Дизайн наружной рекламы: советы профессионалов

Создание рекламного макета – процесс как творческий, так и стратегический. Креативная концепция любого рекламного сообщения отнюдь не всегда является гарантом его успешности. Большее значение имеет именно ее реализация. Удачно созданная реклама позволит привлечь внимание потребителей к товару или услуге, создать большой интерес, а порой даже вызвать самый неожиданный эффект.

Жестких правил при создании рекламных макетов нет, однако есть ряд принципов, придерживаясь которых дизайнер, как автор его визуальной составляющей, сможет достичь успеха и максимально приблизиться к поставленной цели.

Внешние рекламные носители дают неограниченные возможности для реализации широкого круга задач. Различные форматы, размеры, их месторасположение и другие параметры представляют ряд преимуществ для рекламодателей, остальное – зависит от профессионализма, креатива и опыта его создателей.

Рекламное агентство IQ предлагает ряд универсальных рекомендаций, которые помогут не допустить ошибок при создании рекламного макета, произвести не только заметный, но и эффективный рекламный продукт, визуально выделиться среди конкурентов и заставить целевую аудиторию запомнить рекламируемый товар или услугу.

Совет № 1. Наблюдайте и анализируйте

Держите руку на пульсе – мониторьте работы конкурентов, анализируйте, что ли лично вам понравилось, а что нет, что больше всего запомнилось.

Сделайте фотопривязку к месту расположения рекламоносителя, на котором будет расположен ваш макет. Внимательно изучив пейзаж и объекты, которые будут окружать вашу рекламу, вы сможете учесть все варианты дизайна макета и, прежде всего, избежать грубых ошибок.

Совет № 2. Учитесь на чужих ошибках

Посмотрите на рекламу коллег глазами привередливого потребителя. Прокатитесь по городу с фотоаппаратом, снимите то, что лично вам понравилось и активно не понравилось. Разберитесь, в чем ваши коллеги профи, а где и в чем «зависли». Проведите творческую аттестацию своих и чужих работ.

Совет № 3. Придирайтесь

Вдумчиво отнеситесь к формату, цветовой гамме и шрифтам макета. Учитывайте особенности зрительного восприятия, не забывайте, что глаз человека рефлекторно выделяет контрастные цвета. Изменив буквально один цвет в макете, ваша работа может стать намного заметнее. Старайтесь не использовать пастельные цвета – они не читаются уже на расстоянии 150 метров. Наружная реклама хорошо воспринимается с расстояния десятков метров. Человек способен прочесть только крупные надписи. Используйте крупные буквы и четкие шрифты. Высота букв должна быть не меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/8 высоты вертикального макета.

Законы восприятия наружной рекламы просты: яркие цвета, контрастные изображения и крупные надписи.

При скорости:
• 70 км/час – взгляд водителя сосредоточен вперед на 400 м;
• 120 км/час – взгляд водителя уже сосредоточен вперед на расстояние 1000 м;
• 100 км/час – водитель воспринимает объекты, находящиеся на расстоянии 50-100 м;
• 50 км/час – на расстоянии 75 м время обзора составляет 5,7 сек.;
• 50 км/час – на расстоянии 150 м время обзора составляет 11,4 сек.;
• 65 км/час – на расстоянии 75 м время обзора составляет 4,3 сек.;
• 65 км/час – на расстоянии 150 м время обзора составляет 8,5 сек.;
• 80 км/час – на расстоянии 75 м время обзора составляет 3,4 сек.;
• 80 км/час – на расстоянии 150 м время обзора составляет 6,8 сек.

При нормальном зрении с расстояния:
• 30 м – хорошо читается текст не менее 8 см;
• 65 м – хорошо читается текст не менее 15 см;
• 130 м – хорошо читается текст не менее 30 см;
• 260 м – хорошо читается текст не менее 60 см.

Совет № 4. Ориентируйтесь на местности

Улица требует быстроты восприятия, оно – в секундах, контакт однократен и происходит в движении. Вновь и вновь при создании макета возвращайтесь к особенностям его восприятия – в наружной рекламе главное – не креатив, а читаемость макета.

Учитывайте особенности городского ландшафта в разное время года. Обратите внимание на отвлекающий фактор окружающей среды и смену времен года. Макет должен соответствовать времени года и фону, который присутствует во время проведения рекламной кампании.

Учитывайте пестроту окружающих объектов и элементов, в том числе деревья, дома, облака и даже сезонную освещенность. Голубой постер на фоне голубого весеннего неба работать не будет. Зимой резкие контуры веток деревьев сольются с мелкими деталями вашей картинки.

Совет № 5. Будьте логичны, не допускайте ошибок

Критикуйте свой макет и совершенствуйтесь. Тщательно проверьте макет на наличие орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. Смысл информации должен быть кратким и понятным для максимально всех групп общественности, которые увидят вашу работу.

Используйте в слогане не более трех-четырех слов, избегайте длинных фраз и повторов, типа : «акция», «специальное предложение», «суперцены». На макете должно быть не более одного-двух простых по форме изображений. Сложный по замыслу креатив сильно затруднит восприятие вашего макета. Старайтесь использовать однородный и контрастный фон.

Совет № 6. Будьте лаконичны

Адресный блок требует особого внимания. Зачастую на наружной рекламе содержится никому не заметная информация, но отнимающая значительный кусок места в макете. Если ваша наружная реклама расположена на автомагистрали со скоростью в среднем 40-50 км/ч – старайтесь разместить как можно лаконичней адресный блок, например, указав только телефон и сайт, либо только адрес и телефон.

Нередко, следую моде и современным тенденциям, дизайнеры хотят показать, что они на волне и знают обо всех новинках современного дизайна рекламы. Однако зачастую специалисты не учитывают, что каждая новинка должна соответствовать месту и формату, где ее применяют, прежде всего любая информация на макете должна быть понятна и доступна. Так, наиболее распространенной ошибкой является использование QR-кода – безусловно удобной вещи, но абсолютно неприменимой в ряде рекламоносителей, например, на дорогах.

Совет № 7. Тест-драйв

Тестируйте постеры на первоначальных этапах. Сделайте распечатку макета в половину листа А4 и посмотрите на неё с расстояния вытянутой руки. Если вы не ощутите визуального дискомфорта, значит, на вашу рекламу обратят внимание на улице.

Проведите фокус-группу с помощью коллег. Прислушайтесь к их критике.

Совет № 8. Не бойтесь экспериментировать

Идея – двигатель рекламы. Как её найти? Не зацикливайтесь на работе, дайте пищу глазам и мозгу. Ходите в театры, художественные галереи, на фотовыставки, в парки, смотрите, как работают с пространством художники. Экспериментируйте в своих работах, не отходя от вышеперечисленных постулатов.

ps Чтобы не быть голословными, приведем пару примеров из своей размещаемой саморекламы:

Контакты:

8 (916) 333-29-99
[email protected]
www.iq-reklama.com