Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Текст Видео Принты Блоги
Сотка
Медиа|Реклама|Брендинг|Маркетинг|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Фестивали|Бизнес-блоги 

Версия для печати

МВА за компанию

Российскому бизнес-образованию исполняется 20 лет, а рейтингу MBA "Секрета фирмы" — два года. Мы представляем очередное исследование, где качество обучения оценивают сами выпускники.

"Продайте вашу базу!" — с такой неожиданной просьбой обратились в редакцию СФ представители нескольких крупных компаний. После выхода в прошлом году в СФ первого рейтинга российских программ MBA они рассчитывали получить контакты перспективных кандидатов.

Контактами мы, естественно, торговать не стали — обещали ведь респондентам не раскрывать их данные, хотя в этом году наша база существенно пополнилась и стала почти в два раза больше. И ценность ее, соответственно, возросла. Как и ценность той информации, которой с нами поделились выпускники 30 лучших российских бизнес-школ.

Лидеры нового рейтинга, в который вошли программы MBA Москвы и Санкт-Петербурга, остались прежними: первое место сохранила за собой Высшая школа бизнеса МГУ, на втором — ИМИСП (Санкт-Петербург). В прошлом году они разделили между собой первое-второе место.

Еще один лидер, Высшая школа менеджмента ГУ-ВШЭ, заняла шестое место — в этом году ее выпускники оказались строги к альма-матер. "У нас очень требовательные слушатели,— соглашается декан ВШМ Сергей Филонович.— Тем не менее почти половина из них приходит по рекомендации прежних выпускников". Есть и еще один нюанс. В ВШМ работает сразу пять "преподавателей-звезд" (см. СФ N41/2005) — на их фоне остальные профессора наверняка смотрятся менее ярко, а в результате слушатели ставят школе невысокие оценки.

Несмотря на то, что российскому бизнес-образованию исполняется 20 лет, говорить о качественном прорыве пока рано. Во всяком случае, мнения выпускников оказались на редкость полярными — от "очень полезно" до "зря потерял время". Нелестные оценки получали даже топ-школы. Так что деканам есть над чем работать.

Сами виноваты
Менеджер крупной компании отучилась год на программе MBA в известной бизнес-школе. А потом решила бросить. Где-то через полгода ей позвонили из деканата — напомнить, что она просрочила очередной платеж. Женщина сообщила, что уже давно не посещает занятия. "Да что вы, немного же осталось, заплатите, зато потом получите диплом",— ответили в деканате.

Наверняка что-то подобное происходит и в других школах. Так, один из наших респондентов даже не мог вспомнить название бизнес-школы АНХ, где он учился три года назад. Диалог получился примерно такой:

— А в дипломе у вас название школы написано?

— Нет, только программа.

— Может, помните фамилию декана?

— Нет...

— Ну хоть как его подпись в дипломе расшифровывается?

— Там только закорючка.

Не хотим никого обидеть, но дипломы MBA иногда достаются не самым достойным студентам. Собственно, в прошлом году мы как раз обнаружили, что наибольшее недовольство выпускников вызвали не преподаватели и не качество программ, а та разношерстная публика, вместе с которой им пришлось учиться. Как выразился декан Высшей школы менеджмента СПбГУ Валерий Катькало, многие бизнес-школы "стратегически неосторожно" подходят к отбору слушателей. Проще говоря, берут всех подряд. В этом году проблема отсева стоит так же остро: суммарный балл по показателю "сложность вступительных испытаний" составил 4,34 из 10 возможных. Выпускники не очень высоко оценили и полезность установленных в школе связей — 5,69 баллов.

Некоторые школы, по крайней мере лидеры, пытаются "пропалывать" ряды своих слушателей. "Многие просто не подают к нам документы, узнав, что нужно сдавать вступительный экзамен по экономике и менеджменту,— рассказывает декан ВШБ МГУ Олег Виханский.— Кроме того, у нас жесткий "фейс-контроль". Например, хамов не берем. Или с чересчур завышенной самооценкой. А также если видим, что рекомендации человек "нарисовал" сам".

Но это еще не все: 96% опрошенных выпускников ВШБ МГУ отметили, что в их школе отчисляют за неуспеваемость и за пропуски занятий. Студенты получают оценки, в том числе за работу в классе, а если человек не посещает занятия, баллы снимаются. В результате слушателя могут не допустить до экзаменов. "Некоторым менеджерам, которые ездят в командировки, приходится очень тяжело. Но мы всегда об этом предупреждаем и отказываем, если они не могут изменить свой график. В результате посещаемость в школе почти 100%",— говорит Виханский.

Впрочем, далеко не все учебные заведения готовы расставаться с нерадивыми, но платежеспособными слушателями — сегодня востребована даже ниша "плохих школ". "Есть категория людей, которым очень хочется получить MBA, они идут скорее за дипломом, чем за серьезными знаниями. И выбирают школы, где цена пониже, а условия полегче,— говорит Сергей Филонович.— Как только спрос станет более требовательным, школы начнут подтягиваться".

Но если поставить на входе барьер повыше, есть риск, что деньги уйдут в другую школу. "Пусть "Сколково" с их миллионами занимается экспериментами, а у нас таких возможностей нет",— говорят некоторые деканы. Выходит, бизнес-школы пока слишком бедны и боятся лишиться средств к существованию? "Они не бедные, они жадные",— поправил корреспондента СФ один западный преподаватель.

Бизнес на дипломах
В начале сентября в России появилась самая дорогая бизнес-школа в мире. "Сколково" установила на свою программу EMBA, которая открывается в январе 2009 года, цену 90 тыс. евро. Или около $127 тыс. по нынешнему курсу. По словам организаторов, преподавать по этой программе будут ведущие западные профессора; кроме того, слушателям обещают индивидуальный коучинг.

Для сравнения: совместная программа EMBA американской Kellogg c гонконгским HKUST (номер один в мире, согласно рейтингу газеты Financial Times) стоит $103,6 тыс. А Global Executive MBA TRIUM (программа номер два, организована New York University Stern School of Business, London School of Economics и HEC School of Management) — $123 тыс.

"Не знаю, на что рассчитывает руководство "Сколково",— недоумевает Сергей Филонович.— Если у человека есть такие деньги и он знает английский, неужели он будет учиться в России?" Другие деканы не видят в сколковской цифре ничего особенного. "Почему в Москве квартира может стоить дороже, чем в Майами, а программа нет?" — пожимает плечами ректор ИМИСП Сергей Мордовин.

Кстати, питерский ИМИСП тоже установил своеобразный рекорд: из программ, вошедших в наш рейтинг топ-30, его MBA самая дорогая — 820 тыс. руб. Как объясняют в школе, в этом году они включили в стоимость обязательную недельную стажировку за рубежом. "Если Москва по стоимости отстает, то это ее проблемы,— рассуждает Сергей Мордовин.— В целом, конечно, в Москве больше платежеспособных людей, чем в Санкт-Петербурге, но ведь и бизнес-школ здесь несравнимо больше. Поэтому платежеспособный спрос со стороны тех, кто хочет получить качественное обучение на MBA, как мне кажется, примерно одинаков".

Рынок бизнес-образования (исключая тренинговые компании) сегодня оценивают в $250-350 млн. Далеко не все школы раскрывают свой оборот, но зарабатывают они неплохо — так, годовая выручка ВШМ ГУ-ВШЭ составляет $5 млн, а платные программы ВШМ СПбГУ приносят $10-12 млн (эта бизнес-школа не вошла в наш рейтинг, так как у нее сейчас нет программы MBA).

Правда, расходы у бизнес-школ тоже немаленькие — нужно вкладывать в преподавателей, инфраструктуру, международные связи и т. д. С этой точки зрения наиболее выгодный формат обучения — бакалавриат. Такие программы, конечно, дешевле MBA, зато и издержек меньше — можно взять преподавателей поскромнее, учебно-методические материалы не столь дороги и т. п. В результате маржа школы выше, чем в случае с MBA. Один из ректоров "не для записи" заявил: "Если исходить из экономической выгоды, то я бы закрыл все программы кроме бакалавриата".

Однако не все бизнес-школы хотят возиться с бакалаврами — не хватает площадей, либо они просто не считают нужным заниматься "детьми". Например, ИМИСП в прошлом году закрыл набор на бакалаврские программы. "Человек, успешно преподающий в высшей школе, не может так же хорошо учить бизнесменов,— объясняет Сергей Мордовин.— Это просто разные области деятельности".

Так что основной продукт, который предлагают сегодня российские бизнес-школы,— программы MBA и EMBA. По сути это ставка на частных клиентов, то есть на "розницу". Но если, скажем, для банков выход в розницу можно было считать революцией, то для бизнес-образования это уже моветон.

Лицом к b2b
Частный клиент не особо различает бизнес-школы и легко покупается на брэнд. Он уверен, что диплом MBA даст ему неоспоримые преимущества — и мечтает конвертировать его в деньги. Корпоративные клиенты мыслят по-другому. Они мало "ведутся" на рекламу, а "корочки" их не интересуют вовсе. Зато за знания и навыки они готовы платить, причем дорого. Намного дороже, чем "частники". Но и спрашивают с профессоров гораздо строже — программы двадцатилетней давности им уже не продашь.

Executive Education — короткие открытые и корпоративные программы для топ-менеджеров — основной хлеб западных бизнес-школ, тогда как на MBA они в лучшем случае выходят в ноль. MBA нужны скорее для аккредитации, обкатки новых технологий обучения и т. д. Например, INSEAD получает от Executive Education около 60% доходов, а 900 выпускников "эмбиэев", выпускаемых школой ежегодно, приносят ей лишь 30%.

"Никто не спорит, что бизнес-школы должны быть финансово состоятельны. Но российские учебные заведения отстали от жизни — их бизнес держится на устаревшей модели 1990-х годов",— считает Валерий Катькало. По его словам, у российских бизнес-школ за редким исключением нет очень важных атрибутов, например попечительского совета, профессионального центра карьеры. Все это без надобности, если школы не выстраивают долгосрочных контактов с компаниями.

Между тем спрос на обучение со стороны корпоративных клиентов уже растет. Например, бизнес-школа "Сколково" за 2007-2008 год заработала $4,7 млн на программах Executive Education. И это при том, что она пока не достроила кампус и, соответственно, не может поставить программы "на поток". Похоже, что и другие школы начинают осознавать, что расти на "рознице" больше некуда, пора играть на корпоративном рынке.

MBA отдыхает
Две недели назад в ИМИСП вышел на работу новый сотрудник — бизнес-школа переманила из крупной компании директора по продажам. Только он будет не преподавать, а продавать — ИМИСП создал специальное подразделение для работы с корпоративными клиентами. "Когда мы увидели, какими темпами растет этот сегмент, мы пересмотрели свою стратегию,— объясняет Сергей Мордовин.— По сравнению с ним MBA отдыхает".

По данным исследования Training Index, крупные компании в России сегодня тратят на обучение одного топ-менеджера 260 тыс. руб. в год, что вполне сопоставимо с Европой. Почему бы эти деньги не зарабатывать российским бизнес-школам?

По замыслу Мордовина, через пять лет оборот ИМИСП должен вырасти в четыре раза, и в первую очередь за счет корпоративных программ. Если сейчас компании приносят школе около 20% доходов, то через пять лет цифра должна вырасти до 70%. Генерировать этот поток станут короткие корпоративные программы, корпоративные MBA, а также недавно созданное подразделение "ИМИСП консалтинг". "Нам важно, чтобы корпоративные клиенты видели в нас экспертов по целому ряду отраслей. Например, по газовой,— приоткрыл свои планы ректор.— А фактически мы хотим стать школой для бизнеса — как швейцарская IMD".

