Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Текст Видео Принты Блоги
Сотка
Медиа|Реклама|Брендинг|Маркетинг|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Фестивали|Бизнес-блоги 

Версия для печати

MTV: какой формат видеорекламы наиболее эффективен?

Логотип MTVMTV Networks и маркетинговая исследовательская InsightExpress выпустили исследование «Project Inform». Оно анализирует эффективность воздействия различных форматов рекламы, размещенной в коротких видеороликах (исследовались как наложенные на видео баннеры, так и видеореклама). Всего исследователи отследили размещения в 50 млн видеороликов на таких сайтах, как MTV.com, ComedyCentral.com, VH1.com, NickJr.com и CMT.com.

Выводы MTV однозначны:

Наиболее эффективным форматом является пятисекундный pre-roll, предваряющий основной ролик в сочетании с баннером, который размещен поверх видео в нижней трети экрана и появляется на 10 секунд.

Этот формат продемонстрировал эффективность для всех рекламируемых категорий товаров. Как ни странно, зрители также отмечали, что это сочетание форматов им нравится больше всего.

Наложенный баннер в видеоролике MTV, скриншот Media Post

Тридцатисекундный pre-roll занял второе место и по эффективности воздействия рекламы и по степени одобрения зрителями. Это наглядно показывает, что потребители все больше принимают этот формат рекламы, даже если pre-roll предваряет короткие видеоролики, отмечают в MTV.

Третье место занял так называемый Sideloader: пятисекундный pre-roll, предваряющий основной ролик в сочетании с анимированным боковым баннером, размещенным с правой стороны экрана. Этот баннер также появляется на 10 секунд после запуска основного ролика.

Несмотря, что этот формат занял лишь третье место, он оказался наиболее эффективен для повышения ad awareness: потребителям нравилась интерактивность бокового баннера, отмечают в MTV.

Исходя из полученных в ходе исследования результатов, MTV Networks помимо традиционного 30-секундного видеоролика pre-roll начинает предлагать рекламодателям два новых «пакета» рекламы, вошедших в тройку «призеров»:

  • пятисекундный pre-roll, предваряющий основной ролик в сочетании с анимированным баннером, размещенным поверх видео в нижней трети экрана. Флеш-баннер полупрозрачен и появляется на 10 секунд после запуска основного ролика.
  • пятисекундный pre-roll, предваряющий основной ролик в сочетании с анимированным боковым баннером, размещенным с правой стороны экрана. Он также появляется на 10 секунд после запуска основного ролика.

Вопрос, последуют ли примеру MTV другие видеоресурсы, например YouTube, пока остается открытым.



mediarevolution.ru
23.07.2009



Медиа Gazeta.ru припрятала «g» Издание убрало из «шапки» спорный логотип от Студии Лебедева
Реклама и Маркетинг Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадры Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе
Реклама и Маркетинг RTB готовит наступление Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы
Медиа Россия в хвосте digital-лидеров ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа
Бизнес и Политика В Россию с любовью Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке
Медиа Новостные сайты теряют аудиторию Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ
Реклама и Маркетинг Обнародован Единый Рейтинг веб-студий В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering
Бизнес и Политика Авторы Angry Birds заработают на России Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов