Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Текст Видео Принты Блоги
Сотка
Медиа|Реклама|Брендинг|Маркетинг|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Фестивали|Бизнес-блоги 

Версия для печати

Гранды экономкласса

1 сентября закрылось трансферное окно в европейском футболе. Активность клубов на рынке не была выдающейся и уж тем более рекордной. Скажем, в Англии на покупки новых футболистов клубы потратили на треть меньше, чем прошлым летом. Возможно, это первые признаки того, что команды учатся жить по средствам. Тем более что с будущего года UEFA начнет следить за их финансами, и нарушителей, тратящих больше, чем они зарабатывают, обещают не пускать в еврокубки. На фоне снижения европейскими лигами расходов российские клубы впервые попали в число основных покупателей

Манчестерское безумие
На протяжении последних лет семи, с момента превращения Романа Абрамовича из рядового олигарха во владельца весьма аристократичного ФК "Челси", именно этот лондонский клуб традиционно задавал тон на трансферном рынке, временами доводя конкурентов, не имевших доступа к столь же бесконечному финансированию, до исступления. Но как ни странно, "Челси", судя по всему, наелся. В том смысле, что впервые в эру Абрамовича команда больше отдавала игроков, чем покупала. В межсезонье клуб покинули Михаэль Баллак, Джо Коул, Деку и Рикарду Карвалью. Причем первые трое ушли в "Байер", "Ливерпуль" и "Флуминенсе" вообще без выплаты компенсаций. И только за Рикарду Карвалью, отданного "Реалу", "Челси" получил €8 млн. Но даже отпуская игроков бесплатно, "Челси" извлек выгоду. Ведь суммарная годовая зарплата Баллака, Коула и Карвалью приближалась к €20 млн.

Что касается покупок, то их у "Челси", по крайней мере таких, на которые стоит обратить внимание, две: из "Бенфики" за €21,5 млн перешел бразильский полузащитник Рамирес, а из "Ливерпуля" прибыл израильский игрок центра поля Йосси Бенаюн — за €6 млн.

Ненамного расточительнее были и другие английские команды. Скажем, "Манчестер Юнайтед" вообще не сделал ни одного приобретения больше, чем на €10 млн: дороже всего манчестерцам обошелся мексиканский форвард Хавьер Эрнандес — €10 млн.

Еще один гранд — "Ливерпуль" тоже избегал сверхдорогих приобретений, что в общем-то и не удивительно. Команда вынуждена экономить, поскольку из-за выдающейся политики ее владельцев — американских предпринимателей Тома Хикса и Джорджа Джиллета — долги "Ливерпуля" превысили €260 млн. У американцев был вариант продажи клуба гонконгскому финансисту Цзянь Хуанхуа, на Западе более известному как Кенни Хуан, но стороны не сошлись в цене. А ведь Кенни Хуан был готов и новый стадион "Ливерпулю" построить, и на усиление выделить не менее €100 млн. А без гонконгских денег "Ливерпуль" тратил в основном то, что удалось выручить за счет продажи Хавьера Маскерано в "Барселону" — €21 млн. И большая часть этой суммы ушла на покупку у "Порту" Рауля Мейрелеша.

Всего за период дозаявок клубы английской премьер-лиги потратили более €420 млн. Сумма внушительная, но, как отмечается в отчете аудиторской компании Deloitte, она на 22% меньше затрат команд на усиление прошлым летом. Что важно: более половины всех расходов английской премьер-лиги на усиление понес один клуб — "Манчестер Сити". Среди приобретений манчестерцев можно выделить покупку за €28 млн у "Интера" крайне нестабильного и даже скандального форварда Марио Балотелли, приобретение за €19 млн у "Лацио" сербского защитника Александра Коларова, переход испанского форварда Давида Сильвы из "Валенсии" за €32 млн и Яя Туре из "Барселоны" за €36 млн, плюс покупку у "Гамбурга" Джерома Боатенга за €12,5 млн. В общей же сложности дозаявочная кампания обошлась "Манчестер Сити" в €230 млн.

Похоже, арабские владельцы "Сити" денег действительно не считают. Ведь теперь суммарные расходы шейха Мансура бен Зайеда аль-Нахьяна на команду (с учетом €250 млн, потраченных на покупку клуба ровно два года назад) превысили €600 млн. То есть шейх в среднем тратил на содержание клуба по €820 тыс. в день. Это даже больше, чем расходовал Роман Абрамович, пока выводил "Челси" на его нынешний уровень. У российского предпринимателя в первые годы владения командой среднесуточные расходы на нее достигали $1 млн, что по текущему курсу составляет €780 тыс. Понятно, что тот же "Манчестер Сити" что-то зарабатывает и сам, но все равно чистый убыток клуба за прошлый сезон составил €101 млн. Выдающийся показатель.

