Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
25 апреля 2018
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

Генитальные символы в рекламе

Как известно, у многих народов на всех континентах очень давно возник фаллический (правильнее назвать: «генитальный») культ, в котором в качестве сакрального начала выступали мужские и женские гениталии, органы размножения животных и растений (цветы), сперма, семена растений, – как символы жизненной энергии, плодородия, защиты [[i]].

История и этнография

Можно предположить что, у этносов, проходивших в своём историческом развитии общественный уклад, приближенный к матриархату, в этот период доминировали вагинальные символы, а после перехода к патриархальной модели усилилось значение пенисных символов.

Рассмотрим два генитальных символа, используемых в рекламе, – это известный кукиш и digitus impudicus («палец непристойный» – средний палец, выступающий в верх из кулака), известный нам больше из американских блокбастеров. Хотя по данным исследователя Е. Е. Левкиевской [[ii]] символ «непристойный палец» бытовал в среде южных славян и назывался «кур» (петух). Можно предполагать, что «знак петуха» в патриархальной традиции мужчина показывал мужчине, посылая символический сигнал превосходства: «Я кур, ты курица…»

 Рис. - «Бентли»

Ироничная реклама автомобиля Бентли - показательный случай «правильного традиционного» использования кура («фак-пальца»)

- продолжение с иллюстрациями см.: www.iliassov.info/article/figa/1.html (опубликовано: Ильясов Ф. Н. Генитальные символы в рекламе // Социальные исследования. 2016. №1. С. 50–60.)

 


[i]. См., например: Штернберг Л. Я. Фаллический культ // Штернберг Л. Я. Первобытная религия в свете этнографии. Л.: Изд-во Института народов Севера, 1936; Киньяр П. Фасцинус (Фаллический культ в культуре греков и римлян) // Киньяр П. Секс и страх: Эссе. Пер. с фр. М.: Текст, 2000. С. 36—50.

[ii]. Левкиевская Е. Е. Кукиш // Славянские древности. Этнолингвистический словарь под ред. Н.И. Толстого. Т. 3. М.: Институт славяноведения РАН. 1994. С. 26.

Опубликовано: 17.05.2011 | 02:11 | Просмотров: 3774


Комментарии (7)
Да 0 Нет 0
Диана
Это новое слово в рекламоведении, дизайнологии и креативографии?
Ответить 17.05.2011  12:03
Да 0 Нет 0
Верблюдов Трофим (Verboss, Chief)
Афигеть... Смело, откровенно... но, простите, глупо. Во-первых, ничего нового, все, точнее больше и глубже, об этом сотни раз уже было сказано. Во-вторых, приведенный пример рекламы Бентли является часто цитируемой, но несколько другой историей. Это часть известного соревнования креатива между Mersedes, BMW и Bently. И выдергивать "куру" из этого контекста... ну это к психоаналитику, фиксация развития личности на генитальном уровне...
Ответить 17.05.2011  13:08
Да 0 Нет 0
Симка
Принаться не знала, что фига/кукиш - вагинальный (женский) символ, это, с одной стороны, придаёт ему больше обаяния и глубины, а с другой - это "гендерная справедливость", станет гораздо приятнее мужикам в ответа на "кура" показать кукишь - это ведь меняет картину мира в отношениях полов!
Теперича буду показывать фигу с другими, более осознанными чувствами...
Ура!
Ответить 17.05.2011  15:08
Да 0 Нет 0
Диана
Трофим Верблюдов.
вы вероятно хорошо ориентируетесь в теме,
я по поисковику не нашла где "сказано больше и глубже сотни раз" - если можно скиньте здесь ссылки!
мне эта тема интересна
спасибо!
Ответить 18.05.2011  22:24
Да 0 Нет 0
Кристина
Cialis tablets Ссылка
Ответить 28.03.2018  16:47
Да 0 Нет 0
Theodore
Tadalafil 20mg Ссылка
Ответить 06.04.2018  13:22
Да 0 Нет 0
Sarah
Cialis generico Ссылка
Ответить 15.04.2018  03:09
О Блоге
Маркетинговые и рекламные измерения
О качестве рекламы, упаковки и тары, Лого. Маркетинг. Наработки, кейсы, реплики.
Создан: 27.05.2010 | 21:25
Темы: 14 | Посты: 59 | Показы: 57218
Рейтинг: | Голоса: 5
Авторы Блога
Togda
Администратор

© Состав.ру 1998-2018, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов