Ленивая экспансия Рунета.

В отличие от компьютерного бизнеса для российского Интернета 2001 г. не был годом ярких побед. Онлайновый бизнес затягивал пояса и приучался жить по средствам. И надеялся, что если научиться зарабатывать самим, то и инвесторы появятся.

Сегодня, как и прежде, не существует точных и однозначных оценок аудитории российского Интернета. Эксперты интернет-холдинга «Рамблер» полагают, что доступ к Сети имеют более 3 млн россиян, а кроме того, русскоязычные ресурсы посещает примерно такое же количество людей, проживающих за рубежом. При этом не реже двух раз в месяц появляются в Рунете более 2,5 млн россиян.

Гендиректор крупнейшей столичной провайдерской компании «МТУ-Интел» Николай Репин считает, что в Москве сегодня Интернетом пользуются от 700 000 до 750 000 человек, а в целом по России - около 4 млн. При этом количество сетежителей в стране ежегодно удваивается, так что есть надежда, что года через три Россия по этому показателю приблизится к уровню развитых стран.

По словам президента холдинга eHouse Рустема Ахиярова, «2001 г. стал для российского Интернета годом отрезвления от безумных инвестиций. И эта встряска сыграла положительную роль для развития онлайнового бизнеса. Люди начали думать не о том, как получить инвестиции и потратить их, а о том, как заработать деньги. Бизнес-модели стали более рабочими».

«Интернет-бизнес развивается, но более медленными темпами, чем ранее, - отмечает первый вице-президент фирмы «Сибинтек» Игорь Василиадис. - Общий оборот по России в этом секторе не превышает $10 млн. Если рассматривать как интернет-бизнес еще и создание веб-интерфейсов для различных прикладных систем, то цифра вырастет до $50-60 млн, с учетом оффшорных заказов». Гендиректор онлайнового магазина «Озон» Владимир Гришкин считает, что сегодня объем отечественного рынка интернет-торговли в сумме составляет не менее $2 млн в месяц.

«В 2001 г. закрылось много новорожденных интернет-магазинов (Oxiris, Magaz), в управление к eHouse перешел магазин 24x7.ru. Бизнес-планы и планируемые темпы развития многих с самого начала казались утопическими, - говорит заместитель гендиректора «Рамблера» Иван Засурский. - Бизнес, построенный по модели Amazon.com, загибается. С другой стороны, в Сеть вышли офлайновые торговцы - можно вспомнить «Донской табак», «Рамстор» и т. п.».

Наиболее популярные товары в Сети - книги, аудио- и видеозаписи. Представители «Озона» отмечают большой спрос на деловую и учебную литературу. По словам Ахиярова, в принципе в России в Сети покупают то же, что и в Америке, только в нашей стране больше спрос на компьютерную технику. И это вполне объяснимо - в США Интернетом уже пользуется множество людей, далеких от технологий. В России компьютерная просвещенность среднестатистического интернетчика пока что довольно высока.

«Покупки в Сети экономят не деньги, а время - и в столице сегмент покупателей, желающих избежать похода по магазинам, устойчиво растет, особенно зимой», - отмечает Иван Засурский.

По данным Rambler’s Top100, сегодня приблизительно 15% посещаемости Рунета приходится на долю онлайновых СМИ. В богатые событиями моменты, такие как 11 сентября и последующие дни, доля СМИ повышается до 30% - за счет оттока из других категорий. На втором месте сервисы (электронная почта) - 9%, далее следуют классификаторы - 8% и развлечения - 7,8%. У ресурсов, удовлетворяющих более специализированные интересы (бизнес, образование, авто, компьютеры), меньшая посещаемость.

При этом, по словам специалистов «Рамблера», на самом деле информационные и коммуникативные ресурсы в Сети доминируют гораздо сильнее, чем показывают эти цифры. Дело в том, что во многих тематических категориях Rambler’s Top100 лидируют тематические разделы сетевых СМИ. Что же касается почты, то многие (и наиболее активные) пользователи предпочитают использование почтовых программ и сервера провайдера бесплатным почтовым сервисам - и эта статистика не регистрируется централизованно.

«В целом инвестиций в Рунет стало поступать существенно меньше, - говорит Игорь Василиадис. - Они стали очень сфокусированными и связанными со специальными проектами, имеющими вполне определенную доходную часть. Интернет-сектор все более сближается по расчетным инвестиционным моделям с традиционными секторами экономики».

Впрочем, и в завершающемся году, как отмечает гендиректор «Рамблера» Юрий Лопатинский, «в Рунете состоялось несколько крупных сделок. 42,8% «Рамблера» было приобретено First Mercantile Capital Group, «Альфа» купила Golden Telecom, «Атон» купил Integrum, в Россию пришел Lycos и т. д. Кроме того, были мощные инвестиции в сферу услуг, связанные с доступом в Интернет. Помимо технологических upgrade-провайдеров можно упомянуть открытие трех крупных интернет-кафе в Москве: Time Online, Cafe Max и Netcity».

По утверждению Николая Репина, наибольший интерес по-прежнему проявляется к проектам доступа, особенно широкополосного. Далее следуют интернет-телефония, хостинг, онлайновые СМИ.

В будущем году многие деятели онлайнового бизнеса ожидают увеличения инвестиций. Прежде всего за счет того, что выжившие учатся зарабатывать. «Сегодня большинство онлайновых бизнесов в России убыточно. В 2002 г. можно ожидать увеличения числа прибыльных проектов. И такие проекты становятся интересными для инвесторов - и российских, и зарубежных», - отмечает Рустем Ахияров.

Глава «МТУ-Интел» ожидает, что на рынке «продолжится поляризация вокруг известных телекоммуникационных групп. По нашим представлениям, крупных игроков будет от пяти до семи».

При этом выживут те контентные проекты, которые будут аффилированы с провайдерами. «Этой позиции есть объяснение. Дело в том, что наше население не приучено платить за контент. Надеяться на рекламную окупаемость ресурса, особенно на первых порах, достаточно сложно, а инвестиции ограничены. Поэтому самой заинтересованной стороной в развитии контентных проектов является провайдер, которому важно обеспечить определенный уровень сервиса для своих абонентов».

По мнению заместителя гендиректора «Рамблера», провайдеры в этой схеме фигурируют как доноры, но точно так же донором может быть кто-то еще. Выживут те, кто будет востребован пользователями и способен приносить прибыль - сейчас или в ближайшей перспективе.

«Важно, что подлинное могущество в Интернете есть у тех, кто способен делать promotion в Сети, поскольку это позволяет (тем же провайдерам) перехватывать рынок, - считает Иван Засурский. - Среди российских провайдеров реальные возможности promotion в Интернете не имеет пока никто или почти никто. Поэтому в России нет AOL, которой как раз и удалось совместить огромную клиентскую базу с мощным интернет-порталом и на этой волне спариться с Time Warner».

АЛЕКСАНДР РОТКИН
29.12.2001  Русский Фокус N37