Но "Манчестер Сити" все же исключение из правила. Футбольные клубы в массе своей действительно тратят меньше. Просто потому, что уже достигли предела, за которым только крах. Как заметил владелец "Вест Хэма" Дэвид Голд, клубы, и особенно английские, надо спасать от них же самих: ведь суммарная задолженность команд премьер-лиги уже достигла €4 млрд. Даже "Манчестер Юнайтед", некогда считавшийся образцом футбольного бизнеса, имеет долги на сотни миллионов. А тут еще UEFA вмешалось в дело, решив вести начиная с будущего сезона мониторинг финансовой деятельности команд. Предполагается, что клубы вынудят тратить не больше, чем они зарабатывают. В противном случае команда может просто лишиться права выступления в еврокубках. К вступлению этого правила в силу уже сейчас, судя по всему, в Англии и готовятся, приводя свои дела хотя бы в относительный порядок. Непонятно, правда, как собирается оправдываться перед UEFA тот же "Манчестер Сити". Ведь деньги, выдаваемые владельцем (если речь не идет, например, о строительстве стадиона), в UEFA заработанными считать отказываются.

Каталонская бухгалтерия
Снижение расходов коснулось не только английского футбола. В остальных ведущих европейских лигах также наблюдается процесс затягивания поясов. Падение от лиги к лиге составляет от 20% до 30%.

Но некоторые команды — ну как-то уже по традиции — денег по-прежнему не жалеют. Взять вот "Реал". Нынешняя трансферная кампания у "королевского клуба" сложилась не так ударно, как прошлогодняя, когда на новых игроков во главе с Криштиану Роналду (€94 млн) было потрачено €250 млн. Но все равно ряд заметных приобретений по настоянию нового главного тренера команды Жозе Моуринью, который и сам по себе стоит недешево, сделано было. У "Вердера" за €14 млн куплен полузащитник Месут Озил, у "Штутгарта" за €12 млн — полузащитник Сами Хедира, у "Хетафе" за €10 млн — еще один полузащитник — Педро Леон, у "Расинга" за €5 млн — форвард Серхио Каналес. Ну а самым дорогим приобретением "Реала" стал аргентинский нападающий Анхель ди Мария, за которого "Бенфика" получила €25 млн. Итого — €67 млн. Очень много по меркам подавляющего большинства команд. По меркам "Реала" — расходы умеренные.

Главный конкурент "Реала", "Барселона", потратила еще больше — €72 млн. Из них €40 млн на одного игрока — Давида Вилью, перебравшегося из "Валенсии". К слову, эта покупка чуть не взорвала и без того не слишком прочный бюджет каталонцев. Тут вообще вышла забавная история. Вилья был приобретен, когда президентом "Барселоны" был Жоан Лапорта. В июне его место занял Сандро Россель. Новый президент почему-то не верил финансовым отчетам, составлявшимся при его предшественнике (из последнего такого документа вытекало, что прошлый год "Барселона" завершил с чистой прибылью в €11 млн), и заказал новую проверку. Не где-нибудь, а в Deloitte. И выяснилось, что никакой прибыли у "Барселоны" нет, а есть убыток более чем €70 млн. В общем, на игроков уровня Давида Вильи, только на зарплату которому нужно по €7 млн в год, средств нет. Вот и пришлось срочно разгружать платежную ведомость. В рамках этой операции на кабальных в общем-то условиях в "Милан" был отправлен Златан Ибрахимович. Тот, за которого год назад "Барселона" отдала "Интеру" Самуэля Это`о во владение, Александра Глеба — в аренду, плюс доплатила наличными €50 млн, если верить Жозе Моуринью, в прошлом году тренировавшему "Интер". Сделку тренер тогда оценил в €100 млн. А теперь Ибрахимович достался "Милану" на очень выгодных условиях: аренда в первый год, а затем возможность выкупить трансфер шведа за €24 млн. Но кто поручится, что "Милан" через год не передумает платить за шведа?

Если уж речь зашла о "Милане", то этот клуб вообще неплохо усилился за счет проблем, с которыми сталкивались конкуренты. С Ибрагимовичем у "Милана" все неплохо получилось, но, кроме того, команда Сильвио Берлускони всего за €18 млн заполучила Робинью. В "Манчестер Сити", в 2008-м заплатившем за бразильца почти €40 млн, он ко двору не пришелся. Играл неблестяще и к тому же очень дорого обходился, за что и был сослан в аренду в Бразилию. Ведь в 53 матчах за манчестерцев Робинью забил 16 мячей, что с учетом его зарплаты и трат на покупку означало, что каждый его гол стоил команде "всего-то" €3,4 млн. Даже для залитого нефтедолларами "Сити" это дорого. Но Робинью, что ни говори, игрок отличный. Просто "Манчестер Сити" — не его команда. А вот в "Милане" он, вполне возможно, и заиграет.

Особый путь
Если общеевропейская тенденция направлена на снижение расходов на футболистов (специалисты Deloitte вообще считают, что в обозримом будущем цены на игроков не вернутся на докризисные уровни), то в России — все наоборот. Наши топ-клубы стали тратить больше. Тон, понятно, задает богатейшая команда страны — санкт-петербургский "Зенит", за которым стоит такая глыба, как "Газпром". Венцом трансферной кампании "Зенита" стала покупка у "Порту", традиционно являющегося одним из основных поставщиков качественных игроков для европейских клубов (за последние пять лет португальский клуб продал футболистов на €330 млн), защитника сборной Португалии Бруну Алвиша. За него "Зенит" отдал €22 млн, то есть больше, чем "Барселона" за Хавьера Маскерано, который все же является игроком атаки, а они традиционно ценятся выше защитников.

Бруну Алвиш, по собственному признанию, почти и не думал, прежде чем принять приглашение. Ведь условия оказались весьма выгодными. В Португалии он играл за €1,2 млн в год. В "Зените" он будет получать по €1,9 млн за сезон. Плюс подъемные — €2,8 млн. В итоге за четыре года, на которые рассчитан контракт, Алвиш заработает в России €10,5 млн. Очень неплохо, учитывая, что на момент истечения контракта Алвишу пойдет 33-й год.

Помимо Алвиша стоит отметить и другие покупки "Зенита". Такие, как приход серба Александра Луковича, за которого "Удинезе" было заплачено €7,5 млн, и форварда сборной России Александром Бухарова, купленного у казанского "Рубина" за €10 млн.

К слову, и сам "Рубин", болельщики которого было приуныли, глядя, как в "Зенит" уходят ключевые игроки (помимо Бухарова по маршруту Казань—Санкт-Петербург проследовал еще и Сергей Семак), ближе к закрытию трансферного окна оживился и выдал ряд сделок. Главная из них — покупка за €20 млн у "Хоффенхайма" бразильского полузащитника Карлуса Эдуарду. А ведь еще из "Дженоа" прибыл защитник Сальваторе Бокетти (€9,5 млн), а вдобавок у "Вольфсбурга" на замену Бухарову был куплен Обафеми Мартинс за €9,5 млн.

Двумя крупными трансферами отметился и "Спартак", купивший у "Селтика" Айдена Макгиди за €11,6 млн и защитника Николаса Пареху из "Эспаньола", обошедшегося красно-белым в €10 млн.

Но все же именно "Зениту" и "Рубину" надо сказать спасибо за то, что впервые в истории в топ-20 самых щедрых клубов Европы попали сразу две российские команды.

Самые крупные трансферы в европейском футболе летом 2010 года
ИгрокОткудаКудаЦена (€
млн)
1. Давид Вилья (Испания)"Валенсия""Барселона"40
2. Яя Туре (Кот д`Ивуар)"Барселона""Манчестер Сити"36
3. Давид Сильва (Испания)"Валенсия""Манчестер Сити"32
4. Джеймс Милнер (Англия)"Астон Вилла""Манчестер Сити"30
5. Марио Болателли (Италия)"Интер""Манчестер Сити"28
6. Анхель ди Мария (Аргентина)"Бенфика""Реал"25
7. Йоан Гуркюф (Франция)"Бордо""Лион"22,5
8. Бруну Алвиш (Португалия)"Порту""Зенит"22
9. Рамирес (Бразилия)"Бенфика""Челси"21,5
10. Хавьер Маскерано (Аргентина)"Ливерпуль""Барселона"21
11. Карлус Эдуарду (Бразилия)"Хоффенхайм""Рубин"20
12. Александр Коларов (Сербия)"Лацио""Манчестер Сити"9
13. Робинью (Бразилия)"Манчестер Сити""Милан"18
14. Андре-Пьер Жиньяк (Франция)"Тулуза""Марсель"17,5
15. Эдисон Кавани (Уругвай)"Палермо""Наполи"17
16. Асамоа Гьян (Гана)"Ренн""Сандерленд"16
17. Леонардо Бонуччи (Италия)"Барии""Ювентус"15,5
18. Диегу (Бразилия)"Ювентус""Вольфсбург"15,3
19. Милош Красич (Сербия)ЦСКА"Ювентус"15
20. Месут Озил (Германия)"Вердер""Реал"14


АФСАТИ ДЖУСОЙТИ

КоммерсантЪ-Деньги
08.09.2010



Медиа Gazeta.ru припрятала «g» Издание убрало из «шапки» спорный логотип от Студии Лебедева
Реклама и Маркетинг Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадры Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе
Реклама и Маркетинг RTB готовит наступление Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы
Медиа Россия в хвосте digital-лидеров ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа
Реклама и Маркетинг В Россию с любовью Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке
Медиа Новостные сайты теряют аудиторию Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ
Медиа Обнародован Единый Рейтинг веб-студий В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering
Бизнес и Политика Авторы Angry Birds заработают на России Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов