Mikhail_Simonov

Пост Траут или впечатления от его выступления и не только… Рубрика: Фестивали, выставки, события Теги: реклама , Креатив , маркетинг , книги , Теория , образование , траут , гуру

Возможно, что кто-то меня не послушался и пожалел денег на его выступление – тогда этот пост для них :)

Всё было, как я и предсказал:

Как я написал в своей книге, опубликованной в 1981 году…. А в следующей своей книге (в данный момент на экране появляется обложка английской книги, и люди бросаются в развернутые в закулисье книжные киоски с русскими переизданиями за такой же обложкой) я рассказал о том, что конкуренция будет усиливаться.… В моей последней книге я повторил то, что написано в первых двух и добавил еще одну главу…

В общем ничего нового… Хотя нет, новое было… И самое главное живой Траут. Повторюсь – ТРАУТ.

Я чувствовал себя мышом, приготовленным для съедения Удавом. И он пришел.… Сеанс массового гипноза…. 600 мышей слушали Удава в абсолютной тишине, внимая каждому слову переводчика. Кстати, перевод был вполне ничего, я полчаса послушал и правым русским ухом в наушнике и левым английским без наушника, почти всё совпадало, после чего левое ухо сделал тоже русским – так привычнее :))

Я отдавал себе отчет, что идет чёс, что я слушаю слово в слово тоже, что он говорил и в вене, и в шанхае, и т.д. и т.п. Но не мог оторваться, так гениально он это делал. Одним словом - Мастер, Гуру…. Хотя нет – двумя….

В перерыве (когда Гуру устал и пошел попить, а нам разрешили сходить в туалет и сделать несколько звонков по мобильнику, мы же все "деловые" и не можем полдня не звонить!) я спросил у своей дочки, как ей выступление. По ее горящим глазам понял, что "почти ничего не поняла, но очень понравилось!"

Второе отделение (тайм, период, действие – на читательский выбор) прошло под знаком интерактива. Вопросы – ответы напомнили мне игру «испорченный телефон»: вопрос по-русски – перевод – непонимание – ответ о чём-то своём – перевод на русский того, о чём не спрашивали… Но иногда даже такие ответы были интересны, потому что свежие, не режиссированные.

И про российские примеры.

Слышали про продукт плэйсмент? У нас на столах лежали рекламки никому не известного тур-агентсва "1000 поездок" и Гуру рассказывал нам о нем, как о самом крупном тур-агентстве России.

Я понял, зачем Ширяев ездил на три дня в Майями к Трауту, когда тот рассказал про сеть БТЛ-регион, охватывающую своей БТЛ активностью всю Россию, и про БТЛ-Юнион - управляющую компанию всего этого объединения. Кому из клиетов, присутствовавших в зале (или читающих этот пост) необходим БТЛ подрядчик на всю страну. Траут рассказал, как они прошли сертификацию, как классно работают, вообщем рекомендовал. Я просто обязан присоединиться :)

А потом всеобщий катарсис - подпишите книгу, сфотографируйтесь и … множественные оргазмы. Я же говорил, что именно для этого и надо было идти....

Мои соседи за столом подсчитывали, сколько на e-bay будет через 15 лет стоить подписанная книга. Я понял, что я плохой бизнесмен, не подсуетился…

А в конце было шоу Юни Давыдова. Наверное, не самое удачное. Наверное, не самое вылизанное. Да и вообще, со многими его мыслями я не согласен. (Когда-нибудь за рюмкой чая я ему это всё выскажу). Но.... Но это Юни Давыдов! За "барака" ему можно многое простить (кстати Юни, а у Вас есть видео с "баракой"? У меня спрашивали). Он доказал своими результатами, что имеет право на свой собственный взгляд на многие вопросы. И имеет право довести свое шоу до конца! И никто не имеет право его прерывать со словами «прекратите шоу, мы вас не понимаем!» Да не МЫ не понимаем, а Вы невоспитанная дама, хотя потом выяснилось, что таких было много... Поймите невоспитанная дама и другие иже с нею.... Если вы не понимаете его, то это ваша проблема, вам надо пытаться понять и тянуться к нему, а не требовать, чтобы он опустился до вашего уровня! А выступление седовласого экономиста с требованием к Юнию вернуть каждому по 50 или 100 тысяч.... Я был настолько взбешен происходящим, что как и сам Юни, потеряв контроль над ситуацией, попробовал своей грудью, авторитетом защитить Творца... Хотя кто меня будет слушать, всего лишь администратора... Я представил этого «экономиста» прервавшего бы спектакль «Юнона и Авось» требованием к Марку Захарову вернуть ему деньги: на афише надпись «музыкальный спектакль» и он соответственно рассчитывал на лёгкую оперетту в Ленкоме, где в прошлый раз он смотрел комедию, а тут серьезный драматический рок – «непорядок! где закон о защите прав потребителей?! В тройном размере!» Погано получилось... :(

Комментарии (13)

0 0 0 0 kfdjggmm А о чем таком драматичном Юний Давыдов рассказывал? Хотя бы в двух словах? Спасибо за ответ! Ответить 23.03.2010  02:47

0 0 0 0 Буржуй Не понял, что там произошло? Кто у кого требовал вернуть деньги и за что? Ответить 23.03.2010  09:26

0 0 0 0 poLINA очень сумбурно написано, от того и не понятно. кто кому чего вернуть, что нового сказал и мог ли сказать Траут, кульминацией стала раздача автографов или все же живые ответы на вопросы и причем тут крупнейшее тур-агентство в России? Ответить 23.03.2010  10:47

0 0 0 0 стоп Очевидно, автор совпал по энергетике с Давыдовым. Потому что разница двух шоу - Траута и Давыдова - более всего в этом и состояла. К сожалению. Поскольку, хотя и хотелось просто послушать легенду, все-таки была надежда и на современное осмысление и развитие теории позиционирования. Но - увы. Очень неловко было за Траута, когда он рассказывал никому неизвестные и плохие кейсы из нашей действительности. Либо его российские партнеры не в состоянии отфильтровать хорошие кейсы, либо они же их авторами и являются. Что в общем зря, поскольку Ширяев явно силен не в маркетинге, а в организации эвентов. Быть ему в этом номер один, если не станет претендовать на не свои лавры маркетолога. Ответить 23.03.2010  11:46

0 0 0 0 Екатерина Как жаль, что "разгромного" Юниевского шоу я "не выдержала", и покинула временное пристанище ооо-легенды! Кульминация, судя по всему, была красочной! Ответить 23.03.2010  12:34

0 0 0 0 демон ширяев как лакмусовая бумажка для оценки "шоу"- тамада "маркетингового" розлива.. если он был причастен к данному выступлению- грошь цена такому ивенту - одна видимость - развод для лохов.. Ответить 23.03.2010  17:54

0 0 0 0 Надежда Презентация Юния была посвящена Олимпийским играм: почему проиграли, кто виноват в этом, почему мы играем вообще в эти игры, сравнивал ассоциацию этих игр в прошлые времена и сейчас, рассказывал, как русских воспринимает мир, как это отражается на репутации России и предложил свое виденье на то, как сделать так, чтобы русские спортсмены выигрывали и как поменять восприятие России другими странами... Это и не понравилось многим, в частности даме и седовласому мужчине, т к они не поняли, где тут маркетинг. Ответить 24.03.2010  10:57

0 0 0 0 lehancho to: Надежда | 24.03.2010 | 10:57 Дама и седовласый мужчина правильно поняли - это не маркетинг, а политика, но на этом можно заработать и даже повысить узнаваемость. Например, bosco sport так и сделали. Ответить 24.03.2010  12:09

0 0 0 0 kfdjggmm to: Надежда | 24.03.2010 | 10:57 Спасибо за разъяснения. : )) Ответить 24.03.2010  13:17

0 0 0 0 знающий to: демон | 23.03.2010 | 17:54 Не знаю, откуда такая нелюбовь к Ширяеву. Было бизнес-мероприятие. Был Траут, был Юний. Был полный зал народу - реально очень много. Да Траут повторялся, но было много нового. Да и послушать Джека Траута - стоит того чтобы сходить. Но был еще и второй день. а там уже выступал отечественный бизнес. А потом еще и третий день был - альтернативный маркетинг. По моему получилось замечательное мероприятие. Ответить 24.03.2010  17:10

0 0 0 0 неизвестный Окуда нелюбовь к Ширяеву - ответ прост. Человек делает чуть ли не половину бизнес событий в России свяанных с маркетингом. :) За это не то что "нелюбить", можно смело ненавидить и злобно завидовать. Не фиг так активно расти и развиваться, когда в стране "типа кризис". Ответить 24.03.2010  19:52

0 0 0 0 И. Семенова Михаил Юрьевич, Вы меня просто потрясли! Я Вас всегда уважала, а сейчас еще больше! Сумбурно получается, но смысл такой, что Вы меня этим постом очень сильно удивили и причин две. Во-первых, ТАК о Юнии Давыдове еще никто не писал! Я лично там не была, но мне рассказали, что Вы его при всех гением назвали. Что же там произошло?! Не могу себе простить, что сама не пошла и не видела этого собственными глазами. От Траута ничего интересного и нового не ждала и судя по Вашим словам, правильно сделала, что не пошла. А платить 1000 евро за то, чтобы послушать Юния... Ну, не знаю... Наверно, надо было пойти. Я не знаю, может он и правда современный гений, но на Составе много лет пишут, что он авантюрист и провокатор с актерским даром. Да вы наверняка читали это все. Чтобы так написать как Вы, надо иметь большое мужество, я считаю. Я же вижу, что написали все абсолютно искренне. Уважаю Вас! И зря вы пишете, что Вы чиновник, чиновник на такой поступок и на такие душевные переживания не способен. Это и есть вторая причина, это Вы сами. Я уже написала, что никогда не представляла, что Вы можете быть таким эмоциональным (я с Вами знакома, хотя можно сказать, что шапошно) Я Вам даже немного завидую, поскольку у меня после 35 эмоции иссякли и желание кому-то что-то даказывать заметно охладело. Вобщем, не знаю хвалить Юния или ругать, но большое спасибо ему за одно только то, что Вы так замечательно "вышли из себя"... Извините за сумбур... Надеюсь, Вы меня поняли. Ответить 26.03.2010  10:28

0 0 0 0 Хвост виляет Собакой А вам всем не приходило в голову, что Провокатор мог специально подстроить скандал, чтобы обеспечить вот такую реакцию зрителей... Повелись даже такие опытные люди, как господин Симонов. Что уж говорить о простых смертных... Задумайтесь! Такая провокация вполне в его стиле. Ответить 26.03.2010  16:53