребителя определённый стиль существования, «с пивом по жизни». Сдвигая акцент с «если хочешь пива – выбери такую-то марку» на «пиво, и особенно данная марка, – обязательный атрибут жизни нормального (весёлого/мужественного/стильного и т.д.) человека».
В итоге на пивную рекламу начались гонения. Гонения совершенно оправданные, но остался вопрос философский – ответственны ли те, кто придумывал креативные концепции, например, «Клинского», за пьяный мордобой, который устраивают «продвинутые парни» после того, как дойдут до определённого градуса? Или за автомобильные аварии с участием тех, кто «да только две бутылки пива выпил!»?
Или, например, ответственны ли рекламщики табачных компаний за весь тот вред, о котором уже умаялся предупреждать минздрав?
Естественно, всё это не с точки зрения закона, а с неких эфемерных морально-этических позиций. И также естественно, что одного ответа на этот вопрос нет – одни готовы именно рекламу во всём обвинять, другие говорят, что не в рекламе дело. И что рак и пьяные драки случаются не от рекламы, а от того, что люди пьют и курят, а раз они и так это делают, то пусть, хотя бы, пьют и курят то, что мы рекламируем. Им всё-равно, а нам приятно.
В общем, сложный вопрос. Философский.
Или вот ещё – одно время у нас на ТВ было много реклам, в которых присутствовали школа и школьники. Примерно в таком раскладе – раскрепощённые и живые ученики против туповатых и жестоких учителей. Чего в этом больше – отражения действительности, или её формирования? Может ли такая реклама ухудшить отношения в школе?
Тут, кстати, происходит незаметная ошибка. Реклама напрямую никак не может повлиять на отношения учителей и учеников, ни в лучшую, ни в худшую сторону. Это очевидно (всем ясно, что если по ТВ показывать только мудрых наставников и ангелоподобных детишек, отношения в школах никак не изменятся). Но реклама влияет на восприятие ситуации теми, кто в неё не включён. Родителями. Просто «народом». В итоге складывается новый стереотип восприятия профессии. И всё больше падает её престиж. И вот уже всё меньшему числу людей хочется идентифицироваться с такой «замечательной» профессией, так выпукло представленной в рекламном блоке.
И возникает вопрос – если творец сочиняет успешный рекламный концепт, построенный на дискредитации некоей профессии, ответственен ли он за падение престижа этой профессии?
Все эти вопросы не имеют общих ответов. Каждый отвечает на них самостоятельно и только для себя. Например, когда я занимался подбором персонала, мне периодически попадались высококвалифицированные спецы, уже в резюме писавшие – «Алкогольные и табачные компании не рассматриваю». Сам я когда-то наступал на горло собственной песне, спонтанно «сочинив» интересные концепты брендов для пива и водки, но так и не дав им покинуть пределов своей головы.
Впрочем, всё это было вступление. Присказка. А сказка только начинается.
Заглянул я на днях в телевизор. И удивился несказанно. Увидел в рекламном блоке милый мультик, рекламирующий шоколад «Алёнка».
Сюжет: завёлся в семье котик, который пил немеряно молока. Хлебал просто бочками. И семья просто не знала, что и делать с ним. Даже – «Пытались из интернета молоко качать», но не помогло. Решение нашла маленькая Алёнка – накормила кота шоколадом и он, как говорится в рекламе, «затих». Вот так это было:
А нюанс в том, что, как ни странно, действительно некоторые кошки едят шоколад. И это не уникальное явление, а довольно распространённое. Только он для них смертельно опасен, как и для собак, кстати.
Вот что про это говорит по этому поводу Википедия:
«Количество теобромина, содержащегося в шоколаде, слишком мало, чтобы вызвать отравление у человека. Однако животные, у которых метаболизация теобромина происходит медленнее, вполне могут отравиться шоколадом. Теобромин особенно токсичен для лошадей, собак, попугаев и кошек. Наиболее частыми жертвами отравления становятся собаки, с возможным летальным исходом (средняя летальная доза для них составляет 300 мг/кг). Кошки (и особенно котята) ещё более чувствительны к теобромину (средняя летальная доза — 200 мг/кг)».
То есть, «затихнуть» у кота были все основания.
Рекламной концепции «Алёнки» уже около года. Конкретный ролик крутится с осени 2009-го. То есть, времени узнать о его небезопасности у рекламодателя было много. Но видимо он достаточно эффективен, а потому до сих пор в эфире.
И мы возвращаемся к начальному вопросу.
Несёт ли рекламщик моральную ответственность, в случае если маленький ребёнок, посмотрев эту рекламу, примется пичкать домашнего Ваську шоколадом – а тот возьми, да и сдохни в страшных мучениях?
Опубликовано: 01.09.2010 | 18:03 | Просмотров: 1970
| Комментарии (23) |
 |
|
|
|
моральную ответственность несет только тот, у кого эта ответственность есть. смотрим ролик дома и недоумеваем об его идейности до сих пор. Кота жалко.
Причем тут шоколад и почему это эффективно для шоколада "Аленка" - не понимаем.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: masha | 01.09.2010 | 20:01
Почему это МОЖЕТ быть эффективно - предположить можно. Ролик адресован детям как ЦА (мультяшность, прикольность ролика), а они уже, в свою очередь, должны дёргать предков на тему "Купииии Алёёёёёёёнкуууу!!!", когда вместе в магазин попадают. С точки зрения адресации к этой ЦА я бы назвал этот ролик удачным (восприятие детей отличается от восприятия взрослых).
Другой вопрос, что у меня любая реклама, адресованная детям, вызывает резкое бурление... эээ... негодую я, короче, когда такое вижу. Потому как есть в этом что-то нехорошее.
Как ролик на продажах отразился - мне неведомо, но, предполагаю, что эффект был.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Смотрю этот ролик, и, ИМХО, кажется, что хорошо покурили... А потом: что ребенку отвечать на вопрос:"Как молоко из интернета берется?"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Хорошая тема, важная. Андрей, а не хотите ли на данную тему написать статью (скажем, для "Частного мнения")?
Весьма актуально получилось бы...
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Мой ребенок - 7 лет - рекламу эту смотрит с улыбкой, но купить "Аленку" не просила ни разу. Все больше "сюрпризы" в шоколаде предпочитает. Мне кажется, на продажи не повлияло никак.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Персонажи похожи на мультик "Жихарка"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Интересная тема. Автор ее очень аккуратно поднял.
Надеюсь, что копирайтер вряд ли столь глубоко копал, желая умертвить кота на радость детям.
Бухает и курит не только быдло, даже если речь идет о совсем дешевых сортах. Перефразируя Булгакова, я бы сказал, что реклама - не в телевизоре, а в голове. Рекламируй клинское, не рекламируй - наш электорат все равно будет пить самое дешевое, не глядя на бренд. Самогон и технический спирт вообще не рекламируют, тем не менее а деревнях его пьют, как из ведра. Поведение зависит от воспитания и от того, кто человека воспитывал в детстве. Если телевизор - то это вопрос ко всему телевизору, а не только к рекламному блоку.
Но я задумался: а что, если рассмотреть тему шире: "реклама как идеологический инструмент"? И отёчественную, и, например, американскую? За наших - квас "Никола" или еще что-нибудь в этом ключе, а за американцев - надо подумать, так сразу не вспомню.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
тема банальная, но автор молодец, подача хорошая, читать интересно, мысли в голову лезут.
"То есть, «затихнуть» у кота были все основания." - тут вообще под стол сполз. :)
но по приведенному примеру не вижу криминала, вряд ли после просмотра ролика детям придет в голову пихать питомцу шоколадку. ну а если придет - родители начеку должны быть. Если ребенок неразумный, то он и без рекламы придумает, как над котом поиздеваться можно.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: argentum39 | 02.09.2010 | 09:40
А что Вы отвечаете на вопрос "Почему у Карлсона пропеллер на спине?" :)
Неверно представлять себе детей этакими всёбуквальнопонимающими и вовсёподрядверящими существами. Они вполне способны понять ответ типа "Про интернет - это шутка такая".
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: КРЕАТИN | 02.09.2010 | 10:33
> "Андрей, а не хотите ли на данную тему написать статью (скажем, для "Частного мнения")?"
Крепко задумался :) Проблема в том, что данный пост - это и есть статья. В принципе, можно её перелицевать... Неясно только пока - как именно, чтобы суть осталась та же, а статья стала другая :)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: Катя | 02.09.2010 | 10:33
> Мой ребенок - 7 лет - рекламу эту смотрит с улыбкой, но купить "Аленку" не просила ни разу.
Ну дак и не бывает такой рекламы, которая действует на всех и одинаково. Кого-то цепляет, кого-то оставляет равнодушным, кого-то вообще отвращает. Да и дети бывают разные - из кого-то "хотелки" сыпятся, как из рога изобилия, а из кого-то его желания надо клещами вытягивать.
Но, повторюсь, у меня данных по эффективности этого ролика нет, только предположения.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: MasterSlova | 02.09.2010 | 11:28
Какое туповато-обывательский комментарий (зато от Мастера! :-).
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Предлагаю априори рассматривать всех потребителей как тупых солдафонов без ч/ю, воспринимающих любое слово по ТВ как прямое указание к действию, и запретить весь креатив в рекламе.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 Creative_Hero | 02.09.2010 | 15:33
Зачем же дело стало? Начните внедрять эти "предложения" с себя самого!
(хотя, судя по Вашему слогу, глубине мыслей и уникальному чувству юмора - Вы лично действуете в подобном ключе уже давно и всерьез :-)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: КРЕАТИN | 02.09.2010 | 19:58
А зачем мне начинать с себя? Лично мне эта реклама нравится. А вот автору поста мое предложение точно пригодится:) Вот уж у кого с чю проблемы:)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: Konovalov | 02.09.2010 | 14:40
дети до какого то возраста часто воспринимают информацию именно буквально, а как они иногда ее интерпретируют, я вообще молчу...
Налить в комп молока, потому что из проводочка оно не идет в процессе игры в "Аленку" - я это вижу очень даже четко))) как вариант...
а к игре они относятся более чем серьезно... как сказал один мой знакомый мальчик 4 лет: игрушки, сладости и мультики - это вся моя жизнь))))
все же думаю, что ролик зря адресован детям, и ЧТО купить ребенку выбирает мама... хотя бы сейчас, пока ювенальную юстицию не утвердят....
PS я подсчитала, что смертельная шоколадная доза для кошки - это целая плитка... кошке надо приложить усилия... однако
|
|
|
|
|
|
|
|
|
конечно несет... все несут ответственность за свои поступки.
ТОлько вот одно непонятно - хуже когда ты это осознаешь , но все равно делаешь (потому что жизнь такая), или не осознаешь и делаешь, потому что ты такой
То, что касается кота - эту неблагодарную скотину давно нужно было выкинуть на улицу)))).
И тут мы должны поблагодарить авторов ролика за то, что они не стали показывать ВСЮ правду жизни, а именно - как это животное ссыт в тапки своим хозяевам ( а наверное очень хотелось)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Млин... эксперемент был закончен неудачно. С чего вы все тут решили, что кот должен сдохнуть только от одной плитки "Аленки"? Одну он просто сожрал вчера у меня на глазах, вторую куда то утащил, судя по следам на улицу. Сейчас этот "козел" залез в форточку и жрет уже третью шоколадку, правда это уже не Аленка, а Альпен Голд. Судя по его наглой, рыжей морде - дохнуть явно не собирается.
Вот думаю, а может быть есть математическая зависимость между массой кота, массой шоколада и его ускорениями, активностью на улице? Странно как то...
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Гад-д-д-д-д! Просто свинтил, скотина! Вместе с шоколадкой и фольгой!
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Теперь я знаю, от чего дохнут коты! Как только завтра муж поедет на работу, выловлю наглую скотину, замотаю его скотчем и засуну в вольер с морскими свинками!!!
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: Creative_Hero | 02.09.2010 | 15:33
> Предлагаю априори рассматривать всех потребителей как тупых солдафонов без ч/ю
Дело в том, что нет "всех потребителей". Их просто не существует. А есть различные по своим характеристикам аудитории. И если используется рекламоноситель, не дающий возможности дифференциации, то мера ответственности существенно вырастает.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: неизвестный | 06.09.2010 | 00:31
Про "всех потребителей" был мой пост.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
to: masha | 03.09.2010 | 02:28
> дети до какого то возраста часто воспринимают информацию именно буквально, а как они иногда ее интерпретируют, я вообще молчу...
Налить в комп молока, потому что из проводочка оно не идет в процессе игры в "Аленку" - я это вижу очень даже четко))) как вариант...
Да, такой вариант есть, естественно. Собственно, именно это я и имел ввиду в заметке. И противоречия с моим последующим комментом нет - дети вполне адекватно могут реагировать на абсурдные "сказочные" моменты, но буквально воспринимать что-то более-менее похожее на жизнь. Кстати, неоднократно имели место случаи (в т.ч. и с трагическим исходом) прыгания с высоты с зонтиком вместо парашюта, "как в мультике".
> а к игре они относятся более чем серьезно... как сказал один мой знакомый мальчик 4 лет: игрушки, сладости и мультики - это вся моя жизнь))))
Сильно сказано, отлично! :)
> все же думаю, что ролик зря адресован детям, и ЧТО купить ребенку выбирает мама... хотя бы сейчас, пока ювенальную юстицию не утвердят....
Нет, в случае сладостей дети вполне имеют право голоса. Ну, с разбросом от семьи к семье, естественно.
> PS я подсчитала, что смертельная шоколадная доза для кошки - это целая плитка... кошке надо приложить усилия... однако
Да, более того - в молочном шоколаде теобромина существенно меньше, чем в горьком. Тем не менее, как говорится - "факты имеют место". С собаками гораздо чаще (пасть побольше, больше сластей влезает :), но и с кошками бывает.
|
|
|
|
|
|
|
| О Блоге |
|
Мысли о маркетингеЯ много лет занимаюсь маркетингом - и пишу о том, что делаю.
Создан: 31.08.2010 | 12:26
Темы: 28 | Посты: 94 | Показы: 26855
Авторы Блога
|
Теги: 
| Голоса: 12