Другие школы тоже пересматривают свои приоритеты, хотя и не так кардинально. По словам Сергея Филоновича, корпоративные клиенты приносят ВШМ 25-30% оборота, и эта цифра постоянно растет. "Корпоративные заказчики выгодны школам. Во-первых, не нужно тратиться на рекламу. Во-вторых, многие HR-директора сегодня могут четко сформулировать, что им нужно, поэтому степень удовлетворенности заказчиков выше". Чаще всего за корпоративными программами обращаются выпускники MBA и EMBA. Например, в ВШМ получила диплом EMBA директор одной компании, а потом для своих сотрудников заказала несколько семинаров из прослушанного ею курса.

ВШБ МГУ тоже не новичок в корпоративном обучении. Например, программа "MBA: производственные системы" была разработана специально для компании "Базовый элемент" и не "продается" на открытом рынке. По другой программе MBA учатся сотрудники казахского холдинга ENRC Management KZ. "Доходы от корпоративных клиентов у нас пока составляют не более 15%. Но мы будем их наращивать",— говорит Олег Виханский.

Слово на букву "ф"
Валерий Катькало умеет зарабатывать не только на своих программах — ему удается собирать деньги и по-другому. Потому что он один из немногих деканов, который знает, что такое фандрайзинг.

Дружба с компаниями обеспечивает не только поток клиентов, но и их финансовую помощь. Считается, что фандрайзинг — традиция американская и в России она не приживается, однако у ВШМ СПбГУ уже есть удачный опыт.

В конце 1990-х годов школа собрала $6 млн на реконструкцию своего учебного корпуса — деньги выделили 15 компаний (Procter & Gamble, Honeywell и др.). А сегодня в endowment (фонд целевого капитала) ВШМ СПбГУ привлекла около $16 млн. Поучаствовали члены попечительского совета — "Газпром", Сбербанк, РЖД, PricewaterhouseCoopers и др. Программа-максимум — собрать в фонд $150 млн.

Конечно, школе, которая пользуется благосклонностью государства и получает деньги в рамках нацпроекта "Образование", намного проще разговаривать с компаниями, чем другим. Однако ВШМ СПбГУ стала новатором и в привлечении средств частных лиц — к 15-летию школы группа выпускников по собственной инициативе пожертвовала альма-матер 15 млн руб.

Так что вполне может быть, через несколько лет бизнес-школа получит уже не один миллион долларов от какого-нибудь благодарного выпускника.


1999 год

Российская ассоциация бизнес-образования выступила инициатором государственного признания программы МВА в России и разработала основные стандарты

8 бизнес-школ

в России получили западную аккредитацию AMBA. Для сравнения: в Китае аккредитованных школ 4, во Франции — 15, а в Великобритании — свыше 40

90 тыс. евро

такую цену установили в "Сколково" на программу EMBA в сентябре 2008 года, что сделало эту бизнес-школу самой дорогой в мире


Топ-30 российских бизнес-школ

Место
в
рей-
тинге

Бизнес-школа
Год
запуска
программы
MBA
Стоимость
программы
MBA в
2008 г.,
тыс. руб.
Средняя
оценка
выпускник
ов, баллы

