На пути к обществу потребления

Современный столичный потребитель уже далеко не тот, каким был еще десять лет назад. У того в обиходе было слово «дефицит», у нынешнего москвича на устах - «гипермаркет», «супермаркет» или, например, «дискаунтер». Российские и иностранные ритейлеры, как золотоискатели времен «золотой лихорадки», спешат оказаться там, где деньги текут рекой. А именно - застолбить какой-нибудь кусок земли в Москве, Подмосковье или Санкт-Петербурге, поставить там сверкающий евроремонтом ангар, начинить его современным торговым оборудованием, затарить всякой всячиной и... не успеешь моргнуть, как толпы покупателей заполонят торговые площади. При этом иностранцы пока только нацеливаются на середину пирога - Москву, а отечественные ритейлеры, твердо обосновавшиеся в столице и Питере, смело заявляют о своих планах покорения регионов.

Подходящий к концу 2001 г. приучил москвичей больше ходить или ездить за покупками в гипермаркеты (кстати, слово, вышедшее из широкого употребления в Европе, но зато популярное в России), супермаркеты, дискаунтеры и торговые центры. Очереди у касс после работы, аншлаги по выходным в магазинах розничных сетей, толпы любопытных на открытии новых торговых центров - это уже неотъемлемая часть столичной розницы.

Уходящий год оказался невероятно успешным для развития торговых розничных сетей. По словам Рамона ван дер Строома, управляющего директора маркетингового агентства ACNielsen, за последний год количество супермаркетов (весьма перспективный розничный канал) в России выросло на 50%, а во многих городах оборот этих каналов увеличился почти вдвое. «Вместе с тем доля их в розничном товарообороте даже в Москве составляет сегодня менее 8%, в Санкт-Петербурге - чуть более 2%», - отмечает директор ACNielsen. В Москве высокими темпами росли в первую очередь продуктовые розничные сети, такие как «Перекресток», «Седьмой континент», «Пятерочка», «Патэрсон», «Столица». Но это вполне закономерно, так как москвичи, да и все россияне, тратят свои деньги преимущественно на продукты. По данным института маркетинговых исследований Gfk Rus, питание «съедает» до 45% ежемесячного дохода россиянина.

Но как только у наших соотечественников прибавляется наличности в бюджете, они с радостью вкладывают ее в мебель, бытовую технику, парфюмерию. А как показывают цифры, денег в кошельках действительно становится больше. Хотя, по словам Александра Демидова, гендиректора компании Gfk Rus, уровень потребления в России в относительных цифрах в 10 раз ниже, чем в Европе, но доходы россиян растут, и тратят они все больше и больше. По данным того же Gfk Rus, средний ежемесячный доход россиянина в августе 2001 г. составил около 1600 руб. (в ценах этого же года), что на 34% больше, чем, например, в докризисном июле 1998 г. Согласно официальной статистике, в 2000 г. реальные доходы населения увеличились на 5%, и ожидается, что к концу этого года они вырастут на 6,5%. Отсюда и стремительное развитие непродуктовых розничных сетей, среди которых сети бытовой электроники «М.Видео» и «Партия», парфюмерии и косметики «Арбат-Престиж», сеть товаров для ремонта «Старик Хоттабыч». Александр Тынкован, президент «М.Видео», назвал 2001 г. самым успешным как для рынка электроники в целом, так и для самой сети. По словам Тынкована, «М.Видео» увеличила свою рыночную долю, а по объему продаж достигла к октябрю этого года отметки в $13 млн. Президент «М.Видео» объясняет всплеск активности готовностью богатеющих россиян менять технику азиатских марок, купленную в начале 90-х гг., на более дорогую.

Российский розничный рынок, по оценке местных экспертов, начал переживать бум еще в 2000 г. и продолжает заряжать оптимизмом аналитиков в отношении его перспектив. По официальным данным, сейчас в России доля розничной торговли в общем объеме ВВП составляет 20%. Брайан Робертс, аналитик лондонской компании Retail Intelligence, отслеживающей ситуацию на розничном рынке в различных странах, включая Россию, заявил «Фокусу»: «Совершенно очевидно, что это очень большой рынок с долгосрочным потенциалом. Вот почему различные ритейлеры к нему присматриваются. Правда, из-за политических и экономических проблем последних лет все еще есть некоторая неуверенность, но общее восприятие таково, что проблемы все-таки решаются и теперь - время действовать и открывать магазины в России». По словам Юлии Никуличевой, аналитика компании Jones Lang LaSalle, занимающейся недвижимостью в Москве и работающей с иностранными операторами розничных торговых сетей - IKEA, Auchan, Metro, Spar, - сейчас бум происходит в основном за счет расширяющихся российских сетей, которые приобретают все более крупные магазины. Скажем, еще два года назад у «Перекрестка» средний формат магазинов был 650 кв. м, а сейчас уже не меньше 2000 кв. м.

Таким образом, на волне бума розничных сетей стала увеличиваться и общая торговая площадь в Москве. У риэлторов есть такой показатель насыщенности или зрелости рынка, как количество торговых площадей на 1000 жителей города. По словам Юлии Никуличевой из Jones Lang LaSalle, к концу года в Москве будет насчитываться 42 кв. м торговых площадей на 1000 жителей. «Причем Москва сейчас по уровню доходов уже сравнялась с Прагой, где показатель площадей составляет 200 кв. м, - отмечает Никуличева. - Поэтому мы ожидаем, что в Москве люди будут так же активно, как в Праге, ходить в торговые центры и тратить столько же денег». Эксперты Jones Lang LaSalle к концу года также ожидают, чтов Москве 450 000 кв. м будет занято магазинами (площадь каждого из них должна быть не менее 300 кв. м), входящими в розничные торговые сети.

Но опять-таки на этом никто останавливаться не собирается: ни ритейлеры, ни риэлторы. «Мы ожидаем, что количество квадратных метров торговых площадей будет увеличиваться за счет строительства новых торговых центров - Auchan, «Курский», на Рублевском шоссе, в Отрадном», - говорит Никуличева. Эксперты Jones Lang LaSalle прикинули, что если все проекты торговых центров и магазинов, которые сейчас строятся либо готовятся к строительству (площадью 500 000-600 000 кв. м), будут реализованы, то 130 кв. м на 1000 жителей Москве будет обеспечено.

Чужие

Год 2001-й также оказался практическим стартом для иностранных ритейлеров, долгое время делавших заявления о желании выйти на российский розничный рынок, и отправной точкой в экспансии для иностранцев, уже здесь присутствующих. «Основной акцент иностранные сети делают на Москву с ее огромным населением, покупательская способность которого поразительна», - констатирует директор ACNielsen Рамон ван дер Строом. По мнению Робертса из Retail Intelligence, в этом году наступил момент, когда такие компании, как IKEA, Metro и Auchan, с полной уверенностью осознали, что нужно создавать свои филиалы внутри российского рынка. «Рынок розничных сетей - это область повышенного интереса со стороны западных ритейлеров, - говорит Робертс из Retail Intelligence. - Он станет одним из самых динамичных секторов розничной торговли в России».

Статья публикуется в сокращенном варианте.
Окончание читайте в журнале "Русский Фокус".

ЛАРИСА ВОСТРЯКОВА
26.12.2001  Русский Фокус N37