Лаборатория рекламодателя: бренды "Антигриппин-АНВИ" и "Мой Мир@Mail.Ru"

2010-10-15 16:50:04 3359

Лучшая реклама любой услуги - счастливый клиент. Как показывает практика, рекламодатель, выбирая медиа-канал, с большей охотой и интересом изучает не данные статистических исследований, а мнения, впечатления и рекомендации опытных коллег. Мнения, впечатления, замеры эффективности, в цифрах и фактах представленные нашими клиентами, мы называем Лабораторией рекламодателя.

В большинстве случаев достаточно сложно добиться «чистоты данных», т.к. в случае одновременного использования нескольких медиа-ресурсов практически невозможно отдельно измерить эффективность каждого, однако в Лаборатории есть категория «Чистых экспериментов» - в них описываются результаты кампаний, единственным каналом коммуникации в которых был автобус. Среди них - кампании в поддержку брендов "Антигриппин-АНВИ" и "Мой Мир@Mail.Ru".

НПО "Антивирал" Профиль деятельности: создание и продвижение лекарственных средств Категория бизнеса: входит в «пятерку» ведущих компаний-производителей противопростудных лекарственных средств Опыт использования транзитной рекламы: с 2003 г. Бренд, рекламируемый в 2009 году: "Антигриппин-АНВИ"
Маркетинговая задача	напоминание максимальному количеству потребителей в сезон простуд о высокоэффективном препарате (желательно: дешево и максимально эффективно)
Целевая аудитория	жители города (мужчины, женщины), возраст: 20-60 лет, автомобилисты и пешеходы
Формат	билборд на колесах
География	охват СПб
Масштаб	50 поверхностей
Период	февраль - март 2009
Макет разработан	специализированным отделом компании
Mediamix	транспорт
Слово рекламодателя представитель НПО "Антивирал" - Михаил Горбунцов, генеральный директор "Эффективность кампании на транспорте была значительно выше ожидаемого результата. В Петербурге 50 «билбордов на колесах» позволили компании превысить объем продаж на 160%. В Москве мы разместили 140 билбордов, затратив на кампанию в разы больше средств - и получили превышение продаж в 130%. С точки зрения охвата аудитории в Петербурге мы остались очень довольны результатом. Ознакомившись с некоторыми западными исследованиями, я уверен, что в Петербурге, как и в крупных городах Европы, ввиду того, что в центре билбордов фактически нет, а автобусы есть - рекламное сообщение на транспорте: (1) имеет высокий статус с точки зрения престижа: центр - есть центр, любой значимый игрок рынка стремится обеспечить присутствие своего бренда в центральной части города. (2) достигает таргет (левый борт ориентирован на автомобилистов (основная целевая аудитория) и пешеходов, которых также привлекает сообщение крупного формата). (3) близко к потребителю в момент совершения покупки. Это особенно важно для таких продуктов как безрецептурные препараты. Человек идет/едет с работы, видит автобус, заходит в аптеку, покупает продукт".

Mail.ru Профиль деятельности: Интернет-портал Категория бизнеса: главный коммуникационный портал российского Интернета: ежемесячная аудитория - более 50 миллионов уникальных посетителей Опыт использования транзитной рекламы: впервые Бренд, рекламируемый в 2009 году: Мой мир@mail.ru
Маркетинговая задача	продвижение социальной сети
Целевая аудитория	жители СПб, женщины/мужчины, 18-35 лет
Формат	ADback
География	охват СПб
Масштаб	60 поверхностей
Период	апрель - июль 2009
Макет разработан	отделом маркетинга Mail.ru
Media mix	транспорт, пресса, indoor, метро, радио, интернет
Слово рекламодателя представитель компании Mail.ru - Маргарита Савельева, руководитель направления регионального маркетинга "В рамках рекламной кампании, проводимой в поддержку социальной сети Мой Мир@Mail.Ru, транспорт был единственным задействованным outdoor-форматом. Нас привлекли такие особенности и преимущества, как широкий охват, обеспечивающий хорошее визуальное присутствие, активный контакт с аудиторией, мобильность. А в случае с AdBack - это еще и доступный, нестандартный формат, находящийся на уровне глаз автомобилистов и обеспечивающий гарантированный контакт. Мы очень довольны проведенной кампанией, и планируем использовать этот носитель для продвижения других наших проектов".