Индекс
балла х
0,75

Индекс
стоимости
х 0,25

Итоговый
балл

Средняя
ошибка
выборки
%
1Высшая школа бизнеса Московского
государственного университета им.
Ломоносова (ВШБ МГУ)
2001600126,7240,7500,183932,82
2Санкт-Петербургский международный
институт менеджмента (ИМИСП)
1998636120,8590,7150,194909,12
3Московская высшая школа социальных и
экономических наук (МВШСЭН), Центр
международных программ МВА АНХ —
Kingston University
1998636120,8590,7150,194909,12
4Институт бизнеса и делового
администрирования АНХ (ИБДА)
1998600115,8910,6860,183868,72
5Высшая школа финансового менеджмента
АНХ (ВШФМ)
2000675111,1410,6580,206863,52
6Высшая школа менеджмента
Государственного университета—Высшей
школы экономики (ВШМ ГУ-ВШЭ)
1999700104,9180,6210,213834,33
7Высшая школа корпоративного управления
АНХ (ВШКУ)
1999460115,7770,6850,140825,44
8Высшая школа международного бизнеса АНХ
(ВШМБ)
1992580108,3560,6410,177818,02
9Институт бизнеса и экономики АНХ
(ИБиЭ),
1992294121,6080,7200,090809,33
10Высшая экономическая школа
Санкт-Петербургского государственного
университета экономики и финансов (ВЭШ
ГУЭФ)
1993463,8110,9410,6570,141797,98
11Факультет инновационно-технологического
бизнеса АНХ (ФИТБ)
2000405113,7980,6730,123796,95
12Государственный университет управления
(ГУУ)
2001400112,7790,6670,122789,43
13Московская международная высшая школа
бизнеса МИРБИС
1988480108,5560,6420,146788,72
14Международный институт менеджмента ЛИНК
(МИМ ЛИНК)
1997419110,1050,6520,128779,63
15Американский институт бизнеса и
экономики (АИБЭк)
1992330112,7430,6670,101767,84
16Российско-немецкая высшая школа
управления АНХ (РНВШУ)
2000410105,0190,6220,125746,54
17Школа IT-менеджмента экономического
факультета АНХ
2003350106,0230,6270,107734,14
18Факультет Академических программ
обучения АНХ (ФАПО)
199945599,6930,5900,139728,74
19Институт магистерской подготовки МЭСИ
(ИМП)
1999352104,9780,6210,107728,64
20Института экономики и финансов
"Синергия" (ИЭФ)
199248097,7080,5780,146724,53
21Бизнес-школа Всероссийской академии
внешней торговли Минэкономразвития
России (ВАВТ)
1999420100,1840,5930,128720,96
22Банковский институт ГУ-ВШЭ200251089,9280,5320,155687,69
23Институт международного бизнеса
"Классическая бизнес-школа" (КБШ)
199829498,4990,5830,090672,56
24Институт мировой экономики и бизнеса
(Международная школа бизнеса) РУДН
(ИМЭБ РУДН)
199237291,3070,5400,113653,75
25Высшая коммерческая школа при
Всероссийской академии внешней торговли
Минэкономразвития России (ВКШ)
199646584,8810,5020,142644,14
26Открытый университет бизнеса и
технологий
200213597,4630,5770,041618,02
27Факультет экономики недвижимости АНХ
(ФЭН)
200442076,7830,4540,128582,46
28Институт международного бизнеса и
коммуникаций Балтийского
государственного технического
университета "Военмех" (ИМБК БГТУ)
200234874,5630,4410,106547,33
29Институт менеджмента и маркетинга АНХ
(ИМИМ)
200139069,5830,4120,119530,76
30Межотраслевой институт развития
инновационных технологий МГТУ "Станкин"
(МИРИТ)
200034064,7770,3830,104487,08
*С вероятностью 86% итоговый балл школы может быть больше или меньше на процентное значение, указанное в этой графе

Как выпускники оценили свои школы

Место
в
рейтин
ге

Бизнес-школа
СРЕДНИЕ ДАННЫЕ ПО БИЗНЕС-ШКОЛАМ
Слож-
ность
испытаний
при
поступлен
ии
Преподава
ние
теоретиче
ских
знаний
Приобрете
ние
практичес
ких
навыков

Преподава
тельский
состав

Сложность
обучения
Полез-
ность
установле
нных
связей
1Высшая школа бизнеса Московского
государственного университета им.
Ломоносова (ВШБ МГУ)
7,028,518,098,397,716,66
2Санкт-Петербургский международный
институт менеджмента (ИМИСП)
5,158,557,908,727,256,10
3Московская высшая школа социальных и
экономических наук (МВШСЭН), Центр
международных программ МВА АНХ —
Kingston University
4,658,558,278,738,256,29
4Институт бизнеса и делового
администрирования АНХ (ИБДА)
5,488,237,858,376,055,85
5Высшая школа финансового менеджмента
АНХ (ВШФМ)
4,308,377,738,246,605,33
6Высшая школа менеджмента
Государственного университета—Высшей
школы экономики (ВШМ ГУ-ВШЭ)
3,828,006,708,345,945,46
7Высшая школа корпоративного управления
АНХ (ВШКУ)
4,238,027,447,836,286,00
8Высшая школа международного бизнеса АНХ
(ВШМБ)
3,978,067,268,155,915,49
9Институт бизнеса и экономики АНХ
(ИБиЭ),
5,568,377,448,288,006,40
10Высшая экономическая школа
Санкт-Петербургского государственного
университета экономики и финансов (ВЭШ
ГУЭФ)
4,758,337,258,336,006,58
11Факультет инновационно-технологического
бизнеса АНХ (ФИТБ)
3,767,677,337,675,805,24
12Государственный университет управления
(ГУУ)
3,407,967,327,705,545,83
13Московская международная высшая школа
бизнеса МИРБИС
3,608,077,578,156,055,68
14Международный институт менеджмента ЛИНК
(МИМ ЛИНК)
2,768,398,598,136,745,31
15Американский институт бизнеса и
экономики (АИБЭк)
5,978,007,948,186,975,15
16Российско-немецкая высшая школа
управления АНХ (РНВШУ)
4,008,287,168,056,364,85
17Школа IT-менеджмента экономического
факультета АНХ
4,648,008,368,936,837,29
18Факультет Академических программ
обучения АНХ (ФАПО)
3,377,956,787,954,565,37
19Институт магистерской подготовки МЭСИ
(ИМП)
4,088,087,087,856,105,06
20Института экономики и финансов
"Синергия" (ИЭФ)
4,377,656,837,466,134,90
21Бизнес-школа Всероссийской академии
внешней торговли Минэкономразвития
России (ВАВТ)
3,448,247,288,405,234,52
22Банковский институт ГУ-ВШЭ4,148,507,938,866,506,21
23Институт международного бизнеса
"Классическая бизнес-школа" (КБШ)
5,337,007,007,184,955,33
24Институт мировой экономики и бизнеса
(Международная школа бизнеса) РУДН
(ИМЭБ РУДН)
5,297,907,008,006,896,33
25Высшая коммерческая школа при
Всероссийской академии внешней торговли
Минэкономразвития России (ВКШ)
3,418,027,148,065,825,08
26Открытый университет бизнеса и
технологий
1,129,659,769,824,005,76
27Факультет экономики недвижимости АНХ
(ФЭН)
2,247,146,577,505,156,24
28Институт международного бизнеса и
коммуникаций Балтийского
государственного технического
университета "Военмех" (ИМБК БГТУ)
4,256,816,387,006,005,31
29Институт менеджмента и маркетинга АНХ
(ИМИМ)
4,047,776,787,745,596,04
30Межотраслевой институт развития
инновационных технологий
4,647,457,007,365,895,00
В СРЕДНЕМ ВСЕ РЕСПОНДЕНТЫ4,348,137,548,156,375,69
* по 10-балльной шкале





Текст: Юлия Фуколова, Владислав Коваленко
Таблицы: Светлана Горбачева
25.09.2008  Секрет фирмы

25.09.2008



Металлическая мебель и Металлические шкафы для офиса.
Медиа Gazeta.ru припрятала «g» Издание убрало из «шапки» спорный логотип от Студии Лебедева
Интервью Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадры Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе
Медиа RTB готовит наступление Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы
Медиа Россия в хвосте digital-лидеров ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа
Бизнес и Политика В Россию с любовью Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке
Медиа Новостные сайты теряют аудиторию Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ
Медиа Обнародован Единый Рейтинг веб-студий В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering
Бизнес и Политика Авторы Angry Birds заработают на России Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов