Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Текст Видео Принты Блоги
Сотка
Медиа|Реклама|Брендинг|Маркетинг|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Фестивали|Бизнес-блоги 

Версия для печати

Перспективы мобильной рекламы

Некоторые эксперты публично ставят под сомнение ценность мобильной рекламы, но на самом деле она работает

Появление рекламы на мобильных устройствах создает для брендов новый уникальный способ коммуникации с потребителями. Здесь еще предстоит многому научиться, но с ростом наших знаний будет развиваться и новый рынок.

Мобильная реклама ничем принципиально не отличается от любой другой рекламы. В течение последних 3 лет компания Dynamic Logic в рамках своих исследований измеряла взаимодействие потребителя с рекламой на мобильной платформе. Впечатляющая отдача заставляет рекламодателей направлять все больше рекламных бюджетов в мобильный сегмент. В будущем нас может ожидать множество интересных новинок – платформа iAd, на которую делает ставку компания Apple, или Foursquare, предлагающая уникальные решения для мобильной рекламы, основанные на определении местоположения пользователя

Некоторые эксперты сегодня публично ставят под сомнение ценность мобильной рекламы. Стив Джобс вызвал бурю эмоций, назвав ее "отстоем", - но на самом деле мобильная реклама работает. Согласно нормативным данным Dynamic Logic, среднестатистическая кампания мобильной рекламы оказывает положительное воздействие на все параметры брендинга, причем, такая реклама превосходит показатели средней рекламной кампании в Интернете. И хотя следует помнить, что это различные средства массовой информации и лучше всего использовать их для взаимного дополнения. Данные показывают, что среднее повышение намерений покупки после мобильной рекламы в 5 раз выше, чем у интернет-рекламы.

Успех мобильной рекламы основывается на ряде факторов. Во-первых, это новый, еще неизбитый носитель с более высокой степенью вовлеченности пользователей и более точным таргетированием. Кроме того, простота (креатив на основе отдельных кадров или отдельных сообщений) и единообразие (простые рекламные форматы, автоматическая оптимизация по размеру экрана) ландшафта визуальной мобильной рекламы обеспечивают более высокую терпимость пользователей и, соответственно, больший эффект.

И хотя этот сектор находится еще в зачаточном состоянии, первоначальное воздействие на брендинг и потенциал мобильной рекламы, которые мы наблюдали в исследуемых кампаниях, показывают, что для маркетологов сейчас самое время вкладывать средства в этот носитель, особенно пока стоимость за тысячу показов невысока.

В рамках нашего анализа, эффективность рекламы определяется степенью изменения заданных показателей в результате показа рекламы или, другими словами, разницей между теми, кто видит рекламу и теми, кто не видит. Как видно из графика на Рис. 1, значительные различия между наиболее и наименее эффективными кампаниями (на основе запоминаемости рекламы) подтверждают, что многие мобильные рекламные кампании все еще не могут реализовать свой потенциал. Наблюдается 4-х и даже 8-кратная разница в параметрах брендов между мобильными кампаниями, успешными в привлечении внимания зрителей, и теми, что не могут достичь такого результата. Независимо от конкретной причины (качество креатива и/или выбор целевой аудитории), это является признаком того, как развивается данный сегмент. Понимание того, каким образом эти переменные влияют на эффективность рекламной кампании станет для рекламодателей ключевым фактором для успешного развития в будущем.



Источник: Dynamic Logic, Исследование AdIndex for mobile, 4 квартал 2009 г; мобильный сегмент, всего N=74 кампании, n=69524 респондентов. Дельта = исследуемая – контрольная группы

Dynamic Logic (входит в Millward Brown Group )

RESEARCH&TRENDS
11.08.2010



Медиа Gazeta.ru припрятала «g» Издание убрало из «шапки» спорный логотип от Студии Лебедева
Реклама и Маркетинг Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадры Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе
Реклама и Маркетинг RTB готовит наступление Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы
Медиа Россия в хвосте digital-лидеров ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа
Реклама и Маркетинг В Россию с любовью Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке
Медиа Новостные сайты теряют аудиторию Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ
Реклама и Маркетинг Обнародован Единый Рейтинг веб-студий В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering
Реклама и Маркетинг Авторы Angry Birds заработают на России Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов