Рекламный рынок ждет выборов, чтобы принять новую редакцию закона "О рекламе"
Медиарекламный рынок переживает бурный рост: по сравнению с прошлым годом он, по оценке АКАР, вырос на 31%. Однако со временем рост замедлится. В следующем году прогнозируется рост уже на 20%. Впрочем, это не повод впадать в панику: таким образом Россия только приблизится к рекламным рынкам развитых стран, прирост которых иногда составляет лишь 0,5-3%.
Председатель совета директоров рекламной Media Arts Group Илья Слуцкий: "Нас не устраивает двойное толкование"
Замминистра МАП Сергей Дудкин: "Я не сторонник резких телодвижений"
Президент группы компаний "Видео Интернешнл" (ВИ) Юрий Заполь: "Мы вошли в пятерку европейских рынков"
Исполнительный директор компании AdWatch Лев Глейзер: "В Интернете сейчас дефляция"
Генеральный директор рекламной группы "Витрина А", вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, бывшая РАРА) Вадим Куликов: "Закон вовсе не нужен"
О том, что вместо прогнозируемых Ассоциацией коммуникационных агентств 2,72 млрд. долларов медиарекламный рынок составил в 2003 году 2,63 млрд.. Президент ассоциации Владимир Евстафьев полагает, что рост рынка - одна из самых характерных его черт. По его мнению, это происходит прежде всего благодаря росту расценок на рекламу в СМИ. Кроме того, рост происходит и благодаря интересу рекламодателя к нестандартным формам рекламирования себя (так называемому BTL, в которое, например, входят и такие формы, как директ-маркетинг, спонсорство). Евстафьев полагает, что рост рынка происходит и благодаря все большему вниманию иностранных рекламодателей к России: они все более и более рекламируют себя. Procter&Gamble, например, традиционно занимает первую строчку крупнейших рекламодателей на российском рынке. Впрочем, рейтинги TNS Gallup AdFact, публикуемые ГАЗЕТОЙ, показывают, что и российские компании весьма активны.
Глава ассоциации рекламодателей Вадим Желнин наиболее яркой проявившейся тенденцией называет рост рекламы финансовых услуг. 'Со времен 'МММ', если эту рекламу можно назвать финансовой, подобной рекламы попросту не было, однако введение ОСАГО заставило выйти на рынок страховые компании'. Желнин убежден, что будет развиваться реклама как пластиковых карт, так и банковских вкладов.
Сопрезидент группы компаний BBDO Игорь Лутц обращает внимание на то, что рынок рекламы растет даже быстрее, чем вся российская экономика в целом. 'Во время кризиса 1998 года рекламный рынок упал значительно ниже, чем остальные индустрии, - говорит Лутц. - Так что, видимо, сейчас он наверстывает упущенное'. Однако темпы прироста рынка в 2003 году - значительно ниже, чем в 2002 по отношению к 2001 году. И этот прирост будет только замедляться.
В этой связи конкуренция между рекламными агентствами будет гораздо более жесткой, убежден Лутц. Если на растущем рынке первичная цель - захватить его долю, то на сформировавшемся рынке на первый план выходит вопрос эффективности. 'Так что требования к профессионализму и эффективности рекламы будут только возрастать', - говорит он. Таким образом, в будущем мы можем ждать творческих прорывов создателей рекламных роликов.
Однако несмотря на рост рынка, специалистов в области рекламы больше не становится. Для Евстафьева, например, ситуация с перекупкой специалистов из одного рекламного агентства в другое кажется 'просто отвратительной'. 'Приходится постоянно повышать зарплаты или давить на чувства, - жалуется он, - потому что хорошему специалисту с предложениями о работе звонят ежедневно'.
В то же время, несмотря на достаточную организованность этого рынка, вопрос с законодательством до конца не решен. Летом прошло года состоялись даже парламентские слушания, на которых представители абсолютно всех заинтересованных сторон в разной степени выразили недовольство действующим законодательством. Однако с тех пор подобных публичных мероприятий не происходило. Хотя в настоящее время начинается серьезная кулуарная работа по согласованию позиций относительно новой редакции закона 'О рекламе', однако мало кто из участников рынка сомневается в том, что всерьез о законодательстве в этой сфере можно будет говорить только после выборов. Пока же и участники рынка, и регулирующий орган - Министерство по антимонопольной политике - публично заявляют о своем желании переписать закон. Причем, судя по интервью, данным ГАЗЕТЕ представителями обеих сторон, согласованность по некоторым позициям очевидна.
Источник: Газета
|